Bruselo, la 12-an de decembro 2024: La gajnintoj de la Effie Awards Eŭropo de 2024 estis anoncitaj en Concert Noble en Bruselo hieraŭ nokte. Al elstaraj kontribuoj estis premiitaj la Gold Effie, Dentsu Creative Amsterdam akiris la Grand Effie kaj McCann Worldgroup ricevis la Agency Network of the Year-titolon.
Pli ol 160 industriaj profesiuloj el pli ol 20 eŭropaj landoj kontribuis sian tempon kaj komprenon por identigi la plej efikan laboron de la jaro. La ĵurio, kunprezidita de kunprezidita de Harrison Steinhart, Global Strategy Director ĉe DDB Parizo, kaj Iva Bennefeld-Stepanic, Vicprezidanto de Merkatado kaj Brand Excellence Europe | Internacia ĉe Mondelez, aljuĝis 55 trofeojn al preskaŭ 40 agentejoj el 19 landoj tra Eŭropo.
Al McCann Worldgroup estis premiita la Agency Network of the Year-titolo, gajnante 2 Orojn, 3 Arĝentojn, kaj 2 Bronzojn por ilia elstara laboro por Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Association,n kaj Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, Regiona Ĉefestro de Strategio ĉe McCann Worldgroup, diris: "Kreivo situas en la koro de konstruado de daŭraj markoj kaj kreado de efika laboro por niaj klientoj. Gviditaj de nia mantro, "Vero Bone Dirita", ni konservas klaran kaj fokusitan aliron por produkti ideon, kiu estas strategie komprenema, kreive inspira kaj potence efika. 'Truth Well Told' ne estas nur frazo; ĝi estas nia engaĝiĝo al aŭtenteco kaj graveco. Ne gravas kiel la mondo evoluas, ni restas bazitaj en nia vero kaj la rakontoj, kiujn ni kreas. Ĝi estas la bazo por nia sukceso. Kaj mi estas tiel fiera pri ĉiuj, kiuj kontribuis al ĉi tiu atingo.”
Darren Hawkins, Estro de Efikeco, Eŭropo kaj UK ĉe McCann Manchester, aldonis: "Effie Eŭropo estas la plej elstara festado de efikeco de la regiono, montrante la potencon de reklamado por tuŝi la korojn de homoj kaj movi mensojn por krei percepteblajn komercajn rezultojn. Venka Agentejo-Reto de la Jaro estas atesto al la engaĝiĝo de McCann enigi efikecprincipojn en ĉiu oficejo kaj kliento; ĉu ili estas tutmondaj markoj kiel Mastercard, Aldi kaj Unicef aŭ fortaj lokaj markoj kiel Majorca, Getlini kaj CAP, atingi elstarajn rezultojn estas kio plej gravas por McCann."
La prestiĝa Grand Effie Jury, moderigita de Achim Rietze, Creative Strategy Lead, Google, decidis ke la kampanjo de Dentsu "Peco de mi" ĉar KPN estis la ununura plej bona kazo prezentita ĉi-jare. Ili volis transformi sintenojn al reta hontigo. Kune kun la nederlanda muzikisto MEAU, ili kunkreis kanton kaj muzikfilmeton montrantan la gigantan efikon de reta hontigo bazita sur veraj rakontoj de viktimoj. Kiel rezulto, ili faris oran rekordon, rete hontigante krimon, kaj igis KPN la plej valora marko en Nederlando.
Achim Rietze, Kreiva Strategia Ĉefo, Google, komentis: “La kampanjo 'A Piece of Me' de KPN ne estas nur merkatado – ĝi estas kultura forto por bono. La marko akceptis ilian socian respondecon kaj sukcese turnis ĝin en markegalecon. Ilia kultura kunlaboro kun MEAU kaj radikala maniero reenkadrigi la rakonton kreis daŭrantan efikon. La kampanjo rezultigis leĝon igantan kontraŭleĝe plusendi intimajn bildojn sen konsento, pliigis la markegalecon, konsideron kaj fidon de KPN signife pliboniĝis, kaj igis ĝin la plej valora hejma marko en Nederlando. Ĉi tiu laboro estas atesto pri la efiko kiun nia industrio povas havi kiam ni uzas niajn voĉojn definitive."
Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Sponsorships ĉe KPN, komentis: "Gajni la Oran Eŭropan EFFIE kaj la maloftan Grandan EFFIE estas eksterordinara honoro kaj mirinda rekono de niaj daŭraj klopodoj strebi al #BetterInternet. Ĉi tiuj premioj elstarigas la potencon de kreivo atingi ne nur komercan efikon sed ankaŭ pozitivan socian ŝanĝon. Ni esperas, ke ĉi tio inspiras aliajn markojn kaj merkatistojn defendi por la pli granda bono de la socio. Ĉi tio postulas kuraĝon, sed ankaŭ paciencon. Kreivo funkcias - kaj ĝi vere povas fari diferencon en homaj vivoj."
Kiel strategia komprenpartnero de Effie Awards Europe, Kantar analizis tri jarojn da premiitaj reklamoj per sia rapida kaj skalebla kreiva efika ilo, LINK AI. Ĉi tio malkovris, ke la gajnantaj reklamoj de Effie Award estas pli verŝajne rezulti forte laŭ la mezuriloj pri reklamtestoj de Kantar. Resumo de la komprenoj de 2024 gajnintoj estis prezentita ĉe la Effie Day la 11an de decembro fare de la Direktoro pri Tutmonda Krea Penso-Gvidado de Kantar Věra Šídlová. La esplorado rivelas kvin manierojn, kiel la plej bonaj reklamoj atingas pli profundan ligon kun sia celgrupo:
- Kuraĝa – Multaj el la gajnaj reklamoj montras la potencon fari aferojn alimaniere. Unu ekzemplo estas La arĝent-gajno de Gyno-Canesbalance anonco kiu traktis la tabuon ĉirkaŭ bakterian vaginozon uzante sirenan karakteron por malstigmatizi la konversacion.
- Katastrofado – Dramo estas alia ilo, kiun gajnantaj reklamoj uzis por certigi, ke spektantaroj povis ne nur aŭdi la mesaĝon, sed senti ĝin. La or-gajno de Deutsche Telekom "ShareWithCare" uzas ciferecan aĝan version de 9-jara knabino por reliefigi la danĝerojn de trodividado de infanaj fotoj interrete, igante abstraktan minacon palpebla realaĵo.
- Sincere – Elstara kvalito de Effie-gajnintoj estas ilia lerto por aŭtenteco kaj konektiĝi kun spektantaroj per "realaj" momentoj. Unu el ĉi tiuj kampanjoj kiuj ampleksas la realon de la vivo estas "Sekura Ludi Hub" de Durex. Ĉi tiu orgajninto traktis la malaltan uzadon de kondomoj de Rumanio kaj pledis la nocion ke seksa edukado devus transformi de rigidaj prelegoj en intimajn, malfermajn dialogojn.
- Konsekvenca – Kreiva konsistenco estas ŝlosila konstruanto de markegaleco, kiu ebligas markojn tratranĉi kaj diferencigi sin de konkurantoj. Sardinia biermarko La arĝent-gajnanta kampanjo de Ichnusa plifortigas la aŭtentan komprenon de la marko pri sardinia kulturo, kiu transformis ĝin de loka favorato en unu el la plej signifaj markoj de Italio.
- Komika – Humuro estas potenca ilo por kreiva efikeco kaj elstara ekzemplo de uzado de humuro estas "Algluu al la originalo" de Magnum kampanjo, kiu lerte utiligis humuron por trakti konkurencon de privatetikedaj kopiantoj kaj helpis la markon defendi sian altkvalitan pozicion kaj pli altan prezpunkton.
