LONDON, 20. oktobar 2022. — Effie UK, koji prepoznaje i slavi najefikasniji marketinški rad godine, nagradio je rekordnih osam zlatnih medu 15 dobitnika Effie nagrada 2022.
Tesco je osvojio Grand Effie za 'Nošenje, a ne iznošenje: Šest godina ljubavnih priča o hrani (i brojimo)'. Sudije su pohvalile marketinški tim i agenciju za stvaranje bogate i fleksibilne platforme koja iz godine u godinu daje opipljiv uticaj na brend i šire poslovanje.
Ovogodišnje takmičenje je dobilo još jedan niz raznovrsnih prijava, a sudije su posebno impresionirane visokim standardom. Pobjednici su odabrani za efikasno rješavanje marketinškog izazova, povezivanje sa ciljnom publikom i postizanje izvanrednih rezultata.
Zlatne nagrade su također dobili Aldi UK, Anusol, ITV, KFC, McDonald's, Mini Chedars i Very. Nekoliko pobjednika je zapaženo po odličnom korištenju humora za povezivanje s publikom, uključujući ITV i Veg Power 'Eat Them To Defeat Them', navodno glupu ideju osmišljenu da riješi ozbiljan problem, i Anusolovo razbijanje tabua i postizanje rasta, 'Bum's Riječ'.
Dodijeljeno je i pet srebrnih nagrada: Brook, dobrotvorna organizacija za seksualno zdravlje i dobrobit, koja je pobijedila u kategoriji malih budžeta, B&Q, British Beer and Pub Association, stranica o porodičnoj istoriji Ancestry i farmaceutski brend, Naloxone. AA i NHS Engleska osvojili su bronzanu nagradu.
Dvije od tri srebrne nagrade bile su kampanje usmjerene na mobilizaciju nacije da utiče na vladu. To su bili 'Živio lokalni' iz British Beer and Pub Association, i Brookov 'Never Without Consent'.
Karina Wilsher, predsjednica Vijeća Effie UK i partner i globalni izvršni direktor u Anomalyju, rekla je: „Ove godine imali smo više prijava i pobjednika iz 'Održivog uspjeha' i 'Pozitivne promjene' nego ikada prije. Ovo više nego ikad naglašava ključnu ulogu koju marketing može imati, posebno tokom vremena testiranja. Industrija Ujedinjenog Kraljevstva je dokazala da čak i dok ulazimo u još jedan izazovan period, ona isporučuje ideje koje funkcionišu i pokazuje inovativnost i otpornost.”
Juliet Haygarth, generalni direktor Effie UK, rekla je: „Britanske Effie sudije smatraju se najstrožima u naših 56 međunarodnih programa, tako da dodjela rekordnih osam zlatnih nagrada govori toliko o visokom standardu prijava koje smo primili. To je još fantastičnije s obzirom na mnoge kampanje pokrenute tokom teške druge godine pandemije.”
