Nostalgia provides comfort, connection and learnings to build a more desirable future, giving brands an opportunity to boost their marketing effectiveness

LONDRA, 30 Ocak 2024 —  Nostalji, markaların duygusal bağlar kurmasını ve kültürel temas noktalarını birbirine bağlamasını sağlayan güçlü bir pazarlama aracıdır ve bunu benimsemek için şimdiden daha iyi bir zaman yoktur.

Nostalji neden şu anda bu kadar 'çekici'?Pazarlama etkinliği organizasyonu Effie UK ve İngiltere'deki önde gelen araştırma ve içgörü organizasyonu Ipsos'un yeni raporu, nostaljinin pazarlamacılar için tüketicilerle bağlantı kurma fırsatı sunduğunu vurguluyor. Markalar, geçmişlerindeki iyi hissetme faktöründen yararlanarak kontrol, rahatlık, bağlantı, umut veya güvenlik duyguları uyandırabilir.

Bu, şu anda geçerli olan mevcut duyguları yansıtıyor. İçinde yaşadığımız belirsiz zamanlar göz önüne alındığında, insanlar giderek geçmişte rahatlık arıyor, orayı çok daha istikrarlı ve çekici bir yer olarak görüyorlar. Aynı zamanda, bildikleri şeye geri dönmeye istekli olarak, nesiller arası uçurumları kapatmaya çalışıyorlar, daha mutlu zamanlar olduğuna inandıkları şeyleri deneyimleme özlemini dile getiriyorlar.
Nostalji, Barbie ve Mean Girls'ün son sürümleri ve Call the Midwife gibi dizilere duyulan kalıcı hayranlıkla gösterildiği gibi, heyecan ve ateşli bir beklenti de yaratabilir. Bu nedenle markalar, güçlü duyguları uyandırmak ve kışkırtmak için nostaljiyi kullanabilir. Dahası, nostalji yalnızca yaşlıları değil herkesi etkiler ve markaların nesiller boyunca tüketicilerle bağlantı kurmasını ve belirli duygusal bağlantıları tetiklemesini sağlar.

Effie ve Ipsos'un Dinamik Etkinlik serisinin üçüncü cildi olan rapora göre, daha önce kadınlara eşitliği teşvik eden pazarlamanın satış ve iş değeri ile empatinin neden çoğu zaman hak ettiği ilgiyi görmediği incelenmişti. Bu raporda nostaljiyi kullanmak hedef kitlenizle doğru bağa dokunabilir ve empati ve uyum için bir fırsat sunabilir.

Ipsos'un Küresel Trendler Anketi'nden elde edilen veriler, Büyük Britanya'da 44% insanın 'seçim hakkı verilseydi, 'Anne babam çocukken büyümeyi tercih ederdim' dediğini gösteriyor. Bu, belirsiz bir gelecekle karşı karşıya kalındığında geçmişe dair güçlü bir arzu ve pembe bir geçmişe bakışın daha fazla kanıtıdır. 60% insan daha ülkelerinin eskisi gibi olmasını istiyor.

Ayrıca şunlara da dahildir: Nostalji neden şu anda bu kadar 'çekici'? izleyicilerinde belirli duyguları uyandırmak için nostaljiyi kullanan dört Effie Ödülü kazananının ayrıntılarıdır. Bunlar Renault'un 'Papa, Nicole', KFC'nin 'Chicken Town', Havas'ın 'Long Live the Local' ve Crayola'nın 'Colours of the World'dür ve marka mirasının nasıl bağlantılar kurabileceğini ve rahatlık sağlayabileceğini, nostaljiyi uyandırmanın insanları harekete geçmeye nasıl ilham verebileceğini ve geçmişe doğrudan değinmenin nasıl umut ve geleceğe bakmak için bir neden sağlayabileceğini güçlü bir şekilde göstermektedir.

Effie UK Genel Müdürü Rachel Emms şunları söyledi: “Pazarlamacılar sıklıkla markalara duyulan nostaljinin duygusal gücünden yararlandılar ve şimdi Effie ödüllü kampanyalar aracılığıyla bunun etkisinin somut kanıtlarını sunabiliyoruz. Bu son raporun, stratejistler ve planlayıcılar için hedef kitleleriyle duygusal olarak etkileşim kurmanın farklı yollarını keşfetmek için pratik bir araç olmasını umuyoruz.”

Ipsos'un İngiltere'deki Kıdemli Yaratıcı Mükemmellik Direktörü Samira Brophy şunları söyledi: "Ipsos'un dünyanın nasıl hissettiğini ölçtüğü 80+ yıllık ve reklam araştırmaları yaptığı 40+ yıllık sürede, son 3-5 yılda halk arasında nostalji ve pazarlamadaki ifadelerinin daha güçlü bir şekilde birleştiğini görmedik. İngiltere, 70'lerdeki petrol krizinden beri enflasyon konusunda bu kadar endişelenmemişti ve 76%'miz ülkemizdeki şeylerin şu anda kontrolden çıktığını hissediyor. İnsanlar rahatlık, güvenlik, umut, emniyet ve düzeltme alanları için geriye baktıkça, kampanyalarınız aracılığıyla onlarla oldukları yerde buluşmak empati gösterir. Dahası, bir markanın geçmişi veya mirasıyla reklamcılıkta bağlantı kurmanın, insanların bu ipuçlarını ararken markalı ilgide 8%'lik bir artışla sonuçlandığını görüyoruz."

Raporu Oku >