في فيلا نيكي كامبيجليو، تم منح الحملات التسويقية الأكثر فعالية - 4 جوائز ذهبية، و3 فضية، و5 برونزية، وجائزة Grand Effie® - مما رفع فعالية التسويق الإيطالي إلى مستوى عالمي.
ميلانو، 9 أكتوبر 2019 – أقيم حفل توزيع جوائز النسخة الأولى من جوائز Effie® إيطاليا في الثامن من أكتوبر في موقع مميز في فيلا نيكي كامبيجليو في ميلانو. وقد شهد هذا الحدث المهم، الذي تم تنظيمه بالتعاون مع جوجل ونيلسن وأكسنتشر، مشاركة كبار اللاعبين في عالم الاتصالات: من الوكالات إلى الشركات إلى المؤسسات الأكاديمية.
الجائزة، التي قدمتها إلى إيطاليا UNA - United Communication Companies وUPA - الجمعية التي تمثل الشركات المستثمرة، نشطة بالفعل في 49 دولة، وتهدف إلى منح الحملات التسويقية الأكثر فعالية.
كانت مسابقة جوائز Effie الإيطالية الأولى مفتوحة لجميع الحملات الإعلامية وحظيت باهتمام كبير. وتألفت لجنة التحكيم من 40 خبيرًا من القطاع، يمثلون عالم الشركات والوكالات من جميع الأنواع - بما في ذلك وكالات الإعلام والإبداع وتلك المخصصة للترويج والأحداث - برئاسة ألبرتو كوبيرشيني، نائب الرئيس العالمي للإعلام في مجموعة باريلا.
تم تقييم الحملات وفقًا لأربعة ركائز للفعالية وفقًا لمؤسسة Effie، حيث تم منح كل منها وزنًا محددًا في المنافسة: تحديد الأهداف، والاستراتيجية، والتنفيذ الإبداعي والإعلامي، والمعيار الأكثر أهمية، النتائج التي تم الحصول عليها. وقد وجهت مبادئ Effie الدولية الصارمة وعملية التقييم الانتقائية عملية منح الجوائز. سيتم تضمين الفائزين والنهائيين كجزء من مؤشر Effie العالمي لعام 2020.
تم اختيار حملة "Buondì – L'Asteroide" من بين جميع الحملات الفائزة بالميدالية الذهبية باعتبارها الفائزة بجائزة Grand Effie لعام 2019. اجتمعت لجنة التحكيم الكبرى في 7 أكتوبر لاختيار "القضية الأكثر فعالية لهذا العام".
"كما سبق أن قلت، فإن الفعالية هي واحدة من أهم الروافع على المستوى الاستراتيجي في إنشاء حملة اتصال ناجحة. لقد بدأنا هذا العام رحلة مهمة نجد في هذه الجائزة واحدة من أكثر أحداثها شهرة. لا نتوقف هنا؛ تقوم الجمعية بتنفيذ سلسلة من المبادرات التي تنظر جميعها إلى قضية الفعالية لمواصلة رفع مستوى الوعي بالسوق: لقد قدمنا دليل The Good Race، واستأنفنا الخطاب مع Comunicare Domani، واليوم نعلن عن جوائز Effie ونحن نعمل بالفعل على الخطوة التالية لمواصلة خلق النقاش حول هذا الموضوع،" قال إيمانويل نينا، رئيس UNA. "إن القدرة على الاعتماد على شركاء مثل UPA لبناء نظام معهم هو مصدر فخر وهو أيضًا تعبير عن أن الطريق هو الطريق الصحيح. في الأوقات المثيرة للاهتمام مثل الأوقات الحالية، من الصواب التوقف بين الحين والآخر للاعتراف بتميز الاتصال في إيطاليا، والذي يمكن ويجب أن يكون له تمثيل قوي أيضًا على المستوى الدولي، بالإضافة إلى لعب دور أساسي في تطوير السوق"، اختتم نينا.
