Yn Villa Necchi Campiglio, dyfarnwyd yr ymgyrchoedd marchnata mwyaf effeithiol - 4 Aur, 3 Arian, 5 Efydd, a Grand Effie® - gan ddod ag effeithiolrwydd marchnata Eidalaidd i lwyfan rhyngwladol.
Milan, 9 Hydref 2019 - Cynhaliwyd y seremoni wobrwyo ar gyfer rhifyn cyntaf Gwobrau Effie® yr Eidal ar Hydref 8 yn lleoliad eiconig Villa Necchi Campiglio ym Milan. Gwelodd y digwyddiad pwysig hwn, a drefnwyd mewn cydweithrediad â Google, Nielsen ac Accenture, gyfranogiad chwaraewyr mawr ym myd cyfathrebu: o asiantaethau i gwmnïau i sefydliadau academaidd.
Mae'r wobr, a ddygwyd i'r Eidal gan UNA - United Communication Companies ac UPA - y Gymdeithas sy'n cynrychioli cwmnïau buddsoddwyr, eisoes yn weithredol mewn 49 o wledydd, ac mae ganddi'r genhadaeth o ddyfarnu'r ymgyrchoedd marchnata mwyaf effeithiol.
Roedd cystadleuaeth gyntaf Gwobrau Effie yr Eidal yn agored i bob ymgyrch gyfathrebu a chafwyd cryn ddiddordeb. Roedd y rheithgor yn cynnwys 40 o arbenigwyr o'r sector, yn cynrychioli'r byd corfforaethol ac asiantaethau o bob math - gan gynnwys asiantaethau cyfryngau, creadigol a'r rhai sy'n ymroddedig i hyrwyddo a digwyddiadau - ac wedi'i gadeirio gan Alberto Coperchini, VP Byd-eang, Cyfryngau, Barilla Group.
Gwerthuswyd yr ymgyrchoedd yn unol â phedair piler effeithiolrwydd Effie, pob un â phwys penodol yn y gystadleuaeth: y diffiniad o amcanion, strategaeth, gweithrediad creadigol a chyfryngol, a'r maen prawf pwysicaf, y canlyniadau a gafwyd. Roedd egwyddorion rhyngwladol llym Effie a phroses werthuso ddetholus yn llywio'r broses ddyfarnu. Bydd enillwyr a'r rhai sy'n cyrraedd y rownd derfynol yn cael eu cynnwys fel rhan o Fynegai Effie byd-eang 2020.
Dewiswyd yr ymgyrch “Buondì – L’Asteroide” o blith yr holl ymgyrchoedd a enillodd Aur fel enillydd Gwobr Grand Effie 2019. Cyfarfu’r Prif reithgor ar Hydref 7 i ddewis “achos mwyaf effeithiol y flwyddyn.”
“Fel y dywedais eisoes, effeithiolrwydd yw un o'r ysgogiadau pwysicaf ar y lefel strategol wrth greu ymgyrch gyfathrebu lwyddiannus. Eleni rydym wedi cychwyn ar daith bwysig sy'n canfod yn y wobr hon un o'i digwyddiadau mwyaf mawreddog. Nid ydym yn stopio yma; mae'r Gymdeithas yn cynnal cyfres o fentrau sydd i gyd yn edrych ar y mater o effeithiolrwydd i barhau i godi ymwybyddiaeth o'r farchnad: cyflwynwyd y llawlyfr The Good Race, ailddechreuwyd yr araith gyda Comunicare Domani, heddiw rydym yn cyhoeddi gwobrau Effie ac rydym yn eisoes yn gweithio ar y cam nesaf i barhau i greu dadl ar y pwnc, ”meddai Emanuele Nenna, Llywydd UNA. “Mae gallu dibynnu ar bartneriaid fel UPA i adeiladu system gyda nhw yn destun balchder ac mae hefyd yn fynegiant mai’r ffordd yw’r un iawn. Mewn cyfnod diddorol fel y rhai presennol mae'n iawn rhoi'r gorau iddi yn awr ac yn y man i gydnabod rhagoriaeth cyfathrebu yn yr Eidal, a all ac y mae'n rhaid iddo gael cynrychiolaeth gref hefyd ar y lefel ryngwladol, yn ogystal â chwarae rhan sylfaenol yn natblygiad y farchnad", meddai Nenna.
