לונדון, 7 באוקטובר 2021 - אפי בריטניה, שמזהה וחוגגת את מאמצי השיווק היעילים ביותר של השנה, גאה לחשוף את הזוכים בתחרות פרסי אפי לשנת 2021.
12 זוכים נבחרו השנה על ידי חבר מושבעים שהורכב מכמעט 200 מובילי תעשייה. הם נבחרו בגלל היותם אלו שפתרו בצורה היעילה ביותר אתגר שיווקי, התחברו לקהל היעד והשיגו תוצאות יוצאות דופן.
אלדי בריטניה יצאה בראש וזכתה בגראנד אפי. הם זכו גם בזהב לצד eve Sleep על ידי Creature London & Goodstuff Communications וגביע העולם ברוגבי 2021 על ידי מקאן מנצ'סטר. הפרס של אלדי הגיע בקטגוריית הצלחה מתמשכת, כהוקרה על הצמיחה הפנומנלית של הקמעונאי ב-10 השנים האחרונות, ולקח אותו משחקן זעיר עם נתח שוק של 2% לסופרמרקט מספר 5 בבריטניה.
eve Sleep וגביע העולם ברוגבי 2021 זכו שניהם בקטגוריית התקציבים הקטנים.
הקמפיין של Creature & Goodstuff לשנת ערב נבחר כדוגמה מרשימה לשמירה על מודעות והספקת החזר ROI לטווח קצר, למרות קיצוץ משמעותי בתקציב ותחרות מוגברת. בעוד מונדיאל ליגת הרוגבי 2021 מסתיים, מקאן מנצ'סטר התריס מול קוביד כדי לרסק את יעד המכירות שנה מהטורניר, ויצר הכנסות נחוצות למותג.
ג'ולייט הייגרת', מנהלת אפי בריטניה, אמר: "זוכי הזהב השנה היו כולם בקטגוריות התקציב הקטן או ההצלחה המתמשכת: הם היו יצירתיים עם משאבים מוגבלים, או - בהתאם לעצותיו של מארק ריטסון מהפסגה בשנה שעברה - הם דבקו באסטרטגיה שלהם ושמרו על האור.
"מעולם לא היה לנו קבוצה מגוונת יותר של זוכים: הרשימה כוללת הכל, החל משירותים פיננסיים גדולים וכלה ב-scale-ups במשימה, וכל מה שביניהם. סוג העבודה מגוון באותה מידה, החל מחסויות ושיווק אירועים ועד לניהול קהילתי".
עבודתו של MullenLowe London עבור NHS זכתה בשלושה פרסי כסף, אחד עבור השקת אפליקציית NHS Covid-19 (בשיתוף עם OMNIGOV ב- Manning Gottlieb OMD), ושניים עבור קמפיין גיוס האחיות שלה (בשיתוף עם Mediahub UK). כסף רביעי הלך לגליל הטואלט Cushelle של Essity, עבור קמפיין של Publicis Poke.
חמישה פרסי ברונזה חולקו: אחד לקמפיין של מקדונלד'ס של ליאו ברנט על הצלחתו בהתמודדות עם האתגר של 2020; אחד לעבודה של Engine UK עבור קמעונאית המכוניות המקוונת Cazoo; ושלושה למקאן מנצ'סטר - שניים נוספים עבור גביע העולם ברוגבי 2021, ועוד אחד עבור אלדי, הפעם עבור קמפיין חג המולד של קווין הגזר.
Ipsos MORI פתחה את 2021 Effie Summit עם דוח מפורט על הפיינליסטים של השנה. הממצאים מתמקדים בהצלחתם של משווקים וסוכנויות במציאת הזדמנויות במסגרת מגבלות המגיפה על תקציב, ייצור ובחירת מדיה. התוצאה הייתה איזון מעניין של מותגים ותיקים עם תקציבים גדולים יותר ומותגים קטנים יותר המנצלים את הרגע.
פרטי הזוכים במלואם:
בְּרוֹנזָה
קטגוריה: בידור וספורט
מותג: מונדיאל ליגת הרוגבי 2021
סוכנות מובילה: מקאן מנצ'סטר
חברות תורמות: Goodform Ltd, Hatch PR
קטגוריה: היכרות עם מוצר או שירות חדש
מותג: Cazoo
סוכנות מובילה: ENGINE UK
חברות תורמות: Goodstuff, Kantar Millward Brown, Folk Research
קטגוריה: התמודדות עם האתגר של 2020
מותג: מקדונלד'ס
סוכנות מובילה: ליאו ברנט
חברות תורמות: OMD
קטגוריה: התמודדות עם האתגר של 2020
מותג: מונדיאל ליגת הרוגבי 2021
סוכנות מובילה: מקאן מנצ'סטר
חברות תורמות: Goodform Ltd, Hatch PR
קטגוריה: הצלחה מתמשכת - שירותים
מותג: Aldi UK
סוכנות מובילה: מקאן מנצ'סטר
חברות תורמות: UM Manchester
כֶּסֶף
קטגוריה: ממשל, מגזר מוסדי ומגזר שלישי
מותג: NHS England
סוכנות מובילה: MullenLowe London & Mediahub UK
חברות תורמות: פרויד, מאנינג גוטליב OMD, 23Red, MMC
קטגוריה: היכרות עם מוצר או שירות חדש
מותג: DHSC, NHS Test and Trace & HM Government
סוכנות מובילה: MullenLowe London & OMNIGOV ב- Manning Gottlieb OMD
חברות תורמות: MMC, Topham Guerin, 23Red, Freuds
קטגוריה: שינוי חיובי: טוב חברתי - ללא מטרות רווח
מותג: NHS England
סוכנות מובילה: MullenLowe London & Mediahub UK
חברות תורמות: פרויד, מאנינג גוטליב OMD, 23Red, MMC
קטגוריה: הצלחה מתמשכת - מוצרים
מותג: Cushelle
סוכנות מובילה: Publicis•Poke
חברות תורמות: Zenith Media, Blue Chip Marketing (UK) Ltd
זָהָב
קטגוריה: תקציבים קטנים
מותג: eve sleep
סוכנות מובילה: Creature & Goodstuff
חברות תורמות: Pearl Metrics, Kode, Grand Central Recording Studios
קטגוריה: תקציבים קטנים
מותג: מונדיאל ליגת הרוגבי 2021
סוכנות מובילה: מקאן מנצ'סטר
חברות תורמות: Goodform Ltd, Hatch PR
קטגוריה: הצלחה מתמשכת - שירותים
מותג: Aldi UK
סוכנות מובילה: מקאן מנצ'סטר
חברות תורמות: יוניברסל מקאן מנצ'סטר
