बाल विवाह हर साल हज़ारों लड़कियों की शिक्षा और सुरक्षा के लिए ख़तरा बनता है। पाकिस्तान में कार्यकर्ता लंबे समय से इस प्रथा को गैरकानूनी घोषित करने के लिए अभियान चला रहे हैं।
2017 में, संयुक्त राष्ट्र महिला (लैंगिक समानता और महिला सशक्तिकरण के लिए संयुक्त राष्ट्र संस्था) सांसदों को कार्रवाई के लिए बुलाने का निर्णय लिया गया। बीबीडीओ पाकिस्तान, उन्होंने पाकिस्तान के सबसे बड़े वार्षिक आयोजनों में से एक, ब्राइडल कॉउचर वीक में एक आश्चर्यजनक अधिग्रहण का आयोजन किया, ताकि वे अपनी पहली प्रस्तुति दे सकें। “दुल्हन की वर्दी।”
"द ब्राइडल यूनिफॉर्म" ने बाल विवाह के मुद्दे को सुर्खियों में ला दिया और राष्ट्रीय बहस को फिर से हवा दे दी। इस काम को उद्घाटन समारोह में ग्रैंड एफी का पुरस्कार मिला। एफी अवार्ड्स पाकिस्तान 2019 में प्रतियोगिता, और सकारात्मक परिवर्तन: सामाजिक भलाई - गैर-लाभकारी श्रेणी में 2019 एपीएसी एफ़ीज़ (क्षेत्रीय) में रजत पदक जीता।
आगे पढ़ें जमशेद एम. काजी, पाकिस्तान में संयुक्त राष्ट्र महिला के पूर्व प्रतिनिधि, और अली रेज, क्षेत्रीय कार्यकारी क्रिएटिव निदेशक, मध्य पूर्व और पाकिस्तान पर बीबीडीओ पाकिस्तान, इस एफी-विजेता कार्य पर अधिक जानकारी के लिए कृपया यहां क्लिक करें।
एफी: “द ब्राइडल यूनिफॉर्म” के लिए आपके उद्देश्य क्या थे?
जेके: पाकिस्तान में 21% लड़कियों की शादी 18 वर्ष की आयु से पहले और 3% की शादी 15 वर्ष की आयु से पहले कर दी जाती है। उनके स्वास्थ्य, शिक्षा, अधिकारों और समग्र कल्याण पर इसके प्रतिकूल प्रभावों के अलावा, यह अनुमान लगाया गया है कि इस प्रथा को समाप्त करने से राष्ट्रीय आय में $US 6 बिलियन की वृद्धि हो सकती है। बाल विवाह के मुद्दे को अच्छी तरह से प्रलेखित किया गया है और कई अंतरराष्ट्रीय और राष्ट्रीय विकास अभिनेता सकारात्मक बदलाव लाने के लिए कई वर्षों से लगातार काम कर रहे हैं।
अभियान का मुख्य उद्देश्य व्यापक दर्शकों, विशेष रूप से प्रभावशाली व्यक्तियों और नीति निर्माताओं के बीच बातचीत को बढ़ावा देना था, जो आमतौर पर बाल विवाह को समाप्त करने के कारण से परिचित नहीं होंगे या इसके समर्थक नहीं रहे होंगे। विवाह किसी भी व्यक्ति के जीवन में एक महत्वपूर्ण अवसर होता है और इसे मनाया जाना चाहिए, जैसा कि पाकिस्तान में आमतौर पर धूमधाम और समारोह के साथ होता है, लेकिन लोगों के लिए यह पहचानना महत्वपूर्ण था कि सभी दुल्हनों (या उस मामले में दूल्हे) का जश्न नहीं मनाया जाना चाहिए, खासकर अगर यह उनके स्वास्थ्य, शिक्षा और आजीविका के अवसरों के अधिकार से वंचित होने की कीमत पर आता है।
एफी: वह रणनीतिक अंतर्दृष्टि क्या थी जिसके कारण आपको यह बड़ा विचार आया?
एआर: डेटा से पता चलता है कि शिक्षा लड़कियों को बाल विवाह से बचने और अपनी क्षमता को पूरा करने में मदद करने के लिए सबसे शक्तिशाली साधनों में से एक हो सकती है। एक लड़की जितनी अधिक देर तक स्कूल में रहेगी, उसकी 18 साल की उम्र से पहले शादी होने और किशोरावस्था के दौरान बच्चे होने की संभावना उतनी ही कम होगी। हमने अपने विचार को बनाने के लिए इस रणनीतिक कोण का इस्तेमाल किया।
यह अंतर्दृष्टि खुद एक विशिष्ट पाकिस्तानी दुल्हन से आई, जो पारंपरिक रूप से एक विस्तृत शादी की पोशाक पहनती है - चमकीले, रंगीन, भारी कढ़ाई वाले कपड़े और आकर्षक गहने। हर साल, पाकिस्तानी दुल्हन के कपड़े फैशन उद्योग बड़े आयोजन करता है जिसमें बड़े नामी डिजाइनरों द्वारा नई शैलियों का खुलासा किया जाता है। कपड़े कभी-कभी लाखों रुपये में बिकते हैं। इन शो में आम तौर पर स्थानीय हस्तियाँ शामिल होती हैं और इनका व्यापक मीडिया कवरेज होता है।
दुल्हन अपनी शादी में क्या पहनेगी, इस पर बहुत ज़्यादा ध्यान दिया जाता है और पाकिस्तान में हर वर्ग में शादी की योजना बनाने में इस पर सबसे ज़्यादा चर्चा होती है। कोई यह कह सकता है कि दुल्हन का गाउन अपने आप में दुल्हन की वर्दी के समान माना जाता है। हमने इस अंतर्दृष्टि को लिया और इसे एक अन्य वर्दी से जोड़ा जो एक युवा लड़की पहनती है, जो उसके जीवन के लिए सकारात्मक है: स्कूल की वर्दी।
एफी: आपने "द ब्राइडल यूनिफॉर्म" को कैसे जीवंत किया?
