Roedd Gala Gwobrau Effie APAC 2022, a gynhaliwyd fis Medi diwethaf, yn anrhydeddu'r marchnata mwyaf effeithiol ledled y rhanbarth - ond ni fyddai'r dathliad hwn yn bosibl heb y beirniaid a adolygodd ac a ystyriodd yn drylwyr pa waith oedd yn deilwng o Effie. Mewn cydweithrediad â thîm APAC Effie, buom yn sgwrsio â phedwar o feirniaid eleni—Kavita Chaturvedi, Prif Swyddog Gweithredu, ITC Limited, Luca Destefanis, Pennaeth Marchnata, APAC, Kyndryl, Andreas Krasser, Prif Swyddog Gweithredol, Grŵp DDB Hong Kong, a Jane Lin-Baden, Prif Swyddog Gweithredol, APAC, Publicis Groupe—i gael cipolwg mewnol ar eu profiad beirniadu.
Sut brofiad oedd eich profiad chi wrth gymedroli sesiynau beirniadu Rownd 2?
Jane: Rwy'n hapus iawn i gael y cyfle i weithio gyda rheithgorau sydd wedi'u cynrychioli'n dda o'r rhanbarth - maen nhw'n gleientiaid a hefyd yn bobl asiantaeth. Treuliasom amser hir o ansawdd yn dadlau ac yn ymchwilio i bob achos. Ac mae pawb yn dod o gefndir gwahanol iawn, gyda safbwynt gwahanol iawn. Mae'n hynod ddiddorol gweld sut mae meddyliau gwych yn dadlau, a hefyd i ddathlu'r enillwyr. I mi, mae'n debyg mai'r peth anoddaf yw atal fy safbwynt personol yn y broses, ond rwy'n wirioneddol hapus i fod yn hwylusydd.
Fel barnwr APAC Effie am y tro cyntaf, sut fyddech chi'n disgrifio'r profiad?
Luca: Yr oedd yr un mor ddwys a chyfoethog yn myned trwy ddwy rownd o feirniadu. Mae gennych gyfle i ddod i gysylltiad â rhai o’r gwaith marchnata gorau yn y rhanbarth, ac rydych yn gwneud hynny drwy weithio ochr yn ochr â rhai o’r arbenigwyr allweddol sydd â chefndiroedd a phrofiadau gwahanol iawn.
Beth oedd rhai o uchafbwyntiau’r beirniadu eleni?
Jane: Mae yna rai achosion beiddgar iawn sy'n braf iawn eu gweld. O'm safbwynt i, mae dau uchafbwynt - sef cynaliadwyedd a thechnoleg. Eleni, mae gennym dipyn o achosion yn ymwneud â chynaliadwyedd fel pwnc. Nawr, rwy'n meddwl mai un o'r cwestiynau a oedd gan reithwyr oedd sut y gallwn fesur yr economi o ddychwelyd cynaliadwyedd? O ystyried pa mor bwysig yw cynaliadwyedd i fusnes, rwy’n gobeithio y flwyddyn nesaf, y gwelwn fwy o achosion wedi’u hysgrifennu’n dda ynghylch yr effaith ar fusnes a hefyd effaith economaidd cynaliadwyedd. Nawr, yr ail uchafbwynt yw technoleg. Eleni, ychydig o achosion buddugol sydd gennym sy'n smart iawn. Maent yn trosoledd technoleg ar gyfer cyfathrebu ac yn gwneud cyfathrebu yn llawer mwy effeithiol a phersonol. Rwy'n meddwl mai'r peth harddaf yw, yn yr achosion hynny, mae'r dechnoleg yn parhau i fod yn anweledig.
Luca: Mae yna lawer o ddyfeisgarwch, egni a chreadigrwydd yn y gymuned farchnata, sydd rywsut yn ei gwneud hi'n anoddach fyth i frandiau sefyll allan ac arddangos gwerth a'r effaith. Wrth edrych ar y cynigion gorau, gwelais dri chynhwysyn y tu ôl i ymgyrchoedd llwyddiannus. Felly'r un cyntaf yw'r dewrder a'r gallu i ail-fframio'r sgwrs. Peidiwch â chymryd pethau'n ganiataol ac yn ddigyfnewid – mae naratifau a chanfyddiadau yno i'w herio a'u newid. Yr ail un yw cyfraith gyffredinol symlrwydd mewn negeseuon, teithiau, nodau. Bydd symlrwydd yn helpu i ysgogi cysondeb, a fydd yn ei dro yn atgyfnerthu effaith a chanlyniadau. A'r trydydd un yw pŵer cysylltu'r dotiau trwy gydol y daith, yn eu holl bwyntiau cyffwrdd perthnasol. Gwella profiadau, ac eto, sicrhau'r effaith fwyaf posibl.
