Enligt den nya rapporten, Evolving Aspirations: Navigating Status, är det som människor tycker är önskvärt idag kvalitet framför prunkande rikedom och att se sig själva som förvaltare och drivkrafter för deras framgång.
Den senaste volymen av Ipsos och Effie Dynamic Effectiveness-serien visar att i dagens värld av "tyst lyx" prisar publiken inte bara för att skaffa sig tillräckligt med rikedom för att leva ett säkert och stabilt liv, utan också friheten att njuta av det. Den tar upp vad denna förändring i hur vi uppfattar framgång betyder för marknadsförare, och förklarar hur man kommunicerar och reflekterar ambitioner i kampanjer.
Rapporten avslöjar också att bara 10% av britter säger att de gillar att äga eller göra saker som visar deras rikedom, medan en betydande 70% inte håller med – och en tredjedel är starkt emot det. Som sagt, hälften av britterna (48%) håller med om att de ofta spenderar extra på produkter av högre kvalitet.
Samtidigt understryker det en önskan om autonomi och avslöjar att de faktorer vi anser vara väsentliga för att nå framgång tenderar att vara interna, såsom hur vi behandlar andra, vår förmåga att arbeta hårt och våra medfödda färdigheter och talanger.
Rapporten innehåller också exempel på Effie-vinnande kampanjer från TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK och DFS & Pablo London för att visa hur varumärken har navigerat i ämnen som status och framgång i den verkliga världen.
För att läsa rapporten klicka här.
Du kan läsa de tidigare rapporterna i Dynamic Effectiveness-serien här.
