U Vili Necchi Campiglio najefikasnije marketinške kampanje su nagrađene – 4 zlatne, 3 srebrne, 5 bronzane i Grand Effie® – čime je talijanska marketinška učinkovitost dovedena na međunarodnu pozornicu.
Milano, 9. oktobar 2019. – Ceremonija dodjele nagrada za prvo izdanje Effie® Awards Italy održana je 8. oktobra u kultnom ambijentu Ville Necchi Campiglio u Milanu. Na ovom značajnom događaju, organizovanom u saradnji sa Google, Nielsen i Accenture, učestvovali su veliki igrači u svetu komunikacija: od agencija preko kompanija do akademskih institucija.
Nagrada koju su u Italiju donijele UNA – United Communication Companies i UPA – Udruženje koje zastupa kompanije investitore, već je aktivno u 49 zemalja, a ima za cilj dodijeliti najefikasnije marketinške kampanje.
Prvo takmičenje Effie Awards u Italiji bilo je otvoreno za sve komunikacijske kampanje i izazvalo je značajno interesovanje. Žiri se sastojao od 40 stručnjaka iz sektora, koji su predstavljali korporativni svijet i agencije svih vrsta – uključujući medijske agencije, kreativne i one posvećene promociji i događajima – a predsjedavao je Alberto Coperchini, Global VP, Media, Barilla Group.
Kampanje su ocjenjivane prema Effie-ova četiri stuba efikasnosti, od kojih je svaki dobio specifičnu težinu u konkurenciji: definisanje ciljeva, strategije, kreativno i medijsko izvođenje, te najvažniji kriterij, dobijeni rezultati. Effie-jevi strogi međunarodni principi i selektivni proces evaluacije vodili su proces dodjele. Pobjednici i finalisti će biti uključeni kao dio globalnog Effie indeksa 2020.
Kampanja “Buondì – L'Asteroide” odabrana je među svim Zlatnim kampanjama kao pobjednik Grand Effie nagrade 2019. Velika porota se sastala 7. oktobra kako bi odabrala “najefikasniji slučaj godine”.
„Kao što sam već rekao, efektivnost je jedna od najvažnijih poluga na strateškom nivou u kreiranju uspješne komunikacijske kampanje. Ove godine smo započeli važan put koji u ovoj nagradi pronalazi jedan od svojih najprestižnijih događaja. Ne zaustavljamo se ovdje; Udruženje provodi niz inicijativa koje sve gledaju na pitanje efikasnosti kako bi nastavile sa podizanjem svijesti o tržištu: predstavili smo priručnik The Good Race, nastavili smo govor s Comunicare Domani, danas objavljujemo Effie nagrade i već radimo na sljedećem koraku da nastavimo kreirati debatu o ovoj temi“, rekao je Emanuele UNA, predsjednik UNA. „Moći da se oslonite na partnere kao što je UPA sa kojima se gradi sistem je izvor ponosa i takođe je izraz da je put pravi. U zanimljivim vremenima kao što su ova sadašnja, ispravno je stati s vremena na vrijeme i prepoznati izvrsnost komunikacije u Italiji, koja može i mora imati jaku zastupljenost i na međunarodnom nivou, osim što ima ključnu ulogu u razvoju tržišta“, zaključila je Nenna.
„Uvođenje Effija na naše tržište“, naglasio je predsjednik UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi, „omogućava nam da popunimo važnu prazninu na putu unapređenja italijanske komunikacijske industrije. Naša zemlja, uvijek protagonista na polju kreativnosti i inovativnog marketinga, sada se može takmičiti i po stepenu efikasnosti sa najznačajnijim igračima u komunikaciji na globalnom nivou. Za kompanije koje mjere konkretne uticaje kampanja i agencije koje ih kreiraju, Effie Awards predstavlja novi stimulativni izazov da uvijek rade bolje, pravednu zahvalnost za one koji su dobro obavili posao i poticaj ka solidnom rastu tržišta.”
Za takmičenje Effie Awards Italy 2020, Assunta Timpone, medijska direktorica L'Oreal Italia, naslijedit će Alberta Coperchinija na mjestu predsjednika žirija.
Lista pobjednika:
ZLATO
Kampanja: “Accord Parfait: Jer SVI smo vrijedni toga”
Kategorija: Ljepota i lična njega
Marka: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Kompanija: L'Oréal Paris Italia
Agencija: McCann Worldgroup
Kampanja: “Nema više praznih stolova”
Kategorija: Mali budžeti
Marka: Fare x bene Onlus
Kompanija: Fare x bene Onlus
Agencija: DLVBBDO
Kampanja: “Buondì – L 'l'Asteroide”
Kategorija: Renesansa
Marka: Buondì Motta
Kompanija: Bauli
Agencija: PHD Italija
Kampanja: “Ja POD a ti?”
