Brand Content & Entertainment

This category is for efforts that effectively reached their audience through the creation of original branded content that is not advertising. The award honors branded content led ideas that are the heart of the communications program.

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PROGRAM

2023 SILVER

LA CHINGADA

La Chingada es la continuación a una exitosa campaña de equity de Xtra Flamin' Hot que buscaba crecer la preferencia de marca y continuar posicionándose como las botanas más picantes de México. A través de un documental ficticio implementado en diversos formatos audiovisuales, muestra las reacciones naturales que experimentamos los mexicanos tras probar algo altamente picante.

Brand: Xtra Flamin Hot
Client: Pepsico Foods
Agency: ISLA
Language: Spanish

2023 SILVER

Doritos Dinamita: co-creado con Acme

Para sorprender más de lo que ya habíamos sorprendido en los últimos años, desafiamos nuestra propia lógica: por primera vez en Brasil, tendríamos una innovación de formato. Un Doritos literalmente "enrollado" y muy picante. Un formato y sabor que sólo podría ser Doritos Dinamita. Primero entendimos cuál era la mayor referencia que nuestro público tiene sobre dinamita: la cultura pop. Desde películas hasta dibujos animados. POR ESO INVITAMOS A ACME CORPORATION, REFERENCIA EN EXPLOSIONES, PARA LANZAR DORITOS DINAMITA. CAMPAÑA SUPERÓ TODOS LOS BENCHMARKINGS DE VENTAS Y COMUNICACIÓN, GARANTIZANDO OTRO ÉXITO!

Brand: Doritos
Client: PEPSICO BRASIL
Agency: Almap BBDO
Language: Spanish

2023 SILVER

Dirty Laundry

Challenge:With a jail sentence by Law of only 0-5 years, in Lebanon, rape is not considered a serious crime. Insight: Rape survivors are silenced to preserve the family's honour, or as it's put in Lebanon, "don't air our dirty laundry." Idea: ABAAD sought to increase the jail sentence for rape by letting people known that RAPED BODIES ARE NOT DIRTY LAUNDRY. Action:Collaborating and co-creating with two influential and creative women, we gave a voice to silenced survivors, by airing dirty laundry, through branded content and on-ground demonstrations.

Brand: ABAAD
Client: ABAAD Resource Center for Gender Equality
Agency: Publicis Groupe - Leo Burnett Middle East (Lebanon)
Language: English