Efter måneder med strenge dommersessioner, tankevækkende overvejelser og livlig debat dukkede et par udvalgte kampagner op som Grand Effie-udfordrer i 2024 Effie Awards UK-konkurrencen.
Opgaven med at udvælge årets mest effektive marketingindsats - Grand Effie-vinderen - faldt til en jury bestående af tretten af Storbritanniens bedste marketingsind.
Juryen omfattede:
– Conrad Bird CBE, direktør, kampagner og marketing, Kabinets kontor
– Zehra Chatoo, Strategisk planlægningspartner, Facebook Leadership Team, Facebook
– Ed Cox, Grundlægger & Administrerende direktør, Yonder Media
– Toby Horry, Globalt mærke & Indholdsdirektør, TUI
– Dr. Grace Kite, Grundlægger, Magiske Tal
– Andy Nairn, Grundlæggere, Lucky Generals
– Tom Roach, VP Brand Strategy, Jellyfish
– Debbie Tembo, Inklusionspartner, Creative Equals
– Eleanor Thornton-Firkin, Hoved af Creative Excellence, Ipsos MORI
– Becky Verano, Global VP Marketing Operations & Evner, RB
– Cian Weeresinghe, Chief Marketing Officer, Wise Ltd.
– Karina Wilsher, Partner & Global CEO, Anomaly
– Harjot Singh, Global Chief Strategy Officer, McCann & McCann Verdensgruppe
I denne episode hører vi fra fire af disse dommere - Conrad Bird, Karina Wilsher, Ed Cox og Tom Roach - når de dykker ned i, hvorfor Mothers langvarige IKEA-kampagne skilte sig ud. fra resten og klinede til i 2024 Grand Effie.
Om vinderen: At gøre hverdagen vidunderlig, når verden vendte alt andet end
IKEA er et kendt navn, populært inden for kulturen og med en lang erfaring med kreativ markedsføring, men tilbage i 2013, en anderledes historien dukkede op. Salget var fladt, penetration afslog og IKEA så ud af trit. Det vidunderlige Hverdagen har været en central søjle for foryngelsen af virksomheden, voksende salg, standsning af nedgang i penetrationen og voksende ROI på trods af stigende budgetter for at levere profit. Efter de første fire år blev indgået i Sustained Success i 2018, er platformen ikke kun forbliver i fuld sundhed, det er modnet; det leverede sit højeste omsætningsafkast i sit 10. år.
For at læse mere om årets vindere, klik her.
For mere information om Effie UK, klik her.