“Mae cyflwyno’r Effies yn ein marchnad,” pwysleisiodd Llywydd UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi, “yn ein galluogi i lenwi bwlch pwysig yn llwybr gwella diwydiant cyfathrebu’r Eidal. Gall ein gwlad, sydd bob amser yn brif gymeriad ym maes creadigrwydd a marchnata arloesol, hefyd gystadlu ar lefel effeithiolrwydd gyda'r chwaraewyr cyfathrebu mwyaf arwyddocaol ar lefel fyd-eang. I gwmnïau sy’n mesur effeithiau pendant yr ymgyrchoedd ac i’r asiantaethau sy’n eu creu, mae Gwobrau Effie yn her ysgogol newydd i wneud yn well bob amser, yn foddhad cyfiawn i’r rhai sydd wedi gwneud gwaith da ac yn hwb i dwf cadarn o y farchnad.”
Ar gyfer cystadleuaeth yr Eidal Gwobrau Effie 2020, bydd Assunta Timpone, Cyfarwyddwr Cyfryngau L'Oreal Italia, yn olynu Alberto Coperchini fel Llywydd y Rheithgor.
Rhestr enillwyr:
AUR
Ymgyrch: “Accord Parfait: Oherwydd mae POB UN ohonom ni werth chweil”
Categori: Harddwch a Gofal Personol
Brand: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Cwmni: L'Oréal Paris Italia
Asiantaeth: McCann Worldgroup
Ymgyrch: “Dim mwy o ddesgiau gwag”
Categori:Cyllidebau Bach
Brand: Fare x bene Onlus
Cwmni: Fare x bene Onlus
Asiantaeth: DLVBBDO
Ymgyrch: “Buondì – L 'l'Asteroide”
Categori:Dadeni
Brand: Buondì Motta
Cwmni: Bauli
Asiantaeth: PHD yr Eidal
Ymgyrch: “Fi POD a chi?”
Categori:Dadeni
Brand: DASH
Cwmni: Procter & Gamble
Asiantaeth: Babanod ofnadwy
ARIAN
Ymgyrch: “Amaro Montenegro Human Spirit”
Categori:Diodydd (Alcohol a Di-Alcohol)
Brand: Amaro Montenegro
Cwmni: GRWP IS-ADRAN BWYD MONTENEGRO BONOMELLI
Asiantaeth: Armando Testa
Ymgyrch: “De Gustibus Coca-Cola: y blas sy’n ein huno”
Categori:Diodydd (Alcohol a Di-Alcohol)
Brand: Coca-Cola
Cwmni: Coca-Cola
Asiantaeth: McCann Worldgroup – Mediacom
Ymgyrch: “Iawn, mae Google yn troi San Siro ymlaen!”
Categori: Profiad Brand
Brand: Cynorthwyydd Google
Cwmni: Google Italy Srl
Asiantaeth: OMD
EFYDD
Ymgyrch: “Bauli yn newid y ffordd o fyw Nadolig”
Categori:Bwyd
Brand: Pandoro Bauli
Cwmni: Bauli
Asiantaeth: McCann Worldgroup – MRM
Ymgyrch: “Virgin Active”
Categori: Adloniant a Hamdden, Chwaraeon, Ffitrwydd
Brand: Campfa Actif Virgin
Cwmni: Virgin Active
Asiantaeth: VMLY&R
Ymgyrch: “Gall te eich synnu o hyd”
Categori: Lansio Cynhyrchion neu Wasanaethau Newydd
Brand: FuzeTea
Cwmni: Coca-Cola
Asiantaeth: McCann Worldgroup (yr Eidal) – MediacoM
Ymgyrch: “#LoveIsLove at Pride Milan 2018”
Categori: Enw da Corfforaethol
Brand: Coca-Cola
Cwmni: Coca-Cola
Asiantaeth: Cohn & Wolfe – The Big Now
Ymgyrch: “Ymgyrch Infinity Pre Roll”
Categori: Syniad Cyfryngau
Brand: Anfeidredd
Cwmni: Infinity TV
Asiantaeth: Gwe-ranking - Cynhyrchu GMG
Ynglŷn ag Efie®
Mae Effie yn gwmni dielw 501c3 byd-eang a'i ddiben yw arwain ac esblygu'r fforwm ar gyfer effeithiolrwydd marchnata. Mae Effie yn arwain, yn ysbrydoli ac yn hyrwyddo arfer ac ymarferwyr effeithiolrwydd marchnata trwy addysg, gwobrau, mentrau sy'n esblygu'n barhaus a mewnwelediadau o'r radd flaenaf i strategaethau marchnata sy'n cynhyrchu canlyniadau. Mae'r sefydliad yn cydnabod y brandiau, y marchnatwyr a'r asiantaethau mwyaf effeithiol, yn fyd-eang, yn rhanbarthol ac yn lleol trwy ei raglenni gwobrau 50+ ar draws y byd a thrwy ei safleoedd effeithiolrwydd chwenychedig, Mynegai Effie. Ers 1968, mae Effie yn cael ei adnabod fel symbol byd-eang o gyflawniad, tra'n gwasanaethu fel adnodd i lywio dyfodol llwyddiant marchnata. I gael rhagor o fanylion, ewch i efffie.org.
