Nedavno Vijesti

Effie UK has appointed Dr Helen Edwards, Adjunct Associate Professor of Marketing at London Business School, brand consultant and author, as its new Council Chair.

This marks the first time that Effie UK has announced a change to the role, which has been held by Karina Wilsher, Partner and Global CEO of Anomaly, since January 2020.

During her five years as Council Chair, Karina played an instrumental role in helping to establish Effie in the UK, working closely with the Council to shape its foundation and ensure its ongoing success. In addition, she has been a member of the Effie Worldwide Board of Directors since July 2017, contributing her expertise to the global growth of the organisation.

Helen has been a valued member of the Effie UK Council, and in addition to her work in academia and journalism, she has also been the owner of boutique brand consultancy Passionbrand since 2000. Her appointment reinforces Effie’s standpoint that, while it still has an important role to play, marketing is so much more than traditional advertising.

The Effie UK Council is a committee of highly respected senior marketing professionals who meet regularly to provide advice and support to the UK organisation.

Members are drawn from right across the industry to ensure that the committee is representative of the diversity of experience, expertise and background that exists in the marketing sector today. What all of the council members have in common is a passion for putting effectiveness at the heart of what marketing can do.

Ponosni smo što otkrivamo pobjednike UK takmičenja Effie Awards 2024. Trideset osam zlatnih, srebrnih i bronzanih pobjednika nagrađeno je ove godine za efikasno rješavanje marketinškog izazova, povezivanje s ciljnom publikom i postizanje izvanrednih rezultata. IKEA je osvojila Grand Effie za najefikasniju marketinšku kampanju u Velikoj Britaniji ove godine, kao i zlato za svoju dugotrajnu kampanju brenda, 'The Wonderful Everyday'. Pet drugih brendova također je nagrađeno zlatom: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers i Tesco Mobile.

Trinaest brendova – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, gradonačelnik Londona, Ministarstvo zdravlja i socijalne skrbi, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber i IKEA – dobilo je Srebrne nagrade.

Uručili smo i osamnaest bronzanih nagrada: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Souces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita za britansku vojsku, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings i Aldi UK.

Ove godine Effie UK nagrade su ponovo porasle, s više prijava, više finalista i više pobjednika nego ikada prije; svedočanstvo talenta, upornosti i inovativnosti marketinških stručnjaka širom Ujedinjenog Kraljevstva.

Dobitnici nagrade Effie UK za 2024. su:

Marka: IKEA
Agencija: Mother London

ZLATO

Kategorija: Trajni uspjeh – proizvodi 
Brend: McCain
Vodeća agencija: adam&eveDDB

Kategorija: Održivi uspjeh – usluge 
Brend: McDonald's
Vodeća agencija: Leo Burnett

Kategorija: Pozitivna promjena: Društveno dobro – Brendovi
Marka: Ford
Vodeća agencija: VML

Kategorija: Trajni uspjeh – proizvodi 
Marka: IKEA
Vodeća agencija: Mother London

Kategorija: Zdravstvo 
Marka: Specsavers
Vodeća agencija: MG OMD

Kategorija: Održivi uspjeh – usluge 
Marka: Tesco Mobile
Vodeća agencija: BBH

SILVER

Kategorija: Putovanja, transport i turizam 
Marka: P&O Ferries
Vodeća agencija: Publicis London

Kategorija: Renesansa 
Brend: Tourism Australia
Vodeća agencija: Tourism Australia

Kategorija: Sezonski marketing 
Brend: Very
Vodeća agencija: The Gate

Kategorija: Održivi uspjeh – usluge 
Marka: Three UK
Vodeća agencija: Wonderhood Studios

Kategorija: Vlada, institucionalni i treći sektor 
Brend: gradonačelnik Londona
Vodeća agencija: Ogilvy UK

Kategorija: Nauka o ponašanju 
Brend: Ministarstvo zdravlja i socijalne zaštite
Vodeća agencija: Mullen Lowe

Kategorija: Hrana 
Marka: McVitie's
Vodeća agencija: TBWA/LDN

Kategorija: Kompanije za medije i zabavu 
Marka: ITV
Vodeća agencija: Uncommon Creative Studio

