La Villa Necchi Campiglio, au fost premiate cele mai eficiente campanii de marketing – 4 de aur, 3 de argint, 5 de bronz și un Grand Effie® – aducând eficiența marketingului italian pe scena internațională.
Milano, 9 octombrie 2019 - Ceremonia de decernare a premiilor pentru prima ediție a Premiilor Effie® Italia a avut loc pe 8 octombrie în cadrul iconic al Villa Necchi Campiglio din Milano. Acest eveniment important, organizat în colaborare cu Google, Nielsen și Accenture, a cunoscut participarea unor jucători majori din lumea comunicării: de la agenții la companii până la instituții academice.
Premiul, adus în Italia de UNA – United Communication Companies și UPA – Asociația care reprezintă companiile investitoare, este deja activ în 49 de țări și are misiunea de a acorda cele mai eficiente campanii de marketing.
Prima competiție Effie Awards Italia a fost deschisă tuturor campaniilor de comunicare și a primit un interes semnificativ. Juriul a fost format din 40 de experți din sector, reprezentând lumea corporativă și agenții de toate tipurile – inclusiv agenții media, creative și cele dedicate promovării și evenimentelor – și prezidat de Alberto Coperchini, Global VP, Media, Barilla Group.
Campaniile au fost evaluate în funcție de cei patru piloni de eficacitate ai Effie, fiecăruia având o pondere specifică în competiție: definirea obiectivelor, strategiei, execuția creativă și media și cel mai important criteriu, rezultatele obținute. Principiile internaționale stricte ale lui Effie și un proces selectiv de evaluare au ghidat procesul de atribuire. Câștigătorii și finaliștii vor fi incluși ca parte a indicelui global Effie 2020.
Campania „Buondì – L'Asteroide” a fost selectată dintre toate campaniile câștigătoare de aur drept câștigătoare a Grand Effie Award 2019. Marele juriu s-a reunit pe 7 octombrie pentru a selecta „cel mai eficient caz al anului”.
„Așa cum am spus deja, eficiența este una dintre cele mai importante pârghii la nivel strategic în crearea unei campanii de comunicare de succes. Anul acesta am început o călătorie importantă care găsește în acest premiu unul dintre cele mai prestigioase evenimente ale sale. Nu ne oprim aici; Asociația desfășoară o serie de inițiative care privesc toate problema eficienței pentru a continua creșterea gradului de conștientizare a pieței: am prezentat manualul The Good Race, am reluat discursul cu Comunicare Domani, astăzi anunțăm premiile Effie și am sunt deja la lucru la următorul pas pentru a continua să creeze dezbateri pe această temă”, a declarat Emanuele Nenna, Președintele UNA. „A te putea baza pe parteneri precum UPA cu care să construiești un sistem este o sursă de mândrie și este, de asemenea, expresia că drumul este cel bun. În vremuri interesante precum cele actuale este corect să ne oprim din când în când să recunoaștem excelența comunicării în Italia, care poate și trebuie să aibă o reprezentare puternică și la nivel internațional, pe lângă faptul că joacă un rol fundamental în dezvoltarea piață”, a conchis Nenna.
„Introducerea Effie-urilor pe piața noastră”, a subliniat președintele UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi, „ne permite să umplem un gol important în calea de îmbunătățire a industriei de comunicații italiene. Țara noastră, mereu protagonistă în domeniul creativității și al marketingului inovator, poate concura acum și la nivel de eficacitate cu cei mai importanți jucători în comunicare la nivel global. Pentru companiile care măsoară impactul concret al campaniilor și pentru agențiile care le creează, Premiile Effie reprezintă o nouă provocare stimulativă de a face mereu mai bine, o justă gratificare pentru cei care au făcut o treabă bună și un impuls către o creștere solidă a piata.”
Pentru competiția Effie Awards Italia 2020, Assunta Timpone, Director Media L'Oreal Italia, îi va succeda lui Alberto Coperchini în funcția de președinte al juriului.
Lista câștigătorilor:
AUR
Campanie: „Accord Parfait: Pentru că TOȚI dintre noi merităm”
Categorie: Frumusețe și îngrijire personală
Marca: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Compania: L'Oréal Paris Italia
Agenție: McCann Worldgroup
Campanie: „Fără birouri goale”
Categorie: Bugete mici
Marca: Fare x bene Onlus
Compania: Fare x bene Onlus
Agentie: DLVBBDO
Campanie: „Buondì – L 'l'Asteroide”
Categorie: Renaștere
Marca: Buondì Motta
Firma: Bauli
Agentie: PHD Italia
Campanie: „Eu POD și tu?”
