In der Villa Necchi Campiglio wurden die wirksamsten Marketingkampagnen ausgezeichnet – 4 Mal Gold, 3 Mal Silber, 5 Mal Bronze und ein Grand Effie® – und so die Wirksamkeit italienischen Marketings auf eine internationale Bühne gehoben.
Mailand, 9. Oktober 2019 – Die Preisverleihung der ersten Ausgabe der Effie® Awards Italy fand am 8. Oktober im ikonischen Ambiente der Villa Necchi Campiglio in Mailand statt. An diesem wichtigen Event, das in Zusammenarbeit mit Google, Nielsen und Accenture organisiert wurde, nahmen die wichtigsten Akteure der Kommunikationswelt teil: von Agenturen über Unternehmen bis hin zu akademischen Einrichtungen.
Der Preis wurde von UNA (United Communication Companies) und UPA, der Vereinigung von Investor-Unternehmen, nach Italien gebracht, ist bereits in 49 Ländern aktiv und hat die Aufgabe, die effektivsten Marketingkampagnen auszuzeichnen.
Der erste Effie Awards Italy-Wettbewerb war für alle Kommunikationskampagnen offen und stieß auf großes Interesse. Die Jury bestand aus 40 Experten aus der Branche, die die Unternehmenswelt und Agenturen aller Art vertraten – darunter Medienagenturen, Kreativagenturen und solche, die sich auf Werbung und Events spezialisiert haben – und wurde von Alberto Coperchini, Global VP, Media, Barilla Group, geleitet.
Die Kampagnen wurden nach den vier Säulen der Wirksamkeit von Effie bewertet, denen im Wettbewerb jeweils besonderes Gewicht beigemessen wird: Zieldefinition, Strategie, kreative und mediale Umsetzung und das wichtigste Kriterium, die erzielten Ergebnisse. Die strengen internationalen Grundsätze von Effie und ein selektiver Bewertungsprozess bestimmten den Vergabeprozess. Gewinner und Finalisten werden in den globalen Effie-Index 2020 aufgenommen.
Die Kampagne „Buondì – L'Asteroide“ wurde aus allen mit Gold ausgezeichneten Kampagnen zum Gewinner des Grand Effie Award 2019 gewählt. Die große Jury traf sich am 7. Oktober, um den „effektivsten Fall des Jahres“ auszuwählen.
„Wie ich bereits sagte, ist die Effektivität einer der wichtigsten Hebel auf strategischer Ebene bei der Schaffung einer erfolgreichen Kommunikationskampagne. In diesem Jahr haben wir eine wichtige Reise begonnen, die in dieser Auszeichnung eine ihrer prestigeträchtigsten Veranstaltungen findet. Wir hören hier nicht auf; der Verband führt eine Reihe von Initiativen durch, die sich alle mit der Frage der Effektivität befassen, um das Bewusstsein für den Markt weiter zu schärfen: Wir haben das Handbuch The Good Race vorgestellt, wir haben die Rede mit Comunicare Domani wieder aufgenommen, heute geben wir die Effie-Auszeichnungen bekannt und wir arbeiten bereits am nächsten Schritt, um die Debatte zu diesem Thema weiter anzuregen“, sagte Emanuele Nenna, Präsident von UNA. „Sich auf Partner wie UPA verlassen zu können, mit denen man ein System aufbauen kann, ist eine Quelle des Stolzes und auch der Ausdruck dafür, dass der Weg der richtige ist. In interessanten Zeiten wie den gegenwärtigen ist es richtig, ab und zu innezuhalten, um die Exzellenz der Kommunikation in Italien anzuerkennen, die auch auf internationaler Ebene stark vertreten sein kann und muss, zusätzlich dazu, dass sie eine grundlegende Rolle bei der Entwicklung des Marktes spielt“, schloss Nenna.
„Die Einführung der Effies in unserem Markt“, betonte der Präsident der UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi, „ermöglicht es uns, eine wichtige Lücke auf dem Weg zur Verbesserung der italienischen Kommunikationsbranche zu schließen. Unser Land, das schon immer ein Protagonist im Bereich Kreativität und innovatives Marketing war, kann nun auch auf der Ebene der Wirksamkeit mit den bedeutendsten Akteuren der Kommunikation auf globaler Ebene konkurrieren. Für Unternehmen, die die konkreten Auswirkungen der Kampagnen messen, und für die Agenturen, die sie erstellen, stellen die Effie Awards eine neue, anregende Herausforderung dar, sich immer weiter zu verbessern, eine gerechte Belohnung für diejenigen, die gute Arbeit geleistet haben, und einen Anstoß für ein solides Marktwachstum.“
Beim Wettbewerb um die Effie Awards Italien 2020 wird Assunta Timpone, Mediendirektorin von L'Oreal Italien, die Nachfolge von Alberto Coperchini als Jurypräsidentin antreten.