Kategorija: Uvođenje novih proizvoda ili usluga i proširenja linija 
Marka: KFC
Vodeća agencija: Mother London

Kategorija: Trajni uspjeh – proizvodi 
Brend: Nacionalna lutrija
Vodeća agencija: adam&eveDDB

Kategorija: Aktualni marketing  
Marka: IKEA
Vodeća agencija: Mother London

Kategorija: Održivi uspjeh – usluge 
Marka: HSBC
Vodeća agencija: VML

Kategorija: Uvođenje novih proizvoda ili usluga i proširenja linija 
Brend: Uber
Vodeća agencija: Mother London

BRONZA

Kategorija: Uvođenje novih proizvoda ili usluga i proširenja linija 
Marka: ITV
Vodeća agencija: Uncommon Creative Studio

Kategorija: Putovanja, transport i turizam 
Brend: Tourism Australia
Vodeća agencija: Tourism Australia

Kategorija: Kućni proizvodi i usluge 
Marka: Vanish
Vodeća agencija: Havas London

Kategorija: Trajni uspjeh – proizvodi 
Marka: Heinz umaci za tjesteninu
Vodeća agencija: VML Španija

Kategorija: Restorani 
Marka: KFC
Vodeća agencija: Mother London

Kategorija: Ljepota i lična njega 
Marka: Čizme
Vodeća agencija: VML

Kategorija: Pozitivna promjena: Društveno dobro – Brendovi 
Brend: ITV Britain Get Talking
Vodeća agencija: Uncommon Creative Studio

Kategorija: Održivi uspjeh – usluge
Marka: Tesco
Vodeća agencija: BBH

Kategorija: Pozitivna promjena: Društveno dobro – Brendovi 
Marka: Nurofen
Vodeća agencija: McCann London

Kategorija: Putovanja, transport i turizam 
Brend: British Airways
Vodeća agencija: Uncommon Creative Studio

Kategorija: Zdravstvo 
Marka: Nurofen
Vodeća agencija: McCann London

Kategorija: Internet, Telekom i komunalije 
Marka: SMARTY Mobile
Vodeća agencija: The Gate

Kategorija: Vlada, institucionalni i treći sektor 
Marka: Capita za britansku vojsku
Vodeća agencija: Accenture Song Brand UK

Kategorija: Trajni uspjeh – proizvodi 
Marka: Čizme
Vodeća agencija: VML

Kategorija: Održivi uspjeh – usluge 
Brend: Starling Bank
Vodeća agencija: Wonderhood Studios

Kategorija: Finansije 
Marka: Aviva
Vodeća agencija: adam&eveDDB

Kategorija: Sezonski marketing 
Brend: Park Christmas Savings
Vodeća agencija: TBWA / MCR

Kategorija: Društveni mediji 
Marka: Aldi UK
Vodeća agencija: McCann

Hvala našem partneru za nagrade, Trenerka, i partner u produkciji događaja, budi dobar

Proslavite ovogodišnji najefikasniji marketing na Effie Awards UK Gala 2024.

Ulaznice za 2024 Effie Awards UK Gala su sada u prodaji.

Ovogodišnji događaj se održava u spektakularnom Grand Connaught Rooms u centru Londona 19. novembra. To je uvijek zabavno veče koje okuplja najbolje i najsjajnije u marketingu, oglašavanju i medijima. To je fantastična prilika za proslavu marketinške izvrsnosti, umrežavanje s liderima u industriji i vrijedan uvid u najnovije trendove i inovacije.

Brojevi su ograničeni, a prošlogodišnji događaj je rasprodan, pa preporučujemo da rezervišete uskoro kako ne biste propustili. Možete rezervisati karte ovdje.

Radujemo se proslavi s vama!

Danas, 4. septembra 2024., objavili smo 52 finalista koji će proći u finalnu rundu ocjenjivanja za naš program Effie Awards 2024. Sa više prijava ove godine nego ikada i posebno visokim standardom prijava, sudije nisu nije mi lako odlučiti o užem izboru. Stoga se zahvaljujemo cijelom panelu na njihovom vrijednom radu, i čestitamo svakom finalisti što su stigli ovako daleko – to je pravo postignuće.

