LONDRA, 7 Ekim 2021 — Effie İngiltereYılın en etkili pazarlama çabalarını tanıyan ve kutlayan , 2021 Effie Ödülleri yarışmasının kazananlarını açıklamaktan gurur duyuyor.
Bu yıl, yaklaşık 200 sektör liderinden oluşan bir jüri tarafından on iki kazanan seçildi. Bunlar, bir pazarlama zorluğunu en etkili şekilde çözen, hedef kitleyle bağlantı kuran ve olağanüstü sonuçlar elde edenler oldukları için seçildiler.
Aldi UK, Grand Effie'yi kazanarak zirveye çıktı. Ayrıca Creature London & Goodstuff Communications tarafından eve Sleep ve McCann Manchester tarafından Rugby League World Cup 2021 ile birlikte Altın ödülüne layık görüldüler. Aldi'nin ödülü, perakendecinin son 10 yıldaki olağanüstü büyümesinin takdiri olarak Sürdürülebilir Başarı kategorisinde geldi ve onu 2% pazar payına sahip küçük bir oyuncudan Birleşik Krallık'ın 5 numaralı süpermarketi haline getirdi.
Eve Sleep ve Rugby League Dünya Kupası 2021, küçük bütçeli kategoride birinci oldu.
Creature & Goodstuff'ın eve sleep kampanyası, önemli bir bütçe kesintisine ve artan rekabete rağmen farkındalığı sürdürme ve kısa vadeli yatırım getirisi sağlama konusunda etkileyici bir örnek olarak seçildi. Rugby League World Cup 2021'deki çalışmalarında McCann Manchester, turnuvadan bir yıl önce satış hedefini aşarak marka için çok ihtiyaç duyulan geliri elde etmek için Covid'e meydan okudu.
Juliet Haygarth, Genel Müdür, Effie UK, şunları söyledi: “Bu yıl Altın kazananların hepsi ya küçük bütçeli ya da sürdürülebilir başarı kategorilerindeydi: ya sınırlı kaynaklarla yaratıcı oldular ya da – Mark Ritson'ın tavsiyesi doğrultusunda Geçtiğimiz yılki zirveden bu yana stratejilerine sadık kaldılar ve ışıkları açık tuttular.
"Daha önce hiç bu kadar çeşitli bir kazanan grubumuz olmamıştı: Listede büyük finansal hizmetlerden misyon sahibi ölçeklendirmelere ve ikisi arasındaki her şeye kadar her şey var. İş türü de sponsorluklardan ve etkinlik pazarlamasından topluluk yönetimine kadar eşit derecede çeşitli."
MullenLowe London'ın NHS için yaptığı çalışmalar üç Gümüş ödül kazandı, biri NHS Covid-19 uygulama lansmanı (Manning Gottlieb OMD'deki OMNIGOV ile ortaklık) ve ikisi hemşire işe alım kampanyası (Mediahub UK ile ortaklık). Dördüncü Gümüş ödül, Publicis Poke'un bir kampanyası için Essity'nin Cushelle tuvalet kağıdına gitti.
Beş Bronz ödül dağıtıldı: Biri, 2020'deki zorluklara göğüs germedeki başarısı nedeniyle Leo Burnett'in McDonald's kampanyasına; biri, çevrimiçi otomobil perakendecisi Cazoo için Engine UK'nin çalışmasına; ve üçü McCann Manchester'a (ikisi Rugby Dünya Kupası 2021 için ve biri de bu kez Kevin the Carrot Noel kampanyası için Aldi'ye).
Ipsos MORI, 2021 Effie Zirvesi'ni bu yılın finalistleri hakkında ayrıntılı bir raporla açtı. Bulgular, pazarlamacıların ve ajansların pandeminin bütçe, prodüksiyon ve medya seçimi kısıtlamaları içinde fırsat bulmadaki başarısına odaklanıyor. Sonuç, daha büyük bütçelere sahip köklü markalar ile anı değerlendiren daha küçük markaların ilginç bir dengesi oldu.
Kazananların tam bilgileri:
BRONZ
Kategori: Eğlence ve Spor
Marka: Rugby League Dünya Kupası 2021
Lider ajans: McCann Manchester
Katkıda bulunan şirketler: Goodform Ltd., Hatch PR
Kategori: Yeni Ürün veya Hizmet Tanıtımları
Marka: Cazoo
Lider ajans: ENGINE UK
Katkıda bulunan şirketler: Goodstuff, Kantar Millward Brown, Folk Research
Kategori: 2020'nin Meydan Okumasına Yükselmek
Marka: McDonald's
Lider ajans: Leo Burnett
Katkıda bulunan şirketler: OMD
Kategori: 2020'nin Meydan Okumasına Yükselmek
Marka: Rugby League Dünya Kupası 2021
Lider ajans: McCann Manchester
Katkıda bulunan şirketler: Goodform Ltd., Hatch PR
Kategori: Sürdürülebilir Başarı – Hizmetler
Marka: Aldi UK
Lider ajans: McCann Manchester
Katkıda bulunan şirketler: UM Manchester
GÜMÜŞ
Kategori: Hükümet, Kurumsal ve Üçüncü Sektör
Marka: NHS İngiltere
Lider ajans: MullenLowe Londra ve Mediahub UK
Katkıda bulunan şirketler: Freuds, Manning Gottlieb OMD, 23Red, MMC
Kategori: Yeni Ürün veya Hizmet Tanıtımları
Marka: DHSC, NHS Test ve İzleme ve HM Hükümeti
Lider ajans: MullenLowe Londra ve Manning Gottlieb OMD'de OMNIGOV
Katkıda bulunan şirketler: MMC, Topham Guerin, 23Red, Freuds
Kategori: Olumlu Değişim: Sosyal Fayda – Kar Amacı Gütmeyen
Marka: NHS İngiltere
Lider ajans: MullenLowe Londra ve Mediahub UK
Katkıda bulunan şirketler: Freuds, Manning Gottlieb OMD, 23Red, MMC
Kategori: Sürdürülebilir Başarı – Ürünler
Marka: Cushelle
Lider ajans: Publicis•Poke
Katkıda bulunan şirketler: Zenith Media, Blue Chip Marketing (UK) Ltd
ALTIN
Kategori: Küçük Bütçeler
Marka: eve sleep
Lider ajans: Creature & Goodstuff
Katkıda bulunan şirketler: Pearl Metrics, Kode, Grand Central Recording Studios
Kategori: Küçük Bütçeler
Marka: Rugby League Dünya Kupası 2021
Lider ajans: McCann Manchester
Katkıda bulunan şirketler: Goodform Ltd., Hatch PR
Kategori: Sürdürülebilir Başarı – Hizmetler
Marka: Aldi UK
Lider ajans: McCann Manchester
Katkıda bulunan şirketler: Universal McCann Manchester
