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Cristal se relanzaba en el mercado con nuevos packs, nuevas fórmulas y la necesidad de definir una estrategia de comunicación que pudiese diferenciarla en una categoría muy competitiva. Basándose en su propio nombre surgió la campaña “Seamos Transparentes” que, con un Rafa Cotelo de cristal, invitó a los uruguayos a probar sus productos desarrollados con la mejor ecuación costo-calidad. La campaña, además de reposicionar a una marca casi olvidada, le permitió a la compañía alcanzar cifras de venta récord en pocos meses.