На Villa Necchi Campiglio були нагороджені найефективніші маркетингові кампанії – 4 золоті, 3 срібні, 5 бронзових і Grand Effie®, що вивело ефективність італійського маркетингу на міжнародну арену.
Мілан, 9 жовтня 2019 р. – Церемонія нагородження першої премії Effie® Awards Italy відбулася 8 жовтня в культовій будівлі Villa Necchi Campiglio в Мілані. У цьому важливому заході, організованому спільно з Google, Nielsen і Accenture, взяли участь провідні гравці у світі комунікацій: від агентств до компаній і наукових установ.
Нагорода, яку привезли до Італії UNA – Об’єднані Комунікаційні Компанії та UPA – Асоціація, яка представляє компанії-інвестори, вже діє в 49 країнах і має місію нагороджувати найефективніші маркетингові кампанії.
Перший конкурс Effie Awards Italy був відкритий для всіх комунікаційних кампаній і викликав значний інтерес. Журі складалося з 40 експертів із галузі, які представляли корпоративний світ і агентства всіх типів, включаючи медіа-агентства, креативні та ті, що займаються просуванням і подіями, а головував Альберто Коперкіні, глобальний віце-президент із медіа, Barilla Group.
Кампанії оцінювалися за чотирма стовпами ефективності Effie, кожному з яких надавалася певна вага в конкурсі: визначення цілей, стратегія, креативне та медіа-виконання, а також найважливіший критерій — отримані результати. Суворі міжнародні принципи Effie і процес вибіркового оцінювання керувалися процесом присудження. Переможці та фіналісти будуть включені до глобального індексу Effie 2020.
Кампанію «Buondì – L'Asteroide» було обрано серед усіх кампаній, які отримали золото, як переможця Grand Effie Award 2019. Велике журі зібралося 7 жовтня, щоб вибрати «найефективнішу справу року».
«Як я вже сказав, ефективність є одним із найважливіших важелів на стратегічному рівні створення успішної комунікаційної кампанії. Цього року ми розпочали важливу подорож, у рамках якої ця нагорода є однією з найпрестижніших подій. Ми не зупиняємося на цьому; Асоціація проводить серію ініціатив, які розглядають питання ефективності, щоб продовжувати підвищувати обізнаність ринку: ми презентували посібник The Good Race, ми відновили виступ із Comunicare Domani, сьогодні ми оголошуємо нагороди Effie і ми ми вже працюємо над наступним кроком, щоб продовжити дискусію на цю тему», – сказав Емануеле Ненна, президент UNA. «Можливість покладатися на таких партнерів, як UPA, з якими ми будуємо систему, є джерелом гордості, а також є вираженням того, що шлях правильний. У такі цікаві часи, як нинішні, час від часу варто зупинитися, щоб визнати досконалість комунікацій в Італії, яка може і повинна мати сильне представництво також на міжнародному рівні, крім того, що вона відіграє фундаментальну роль у розвитку ринку», – підсумувала Ненна.
«Поява Effies на нашому ринку, — підкреслив президент UPA Лоренцо Сассолі де Б’янкі, — дозволяє нам заповнити важливу прогалину на шляху розвитку італійської індустрії зв’язку. Наша країна, яка завжди була головним героєм у сфері креативності та інноваційного маркетингу, тепер також може конкурувати за рівнем ефективності з найбільш значущими гравцями у сфері комунікацій на глобальному рівні. Для компаній, які вимірюють конкретний вплив кампаній, і для агенцій, які їх створюють, нагороди Effie представляють собою новий стимулюючий виклик завжди ставати кращими, справедливу винагороду для тих, хто зробив хорошу роботу, і поштовх до стабільного зростання ринок».
На конкурсі Effie Awards 2020 в Італії Ассунта Тімпоне, медіа-директор L'Oreal Italia, змінить Альберто Коперчіні на посаді президента журі.
Список переможців:
ЗОЛОТО
Кампанія: «Акорд парфе: тому що ВСІ ми того варті»
Категорія: Краса та особистий догляд
Торгова марка: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Компанія: L'Oréal Paris Italia
Агентство: McCann Worldgroup
Кампанія: «Більше немає порожніх столів»
Категорія: Малі бюджети
Бренд: Fare x bene Onlus
Компанія: Fare x bene Onlus
Агентство: DLVBBDO
Кампанія: «Buondì – L 'l'Asteroide»
Категорія: Ренесанс
Бренд: Buondì Motta
Компанія: Bauli
Агентство: PHD Італія
Кампанія: «Я POD, а ти?»
