2022 年亚太艾菲奖颁奖晚会于去年 9 月举行，旨在表彰该地区最有效的营销活动——但如果没有评委们仔细审查和考虑哪些作品值得获得艾菲奖，这一庆祝活动就不可能实现。我们与亚太艾菲团队合作，与今年的四位评委进行了交谈——卡维塔·查图维迪，ITC Limited 首席运营官， 卢卡·德斯特法尼斯，Kyndryl 亚太区营销主管， 安德烈亚斯·克拉瑟，DDB集团香港首席执行官， 珍·林·巴登，阳狮集团亚太区首席执行官——深入了解他们的评审经验。
您主持第二轮评审环节的感受如何？
简：我很高兴有机会与来自该地区的优秀陪审团合作——他们既是客户，也是代理机构人员。我们花了很长时间辩论和探讨每个案例。每个人都来自不同的背景，有着不同的观点。看到伟大的思想家们辩论，并为获胜者欢呼，真是令人着迷。对我来说，最困难的事情可能是在这个过程中保留我的个人观点，但我真的很高兴能成为一名主持人。
作为首次担任亚太区艾菲奖评委的您，如何描述这次经历？
卢卡：两轮评审同样紧张而充实。你有机会接触该地区一些最好的营销工作，而且你可以通过与一些背景和经验截然不同的关键专家一起工作来做到这一点。
今年评审有哪些亮点？
简: 有一些非常大胆的案例，确实令人耳目一新。在我看来，有两个亮点——可持续性和技术。今年，我们有不少以可持续性为主题的案例。现在，我认为陪审员们提出的问题之一是，我们如何量化可持续性的经济回报？鉴于可持续性对企业的重要性，我希望明年我们能看到更多关于可持续性对企业影响和经济影响的精彩案例。现在，第二个亮点是技术。今年，我们有几个非常聪明的获胜案例。他们利用技术进行交流，使交流更加有效和个性化。我认为最美妙的是，在这些案例中，技术是隐形的。
卢卡：营销界充满智慧、活力和创造力，但不知何故，品牌更难脱颖而出，难以展示其价值和影响力。纵观最佳参赛作品，我发现成功的活动背后有三个要素。第一个要素是勇气和重新构建对话的能力。不要认为一切都是理所当然和不可改变的——叙事和观念是需要挑战和改变的。第二个要素是信息传递、旅程和目标的普遍简单法则。简单有助于推动一致性，从而增强影响力和成果。第三个要素是在整个旅程中、在所有相关接触点上连接点的力量。改善体验，再次最大化影响力。
您对未来艾菲奖获奖活动的趋势或主题有何预测？
安德烈亚斯: 乍一听可能有点奇怪，但我相信未来获得艾菲奖的广告活动将更加注重创意。过去，我们的行业喜欢将有效的广告活动与有创意的广告活动区分开来。但多亏了 Les Binet 和 Peter Field 的研究，我们现在知道有创意的广告活动实际上是有效的广告活动。因此，对于艾菲奖的参赛作品，我相信最终获胜的将是那些符合所有要求的广告活动。目标简明扼要、见解清晰、效果惊人，当然，还要有一流的创意作品。
卡维塔: 我看到的第一个主题是我所说的对地球有益的故事，或者说以可持续性为核心。因为在世界各地，社区都面临着气候变化的真正影响，无论是森林火灾、因不合时宜的降雨导致的农作物歉收，还是因洪水导致的社区流离失所——气候变化是非常真实的。因此，虽然过去人们更多地以企业社会责任的形式看待可持续性故事，但我认为现在它们将成为品牌核心业务主张的一部分。第二个主题……由于我们在全球范围内所经历的，在乌克兰战争之后，它更像是一种回归基本面，关注不断上涨的大宗商品价格，因此你为消费者提供了什么价值。所以，我称之为回归基本面、回归经济的趋势。因此，我认为我们将会看到很多关于公司和营销人员如何应对恶性通货膨胀以及他们采取了哪些措施来确保消费者在钱包压力下继续青睐和选择他们的品牌的故事。
您会给那些渴望赢得艾菲奖的新兴营销人员什么建议？
安德烈亚斯: 你不可能一夜之间就赢得艾菲奖。这需要付出很多努力，我的意思不仅仅是活动本身的实际规划和执行，还包括结果跟踪、案例撰写，当然还有视频脚本编写和编辑——所有这些都需要时间。现在，最好的艾菲案例可能看起来毫不费力，但那只是因为准备过程中付出了很多心血和汗水。所以，如果你真的想赢得艾菲奖，我会说要坚持事业，并愿意在这一过程中做出一些牺牲。
卡维塔：请记住，艾菲奖奖励有效的营销工作。因此，你的出发点不能是“我想赢得奖项”。你的出发点必须是你的商业目标。以你的品牌故事为核心，我认为其他一切都会随之而来。艾菲奖的美妙之处在于你可以决定你的目标。只要你的结果符合这一目标，你就有可能入围艾菲奖的候选名单。
