Στη Villa Necchi Campiglio βραβεύτηκαν οι πιο αποτελεσματικές καμπάνιες μάρκετινγκ – 4 χρυσά, 3 ασημένια, 5 χάλκινα και ένα Grand Effie® – φέρνοντας την ιταλική αποτελεσματικότητα μάρκετινγκ σε διεθνή σκηνή.
Μιλάνο, 9 Οκτωβρίου 2019 – Η τελετή απονομής των βραβείων για την πρώτη έκδοση των Effie® Awards Italy πραγματοποιήθηκε στις 8 Οκτωβρίου στο εμβληματικό σκηνικό της Villa Necchi Campiglio στο Μιλάνο. Αυτή η σημαντική εκδήλωση, που διοργανώθηκε σε συνεργασία με την Google, τη Nielsen και την Accenture, σημείωσε τη συμμετοχή σημαντικών παραγόντων στον κόσμο της επικοινωνίας: από πρακτορεία έως εταιρείες έως ακαδημαϊκά ιδρύματα.
Το βραβείο, το οποίο έφερε στην Ιταλία η UNA – United Communication Companies και η UPA- η Ένωση που εκπροσωπεί εταιρείες επενδυτών, δραστηριοποιείται ήδη σε 49 χώρες και έχει ως αποστολή να βραβεύει τις πιο αποτελεσματικές καμπάνιες μάρκετινγκ.
Ο πρώτος διαγωνισμός Effie Awards Italy ήταν ανοιχτός σε όλες τις επικοινωνιακές καμπάνιες και συγκέντρωσε σημαντικό ενδιαφέρον. Η κριτική επιτροπή αποτελούταν από 40 ειδικούς του κλάδου, που αντιπροσώπευαν τον εταιρικό κόσμο και πρακτορεία όλων των τύπων – συμπεριλαμβανομένων πρακτορείων μέσων ενημέρωσης, δημιουργικών και εκείνων που ασχολούνται με την προώθηση και τις εκδηλώσεις – και με πρόεδρο τον Alberto Coperchini, Global VP, Media, Barilla Group.
Οι καμπάνιες αξιολογήθηκαν σύμφωνα με τους τέσσερις πυλώνες αποτελεσματικότητας της Effie, καθένας από τους οποίους δόθηκε συγκεκριμένη βαρύτητα στον διαγωνισμό: τον καθορισμό των στόχων, τη στρατηγική, τη δημιουργική εκτέλεση και την εκτέλεση μέσων, και το πιο σημαντικό κριτήριο, τα αποτελέσματα που προέκυψαν. Οι αυστηρές διεθνείς αρχές της Effie και η επιλεκτική διαδικασία αξιολόγησης καθοδήγησαν τη διαδικασία απονομής. Οι νικητές και οι φιναλίστ θα συμπεριληφθούν ως μέρος του παγκόσμιου δείκτη Effie 2020.
Η καμπάνια «Buondì – L'Asteroid» επιλέχθηκε από όλες τις καμπάνιες που κέρδισαν χρυσό ως ο νικητής του βραβείου Grand Effie 2019. Η κριτική επιτροπή του Grand συνεδρίασε στις 7 Οκτωβρίου για να επιλέξει την «πιο αποτελεσματική υπόθεση της χρονιάς».
«Όπως έχω ήδη πει, η αποτελεσματικότητα είναι ένας από τους σημαντικότερους μοχλούς σε στρατηγικό επίπεδο για τη δημιουργία μιας επιτυχημένης επικοινωνιακής εκστρατείας. Φέτος ξεκινήσαμε ένα σημαντικό ταξίδι που βρίσκει σε αυτό το βραβείο μια από τις πιο σημαντικές εκδηλώσεις του. Δεν σταματάμε εδώ. η Ένωση πραγματοποιεί μια σειρά από πρωτοβουλίες που όλες εξετάζουν το θέμα της αποτελεσματικότητας για να συνεχίσει να ευαισθητοποιεί την αγορά: παρουσιάσαμε το εγχειρίδιο The Good Race, συνεχίσαμε την ομιλία με την Comunicare Domani, σήμερα ανακοινώνουμε τα βραβεία Effie και εργάζονται ήδη για το επόμενο βήμα για να συνεχιστεί η δημιουργία συζήτησης για το θέμα», δήλωσε ο Emanuele Nenna, Πρόεδρος του UNA. «Το να μπορείς να βασίζεσαι σε εταίρους όπως η UPA για να χτίσεις ένα σύστημα είναι πηγή υπερηφάνειας και είναι επίσης η έκφραση ότι ο δρόμος είναι ο σωστός. Σε ενδιαφέροντες καιρούς όπως οι σημερινοί, είναι σωστό να σταματήσουμε κάθε τόσο να αναγνωρίζουμε την αριστεία της επικοινωνίας στην Ιταλία, η οποία μπορεί και πρέπει να έχει ισχυρή εκπροσώπηση και σε διεθνές επίπεδο, εκτός από το να διαδραματίζει θεμελιώδη ρόλο στην ανάπτυξη της αγορά», κατέληξε η Nenna.