وأكد رئيس اتحاد الاتصالات الإيطالي لورينزو ساسولي دي بيانكي أن "إدخال جوائز إيفي إلى سوقنا يسمح لنا بسد فجوة مهمة في طريق تعزيز صناعة الاتصالات الإيطالية. فبلدنا، الذي كان دائمًا رائدًا في مجال الإبداع والتسويق المبتكر، يمكنه الآن أيضًا التنافس على مستوى الفعالية مع أهم اللاعبين في مجال الاتصالات على المستوى العالمي. وبالنسبة للشركات التي تقيس التأثيرات الملموسة للحملات وللوكالات التي تنشئها، تمثل جوائز إيفي تحديًا جديدًا محفزًا للقيام دائمًا بعمل أفضل، ومكافأة عادلة لأولئك الذين قاموا بعمل جيد ودفعة نحو نمو قوي للسوق".
بالنسبة لمسابقة جوائز إيفي إيطاليا 2020، ستخلف أسونتا تيمبوني، مديرة الإعلام في لوريال إيطاليا، ألبرتو كوبيرشيني كرئيسة للجنة التحكيم.
قائمة الفائزين:
ذهب
الحملة: "الاتفاق الكامل: لأننا جميعًا نستحق ذلك"
الفئة: الجمال والعناية الشخصية
العلامة التجارية: أكورد بارفيه لوريال باريس إيطاليا
الشركة: لوريال باريس إيطاليا
الوكالة: McCann Worldgroup
حملة: "لا مزيد من المكاتب الفارغة"
الفئة: الميزانيات الصغيرة
العلامة التجارية: Fare x Bene Onlus
الشركة: Fare x Bene Onlus
الوكالة: DLVBBDO
الحملة: "Buondì – L'l'Asteroid"
الفئة: عصر النهضة
العلامة التجارية: بووندي موتا
الشركة: باولي
الوكالة: PHD إيطاليا
الحملة: "أنا بود وأنت؟"
الفئة: عصر النهضة
العلامة التجارية: داش
الشركة: بروكتر آند جامبل
الوكالة: Enfants terribles
فضي
حملة: "الروح الإنسانية لأمارو مونتينيغرو"
الفئة: المشروبات (الكحولية وغير الكحولية)
العلامة التجارية: Amaro Montenegro
الشركة: مجموعة مونتينيغرو بونوميلي للأغذية
الوكالة: ارماندو تيستا
الحملة: "De Gustibus Coca-Cola: الطعم الذي يوحدنا"
الفئة: المشروبات (الكحولية وغير الكحولية)
العلامة التجارية: كوكا كولا
الشركة: كوكا كولا
الوكالة: McCann Worldgroup – Mediacom
الحملة: "حسنًا، جوجل قم بتشغيل سان سيرو!"
الفئة: تجربة العلامة التجارية
العلامة التجارية: مساعد جوجل
الشركة: Google Italy Srl
الوكالة: OMD
برونز
حملة: “باولي يغيّر طريقة عيش عيد الميلاد”
الفئة: الطعام
العلامة التجارية: باندورو باولي
الشركة: باولي
الوكالة: McCann Worldgroup – MRM
الحملة: "فيرجين أكتيف"
الفئة: الترفيه والتسلية، الرياضة، اللياقة البدنية
العلامة التجارية: Virgin Active Gym
الشركة: فيرجن أكتيف
الوكالة: VMLY&R
حملة: "الشاي لا يزال بإمكانه أن يفاجئك"
الفئة: إطلاق منتجات أو خدمات جديدة
العلامة التجارية: FuzeTea
الشركة: كوكا كولا
الوكالة: McCann Worldgroup (إيطاليا) – MediacoM
الحملة: “#LoveIsLove في Pride Milan 2018”
الفئة: سمعة الشركة
العلامة التجارية: كوكا كولا
الشركة: كوكا كولا
الوكالة: Cohn & Wolfe – The Big Now
الحملة: "حملة Infinity Pre Roll"
الفئة: فكرة إعلامية
العلامة التجارية: إنفينيتي
الشركة: Infinity TV
الوكالة: Webranking – GMG Production
نبذة عن Effie®
Effie هي منظمة عالمية غير ربحية 501c3 تهدف إلى قيادة وتطوير منتدى فعالية التسويق. تقود Effie وتلهم وتدعم ممارسات وممارسي فعالية التسويق من خلال التعليم والجوائز والمبادرات المتطورة باستمرار والرؤى من الدرجة الأولى في استراتيجيات التسويق التي تنتج نتائج. تعترف المنظمة بأكثر العلامات التجارية والمسوقين والوكالات فعالية على المستوى العالمي والإقليمي والمحلي من خلال أكثر من 50 برنامجًا للجوائز في جميع أنحاء العالم ومن خلال تصنيفات الفعالية المرغوبة، مؤشر Effie. منذ عام 1968، تُعرف Effie بأنها رمز عالمي للإنجاز، بينما تعمل كمورد لتوجيه مستقبل نجاح التسويق. لمزيد من التفاصيل، تفضل بزيارة effie.org.
