V Villa Necchi Campiglio so bile nagrajene najučinkovitejše marketinške kampanje – 4 zlate, 3 srebrne, 5 bronastih in Grand Effie® – s čimer je italijanska marketinška učinkovitost prišla na mednarodno raven.
Milano, 9. oktober 2019 – Podelitev nagrad za prvo izdajo Effie® Awards Italy je potekala 8. oktobra v ikoničnem okolju Villa Necchi Campiglio v Milanu. Na tem pomembnem dogodku, organiziranem v sodelovanju z Googlom, Nielsenom in Accentureom, so sodelovali glavni akterji v svetu komuniciranja: od agencij do podjetij in akademskih ustanov.
Nagrado, ki sta jo v Italijo prinesla UNA – United Communication Companies in UPA – Združenje, ki zastopa podjetja investitorje, deluje že v 49 državah in ima poslanstvo nagrajevanja najučinkovitejših marketinških akcij.
Prvi natečaj Effie Awards Italy je bil odprt za vse komunikacijske kampanje in je bil deležen velikega zanimanja. Žirijo je sestavljalo 40 strokovnjakov iz sektorja, ki so predstavljali korporativni svet in agencije vseh vrst – vključno z medijskimi agencijami, kreativnimi in tistimi, ki so namenjene promociji in dogodkom –, predsedoval pa ji je Alberto Coperchini, globalni podpredsednik za medije, skupina Barilla.
Kampanje so bile ovrednotene po štirih stebrih učinkovitosti Effie, pri čemer je vsak dobil svojo težo v konkurenci: opredelitev ciljev, strategija, kreativna in medijska izvedba ter najpomembnejši kriterij, doseženi rezultati. Stroga mednarodna načela Effie in selektivni postopek ocenjevanja so vodili postopek podeljevanja nagrad. Zmagovalci in finalisti bodo vključeni v globalni indeks Effie 2020.
Kampanja »Buondì – L'Asteroide« je bila med vsemi zlata nagrajenimi kampanjami izbrana za zmagovalko velike nagrade Effie 2019. Velika žirija se je sestala 7. oktobra, da bi izbrala »najučinkovitejši primer leta«.
»Kot sem že povedal, je učinkovitost eden najpomembnejših vzvodov na strateški ravni pri oblikovanju uspešne komunikacijske kampanje. Letos smo začeli pomembno pot, na kateri je ta nagrada eden najprestižnejših dogodkov. Tu se ne ustavimo; Združenje izvaja vrsto pobud, ki vse obravnavajo vprašanje učinkovitosti za nadaljnje ozaveščanje trga: predstavili smo priročnik Dobra dirka, nadaljevali govor s Comunicare Domani, danes razpisujemo podelitev nagrad Effie in že delajo na naslednjem koraku za nadaljevanje razprave o tej temi,« je dejal Emanuele Nenna, predsednik UNA. »Možnost zanašanja na partnerje, kot je UPA, s katerimi gradimo sistem, je vir ponosa in je tudi izraz, da je pot prava. V zanimivih časih, kot so sedanji, je prav, da se tu in tam ustavimo in prepoznamo odličnost komunikacije v Italiji, ki ima lahko in mora imeti močno zastopanost tudi na mednarodni ravni, poleg tega, da igra temeljno vlogo pri razvoju trg,« je zaključila Nenna.
»Uvedba Effies na našem trgu,« je poudaril predsednik UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi, »nam omogoča, da zapolnimo pomembno vrzel na poti izboljšave italijanske komunikacijske industrije. Naša država, vedno protagonistka na področju kreativnosti in inovativnega trženja, se zdaj lahko tudi po ravni učinkovitosti kosa z najpomembnejšimi akterji komuniciranja na globalni ravni. Za podjetja, ki merijo konkretne učinke kampanj, in za agencije, ki jih ustvarjajo, nagrade Effie predstavljajo nov spodbuden izziv, da bodo vedno boljši, pravično zadovoljstvo za tiste, ki so dobro opravili svoje delo, in spodbudo k trdni rasti trg."
Za tekmovanje Effie Awards Italy 2020 bo Alberta Coperchinija na mestu predsednika žirije nasledila Assunta Timpone, medijska direktorica L'Oreal Italia.
Seznam zmagovalcev:
ZLATO
Kampanja: “Accord Parfait: Ker smo VSI tega vredni”
Kategorija: Lepota in osebna nega
Znamka: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Podjetje: L'Oréal Paris Italia
Agencija: McCann Worldgroup
Akcija: Nič več praznih miz
Kategorija: Mali proračuni
Znamka: Fare x bene Onlus
Podjetje: Fare x bene Onlus
Agencija: DLVBBDO
Kampanja: “Buondì – L 'l'Asteroide”
Kategorija: Renesansa
Blagovna znamka: Buondì Motta
Podjetje: Bauli
Agencija: PHD Italija
Kampanja: “I POD in ti?”