«Η εισαγωγή των Effies στην αγορά μας», τόνισε ο Πρόεδρος της UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi, «μας επιτρέπει να καλύψουμε ένα σημαντικό κενό στην πορεία της ενίσχυσης της ιταλικής βιομηχανίας επικοινωνίας. Η χώρα μας, πάντα πρωταγωνίστρια στον τομέα της δημιουργικότητας και του καινοτόμου μάρκετινγκ, μπορεί πλέον να ανταγωνιστεί και σε επίπεδο αποτελεσματικότητας τους σημαντικότερους φορείς επικοινωνίας σε παγκόσμιο επίπεδο. Για τις εταιρείες που μετρούν τις συγκεκριμένες επιπτώσεις των καμπανιών και για τις εταιρείες που τις δημιουργούν, τα Effie Awards αντιπροσωπεύουν μια νέα διεγερτική πρόκληση για να γίνονται πάντα καλύτερα, μια δίκαιη ικανοποίηση για όσους έχουν κάνει καλή δουλειά και μια ώθηση προς μια σταθερή ανάπτυξη την αγορά.»
Για τον διαγωνισμό Effie Awards Italy 2020, η Assunta Timpone, Media Director της L'Oreal Italia, θα διαδεχθεί τον Alberto Coperchini ως Πρόεδρος της κριτικής επιτροπής.
Λίστα νικητών:
ΧΡΥΣΟΣ
Καμπάνια: «Accord Parfait: Γιατί ΟΛΟΙ μας αξίζουμε τον κόπο»
Κατηγορία: Ομορφιά & Προσωπική Περιποίηση
Μάρκα: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Εταιρεία: L'Oréal Paris Italia
Πρακτορείο: McCann Worldgroup
Καμπάνια: «Όχι άλλα άδεια θρανία»
Κατηγορία: Μικροί Προϋπολογισμοί
Μάρκα: Fare x bene Onlus
Εταιρεία: Fare x bene Onlus
Πρακτορείο: DLVBBDO
Καμπάνια: "Buondì – L 'l'Asteroid"
Κατηγορία: Αναγέννηση
Μάρκα: Buondì Motta
Εταιρεία: Bauli
Πρακτορείο: PHD Ιταλίας
Καμπάνια: "Εγώ POD και εσύ;"
Κατηγορία: Αναγέννηση
Μάρκα: DASH
Εταιρεία: Procter & Gamble
Πρακτορείο: Enfants τρομερά
ΑΣΗΜΙ
Εκστρατεία: «Amaro Montenegro Human Spirit»
Κατηγορία: Ποτά (Αλκοολούχα και Μη Αλκοολούχα)
Μάρκα: Amaro Montenegro
Εταιρεία: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Πρακτορείο: Armando Testa
Καμπάνια: «De Gustibus Coca-Cola: η γεύση που μας ενώνει»
Κατηγορία: Ποτά (Αλκοολούχα και Μη Αλκοολούχα)
Μάρκα: Coca-Cola
Εταιρεία: Coca-Cola
Πρακτορείο: McCann Worldgroup – Mediacom
Καμπάνια: "Εντάξει, η Google ενεργοποιεί το San Siro!"
Κατηγορία: Εμπειρία επωνυμίας
Μάρκα: Google Assistant
Εταιρεία: Google Italy Srl
Πρακτορείο: OMD
ΜΠΡΟΥΝΤΖΟΣ
Εκστρατεία: «Ο Bauli αλλάζει τον τρόπο ζωής των Χριστουγέννων»
Κατηγορία: Τρόφιμα
Μάρκα: Pandoro Bauli
Εταιρεία: Bauli
Πρακτορείο: McCann Worldgroup – MRM
Καμπάνια: "Virgin Active"
Κατηγορία: Ψυχαγωγία και Αναψυχή, Αθλητισμός, Γυμναστική
Μάρκα: Virgin Active Gym
Εταιρεία: Virgin Active
Πρακτορείο: VMLY&R
Καμπάνια: «Το τσάι μπορεί ακόμα να σε εκπλήξει»
Κατηγορία: Παρουσίαση νέων προϊόντων ή υπηρεσιών
Μάρκα: FuzeTea
Εταιρεία: Coca-Cola
Πρακτορείο: McCann Worldgroup (Ιταλία) – MediacoM
Καμπάνια: “#LoveIsLove at Pride Milan 2018”
Κατηγορία: Εταιρική φήμη
Μάρκα: Coca-Cola
Εταιρεία: Coca-Cola
Πρακτορείο: Cohn & Wolfe – The Big Now
Καμπάνια: "Infinity Pre Roll Campaign"
Κατηγορία: Media Idea
Μάρκα: Infinity
Εταιρεία: Infinity TV
Αντιπροσωπεία: Webranking – GMG Production
Σχετικά με την Effie®
Η Effie είναι ένας παγκόσμιος μη κερδοσκοπικός οργανισμός 501c3, σκοπός του οποίου είναι να ηγηθεί και να εξελίξει το φόρουμ για την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ. Η Effie ηγείται, εμπνέει και υπερασπίζεται την πρακτική και τους επαγγελματίες της αποτελεσματικότητας του μάρκετινγκ μέσω της εκπαίδευσης, των βραβείων, των συνεχώς εξελισσόμενων πρωτοβουλιών και της πρώτης τάξεως γνώσεων σχετικά με τις στρατηγικές μάρκετινγκ που παράγουν αποτελέσματα. Ο οργανισμός αναγνωρίζει τα πιο αποτελεσματικά brands, marketers και πρακτορεία, σε παγκόσμιο, περιφερειακό και τοπικό επίπεδο μέσω των 50+ προγραμμάτων βραβείων του σε όλο τον κόσμο και μέσω της πολυπόθητης κατάταξης αποτελεσματικότητας, του Effie Index. Από το 1968, η Effie είναι γνωστή ως παγκόσμιο σύμβολο επιτευγμάτων, ενώ χρησιμεύει ως πηγή για να κατευθύνει το μέλλον της επιτυχίας του μάρκετινγκ. Για περισσότερες λεπτομέρειες, επισκεφθείτε το effie.org.
