Bryssel, 12. joulukuuta 2024: Vuoden 2024 Effie Awards Europe -palkinnon voittajat julkistettiin eilen illalla Brysselissä Concert Noblessa. Erinomaiset työt palkittiin Gold Effie -palkinnolla, Dentsu Creative Amsterdam voitti Grand Effie -palkinnon ja McCann Worldgroup sai Vuoden Agency Network -tittelin.
Yli 160 alan ammattilaista yli 20 Euroopan maasta panosti aikaansa ja näkemyksensä tunnistaakseen vuoden tehokkaimman työn. Tuomaristo, jonka puheenjohtajina toimii yhteispuheenjohtajana Harrison Steinhart, DDB Parisin globaali strategiajohtaja, ja Iva Bennefeld-Stepanic, markkinointijohtaja ja Brand Excellence Europe | Kansainvälinen Mondelezissa, jakoi 55 palkintoa lähes 40 virastolle 19 maasta ympäri Eurooppaa.
McCann Worldgroup palkittiin Vuoden Agency Network -tittelillä ja voitti 2 kultaa, 3 hopeaa ja 2 pronssia erinomaisesta työstään Aldille, Mastercardille, UNICEFille, Getlini EKO:lle, Czech Insurance Associatiolle ja Majoricalle.
Nusara Chinnaphasaen, McCann Worldgroupin aluepäällikkö strategiasta, sanoi: ”Luovuus on kestävien brändien rakentamisen ja vaikuttavan työn tekemisen ytimessä asiakkaillemme. Mantramme "Truth Well Told" ohjaamana säilytämme selkeän ja keskittyneen lähestymistavan tuottamaan ideaa, joka on strategisesti oivaltava, luovasti inspiroiva ja erittäin tehokas. "Truth Well Told" ei ole vain lause; se on sitoutumisemme aitouteen ja merkityksellisyyteen. Riippumatta siitä, miten maailma kehittyy, pysymme pohjassa totuuteen ja luomiimme tarinoihin. Se on menestyksemme perusta. Ja olen niin ylpeä kaikista, jotka ovat osallistuneet tähän saavutukseen.”
Darren Hawkins, McCann Manchesterin tehokkuuden johtaja, Eurooppa ja Iso-Britannia, lisäsi: ”Effie Europe on alueen tärkein tehokkuuden juhla, joka esittelee mainonnan voimaa koskettaa ihmisten sydämiä ja liikuttaa mielet konkreettisten liiketulosten luomiseksi. Vuoden toimistoverkoston voittaja on osoitus McCannin sitoutumisesta tehokkuusperiaatteiden sisällyttämiseen jokaiseen toimistoon ja asiakkaaseen. Olipa kyse sitten maailmanlaajuisista brändeistä, kuten Mastercard, Aldi ja Unicef, tai vahvoista paikallisista brändeistä, kuten Mallorca, Getlini ja CAP, loistavien tulosten saavuttaminen on McCannille tärkeintä.
Arvostettu Grand Effie Jury, jota valvoi Achim Rietze, Googlen luovan strategian johtaja, päätti, että Dentsun kampanja "pala minua" KPN:lle oli tämän vuoden yksittäinen paras tapaus. He halusivat muuttaa asenteet verkkohäpeämiseen. Yhdessä hollantilaisen muusikon MEAU:n kanssa he loivat yhdessä kappaleen ja musiikkivideon, jotka esittelevät uhrien tositarinoiden perusteella online-häpeämisen tuhoisia vaikutuksia. Tämän seurauksena he tekivät kultaennätyksen, häpeäen verkossa rikosta, ja tekivät KPN:stä Alankomaiden arvokkaimman tuotemerkin.