Категорія: Ренесанс
Бренд: DASH
Компанія: Procter & Gamble
Агентство: Enfants terribles
СРІБЛО
Кампанія: «Amaro Montenegro Human Spirit»
Категорія: Напої (алкогольні та безалкогольні)
Бренд: Amaro Montenegro
Компанія: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Агентство: Армандо Теста
Кампанія: «De Gustibus Coca-Cola: смак, який нас об’єднує»
Категорія: Напої (алкогольні та безалкогольні)
Торгова марка: Coca-Cola
Компанія: Coca-Cola
Агентство: McCann Worldgroup – Mediacom
Кампанія: «Добре, Google увімкне Сан-Сіро!»
Категорія: Досвід бренду
Торгова марка: Google Assistant
Компанія: Google Italy Srl
Агентство: OMD
БРОНЗА
Кампанія: «Баулі змінює спосіб життя Різдва»
Категорія: Продукти харчування
Бренд: Pandoro Bauli
Компанія: Bauli
Агентство: McCann Worldgroup – MRM
Кампанія: «Virgin Active»
Категорія: Розваги та дозвілля, Спорт, Фітнес
Бренд: Virgin Active Gym
Компанія: Virgin Active
Агентство: VMLY&R
Кампанія: «Чаєм ще можна здивувати»
Категорія: Запуск нових продуктів або послуг
Торгова марка: FuzeTea
Компанія: Coca-Cola
Агентство: McCann Worldgroup (Італія) – MediacoM
Кампанія: «#LoveIsLove на Pride Milan 2018»
Категорія: Корпоративна репутація
Торгова марка: Coca-Cola
Компанія: Coca-Cola
Агентство: Cohn & Wolfe – The Big Now
Кампанія: «Кампанія Infinity Pre Roll»
Категорія: Медіа-ідея
Бренд: Infinity
Компанія: Infinity TV
Агентство: Webranking – GMG Production
Про Effie®
Effie — це глобальна некомерційна організація 501c3, метою якої є очолювати та розвивати форум для підвищення ефективності маркетингу. Effie керує, надихає та відстоює практики та практиків ефективності маркетингу через освіту, нагороди, постійно розвиваються ініціативи та першокласне розуміння маркетингових стратегій, які дають результати. Організація відзначає найефективніші бренди, маркетологів і агентства на глобальному, регіональному та локальному рівнях через свої програми нагород понад 50 у всьому світі та через свій бажаний рейтинг ефективності, Індекс Effie. З 1968 року Effie відомий як глобальний символ досягнень, водночас слугуючи ресурсом, який керує майбутнім маркетинговим успіхом. Щоб дізнатися більше, відвідайте effie.org.
УНА
UNA, Об’єднані Комунікаційні Компанії, була заснована в 2019 році шляхом приєднання ASSOCOM та UNICOM. Метою UNA є представлення нової, інноваційної та унікальної реальності, здатної відповідати останнім потребам дедалі багатшого та життєрадісного ринку, важливого проекту, який дасть життя абсолютно новій та надзвичайно диверсифікованій реальності. На даний момент вона налічує близько 180 компаній-членів, що працюють по всій Італії, зі світу креативних і цифрових агентств, агентств зі зв’язків з громадськістю, медіа-центрів, заходів і світу роздрібної торгівлі. В Асоціації живуть спеціальні ХАБи для забезпечення вертикальних робочих столів і обміну передовим досвідом. UNA є членом усіх Audi, зареєстрована в EACA (Європейська асоціація комунікаційних компаній) та ICCO (Міжнародна консультаційна організація з комунікацій), є одним із засновників Pubblicità Progresso та членом IAP (Інститут саморегулювання реклами). ).
УПА
Заснована в 1948 році, Асоціація об'єднує найважливіші та престижні промислові, комерційні та сервісні компанії, які інвестують у рекламу та комунікації на національному ринку. Компанії-члени заохочують і направляють UPA для вирішення спільних проблем у сфері реклами та представлення інтересів компаній перед урядом, рекламними агентствами, ЗМІ, дилерами, споживачами та всіма іншими зацікавленими сторонами ринку комерційних комунікацій. Вся діяльність та поведінка Асоціації базується на прозорості та відповідальності, з постійною увагою до ринкових інновацій. UPA прагне покращити рекламу в усіх її формах, і зокрема зробити свій незамінний внесок в економіку, відомий як стимул і прискорювач продуктивної діяльності. UPA є членом-засновником усіх дослідницьких компаній (Audi), Progression Advertising, IAP (Інституту саморегулювання реклами та, на міжнародному рівні, WFA (Всесвітньої федерації рекламодавців). Завдяки діяльності в усіх цих організаціях UPA займається етичним і професійним вдосконаленням реклами.
Для отримання додаткової інформації:
УНА
Стефано Дель Фрате
02 97677 150
info@effie.it
УПА
Патриція Гілберт
02 58303741
info@effie.it
Hotwire
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com