एआर: देश के सबसे प्रसिद्ध ब्राइडल-वियर कलाकार अली ज़ीशान के साथ मिलकर, हमने सावधानीपूर्वक एक नए प्रकार का ब्राइडल आउटफिट डिज़ाइन किया है - जो उस समझौते का प्रतीक है जो तब होता है जब एक लड़की की कम उम्र में शादी कर दी जाती है और उसे शिक्षा के अधिकार से वंचित कर दिया जाता है।
"दुल्हन की वर्दी" को पारंपरिक पाकिस्तानी शादी की पोशाक की कढ़ाई के पैटर्न को स्कूली छात्रा की वर्दी के साथ मिलाकर तैयार किया गया था।
फिर हमने देश के सबसे बड़े ब्राइडल फैशन शो शाम के मंच को हाईजैक कर लिया: ब्राइडल कॉउचर वीक। रात के शोस्टॉपर के रूप में, शानदार गाउन में सजी-धजी वयस्क दुल्हनों के बीच, और देश के शीर्ष फैशन ब्लॉगर्स की रिकॉर्डिंग के साथ, रैंप पर एक छोटी लड़की आई जिसने खूबसूरत पारंपरिक दुल्हन के रूपांकनों से सजी एक पाकिस्तानी स्कूली छात्रा की वर्दी पहन रखी थी। इस टुकड़े में विडंबना स्पष्ट थी।
युवा लड़कियों की सुरक्षा के लिए कानून में बदलाव की वकालत करने के लिए एक ऑनलाइन याचिका शुरू की गई, जिसका उद्देश्य सरकार में सांसदों तक पहुंच बनाना था।
एफी: आपको कैसे पता चला कि काम सफल रहा? प्रयास का सबसे महत्वपूर्ण या आश्चर्यजनक परिणाम क्या था?
जेके: पाकिस्तान के सबसे ज़्यादा देखे जाने वाले और हाई-प्रोफ़ाइल ब्राइडल फ़ैशन शो में 'गेट क्रैश' करने वाली प्री-एडोलसेंट लड़की मॉडल, गहनों से सजी और रैंप पर अन्य ग्लैमर मॉडल्स के साथ अपनी स्कूल यूनिफ़ॉर्म पहने हुए, बहुत जल्दी राष्ट्रीय और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मुख्यधारा की ख़बर बन गई। आंशिक रूप से, इसने पाकिस्तान की नेशनल असेंबली (संसद) के भीतर एक चर्चा को फिर से प्रज्वलित किया, जहाँ संयुक्त राष्ट्र की महिलाओं ने अन्य मुख्य रूप से इस्लामी देशों के सर्वोत्तम प्रथाओं से प्रेरित होकर नए कानून को तैयार करने में सहायता की, जहाँ बाल विवाह को गैरकानूनी घोषित करने के लिए पहले से ही कानून पारित किए गए हैं। अगर यह कानून पारित हो जाता है, तो यह पूरे देश में लागू होगा और पाकिस्तान की महिलाओं और लड़कियों के लिए एक बड़ी जीत होगी। वर्तमान में, केवल सिंध प्रांत ने एक कानून पारित किया है, जिसमें लड़कियों के लिए विवाह की न्यूनतम आयु 18 वर्ष है।
एफी: इस प्रयास से आपको सबसे बड़ी सीख क्या मिली?
एआर: हमने महसूस किया कि दर्शकों पर प्रभावी और यादगार प्रभाव डालने के लिए, हमें अपना संदेश उन्हें तब देना चाहिए जब वे इसकी कम से कम उम्मीद कर रहे हों, और इसे इस तरह से करना चाहिए कि घुसपैठ का स्वागत हो। लोगों से भावनात्मक और प्रामाणिक स्तर पर जुड़ने के लिए, हमें न केवल कुछ ऐसा अत्यधिक सार्थक बनाना था जो विज्ञापन की तरह न लगे, बल्कि रणनीतिक रूप से सटीक भी होना था। हमने फैशन डिज़ाइन की शक्ति का उपयोग किया और पारंपरिक शिल्प का उपयोग करने वाली अत्यधिक स्थानीय अंतर्दृष्टि को एकीकृत करके, अप्रत्याशित निष्पादन के साथ बहुत ही प्रासंगिक स्तर पर जुड़ने में कामयाब रहे।
जमशेद एम. काजी पाकिस्तान में संयुक्त राष्ट्र महिला के पूर्व देश प्रतिनिधि हैं। वह वर्तमान में इंडोनेशिया में आसियान संयुक्त राष्ट्र महिला के देश प्रतिनिधि हैं।
अली रेज बीबीडीओ में मध्य पूर्व और पाकिस्तान के लिए क्षेत्रीय कार्यकारी क्रिएटिव डायरेक्टर हैं। उन्हें कैंपेन मैगज़ीन द्वारा साउथ एशिया क्रिएटिव ऑफ़ द ईयर नामित किया गया है।