Achim Rietze, luovan strategian johtaja, Google, kommentoi: ”KPN:n A Piece of Me -kampanja ei ole vain markkinointia – se on kulttuurinen voima hyvään. Brändi otti heidän sosiaalisen vastuunsa ja muutti sen menestyksekkäästi brändipääomaksi. Heidän kulttuuriyhteistyönsä MEAU:n kanssa ja radikaali tapa muotoilla tarina uudelleen loi pysyvän vaikutuksen. Kampanja johti lakiin, joka kielsi intiimien kuvien välittämisen ilman lupaa, lisäsi KPN:n brändiarvoa, arvostusta ja luottamusta parani merkittävästi ja teki siitä arvokkaimman kotimaisen brändin Alankomaissa. Tämä työ on osoitus vaikutuksesta, jolla toimialamme voi olla, kun käytämme ääntämme hyvään.
Dave Frauenfelder, KPN:n MarCom- ja sponsorointijohtaja, kommentoi: ”Kultaisen eurooppalaisen EFFIE:n ja harvinaisen Grand EFFIE:n voitto on poikkeuksellinen kunnia ja upea tunnustus jatkuvista ponnisteluistamme #BetterInternetin saavuttamiseksi. Nämä palkinnot korostavat luovuuden voimaa saavuttaa kaupallisen vaikutuksen lisäksi myös myönteistä yhteiskunnallista muutosta. Toivomme, että tämä innostaa muita brändejä ja markkinoijia puolustamaan yhteiskunnan suurempaa etua. Tämä vaatii rohkeutta, mutta myös kärsivällisyyttä. Luovuus toimii – ja se voi todella muuttaa ihmisten elämää.”
Effie Awards Europen strategisena näkemyskumppanina Kantar on analysoinut kolmen vuoden palkittuja mainoksia nopealla ja skaalautuvalla luovan tehokkuuden työkalullaan LINK AI. Tämä on paljastanut, että Effie-palkitut mainokset toimivat todennäköisemmin Kantarin mainostestausmittareissa. Kantarin Global Creative Thought Leadership -johtaja Věra Šídlová esitteli yhteenvedon vuoden 2024 voittajien oivalluksista Effie-päivässä 11. joulukuuta. Tutkimus paljastaa viisi tapaa, joilla parhaat mainokset saavuttavat syvemmän yhteyden kohdeyleisöön:
- Rohkea – Monet voittaneet mainokset esittelevät voimaa tehdä asioita toisin. Yksi esimerkki on Gyno-Canesbalance voitti hopeaa mainos, jossa puututtiin bakteerivaginoosiin liittyvään tabuun käyttämällä merenneitohahmoa keskustelun degmatisoimiseksi.
- Katastrofia – Draama on toinen työkalu, jolla voittajamainokset varmistavat, että yleisö ei vain kuullut viestin vaan myös tuntee sen. Deutsche Telekomin kultavoittaja "ShareWithCare" käyttää digitaalisesti vanhentunutta versiota 9-vuotiaasta tytöstä korostaakseen vaaroja, jotka liittyvät lasten kuvien liialliseen jakamiseen verkossa, jolloin abstrakti uhka muuttuu konkreettiseksi todellisuudeksi.
- Rehellinen – Effie-voittajien erottuva ominaisuus on heidän taitonsa olla aito ja olla yhteydessä yleisöön "oikeiden" hetkien kautta. Yksi näistä elämän todellisuutta omaksuvista kampanjoista on Durexin "Safe to Play Hub".. Tämä kultavoittaja käsitteli Romanian vähäistä kondomin käyttöä ja puolusti ajatusta, että seksuaalikasvatus tulisi muuttaa jäykistä luennoista intiimeiksi, avoimeksi dialogiksi.
- Johdonmukainen – Luova johdonmukaisuus on keskeinen brändiarvon rakentaja, joka mahdollistaa brändien leikkaamisen ja erottumisen kilpailijoista. Sardinialainen olutmerkki Ichnusan hopeaa voittanut kampanja vahvistaa brändin aitoa ymmärrystä Sardinian kulttuurista, mikä muutti sen paikallisesta suosikista yhdeksi Italian merkityksellisimmistä brändeistä.
- Koominen – Huumori on tehokas työkalu luovaan tehokkuuteen ja erinomainen esimerkki huumorin käytöstä Magnumin "Pysy alkuperäisessä" kampanja, joka hyödynsi taitavasti huumoria torjuakseen kilpailua yksityisten merkkien kopioijien kanssa ja auttoi brändiä puolustamaan ensiluokkaista asemaansa ja korkeampaa hintaluokkaansa.