Drugu godinu zaredom, kategorije Održivi uspjeh i Pozitivne promjene, za održavanje dugoročnih strategija i davanje korisnih doprinosa društvu, pokupile su najviše prijava koje su ušle u uži izbor.

Pogledajte finaliste Effie UK ovdje.

Čizme su bile među brendovima koji su ušli u uži izbor sa 3 priznanja. Kampanja Boots No. 7 “Menopauza: Prava promjena dolazi iznutra” od strane VML-a ušla je u uži izbor u dvije kategorije. ITV je također dobio 3 nominacije, od kojih su dvije bile za svoj prilog “ITVX. Kako je nova platforma tradicionalnom emiteru dala novi život” od Uncommon Creative Studio. Ostali brendovi koji su ušli u uži izbor bili su Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia i TSB – s po dva priznanja.

VML je bila agencija s najviše užeg izbora u konkurenciji za 8 nagrada, a slijede je McCann, Uncommon i Mother sa po 6 prijava.

Finaliste je odredio žiri prvog kruga, sastavljen od viših marketinških lidera u brendovima, agencijama i vlasnicima medija.

Nivoi nagrada — Velika, Zlatna, Srebrna i Bronza — biće objavljeni na svečanosti Effie Awards UK Gala 2024. 19. novembra. Ulaznice za događaj su dostupne ovdje.

Izuzetno emotivan čin narušavanja tabua može dovesti do efikasnijih poslovnih rezultata za brendove, prema našem novom izvještaju, Breaking Taboos: Kako se kršenje konvencije isplati, objavljenom u partnerstvu sa Ipsosom.

Ipsosova analiza baze podataka za kreativno testiranje pokazuje kako razbijanje tabua i prkosenje konvencijama kategorija daje oglašivačima 21% pojačanje pažnje na oglase.

Ali postoje rizici, a neki brendovi su zabrinuti zbog negativnih reakcija koje proizlaze iz kršenja određenih tabua. Podaci Ipsosa pokazuju porast 107% u strahu od reakcije zbog progovaranja o pravima žena u Velikoj Britaniji.

Međutim, nagrade mogu biti visoke. Istraživanja također pokazuju da empatija i iznenađenje imaju najjaču korelaciju s dugoročnim rastom brenda. Štaviše, visoko pozitivno nabijeni oglasi imaju između 38% i 42% veću vjerovatnoću da će izgraditi dugoročni rast brenda, a 40% vjerojatnije da će smanjiti osjetljivost brenda na cijenu.

Uključeno u Breaking Tabuos: Kako se kršenje konvencije isplati su primjeri kampanja koje su pobjedile Effie iz The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group i Ogilvy UK.

Anusolova “The Cheeky Diagnosis”, kreirana od strane The Gate Worldwide, bavila se temom gomila na hrabro duhovit način i povećala prodaju kategorije za 64%, a lansiranje proizvoda je osvojilo 77% tržišni udio u dvije godine.

U međuvremenu, emotivna kampanja “Posljednja fotografija” adam&eveDDB za CALM dovela je u pitanje predrasude o samoubistvu i povećala potražnju za CALM-ovom linijom za pomoć za 16.56%, što je pomoglo u sprečavanju 161 samoubistva.

Ipsos validacije prethodnog testiranja do društvenih ishoda pokazuju šta pokreće kampanje o kojima treba pričati, navodeći četiri oblasti koje poboljšavaju društvenu moć: kulturni uticaj, kreativna hrabrost, pozitivna osećanja i stvaranje kontroverze.

Razbijanje tabua: Kako se kršenje konvencije isplati, također dokazuje kako ravnodušnost negativno utječe na dugoročnu izgradnju brenda i nudi savjete marketinškim stručnjacima o tome kako da razbiju tabue na pravi način.

