Positive Change - Social Good: Brands

Recognizing brands that are making the world a better place by using the power of their communications platforms for "good."  This category celebrates for-profit brand efforts that effectively combined business goals with a social cause (he

2023 BRONZE

#Enmascarado_ Una campaña anti-Grooming by Movistar Argentina

Logramos nuestro objetivo de redirigir a los padres a nuestra página web para brindarles más herramientas de detección. Además, esta campaña fortaleció nuestro mensaje de responsabilidad social digital y tuvo un impacto positivo en varios atributos de marca. Los niveles de eficacia publicitaria alcanzaron su punto más alto en todo 2022, y aumentamos nuestra posición como marca comprometida con la sociedad en la región de AMBA y en el segmento de +25 años. En las redes sociales, se generaron 476 publicaciones, con un total de 3,1 millones de impresiones.

Brand: Movistar Argentina
Client: Movistar
Agency: VMLY&R
Language: Spanish

2023 BRONZE

Teletón & Fortnite por Banco de Chile

En medio del ruido comunicacional de Teletón (evento benéfico más importante de Chile) y en menos de una semana, logramos captar la atención de +6 millones de personas y que +54 mil jugadores participaran en la recaudación en Fortnite. En 2 días llegamos a la meta y en 6 días la triplicamos. Así, recaudamos +45 millones de monedas virtuales; con lo que duplicamos el aporte de los jóvenes desde Banco a la Teletón (465.116 USD). Además, obtuvimos un resultado histórico; aumentó un 50% el conocimiento espontáneo (TOM) en este segmento.

Brand: Banco de Chile
Client: Banco de Chile
Agency: DDB Chile
Language: Spanish

2023 BRONZE

Atura o Baile (Put Up With the Dance)

#AturaOBaile: la contundente respuesta de Budweiser Brasil durante la Copa del Mundo FIFA contra el prejuicio de periodistas y aficionados europeos hacia las danzas de los jugadores. Con un remix de funk de la canción global de Budweiser, el videoclip alcanzó 37 millones de visualizaciones. El movimiento cobró fuerza con la etiqueta #AturaOBaile, llevando a miles de brasileños a responder con bailes a los insultos. Con 100 millones de visualizaciones en TikTok, Budweiser se destacó como la marca más comentada del evento. Cuando no quieran bailar, tendrán que #AturarOBaile.

Brand: Budweiser
Client: AMBEV S.A.
Agency: Africa Creative
Language: Spanish

FINALISTS

McDonald's Eating Equally with Eatqual

MyHooman Give Up on Humans

Ferrero Kinder Unmask Fears