Věra Šídlová, Kantarin Global Creative Thought Leadership -johtaja, kommentoi: ”Kyky olla yhteydessä kuluttajiin ei ole koskaan ollut kriittisempi: kanavien ja sisällön lisääntyminen tarkoittaa, että huomiomme jakautuu jatkuvasti. Nämä erittäin tehokkaat kampanjat ovat tehokkaita esimerkkejä siitä, kuinka päästä eroon ja luoda todellista ja merkityksellistä yhteyttä."
Kantarin Global Creative Thought Leadership -johtaja Věra Šídlová esitteli yhteenvedon tuloksista Effies Europe Awards -tilaisuudessa 11. joulukuuta. Lue lisää tutkimuksesta lukemalla artikkeli "Creative Connections: How Effie Europen voittajat yhdistävät yleisön menestyksen edistämiseksi" osoitteessa www.kantar.com/.
Effie Awards Europen järjestää European Association of Communications Agencies (EACA) yhteistyössä Kantarin kanssa Strategic Insights -kumppanina, Googlen, ACT Responsiblen ja Ad Net Zeron kanssa.
Lisätietoja saat projektipäällikkö Kasia Gluszakista osoitteessa kasia.gluszak@eaca.eu.
Tietoja Effie Awards Europesta
Vuonna 1996 käyttöön otettu Effie Awards Europe olivat ensimmäiset yleiseurooppalaiset markkinointiviestintäpalkinnot, jotka arvioitiin tehokkuuden perusteella. Effie johtaa, inspiroi ja puolustaa markkinoinnin tehokkuuden käytäntöjä ja harjoittajia koulutuksen, palkintojen, jatkuvasti kehittyvien aloitteiden ja ensiluokkaisten oivallusten avulla tuloksia tuottavista markkinointistrategioista. Effie tunnistaa Euroopan tehokkaimmat brändit, markkinoijat ja toimistot, ja sitä pidetään maailmanlaajuisena saavutuksen symbolina, samalla kun se toimii resurssina ohjata markkinoinnin menestystä tulevaisuudessa. EFFIE® ja EFFIE EUROPE® ovat Effie Worldwide, Inc:n rekisteröityjä tavaramerkkejä ja niillä on EACA:n lisenssi. Kaikki oikeudet pidätetään. Löydä meidät osoitteesta Viserrys, LinkedIn ja Facebook.
Tietoja EACA:sta
European Association of Communications Agencies (EACA) edustaa yli 2 500 viestintätoimistoa ja virastojärjestöä lähes 30 Euroopan maasta, jotka työllistävät suoraan yli 120 000 henkilöä. EACA:n jäseniä ovat mainonta-, media-, digitaali-, brändäys- ja PR-toimistot. EACA edistää rehellistä, tehokasta mainontaa, korkeita ammatillisia standardeja ja tietoisuutta mainonnan vaikutuksesta vapaassa markkinataloudessa ja kannustaa tiiviiseen yhteistyöhön virastojen, mainostajien ja median välillä eurooppalaisissa mainosorganisaatioissa. EACA tekee tiivistä yhteistyötä EU:n toimielinten kanssa varmistaakseen vapauden mainostaa vastuullisesti ja luovasti. Lisätietoja on osoitteessa www.eaca.eu. Ota yhteyttä meihin Viserrys, Facebook & LinkedIn.
Tietoja Kantarista
Kantar on maailman johtava markkinointidata- ja analytiikkaliiketoiminta sekä korvaamaton brändikumppani maailman huippuyrityksille. Yhdistämme merkityksellisimmän asenne- ja käyttäytymisdatan syvään asiantuntemukseen ja edistyneeseen analytiikkaan saadaksemme selville, miten ihmiset ajattelevat ja toimivat. Autamme asiakkaita ymmärtämään, mitä on tapahtunut ja miksi ja miten he voivat muokata heidän tulevaisuuttaan muovaavia markkinointistrategioita.
Lisätietoja saat ottamalla yhteyttä press@kantar.com.
