Eftir margra mánaða stranga dómarafundi, ígrundaða íhugun og andlega umræðu komu nokkrar útvaldar herferðir fram sem keppendur Grand Effie í Effie Awards UK keppninni 2024.
Verkefnið að velja árangursríkasta markaðsátak ársins – Grand Effie sigurvegarann – féll í hendur dómnefndar þrettán af helstu markaðshugurum Bretlands.
Í dómnefndinni voru:
– Conrad Bird CBE, Leikstjóri, herferðir og markaðssetning, Skrifstofa ríkisstjórnarinnar
– Zehra Chatoo, Samstarfsaðili í stefnumótun, leiðtogahópi Facebook, Facebook
– Ed Cox, Stofnandi & Framkvæmdastjóri Yonder Media
– Toby Horry, Alþjóðlegt vörumerki & Efnisstjóri, TUI
– Dr. Grace Kite, Stofnandi, Magic Numbers
– Andy Nairn, Stofnfélagi, Lucky Generals
– Tum Roach, VP Brand Strategy, Marglytta
– Debbie Tembo, Samstarfsaðili án aðgreiningar, Creative Equals
– Eleanor Thornton-Firkin, Höfuð af Creative Excellence, Ipsos MORI
– Becky Verano, Global VP Marketing Operations & Hæfni, RB
– Cian Weeresinghe, framkvæmdastjóri markaðssviðs, Wise Ltd.
– Karina Wilsher, Félagi & Alþjóðlegur forstjóri, Anomaly
– Harjot Singh, Global Strategy Officer, McCann & McCann Heimshópur
Í þessum þætti heyrum við frá fjórum af þessum dómurum - Conrad Bird, Karina Wilsher, Ed Cox og Tom Roach - þegar þeir kafa ofan í hvers vegna langvarandi IKEA herferð móður stóð upp úr. frá restin og klúðraði árið 2024 Stóri Effie.
Um sigurvegarann: Að gera hversdagsleikann dásamlegan þegar heimurinn snerist allt annað en
IKEA er heimilisnafn, vinsælt innan menningarinnar, og með langa sögu af skapandi markaðssetningu, en aftur árið 2013 var öðruvísi sagan var að koma fram. Salan var jöfn, skarpskyggni hafnað og IKEA leit út úr takti. The Wonderful Daglegur dagur hefur verið kjarninn í endurnýjun fyrirtækisins, vaxandi sölu, stöðvað samdrátt í skarpskyggni og vaxandi arðsemi þrátt fyrir auknar fjárveitingar til að skila hagnaði. Eftir að fyrstu fjögur árin voru tekin inn í Sustained Success árið 2018, var vettvangurinn ekki aðeins eftir við fulla heilsu, það er þroskast; skilaði það hæstu tekjuávöxtun sinni á 10. ári.
Til að lesa meira um vinningshafa þessa árs, smelltu hér.
Fyrir frekari upplýsingar um Effie UK, smelltu hér.