UNA
Η UNA, United Communication Companies, ιδρύθηκε το 2019 από την ενσωμάτωση της ASSOCOM και της UNICOM. Ο στόχος του UNA είναι να αναπαραστήσει μια νέα, καινοτόμο και μοναδική πραγματικότητα ικανή να ανταποκριθεί στις τελευταίες ανάγκες μιας ολοένα πλουσιότερης και πιο δυναμικής αγοράς, ένα σημαντικό έργο που θα δώσει ζωή σε μια εντελώς νέα και εξαιρετικά διαφοροποιημένη πραγματικότητα. Αυτήν τη στιγμή έχει περίπου 180 εταιρείες μέλη που δραστηριοποιούνται σε όλη την Ιταλία από τον κόσμο των δημιουργικών και ψηφιακών πρακτορείων, πρακτορεία δημοσίων σχέσεων, κέντρα μέσων ενημέρωσης, εκδηλώσεις και τον κόσμο του λιανικού εμπορίου. Εντός της Ένωσης ζουν συγκεκριμένα HUB για τη διασφάλιση κάθετων τραπεζιών εργασίας και κοινής χρήσης βέλτιστων πρακτικών. Το UNA είναι μέλος σε όλα τα Audi, είναι εγγεγραμμένο στην EACA (European Association of Communication Companies) και στο ICCO (International Communications Consultancy Organization), είναι ιδρυτικό μέλος της Pubblicità Progresso και είναι μέλος του IAP (Institute for Advertising Self-Regulation). ).
UPA
Ο Σύνδεσμος, που ιδρύθηκε το 1948, συγκεντρώνει τις πιο σημαντικές και αναγνωρισμένες βιομηχανικές, εμπορικές και υπηρεσίες παροχής υπηρεσιών που επενδύουν στη διαφήμιση και την επικοινωνία στην εθνική αγορά. Η UPA προωθείται και καθοδηγείται από τις εταιρείες-μέλη της για την αντιμετώπιση και επίλυση κοινών προβλημάτων στον τομέα της διαφήμισης και την εκπροσώπηση των συμφερόντων των εταιρειών προς την κυβέρνηση, τα διαφημιστικά γραφεία, τα μέσα ενημέρωσης, τις αντιπροσωπείες, τους καταναλωτές και όλους τους άλλους ενδιαφερόμενους φορείς της αγοράς εμπορικών επικοινωνιών. Όλες οι δραστηριότητες και συμπεριφορές του Συνδέσμου βασίζονται στη διαφάνεια και την υπευθυνότητα, με συνεχή προσοχή στην καινοτομία της αγοράς. Η UPA δεσμεύεται να ενισχύσει τη διαφήμιση σε όλες τις μορφές της, και ειδικότερα να κάνει την αναντικατάστατη συμβολή της στην οικονομία γνωστή ως κίνητρο και επιταχυντής της παραγωγικής δραστηριότητας. Η UPA είναι ιδρυτικό μέλος όλων των εταιρειών ερευνών (Audi), της Progression Advertising, του IAP (Institute of Advertising Self-Regulation και διεθνώς της WFA (World Federation of Advertisers). Μέσω της δράσης σε όλους αυτούς τους οργανισμούς, η UPA επιδιώκει την ηθική και επαγγελματική βελτίωση της διαφήμισης.
Για περισσότερες πληροφορίες:
UNA
Στέφανο Ντελ Φράτε
02 97677 150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilbert
02 58303741
info@effie.it
Hotwire
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com