Kategorija: Renesansa
Marka: DASH
Kompanija: Procter & Gamble
Agencija: Enfants terribles
SILVER
Kampanja: “Amaro Montenegro Human Spirit”
Kategorija: Pića (alkoholna i bezalkoholna)
Brend: Amaro Montenegro
Kompanija: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Agencija: Armando Testa
Kampanja: “De Gustibus Coca-Cola: ukus koji nas ujedinjuje”
Kategorija: Pića (alkoholna i bezalkoholna)
Brend: Coca-Cola
Kompanija: Coca-Cola
Agencija: McCann Worldgroup – Mediacom
Kampanja: "Ok, Google uključi San Siro!"
Kategorija: Iskustvo brenda
Brend: Google Assistant
Kompanija: Google Italy Srl
Agencija: OMD
BRONZA
Kampanja: “Bauli mijenja način življenja Božića”
Kategorija: Hrana
Brend: Pandoro Bauli
Kompanija: Bauli
Agencija: McCann Worldgroup – MRM
Kampanja: “Virgin Active”
Kategorija: Zabava i slobodno vrijeme, Sport, Fitness
Brend: Virgin Active Gym
Kompanija: Virgin Active
Agencija: VMLY&R
Kampanja: “Čaj te još uvijek može iznenaditi”
Kategorija: Lansiranje novih proizvoda ili usluga
Brend: FuzeTea
Kompanija: Coca-Cola
Agencija: McCann Worldgroup (Italija) – MediacoM
Kampanja: “#LoveIsLove na Pride Milanu 2018”
Kategorija: Korporativna reputacija
Brend: Coca-Cola
Kompanija: Coca-Cola
Agencija: Cohn & Wolfe – The Big Now
Kampanja: “Infinity Pre Roll kampanja”
Kategorija: Medijska ideja
Marka: Infinity
Kompanija: Infinity TV
Agencija: Webranking – GMG Production
O Effie®
Effie je globalna neprofitna organizacija 501c3 čija je svrha da vodi i razvija forum za marketinšku efikasnost. Effie vodi, inspiriše i podržava praktičare i praktičare marketinške efikasnosti kroz edukaciju, nagrade, inicijative koje se stalno razvijaju i prvoklasne uvide u marketinške strategije koje daju rezultate. Organizacija prepoznaje najefikasnije brendove, trgovce i agencije, globalno, regionalno i lokalno kroz svoje 50+ programa nagrađivanja širom svijeta i kroz svoje željene rang liste efektivnosti, Effie Index. Od 1968. godine Effie je poznat kao globalni simbol dostignuća, dok služi kao resurs za usmjeravanje budućnosti marketinškog uspjeha. Za više detalja posjetite effie.org.
UNA
UNA, United Communication Companies, osnovana je 2019. godine spajanjem ASSOCOM-a i UNICOM-a. Cilj UNA-e je predstavljati novu, inovativnu i jedinstvenu stvarnost sposobnu da odgovori na najnovije potrebe sve bogatijeg i živahnijeg tržišta, važan projekt za oživljavanje potpuno nove i vrlo raznolike stvarnosti. Trenutno ima oko 180 kompanija članica koje posluju širom Italije iz svijeta kreativnih i digitalnih agencija, agencija za odnose s javnošću, medijskih centara, događanja i maloprodajnog svijeta. Unutar Udruženja žive posebni HUBovi koji osiguravaju vertikalne radne stolove i razmjenu najboljih praksi. UNA je član svih Audija, registrovana je kod EACA (European Association of Communication Companies) i ICCO (International Communications Consultancy Organization), osnivač je Pubblicità Progresso i član je IAP-a (Instituta za samoregulaciju oglašavanja).
UPA
Osnovano 1948. godine, Udruženje okuplja najznačajnije i najprestižnije industrijske, komercijalne i uslužne kompanije koje ulažu u oglašavanje i komunikaciju na domaćem tržištu. UPA je promovirana i vođena od strane svojih kompanija članica kako bi se suočila i riješila zajedničke probleme u oblasti oglašavanja i da zastupa interese kompanija prema vladi, reklamnim agencijama, medijima, dilerima, potrošačima i svim ostalim dionicima tržišta komercijalnih komunikacija. Sve aktivnosti i ponašanja Udruženja zasnovani su na transparentnosti i odgovornosti, sa stalnom pažnjom na tržišne inovacije. UPA je posvećena unapređenju oglašavanja u svim njegovim oblicima, a posebno davanju svog nezamjenjivog doprinosa privredi poznatom kao stimulans i akcelerator produktivnih aktivnosti. UPA je jedan od osnivača svih anketnih kompanija (Audi), Progression Advertisinga, IAP-a (Instituta za samoregulaciju oglašavanja i, na međunarodnom planu, WFA (Svjetske federacije oglašivača). Kroz djelovanje u svim ovim organizacijama, UPA teži etičkom i profesionalnom unapređenju oglašavanja.
Za više informacija:
UNA
Stefano Del Frate
02 97677 150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilbert
02 58303741
info@effie.it
Hotwire
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com
