安德里亚·布里默 (Andrea Brimmer) 是 Ally Financial 的首席营销和公共关系官,Ally Financial 是一家创新型金融服务公司,以其颠覆性的品牌和对客户的不懈关注而闻名。
布里默在金融危机爆发之初加入了 Ally,当时公司面临着严峻的挑战——从一家专属汽车金融公司转型,同时推出了首个纯在线存款特许经营权 Ally Bank。
她率先创建了 Ally 品牌,从品牌支柱和文化框架到价值主张和市场交付,无所不包。在她的领导下,Ally 以“与众不同”的金融服务公司形象脱颖而出,致力于解决传统机构忽视的客户痛点。
自 2009 年以来,Ally 不断发展壮大,业务多元化,在其传统的汽车贷款和银行业务组合中增加了企业融资、网上经纪和财富管理、住房抵押贷款和保险产品。
布里默于 2015 年被任命为首席营销官。2016 年,她推出了公司首个统一品牌活动“Do It Right”,突出了 Ally 专注于为客户做正确的事情的独特之处。该活动不仅将公司的所有产品都统一在一个口号下,还反映了公司的内部文化和核心价值观。“Do It Right”成为 Ally 的骄傲,并带来了公司历史上最高的消费者品牌情感和知名度。
在 2006 年加入 Ally 之前,布里默在底特律的代理机构工作了 20 年,期间她领导了雪佛兰账户并发起了标志性的美国革命运动。
她获得了密歇根州立大学的学士学位,并在那里担任了四年大学足球队队员。
荣誉与表彰
布里默被广泛认为是美国最具创新精神和最有效的营销领导者之一。
• 美国广告委员会董事会成员,该委员会致力于帮助广告行业最大限度地发挥其对社会公益的热情。
• 因“打破品牌壁垒”荣获 Campaign US 2020 女性先锋奖。该奖项旨在表彰那些将品牌推向更高水平的女性营销先锋。
• 国际主义者将布里默列入“21 世纪前 20 年 20 位鼓舞人心的营销人员”名单(2020 年)。
• 因通过杰出的成就和思想领导力将业务推向新的卓越水平,被评为 MediaPost 营销全明星(2020 年)。
• 凭借其巧妙利用品牌作为“大众诱惑的武器”的能力,她在 AdAge 年度“年度营销者”评选中首次亮相便位列第七(2019 年)。
• 荣获同行授予的“CMO 创新奖”,该奖项旨在表彰那些创造创新环境,带来突破性营销和改变游戏规则的成果的领导者(2019 年)。
• 两次荣获金融传播协会“年度营销人”荣誉,该荣誉展示了营销和传播如何推动金融服务公司实现业务目标的鼓舞人心的例子(2019 年和 2017 年),是该奖项历史上唯一两次获奖的 CMO。
• 被 AdAge 评为“值得关注的女性”之一(2018 年)。
• 荣获密歇根州立大学传播艺术与科学学院杰出校友奖(2018 年)。
• 被 ANA 纽约商业营销评为“年度传播者”,并称她为“颠覆者”(2018 年)。
• 被《汽车新闻》(2016 年)评选为“营销全明星”。
• 入选《汽车新闻》“100 位杰出女性”榜单(2015 年)。
• 被列入福布斯“50 位最具影响力的 CMO”名单(2015 年和 2014 年)。
激情点
作为一名女性高管,布里默坚信支持 Ally 内部和外部女性的职业成长和发展。
她经常指导年轻同事以及来自不同大学的大学生。她还参与了《福布斯》CMO 大学校友系列活动,该活动邀请成功的营销专业人士到全国各地的大学校园,培养下一代营销人才。
在与新兴专业人士合作的过程中,布里默坦诚地谈论了勇气在她的职业生涯中扮演的角色,特别是勇气在承担风险以获得个人和职业回报方面所扮演的角色。