A oes gennych unrhyw ragfynegiadau am dueddiadau neu themâu a welwn mewn ymgyrchoedd a fydd yn ennill Effie yn y dyfodol?
Andreas: Efallai ei fod yn swnio braidd yn rhyfedd ar y dechrau, ond credaf y bydd ymgyrchoedd a fydd yn ennill Effie yn y dyfodol yn cael eu hysgogi hyd yn oed yn fwy creadigol. Nawr yn y gorffennol, roedd ein diwydiant yn hoffi gwahaniaethu rhwng ymgyrchoedd effeithiol ar un ochr, a rhai creadigol ar yr ochr arall. Ond diolch i waith ymchwil Les Binet a Peter Field, rydym bellach yn gwybod bod ymgyrchoedd creadigol yn ymgyrchoedd effeithiol mewn gwirionedd. Felly o ran cynigion Effie, credaf mai'r rhai fydd yn ennill yn fawr fydd y rhai sy'n ticio pob blwch unigol. Amcanion cryno, mewnwelediadau clir, canlyniadau syfrdanol yn amlwg, ond hefyd, gwaith creadigol o'r radd flaenaf.
Cavita: Y thema gyntaf a welaf yw’r hyn y byddwn yn ei alw’n straeon planed-positif, neu gynaliadwyedd yn greiddiol. Oherwydd ar draws y byd, mae cymunedau yn wynebu gwir effaith newid hinsawdd, boed hynny ar ffurf tanau coedwig, methiannau cnydau oherwydd glaw annhymig, neu ddadleoli cymunedau oherwydd llifogydd – mae newid hinsawdd yn real iawn. Felly, er bod un yn y gorffennol wedi gweld straeon cynaliadwyedd yn fwy ar ffurf CSR, rwy'n meddwl nawr eu bod yn mynd i fod yn rhan o gynnig busnes craidd brandiau. Yr ail un ... oherwydd yr hyn yr ydym wedi bod yn ei brofi ledled y byd, yn dilyn y rhyfel yn yr Wcrain, mae'n fwy o gefn i'r pethau sylfaenol, gan ganolbwyntio ar y cynnydd ym mhrisiau nwyddau, ac felly pa werth ydych chi'n ei roi i ddefnyddwyr. Felly, rwy'n ei alw'n fwy yn gefn i'r pethau sylfaenol, yn ôl i economeg fel rhyw fath o duedd. Felly, rwy’n meddwl ein bod yn mynd i weld llawer o straeon o ran sut mae cwmnïau a marchnatwyr wedi mynd i’r afael â gorchwyddiant a’r hyn y maent wedi’i wneud i wneud yn siŵr bod y defnyddiwr yn parhau i ffafrio a dewis eu brandiau yng ngoleuni’r pwysau ar y waled.
Pa gyngor fyddech chi'n ei roi i farchnatwr cynyddol sy'n dymuno ennill Effie?
Andreas: Dydych chi ddim jest yn ennill Effie dros nos allan o lwc. Mae'n cymryd gwaith caled iawn, ac wrth hynny nid wyf yn golygu cynllunio a gweithredu'r ymgyrch ei hun yn unig, ond mae yna hefyd olrhain canlyniadau, ysgrifennu achosion, ac yna'n amlwg hefyd y sgriptio fideo a golygu - ac mae angen amser ar bob un ohonynt. Nawr, efallai y bydd yr achosion gorau o Effie yn gwneud iddo edrych yn hynod ddiymdrech, ond dim ond oherwydd bod llawer o waed, chwys a dagrau wedi mynd i mewn i'r paratoi y mae hynny'n wir. Felly, os ydych chi wir eisiau ennill Effie, byddwn i'n dweud arhoswch yn ymroddedig i'r achos a byddwch yn barod i wneud rhai aberthau ar hyd y ffordd.
Cavita: Cofiwch fod yr Effies yn gwobrwyo gwaith effeithiol mewn marchnata. Felly, ni all eich man cychwyn fod yn “Rydw i eisiau ennill gwobr”. Mae'n rhaid i'ch man cychwyn fod yn amcan busnes i chi. Cadwch stori eich brand yn greiddiol, a chredaf fod popeth arall yn dilyn. Y peth hardd am yr Effies yw y gallwch chi benderfynu ar eich amcan. A chyhyd â bod eich canlyniadau'n cyflawni'r amcan hwnnw, rydych chi'n debygol o fod ar y rhestr fer ar gyfer Effie.
Dysgwch fwy am tef APAC Effies a darllen mwy Y tu mewn i Ystafell y Barnwyr nodweddion.