Categorie: Renaștere
Marca: DASH
Compania: Procter & Gamble
Agenție: Enfants terribles
ARGINT
Campanie: „Spiritul uman Amaro Muntenegru”
Categorie: Băuturi (alcoolice și nealcoolice)
Marca: Amaro Montenegro
Firma: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Agentie: Armando Testa
Campanie: „De Gustibus Coca-Cola: gustul care ne unește”
Categorie: Băuturi (alcoolice și nealcoolice)
Marca: Coca-Cola
Compania: Coca-Cola
Agenție: McCann Worldgroup – Mediacom
Campanie: „Ok, Google activează San Siro!”
Categorie: Brand Experience
Marca: Google Assistant
Compania: Google Italy Srl
Agentie: OMD
BRONZ
Campanie: „Bauli schimbă modul de a trăi Crăciunul”
Categorie: Alimente
Marca: Pandoro Bauli
Firma: Bauli
Agenție: McCann Worldgroup – MRM
Campanie: „Virgin Active”
Categorie: Divertisment și agrement, Sport, Fitness
Marca: Virgin Active Gym
Compania: Virgin Active
Agenție: VMLY&R
Campanie: „Ceaiul încă te poate surprinde”
Categorie: Lansarea de noi produse sau servicii
Marca: FuzeTea
Compania: Coca-Cola
Agenție: McCann Worldgroup (Italia) – MediacoM
Campanie: „#LoveIsLove la Pride Milano 2018”
Categorie: Reputație corporativă
Marca: Coca-Cola
Compania: Coca-Cola
Agenție: Cohn & Wolfe – The Big Now
Campanie: „Campanie Infinity Pre Roll”
Categorie: Idee media
Marca: Infinity
Companie: Infinity TV
Agentie: Webranking – GMG Production
Despre Effie®
Effie este o organizație non-profit globală 501c3 al cărei scop este să conducă și să evolueze forumul pentru eficacitatea marketingului. Effie conduce, inspiră și susține practica și practicienii eficienței marketingului prin educație, premii, inițiative în continuă evoluție și perspective de primă clasă asupra strategiilor de marketing care produc rezultate. Organizația recunoaște cele mai eficiente mărci, agenți de marketing și agenții, la nivel global, regional și local prin cele peste 50 de programe de premii din întreaga lume și prin clasamentul său râvnit de eficiență, Effie Index. Din 1968, Effie este cunoscut ca simbol global al realizării, servind în același timp ca o resursă pentru a conduce viitorul succesului în marketing. Pentru mai multe detalii, vizitați effie.org.
UNA
UNA, United Communication Companies, a fost fondată în 2019 prin încorporarea ASSOCOM și UNICOM. Obiectivul UNA este de a reprezenta o realitate nouă, inovatoare și unică, capabilă să răspundă celor mai noi nevoi ale unei piețe din ce în ce mai bogate și mai dinamice, un proiect important pentru a da viață unei realități complet noi și foarte diversificate. În prezent, are aproximativ 180 de companii membre care operează în toată Italia din lumea agențiilor creative și digitale, agențiilor de relații publice, centrelor media, evenimentelor și lumea retailului. În cadrul Asociației trăiesc HUB-uri specifice pentru a asigura mesele de lucru verticale și partajarea celor mai bune practici. UNA este membru în toate Audi, este înregistrată la EACA (Asociația Europeană a Companiilor de Comunicare) și ICCO (International Communications Consultancy Organization), este membru fondator al Publicità Progresso și este membru al IAP (Institutul de Autoreglementare a Publicității). ).
UPA
Înființată în 1948, Asociația reunește cele mai importante și prestigioase companii industriale, comerciale și de servicii care investesc în publicitate și comunicare pe piața națională. UPA este promovată și îndrumată de companiile sale membre pentru a face față și rezolva probleme comune din domeniul publicității și pentru a reprezenta interesele companiilor față de guvern, agenții de publicitate, mass-media, dealeri, consumatori și toți ceilalți actori ai pieței de comunicare comercială. Toate activitățile și comportamentele Asociației se bazează pe transparență și responsabilitate, cu o atenție constantă la inovarea pieței. UPA se angajează să îmbunătățească publicitatea în toate formele sale și, în special, să-și aducă contribuția de neînlocuit la economie cunoscută ca un stimulent și accelerator al activității productive. UPA este membru fondator al tuturor companiilor de sondaje (Audi), al Progression Advertising, al IAP (Institute of Advertising Self-Regulation și, pe plan internațional, al WFA (World Federation of Advertisers).Prin acțiune în toate aceste organizații, UPA urmărește îmbunătățirea etică și profesională a publicității.
Pentru mai multe informații:
UNA
Stefano Del Frate
02 97677 150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilbert
02 58303741
info@effie.it
Hotwire
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com
