LONDON, 7 oktober 2021 — Effie Storbritannien, som uppmärksammar och firar årets mest effektiva marknadsföringsinsatser, är stolta över att avslöja vinnarna av 2021 års Effie Awards-tävling.
Tolv vinnare utsågs i år av en jury bestående av nästan 200 branschledare. De valdes ut för att vara de som mest effektivt löste en marknadsföringsutmaning, kopplade till målgruppen och uppnådde enastående resultat.
Aldi UK kom överst och vann Grand Effie. De belönades också med guld tillsammans med eve Sleep av Creature London & Goodstuff Communications och Rugby League World Cup 2021 av McCann Manchester. Aldis pris kom i kategorin Sustained Success, som ett erkännande av återförsäljarens fenomenala tillväxt under de senaste 10 åren, och tog den från en liten aktör med 2% marknadsandelar till Storbritanniens nr 5 stormarknad.
eve Sleep och Rugby League World Cup 2021 vann båda i kategorin små budgetar.
Creature & Goodstuffs kampanj för kvällssömn valdes ut som ett imponerande exempel på att upprätthålla medvetenhet och leverera kortsiktig ROI, trots en betydande budgetnedskärning och ökad konkurrens. Medan Rugby League World Cup 2021 avslutas, trotsade McCann Manchester Covid för att krossa försäljningsmålet ett år efter turneringen, vilket genererade välbehövliga intäkter för varumärket.
Juliet Haygarth, VD, Effie UK, sa: "Guldvinnarna i år var alla i kategorierna för liten budget eller varaktig framgång: de blev antingen kreativa med begränsade resurser, eller - i linje med Mark Ritsons råd från förra årets toppmöte – de höll fast vid sin strategi och höll lamporna tända.
"Vi har aldrig haft en mer mångsidig uppsättning vinnare: listan innehåller allt från stora finansiella tjänster till uppskalningar på ett uppdrag och allt däremellan. Typen av arbete är lika varierande, allt från sponsring och eventmarknadsföring till community management.”
MullenLowe Londons arbete för NHS vann tre Silverpriser, ett för sin NHS Covid-19-applansering (i samarbete med OMNIGOV på Manning Gottlieb OMD), och två för sin rekryteringskampanj för sjuksköterskor (i samarbete med Mediahub UK). Ett fjärde Silver gick till Essitys Cushelle toalettrulle, för en kampanj av Publicis Poke.
Fem bronsutmärkelser delades ut: en till Leo Burnetts McDonalds-kampanj för dess framgång med att ta sig an utmaningen 2020; en till Engine UK:s arbete för onlinebilhandlaren Cazoo; och tre till McCann Manchester – två till för Rugby World Cup 2021, och en till för Aldi, den här gången för sin Kevin the Carrot Christmas-kampanj.
Ipsos MORI inledde Effie Summit 2021 med en detaljerad rapport om årets finalister. Resultaten fokuserar på framgången för marknadsförare och byråer med att hitta möjligheter inom pandemins begränsningar för budget, produktion och medieval. Resultatet har blivit en intressant balans mellan sedan länge etablerade varumärken med större budgetar och mindre varumärken som utnyttjar nuet.
Vinnarnas uppgifter i sin helhet:
BRONS
Kategori: Underhållning & Sport
Märke: Rugby League World Cup 2021
Huvudbyrå: McCann Manchester
Bidragande företag: Goodform Ltd., Hatch PR
Kategori: Introduktioner av nya produkter eller tjänster
Märke: Cazoo
Huvudbyrå: ENGINE UK
Bidragande företag: Goodstuff, Kantar Millward Brown, Folkforskning
Kategori: Rising to the Challenge of 2020
Märke: McDonald's
Huvudbyrå: Leo Burnett
Bidragande företag: OMD
Kategori: Rising to the Challenge of 2020
Märke: Rugby League World Cup 2021
Huvudbyrå: McCann Manchester
Bidragande företag: Goodform Ltd., Hatch PR
Kategori: Hållbar framgång – Tjänster
Märke: Aldi UK
Huvudbyrå: McCann Manchester
Bidragande företag: UM Manchester
SILVER
Kategori: Regering, institutionell och tredje sektor
Märke: NHS England
Huvudbyrå: MullenLowe London & Mediahub UK
Bidragande företag: Freuds, Manning Gottlieb OMD, 23Red, MMC
Kategori: Introduktioner av nya produkter eller tjänster
Märke: DHSC, NHS Test and Trace & HM Government
Huvudbyrå: MullenLowe London & OMNIGOV på Manning Gottlieb OMD
Bidragande företag: MMC, Topham Guerin, 23Red, Freuds
Kategori: Positiv förändring: Social nytta – ideellt
Märke: NHS England
Huvudbyrå: MullenLowe London & Mediahub UK
Bidragande företag: Freuds, Manning Gottlieb OMD, 23Red, MMC
Kategori: Hållbar framgång – Produkter
Märke: Cushelle
Huvudbyrå: Publicis•Poke
Bidragande företag: Zenith Media, Blue Chip Marketing (UK) Ltd
GULD
Kategori: Små budgetar
Märke: eve sleep
Huvudbyrå: Creature & Goodstuff
Bidragande företag: Pearl Metrics, Kode, Grand Central Recording Studios
Kategori: Små budgetar
Märke: Rugby League World Cup 2021
Huvudbyrå: McCann Manchester
Bidragande företag: Goodform Ltd., Hatch PR
Kategori: Hållbar framgång – Tjänster
Märke: Aldi UK
Huvudbyrå: McCann Manchester
Bidragande företag: Universal McCann Manchester
