لندن، 7 أكتوبر 2021 — إفي المملكة المتحدةتفتخر مؤسسة Effie Awards، التي تعترف وتحتفل بأكثر جهود التسويق فعالية لهذا العام، بالكشف عن الفائزين في مسابقة جوائز Effie لعام 2021.
تم اختيار اثني عشر فائزًا هذا العام من قبل لجنة تحكيم مكونة من ما يقرب من 200 من قادة الصناعة. تم اختيارهم لكونهم الأكثر فعالية في حل تحدي التسويق، والتواصل مع الجمهور المستهدف، وتحقيق نتائج متميزة.
فازت شركة Aldi UK بجائزة Grand Effie. كما حصلت على الجائزة الذهبية إلى جانب eve Sleep من Creature London & Goodstuff Communications وRugby League World Cup 2021 من McCann Manchester. جاءت جائزة Aldi في فئة النجاح المستدام، تقديراً للنمو الهائل الذي حققته شركة التجزئة في السنوات العشر الماضية، حيث انتقلت من لاعب صغير بحصة سوقية تبلغ 2% إلى السوبر ماركت رقم 5 في المملكة المتحدة.
فازت إيفي سليب وكأس العالم للرجبي 2021 في فئة الميزانيات الصغيرة.
تم اختيار حملة Creature & Goodstuff لـ Eve Sleep كمثال مثير للإعجاب للحفاظ على الوعي وتحقيق عائد استثمار قصير الأجل، على الرغم من خفض الميزانية بشكل كبير وزيادة المنافسة. بينما تعمل بطولة كأس العالم للرجبي 2021، تحدت McCann Manchester كوفيد لتحطيم هدف المبيعات قبل عام من البطولة، مما أدى إلى توليد إيرادات مطلوبة بشدة للعلامة التجارية.
جولييت هايغارث، المدير الإداري لشركة إفي المملكة المتحدةوقال: "كان الفائزون بالميدالية الذهبية هذا العام جميعًا إما في فئة الميزانية الصغيرة أو فئة النجاح المستدام: إما أنهم كانوا مبدعين بموارد محدودة، أو - وفقًا لنصيحة مارك ريتسون منذ قمة العام الماضي - فقد التزموا باستراتيجيتهم واستمروا في العمل.
"لم يسبق لنا أن حظينا بمجموعة متنوعة من الفائزين: إذ تشمل القائمة كل شيء بدءًا من الخدمات المالية الكبيرة إلى الشركات الناشئة في مهمة ما، وكل شيء بينهما. كما أن نوع العمل متنوع بنفس القدر، بدءًا من الرعاية والتسويق للأحداث إلى إدارة المجتمع."
فازت شركة MullenLowe London بثلاث جوائز فضية عن عملها لصالح هيئة الخدمات الصحية الوطنية، واحدة عن إطلاق تطبيق NHS Covid-19 (بالشراكة مع OMNIGOV في Manning Gottlieb OMD)، واثنتان عن حملة توظيف الممرضات (بالشراكة مع Mediahub UK). وذهبت الجائزة الفضية الرابعة إلى شركة Essity's Cushelle toilet roll، عن حملة أطلقتها Publicis Poke.
تم توزيع خمس جوائز برونزية: واحدة لحملة ليو بورنيت في ماكدونالدز لنجاحها في مواجهة تحدي عام 2020؛ وواحدة لعمل Engine UK لصالح بائع التجزئة للسيارات عبر الإنترنت Cazoo؛ وثلاثة إلى McCann Manchester - اثنتان أخريان لكأس العالم للرجبي 2021، وأخرى لشركة Aldi، هذه المرة لحملتها Kevin the Carrot Christmas.
افتتحت شركة Ipsos MORI قمة Effie لعام 2021 بتقرير مفصل عن المتأهلين للنهائيات لهذا العام. تركز النتائج على نجاح المسوقين والوكالات في إيجاد الفرصة في ظل القيود التي فرضها الوباء على الميزانية والإنتاج واختيار الوسائط. وكانت النتيجة توازنًا مثيرًا للاهتمام بين العلامات التجارية الراسخة ذات الميزانيات الأكبر والعلامات التجارية الأصغر التي تستفيد من اللحظة.
تفاصيل الفائزين كاملة:
برونز
الفئة: الترفيه والرياضة
العلامة التجارية: كأس العالم للرجبي 2021
الوكالة الرئيسية: ماكان مانشستر
الشركات المساهمة: Goodform Ltd.، Hatch PR
الفئة: طرح منتجات أو خدمات جديدة
العلامة التجارية: كازو
الوكالة الرائدة: ENGINE UK
الشركات المساهمة: Goodstuff، Kantar Millward Brown، Folk Research
الفئة: مواجهة تحديات عام 2020
العلامة التجارية: ماكدونالدز
الوكالة الرئيسية: ليو بورنيت
الشركات المساهمة: OMD
الفئة: مواجهة تحديات عام 2020
العلامة التجارية: كأس العالم للرجبي 2021
الوكالة الرئيسية: ماكان مانشستر
الشركات المساهمة: Goodform Ltd.، Hatch PR
الفئة: النجاح المستدام – الخدمات
العلامة التجارية: Aldi المملكة المتحدة
الوكالة الرئيسية: ماكان مانشستر
الشركات المساهمة: جامعة مانشستر
فضي
الفئة: الحكومة والمؤسسات والقطاع الثالث
العلامة التجارية: NHS إنجلترا
الوكالة الرئيسية: MullenLowe London & Mediahub UK
الشركات المساهمة: Freuds، Manning Gottlieb OMD، 23Red، MMC
الفئة: طرح منتجات أو خدمات جديدة
العلامة التجارية: DHSC، NHS Test and Trace وHM Government
الوكالة الرائدة: MullenLowe London وOMNIGOV في Manning Gottlieb OMD
الشركات المساهمة: MMC، Topham Guerin، 23Red، Freuds
الفئة: التغيير الإيجابي: الخير الاجتماعي – غير ربحي
العلامة التجارية: NHS إنجلترا
الوكالة الرئيسية: MullenLowe London & Mediahub UK
الشركات المساهمة: Freuds، Manning Gottlieb OMD، 23Red، MMC
الفئة: النجاح المستدام – المنتجات
العلامة التجارية: كوشيل
الوكالة الرائدة: Publicis•Poke
الشركات المساهمة: Zenith Media، Blue Chip Marketing (UK) Ltd
ذهب
الفئة: الميزانيات الصغيرة
العلامة التجارية: إيفي سليب
الوكالة الرئيسية: Creature & Goodstuff
الشركات المساهمة: Pearl Metrics، Kode، Grand Central Recording Studios
الفئة: الميزانيات الصغيرة
العلامة التجارية: كأس العالم للرجبي 2021
الوكالة الرئيسية: ماكان مانشستر
الشركات المساهمة: Goodform Ltd.، Hatch PR
الفئة: النجاح المستدام – الخدمات
العلامة التجارية: Aldi المملكة المتحدة
الوكالة الرئيسية: ماكان مانشستر
الشركات المساهمة: Universal McCann Manchester