أونا
تأسست UNA، United Communication Companies، في عام 2019 من خلال دمج ASSOCOM وUNICOM. يتمثل هدف UNA في تمثيل واقع جديد ومبتكر وفريد من نوعه قادر على الاستجابة لأحدث احتياجات سوق أكثر ثراءً وازدهارًا، وهو مشروع مهم لإعطاء الحياة لواقع جديد تمامًا ومتنوع للغاية. لديها حاليًا حوالي 180 شركة عضو تعمل في جميع أنحاء إيطاليا من عالم الوكالات الإبداعية والرقمية ووكالات العلاقات العامة ومراكز الوسائط والأحداث وعالم البيع بالتجزئة. داخل الجمعية، توجد مراكز محددة لضمان جداول العمل العمودية ومشاركة أفضل الممارسات. UNA عضو في جميع Audi، ومسجلة لدى EACA (الرابطة الأوروبية لشركات الاتصالات) و ICCO (منظمة استشارات الاتصالات الدولية)، وهي عضو مؤسس في Pubblicità Progresso وعضو في IAP (معهد التنظيم الذاتي للإعلان).
التحالف التقدمي المتحد
تأسست الجمعية في عام 1948، وتجمع أهم الشركات الصناعية والتجارية والخدمية المرموقة التي تستثمر في الإعلان والاتصال في السوق الوطنية. يتم الترويج لـ UPA وتوجيهها من قبل الشركات الأعضاء لمواجهة وحل المشاكل المشتركة في مجال الإعلان وتمثيل مصالح الشركات تجاه الحكومة ووكالات الإعلان ووسائل الإعلام والوكلاء والمستهلكين وجميع أصحاب المصلحة الآخرين في سوق الاتصالات التجارية. تستند جميع أنشطة وسلوكيات الجمعية على الشفافية والمسؤولية، مع الاهتمام المستمر بالابتكار في السوق. تلتزم UPA بتعزيز الإعلان بجميع أشكاله، وخاصة تقديم مساهمتها التي لا يمكن تعويضها في الاقتصاد والمعروفة كمحفز ومسرع للنشاط الإنتاجي. UPA هي عضو مؤسس في جميع شركات المسح (أودي)، وفي Progression Advertising، وفي IAP (معهد التنظيم الذاتي للإعلان، وعلى المستوى الدولي، في WFA (الاتحاد العالمي للمعلنين). من خلال العمل في كل هذه المنظمات، تسعى UPA إلى التحسين الأخلاقي والمهني للإعلان.
لمزيد من المعلومات:
أونا
ستيفانو ديل فراتي
02 97677 150
معلومات@effie.it
التحالف التقدمي المتحد
باتريزيا جيلبرت
02 58303741
معلومات@effie.it
هوت واير
02 36643650
اضغط على UNA@hotwireglobal.com