Kategorija: Renesansa
Blagovna znamka: DASH
Podjetje: Procter & Gamble
Agencija: Enfants terribles
SREBRNA
Kampanja: “Amaro Montenegro Human Spirit”
Kategorija: Pijače (alkoholne in brezalkoholne)
Znamka: Amaro Montenegro
Podjetje: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Agencija: Armando Testa
Kampanja: “De Gustibus Coca-Cola: okus, ki nas združuje”
Kategorija: Pijače (alkoholne in brezalkoholne)
Blagovna znamka: Coca-Cola
Podjetje: Coca-Cola
Agencija: McCann Worldgroup – Mediacom
Kampanja: "V redu, Google vklopi San Siro!"
Kategorija: Izkušnje z blagovno znamko
Blagovna znamka: Google Assistant
Podjetje: Google Italy Srl
Agencija: OMD
BRONASTA
Kampanja: “Bauli spreminja način življenja božiča”
Kategorija: Hrana
Blagovna znamka: Pandoro Bauli
Podjetje: Bauli
Agencija: McCann Worldgroup – MRM
Kampanja: “Virgin Active”
Kategorija: Zabava in prosti čas, Šport, Fitnes
Blagovna znamka: Virgin Active Gym
Podjetje: Virgin Active
Agencija: VMLY&R
Akcija: “Čaj te lahko še preseneti”
Kategorija: Lansiranje novih izdelkov ali storitev
Blagovna znamka: FuzeTea
Podjetje: Coca-Cola
Agencija: McCann Worldgroup (Italija) – MediacoM
Kampanja: “#LoveIsLove na Pride Milan 2018”
Kategorija: Ugled podjetja
Blagovna znamka: Coca-Cola
Podjetje: Coca-Cola
Agencija: Cohn & Wolfe – The Big Now
Kampanja: »Kampanja Infinity Pre Roll«
Kategorija: Medijska ideja
Blagovna znamka: Infinity
Podjetje: Infinity TV
Agencija: Webranking – GMG Production
O Effie®
Effie je globalna neprofitna organizacija 501c3, katere namen je voditi in razvijati forum za učinkovitost trženja. Effie vodi, navdihuje in zagovarja prakso in izvajalce učinkovitosti trženja z izobraževanjem, nagradami, nenehno razvijajočimi se pobudami in prvovrstnimi vpogledi v marketinške strategije, ki dajejo rezultate. Organizacija priznava najučinkovitejše blagovne znamke, tržnike in agencije na svetovni, regionalni in lokalni ravni s svojimi programi za nagrajevanje 50+ po vsem svetu in s svojimi zaželenimi lestvicami učinkovitosti, indeksom Effie. Od leta 1968 je Effie znan kot svetovni simbol dosežkov, hkrati pa služi kot vir za usmerjanje prihodnosti trženjskega uspeha. Za več podrobnosti obiščite effie.org.
UNA
UNA, United Communication Companies, je bila ustanovljena leta 2019 z vključitvijo ASSOCOM in UNICOM. Cilj UNA je predstavljati novo, inovativno in edinstveno realnost, ki se je sposobna odzvati na najnovejše potrebe vedno bogatejšega in živahnejšega trga, pomemben projekt, ki bo dal življenje popolnoma novi in zelo raznoliki realnosti. Trenutno ima okoli 180 podjetij članov, ki delujejo po vsej Italiji iz sveta kreativnih in digitalnih agencij, agencij za odnose z javnostmi, medijskih centrov, dogodkov in maloprodajnega sveta. Znotraj združenja živijo posebna HUB-a, ki zagotavljajo vertikalne delovne mize in izmenjavo najboljših praks. UNA je član vseh Audijev, je registriran pri EACA (Evropsko združenje komunikacijskih podjetij) in ICCO (International Communications Consultancy Organisation), je ustanovni član Pubblicità Progresso in je član IAP (Inštitut za samoregulacijo oglaševanja). ).
UPA
Združenje, ustanovljeno leta 1948, združuje najpomembnejša in prestižna industrijska, trgovska in storitvena podjetja, ki vlagajo v oglaševanje in komuniciranje na domačem trgu. Podjetja članice UPA spodbujajo in vodijo pri soočanju in reševanju skupnih problemov na področju oglaševanja ter pri zastopanju interesov podjetij pred vlado, oglaševalskimi agencijami, mediji, zastopniki, potrošniki in vsemi drugimi deležniki na trgu komercialnih komunikacij. Vse aktivnosti in ravnanja Združenja temeljijo na transparentnosti in odgovornosti, ob nenehni pozornosti tržni inovativnosti. UPA se zavzema za izboljšanje oglaševanja v vseh njegovih oblikah in še posebej za svoj nenadomestljiv prispevek h gospodarstvu, ki je znan kot spodbuda in pospeševalec produktivne dejavnosti. UPA je ustanovni član vseh raziskovalnih podjetij (Audi), Progression Advertising, IAP (Inštitut za samoregulacijo oglaševanja) in mednarodno WFA (Svetovna federacija oglaševalcev). Z delovanjem v vseh teh organizacijah je UPA zasleduje etično in strokovno izboljšanje oglaševanja.
Za več informacij:
UNA
Stefano Del Frate
02 97677 150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilbert
02 58303741
info@effie.it
Hotwire
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com