Věra Šídlová, Direktoro pri Tutmonda Krea Penso-Gvidado ĉe Kantar, komentis: "La kapablo konekti kun konsumantoj neniam estis pli kritika: la proliferado de kanaloj kaj enhavo signifas, ke nia atento estas konstante dividita. Ĉi tiuj tre efikaj kampanjoj funkcias kiel potencaj ekzemploj pri kiel trapasi, kreante veran kaj signifan konekton."
Resumo de la rezultoj estis prezentita ĉe la Effies Eŭropo-Premioj la 11an de decembro fare de la Direktoro de Tutmonda Krea Penso-Gvidado de Kantar Věra Šídlová. Por legi pli pri la esplorado, legu la artikolon "Kreaj Konektoj: Kiel Effie Eŭropo-gajnantoj konektas kun spektantaroj por stiri sukceson" ĉe www.kantar.com/.
La Effie Awards Eŭropo estas organizita de la Eŭropa Asocio de Komunikadaj Agentejoj (EACA) en partnereco kun Kantar kiel la Strategic Insights Partner, Google, ACT Responsible kaj la Ad Net Zero.
Por pliaj informoj, bonvolu kontakti Kasia Gluszak, Projektestron ĉe kasia.gluszak@eaca.eu.
Pri la Effie Awards Eŭropo
Lanĉite en 1996, la Effie Awards Eŭropo estis la unuaj tuteŭropaj merkataj komunikadpremioj estantaj taksitaj surbaze de efikeco. Effie gvidas, inspiras kaj pledas la praktikon kaj praktikistojn de merkatika efikeco per edukado, premioj, ĉiam evoluantaj iniciatoj kaj bonegaj komprenoj pri merkataj strategioj, kiuj produktas rezultojn. Effie rekonas la plej efikajn markojn, merkatistojn kaj agentejojn en Eŭropo kaj estas konsiderata kiel tutmonda simbolo de atingo dum ĝi funkcias kiel rimedo por stiri la estontecon de merkata sukceso. EFFIE® kaj EFFIE EUROPE® estas registritaj varmarkoj de Effie Worldwide, Inc. kaj estas sub licenco al EACA. Ĉiuj rajtoj rezervitaj. Trovu nin ĉe Twitter, LinkedIn kaj Fejsbuko.
Pri EACA
La Eŭropa Asocio de Agentejoj pri Komunikado (EACA) reprezentas pli ol 2 500 komunikajn agentejojn kaj agentejajn asociojn el preskaŭ 30 eŭropaj landoj, kiuj rekte laborigas pli ol 120 000 homojn. EACA-membroj inkludas reklamadon, amaskomunikilaron, ciferecan, markadon, kaj PR-agentejojn. EACA antaŭenigas honestan, efikan reklamadon, altajn profesiajn normojn, kaj konscion pri la kontribuo de reklamado en libermerkata ekonomio kaj instigas proksiman kunlaboron inter agentejoj, reklamantoj, kaj amaskomunikilaro en eŭropaj reklamadkorpoj. EACA kunlaboras proksime kun EU-institucioj por certigi la liberecon reklami respondece kaj kreive. Por pliaj informoj, vizitu www.eaca.eu. Konekti kun ni plu Twitter, Fejsbuko & LinkedIn.
Pri Kantar
Kantar estas la ĉefa merkata datumo kaj analizkomerco en la mondo kaj nemalhavebla markopartnero al la ĉefaj kompanioj de la mondo. Ni kombinas la plej signifajn sintenajn kaj kondutajn datumojn kun profunda kompetenteco kaj altnivela analizo por malkovri kiel homoj pensas kaj agas. Ni helpas klientojn kompreni kio okazis kaj kial kaj kiel formi la merkatajn strategiojn, kiuj formas ilian estontecon.
Por pliaj informoj, bonvolu kontakti gazetaro@kantar.com.