Nadamo se da će ovaj izvještaj poslužiti kao podsjetnik brendovima i kreativcima da ima prostora za ispričati bogatije, raznolikije priče koje prkose konvencijama. Rušenje tabua može biti rizično, ali podmetanje društvenih konvencija može dovesti do efikasnosti, uz komercijalnu prednost da vaš medijski novac ide mnogo dalje.

Možete pročitati izvještaj ovdje.

Effie Worldwide je danas objavio Effie Index® 2023, 13. godišnju rang listu kompanija koje stoje iza najefikasnijih svjetskih marketinških inicijativa.

FMCG/CPG, kompanije brze hrane i pića dominirale su ovogodišnjim rangiranjem, a 3 od 5 najefikasnijih brendova su QSR.

AB InBev i McDonald's demonstriraju svoju posvećenost efikasnosti tako što su treću godinu zaredom zauzimali prva mjesta na rang-listi Marketer i Brand.

Takmičenje za najefikasniji ured agencije prikazuje globalnu širinu i snagu agencija u odnosu na efektivnost. Top 10 najefikasnijih ureda agencija prostiru se širom svijeta, predstavljajući Argentinu, Brazil, Kolumbiju, Indiju, Novi Zeland, Ukrajinu i Ujedinjene Arapske Emirate. Slično tome, top 10 na rang listi najefikasnijih nezavisnih agencija uključuje Argentinu, Brazil, Kinu, Dansku, Indiju, Novi Zeland, Peru, Ukrajinu i Sjedinjene Države.

“Globalni Effie indeks postao je zlatni standard za mjerenje marketinške efikasnosti,” rekla je Traci Alford, globalni izvršni direktor Effie Worldwide. „Kompanije i brendovi na vrhu naše rang liste pokazuju najveću posvećenost efikasnosti. Bez obzira na njihov poslovni izazov, svi imaju jednu zajedničku stvar, nastavljaju da postižu opipljive uspjehe za svoje brendove. Želeo bih da čestitam svim timovima koji su uključeni, oni predstavljaju najbolje iz naše industrije i trebalo bi da budu veoma ponosni na svoja dostignuća.”

Effie indeks identifikuje i rangira najefikasnije agencije, trgovce, brendove, mreže i holding kompanije analizirajući više od 4.750 finalista i pobedničkih prijava sa kvalifikovanih globalnih, regionalnih i nacionalnih takmičenja Effie Awards širom sveta. Godišnje se objavljuje, to je najsveobuhvatnija globalna rang-lista marketinške efikasnosti.

Ovogodišnja rang lista je reprezentativna za finaliste i pobjednike Effie nagrada objavljene između 1. januara 2023. i 31. decembra 2023.

Prema novom izvještaju, Razvoj aspiracija: Navigacijski status, ono što ljudi danas smatraju aspirativnim je kvalitet nad bogatstvom koje se razmeće i gledanje na sebe kao na čuvare i pokretače svog uspjeha.

Najnoviji tom serije Ipsos i Effie Dynamic Effectiveness otkriva da u današnjem svijetu 'tihog luksuza' publika cijeni ne samo sticanje dovoljno bogatstva za siguran i stabilan život, već i slobodu da u njemu uživa. U njemu se otkriva šta ova promjena u načinu na koji doživljavamo uspjeh znači za marketinške stručnjake i objašnjava kako komunicirati i odražavati težnje u kampanjama.

Izvještaj također otkriva da samo 10% Britanaca kaže da vole posjedovati ili raditi stvari koje pokazuju njihovo bogatstvo, dok se značajan dio 70% ne slaže – a trećina se tome oštro protivi. Ipak, polovina Britanaca (48%) se slaže da često troše više na proizvode višeg kvaliteta.

U međuvremenu, naglašava želju za autonomijom i otkriva da faktori koje smatramo bitnim za postizanje uspjeha obično su unutrašnji, kao što su način na koji se ophodimo prema drugima, naša sposobnost da naporno radimo i naše urođene vještine i talenti.

Izvještaj također uključuje primjere kampanja koje su osvojile Effie iz TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK i DFS & Pablo London kako bi pokazali kako su brendovi upravljali temama poput statusa i uspjeha u stvarnom svijetu.

Za čitanje izvještaja kliknite ovdje.