Gewinnerliste:
GOLD
Kampagne: „Accord Parfait: Weil wir ALLE es wert sind“
Kategorie: Schönheit und Körperpflege
Marke: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Unternehmen: L'Oréal Paris Italia
Agentur: McCann Worldgroup
Kampagne: „Schluss mit leeren Schreibtischen“
Kategorie: Kleine Budgets
Marke: Fare x bene Onlus
Unternehmen: Fare x bene Onlus
Agentur: DLVBBDO
Kampagne: „Buondì – L 'l'Asteroide“
Kategorie: Renaissance
Marke: Buondì Motta
Firma: Bauli
Agentur: PHD Italy
Kampagne: „Ich POD und du?“
Kategorie: Renaissance
Marke: DASH
Unternehmen: Procter & Gamble
Agentur: Enfants terribles
SILBER
Kampagne: „Amaro Montenegro Human Spirit“
Kategorie: Getränke (alkoholisch und alkoholfrei)
Marke: Amaro Montenegro
Unternehmen: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Agentur: Armando Testa
Kampagne: „De Gustibus Coca-Cola: der Geschmack, der uns verbindet“
Kategorie: Getränke (alkoholisch und alkoholfrei)
Marke: Coca-Cola
Unternehmen: Coca-Cola
Agentur: McCann Worldgroup – Mediacom
Kampagne: „Ok, Google, schalte San Siro ein!“
Kategorie: Markenerlebnis
Marke: Google Assistant
Unternehmen: Google Italy Srl
Agentur: OMD
BRONZE
Kampagne: „Bauli verändert die Art, Weihnachten zu erleben“
Kategorie: Essen
Marke: Pandoro Bauli
Firma: Bauli
Agentur: McCann Worldgroup – MRM
Kampagne: „Virgin Active“
Kategorie: Unterhaltung und Freizeit, Sport, Fitness
Marke: Virgin Active Gym
Unternehmen: Virgin Active
Agentur: VMLY&R
Kampagne: „Tee kann noch immer überraschen“
Kategorie: Einführung neuer Produkte oder Dienstleistungen
Marke: FuzeTea
Unternehmen: Coca-Cola
Agentur: McCann Worldgroup (Italien) – MediacoM
Kampagne: „#LoveIsLove bei Pride Mailand 2018“
Kategorie: Unternehmensreputation
Marke: Coca-Cola
Unternehmen: Coca-Cola
Agentur: Cohn & Wolfe – The Big Now
Kampagne: „Infinity Pre Roll Kampagne“
Kategorie: Medienidee
Marke: Infinity
Unternehmen: Infinity TV
Agentur: Webranking – GMG Production
Über Effie®
Effie ist eine globale gemeinnützige 501c3-Organisation, deren Ziel es ist, das Forum für Marketingeffektivität zu leiten und weiterzuentwickeln. Effie leitet, inspiriert und fördert die Praxis und die Praktiker der Marketingeffektivität durch Bildung, Auszeichnungen, sich ständig weiterentwickelnde Initiativen und erstklassige Einblicke in Marketingstrategien, die Ergebnisse liefern. Die Organisation erkennt die effektivsten Marken, Vermarkter und Agenturen auf globaler, regionaler und lokaler Ebene durch ihre über 50 Auszeichnungsprogramme auf der ganzen Welt und durch ihre begehrten Effektivitätsrankings, den Effie Index. Seit 1968 ist Effie als globales Symbol für Erfolg bekannt und dient gleichzeitig als Ressource, um die Zukunft des Marketingerfolgs zu steuern. Weitere Informationen finden Sie unter effie.org.
UNA
UNA, United Communication Companies, wurde 2019 durch den Zusammenschluss von ASSOCOM und UNICOM gegründet. Das Ziel von UNA ist es, eine neue, innovative und einzigartige Realität darzustellen, die in der Lage ist, auf die neuesten Bedürfnisse eines immer reicheren und lebhafteren Marktes zu reagieren, ein wichtiges Projekt, um einer völlig neuen und stark diversifizierten Realität Leben einzuhauchen. Derzeit hat sie etwa 180 Mitgliedsunternehmen, die in ganz Italien aus der Welt der Kreativ- und Digitalagenturen, PR-Agenturen, Medienzentren, Veranstaltungen und der Einzelhandelswelt tätig sind. Innerhalb des Verbandes gibt es spezielle HUBs, um vertikale Arbeitstische und den Austausch bewährter Verfahren zu gewährleisten. UNA ist Mitglied in allen Audi, ist bei der EACA (European Association of Communication Companies) und ICCO (International Communications Consultancy Organization) registriert, ist Gründungsmitglied von Pubblicità Progresso und Mitglied des IAP (Institute for Advertising Self-Regulation).
UPA
Der 1948 gegründete Verband vereint die wichtigsten und renommiertesten Industrie-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen, die auf dem nationalen Markt in Werbung und Kommunikation investieren. UPA wird von seinen Mitgliedsunternehmen gefördert und geleitet, um gemeinsame Probleme im Bereich Werbung anzugehen und zu lösen und die Interessen der Unternehmen gegenüber der Regierung, Werbeagenturen, Medien, Händlern, Verbrauchern und allen anderen Beteiligten des Marktes für kommerzielle Kommunikation zu vertreten. Alle Aktivitäten und Verhaltensweisen des Verbandes basieren auf Transparenz und Verantwortung, wobei ständig auf Marktinnovationen geachtet wird. UPA setzt sich für die Verbesserung der Werbung in all ihren Formen ein und leistet insbesondere ihren unersetzlichen Beitrag zur Wirtschaft, der als Anreiz und Beschleuniger produktiver Aktivitäten bekannt ist. UPA ist Gründungsmitglied aller Umfrageunternehmen (Audi), von Progression Advertising, des IAP (Institute of Advertising Self-Regulation) und international der WFA (World Federation of Advertisers). Durch die Tätigkeit in all diesen Organisationen verfolgt UPA die ethische und professionelle Verbesserung der Werbung.
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