UNA
Sefydlwyd UNA, United Communication Companies, yn 2019 trwy ymgorffori ASSOCOM ac UNICOM. Amcan UNA yw cynrychioli realiti newydd, arloesol ac unigryw sy'n gallu ymateb i anghenion diweddaraf marchnad gyfoethocach a mwy bywiog, prosiect pwysig i roi bywyd i realiti cwbl newydd ac amrywiol iawn. Ar hyn o bryd mae ganddo tua 180 o gwmnïau sy'n aelodau yn gweithredu ledled yr Eidal o fyd asiantaethau creadigol a digidol, asiantaethau cysylltiadau cyhoeddus, canolfannau cyfryngau, digwyddiadau a'r byd manwerthu. O fewn y Gymdeithas mae canolfannau byw penodol i sicrhau byrddau gwaith fertigol a rhannu arfer gorau. Mae UNA yn aelod ym mhob Audi, wedi'i gofrestru gyda'r EACA (Cymdeithas Cwmnïau Cyfathrebu Ewropeaidd) ac ICCO (Sefydliad Ymgynghori Cyfathrebu Rhyngwladol), yn aelod sefydlu Pubblicità Progresso ac yn aelod o'r IAP (Sefydliad Hunan-reoleiddio Hysbysebu). ).
UPA
Wedi'i sefydlu ym 1948, mae'r Gymdeithas yn dod â'r cwmnïau diwydiannol, masnachol a gwasanaeth pwysicaf a mwyaf mawreddog sy'n buddsoddi mewn hysbysebu a chyfathrebu ar y farchnad genedlaethol ynghyd. Mae UPA yn cael ei hyrwyddo a'i arwain gan ei aelod-gwmnïau i wynebu a datrys problemau cyffredin ym maes hysbysebu ac i gynrychioli buddiannau'r cwmnïau tuag at y llywodraeth, asiantaethau hysbysebu, y cyfryngau, delwriaethau, defnyddwyr a holl randdeiliaid eraill y farchnad cyfathrebu masnachol. Mae holl weithgareddau ac ymddygiadau'r Gymdeithas yn seiliedig ar dryloywder a chyfrifoldeb, gyda sylw cyson i arloesi yn y farchnad. Mae UPA wedi ymrwymo i wella hysbysebu yn ei holl ffurfiau, ac yn arbennig i wneud ei gyfraniad unigryw i'r economi a elwir yn symbylydd a chyflymwr gweithgaredd cynhyrchiol. Mae UPA yn un o sylfaenwyr yr holl gwmnïau arolwg (Audi), o Progression Advertising, o'r IAP (Sefydliad Hunan-reoleiddio Hysbysebu ac, yn rhyngwladol, o'r WFA (Ffederasiwn Hysbysebwyr y Byd).) Trwy weithredu yn yr holl sefydliadau hyn, UPA yn mynd ar drywydd gwelliant moesegol a phroffesiynol hysbysebu.
Am fwy o wybodaeth:
UNA
Stefano Del Frate
02 97677 150
gwybodaeth@effie.it
UPA
Patrizia Gilbert
02 58303741
gwybodaeth@effie.it
Hotwire
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com