Prethodne izvještaje možete pročitati u seriji Dynamic Effectiveness ovdje.

Naš program UK Awards svake godine slavi najefikasniji marketing u Ujedinjenom Kraljevstvu, dajući mu priliku da zablista na globalnoj sceni.

Prijave agencija i brend timova iz svih marketinških disciplina su dobrodošle – želimo da Effii predstavljaju lice modernog marketinga, gdje povraćaj ulaganja nije uvijek krajnji cilj, niti je jedini način da se to postigne.

Osvajanje Effie globalno je mjerilo marketinške izvrsnosti i može razviti brendove, transformirati karijere i privući nove poslove.

SVE MARKETINŠKE AKTIVNOSTI KOJE SE VODE U UK U BILO KOM TRENUTKU IZMEĐU 1. JULA 2022. I 31. DECEMBRA 2023. IMAJU PRAVO ZA UKLJUČIVANJE.

Sakupili smo sve što vam je potrebno na jednom mjestu kako bismo vam pomogli da pripremite svoje prijave:

1. Praktične informacije: Sva činjenična podrška koja vam je potrebna za vaš ulazak, uključujući informacije o podobnosti, kategorijama, naknadama, podacima i predlošcima obrasca za prijavu.

2. Korisno uputstvo: Resursi koji će vam pomoći da svoj unos učinite najboljim što može biti. Uključuje savjete prethodnih Effie sudija koji objašnjavaju kako izgleda nagrađeni rad, link do prethodnih pobjedničkih prijava i informacije o našem programu Kako se prijaviti na radionice i Mentoring.

Možete pronaći sve što vam treba ovdje. 

Pošaljite svoj unos ovdje.

Ključni datumi za dodjelu UK nagrada za 2024. su:

• 5. mart – Otvoreno za prijave
• 9. maj 2024. – rani rok. Zadržali smo kotizaciju na prošlogodišnjem nivou kako bismo osigurali da naše nagrade ostanu pristupačne
• 4. jun – standardni rok. Popusti su dostupni za one koji prvi put ulaze i neprofitne organizacije (pogledajte Entry Kit za detalje)
• Septembar – objavljeni finalisti
• Novembar – Proglašeni pobjednici na našoj gala svečanosti

Za više informacija, molim kontaktirajte nas.

Zašto je nostalgija tako 'dohvatljiva' upravo sada, naš najnoviji izvještaj s Ipsosom, naglašava zašto nostalgija predstavlja priliku za trgovce da se povežu s potrošačima. Koristeći faktor dobrog osjećaja u svojoj prošlosti, brendovi mogu potaknuti osjećaj kontrole, udobnosti, povezanosti, nade ili sigurnosti. Prema izvještaju, treći tom serije Effie i Ipsos Dynamic Effectiveness, korištenje nostalgije može pogoditi pravi akord sa svojom publikom i pružiti priliku za empatiju i fit.

Podaci iz Ipsosovog istraživanja globalnih trendova pokazuju da se u Velikoj Britaniji 44% ljudi slaže da 's obzirom na izbor, 'radije bih odrastao u vrijeme kada su moji roditelji bili djeca', nudeći dodatne dokaze ružičaste retrospekcije i snažnog želja za prošlošću kada se suočimo s neizvjesnom budućnošću. Još 60% ljudi bi željelo da njihova zemlja bude takva kakva je bila.

Izvještaj detaljno opisuje četiri dobitnika nagrade Effie koji su koristili nostalgiju da izazovu specifična osjećanja kod svoje publike, uključujući Renaultov 'Papa, Nicole', KFC-ov 'Pileći grad', Havasov 'Živio lokalac' i Crayolin 'Boje svijeta', koji snažno demonstriraju kako nasljeđe brenda može izgraditi veze i pružiti udobnost, kako izazivanje nostalgije može inspirirati ljude da poduzeti mjere i kako direktno obraćanje prošlosti može pružiti nadu i razlog za gledanje naprijed.

Preuzmite izvještaj >

Da biste pročitali naše ranije izvještaje u seriji Dynamic Effectiveness, kliknite ovdje:
– “Vrijednost žene: koliko je bolji portret dobar za posao”
– “Jaz u empatiji i kako ga premostiti”

Naš izvještaj sa Ipsos UK smatra da je marketing koji demonstrira i stvara osjećaj 'empatije i uklapanja' također efikasan način za pokretanje poslovanja. Prema izvještaju – drugi tom serije Effie i Ipsos Dynamic Effectiveness, koji je započeo istraživanjem prodaje i poslovnu vrijednost marketinga koji promoviše jednakost za žene – 'iako je empatija i uklapanje' ključ kreativnosti, prečesto se ne postiže vreme za emitovanje koje zaslužuje.

Kako bi ispravili ovu neravnotežu, Effie UK i Ipsos istražili su ulogu empatije u današnjem oglašavanju.

Danas nas 73% širom svijeta želi da možemo usporiti tempo naših života i žudimo za jednostavnošću i smislom i tražimo ih – trend koji je u Velikoj Britaniji porastao na +48% u posljednjih 10 godina. Ovo postavlja trgovcima dva ključna izazova: kako izbjeći iskušenje da zakompliciraju stvari i kako maksimizirati marketinški učinak uz poštovanje publike.

Izvještaj sadrži izbor studija slučaja nagrađenih Effie, uključujući našeg pobjednika Grand Effie 2023. – Yorkshire Tea 'Gdje je sve urađeno kako treba' (sa Lucky Generals), i ostavit će vam šest pravila koja će vam pomoći da osigurate da vaš marketing demonstrira i generiše ' empatija i uklapanje.'

Kompletan izvještaj možete pronaći ovdje. 

Da biste pročitali naš raniji izvještaj u seriji Dynamic Effectiveness, kliknite ovdje:
“Ženska vrijednost: koliko je bolji portret dobar za posao”

Dvadeset i jedan dobitnik zlata, srebra i bronze je 9. novembra nagrađen za efikasno rešavanje marketinškog izazova, povezivanje sa ciljnom publikom i postizanje izuzetnih rezultata. Yorkshire Tea je osvojio Grand Effie za najefikasniju marketinšku kampanju u Velikoj Britaniji, a takođe zlato za svoju dugotrajnu kampanju brenda, 'Gdje je sve urađeno kako treba'. Četiri druga brenda su također nagrađena zlatom: CALM, Mayor of London, Pot Noodle i Tesco.

Osam brendova – Dell, Heinz Pasta Souces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone i The Woolmark Company – dobili su Srebrne nagrade. Effie UK je također uručio osam bronzanih nagrada: Capita za britansku vojsku, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco i TUI.

Čestitamo svim ovogodišnjim pobjedničkim timovima.

Pročitajte više >

U našem novom izvještaj, proizveden u partnerstvu sa Ipsos, istražujemo kako se trgovci moraju jednom zauvijek otarasiti zastarjelih reprezentacija žena kako bi povećali prodaju i poboljšali percepciju svojih brendova. Prema najnovijim podacima o globalnim trendovima Ipsosa, gotovo svaka treća osoba u Velikoj Britaniji slaže se da je glavni uloga žena u društvu je da budu dobre supruge i majke. I ta brojka (29%) je u stalnom porastu u posljednjih 10 godina. Alarmantno je da veliki dio tog povećanja potiču od 16-24-godišnjaka, sa zapanjujućim 38% u skladu s idejom da bi glavna uloga žene i dalje trebala biti zasnovana na njenom mužu i njenoj djeci.

Izvještaj uključuje preporuke za podsticanje promjena i pruža uvide i praktične savjete koje marketinški stručnjaci zaista mogu koristiti, podvučeni Ipsosovim podacima, uvidima i analizama, i ilustrovani studijama slučaja nagrađenim Effie Awards-om koje su date u stvarnom svijetu.

Preuzmite izvještaj >

Effie Case Database nudi kolekciju Ideas That Work®, koja sadrži hiljade finalista i pobjedničkih studija slučaja i kreativnih kolutova, naglašavajući učinkovite strategije marketinške komunikacije, ideje i rezultate iz cijelog svijeta.Saznajte više >