جشن 2022 APAC Effie Awards Gala که در سپتامبر گذشته برگزار شد، از موثرترین بازاریابی در سراسر منطقه تجلیل شد - اما این جشن بدون داورانی که به طور کامل بررسی کرده و درباره اینکه کدام اثر شایسته یک افی است، امکان پذیر نیست. با همکاری تیم APAC Effie، با چهار نفر از داوران امسال گپ زدیم—کاویتا چاتورودی، مدیر عامل، ITC Limited، لوکا دستفانیس، رئیس بازاریابی، APAC، Kyndryl، آندریاس کراسر، مدیر عامل، گروه DDB هنگ کنگ، و جین لین بادن، مدیر ارشد اجرایی، APAC، Publicis Groupe—تا نگاهی درونی به تجربه داوری خود داشته باشید.
تجربه شما از مدیریت جلسات داوری دور دوم چگونه بود؟
جین: من واقعا خوشحالم که این شانس را دارم که با هیئت داوران با نمایندگی خوب از منطقه کار کنم - آنها مشتریان و همچنین افراد آژانس هستند. ما زمان طولانی با کیفیتی را صرف بحث و بررسی هر مورد کردیم. و هر کس از یک پس زمینه بسیار متفاوت است، با دیدگاه بسیار متفاوت. دیدن اینکه چگونه ذهن های بزرگ با هم بحث می کنند و همچنین تجلیل از برندگان بسیار جذاب است. برای من، احتمالاً سخت‌ترین کار این است که از دیدگاه شخصی خود در این فرآیند خودداری کنم، اما واقعاً خوشحالم که یک تسهیلگر هستم.
به عنوان اولین داور APAC Effie، این تجربه را چگونه توصیف می کنید؟
لوکا: گذراندن دو دور داوری به همان اندازه شدید و غنی بود. شما این فرصت را دارید که در معرض برخی از بهترین کارهای بازاریابی در منطقه قرار بگیرید، و این کار را با همکاری در کنار برخی از کارشناسان کلیدی با سوابق و تجربیات بسیار متفاوت انجام می دهید.
برخی از نکات برجسته در داوری امسال چه بود؟
جین: موارد بسیار جسورانه ای وجود دارد که دیدن آنها واقعاً با طراوت است. از دیدگاه من، دو نکته برجسته وجود دارد - آن پایداری و فناوری است. امسال، ما چندین مورد در مورد پایداری به عنوان موضوع داریم. اکنون، فکر می‌کنم یکی از سؤالاتی که هیئت منصفه داشتند این بود که چگونه می‌توانیم اقتصاد بازگشت پایداری را کمی کنیم؟ با توجه به اهمیت پایداری برای یک کسب و کار، امیدوارم در سال آینده شاهد موارد مدون بیشتری در مورد تأثیر تجاری و همچنین تأثیر اقتصادی پایداری باشیم. اکنون، دومین نکته برجسته، فناوری است. امسال، ما پرونده های برنده کمی داریم که واقعا هوشمندانه هستند. آنها از فناوری برای ارتباطات استفاده می کنند و ارتباطات را بسیار مؤثرتر و شخصی تر می کنند. من فکر می کنم زیباترین چیز این است که در این موارد، فناوری نامرئی می ماند.
لوکا: نبوغ، انرژی و خلاقیت زیادی در جامعه بازاریابی وجود دارد که به نوعی برجسته شدن و نشان دادن ارزش و تأثیر را برای برندها دشوارتر می کند. با نگاهی به بهترین ورودی‌ها، سه عنصر پشت کمپین‌های موفق را دیدم. بنابراین اولین مورد شجاعت و توانایی تنظیم مجدد گفتگو است. چیزها را بدیهی و تغییرناپذیر نگیرید - روایت ها و برداشت ها باید به چالش کشیده شوند و تغییر کنند. دومی قانون جهانی سادگی در پیام رسانی، سفرها، اهداف است. سادگی به ایجاد ثبات کمک می کند، که به نوبه خود تأثیر و نتایج را تقویت می کند. و سومین مورد، قدرت اتصال نقاط در طول سفر، در تمام نقاط تماس مربوطه آنهاست. برای بهبود تجربیات، و دوباره، به حداکثر رساندن تأثیر.
آیا در مورد روندها یا موضوعاتی که در کمپین های برنده افی آینده خواهیم دید، پیش بینی دارید؟
آندریاس: ممکن است در ابتدا کمی عجیب به نظر برسد، اما من معتقدم که کمپین های برنده افی در آینده حتی خلاقانه تر خواهند بود. اکنون در گذشته، صنعت ما دوست داشت بین کمپین‌های مؤثر از یک طرف و کمپین‌های خلاقانه از سوی دیگر تمایز قائل شود. اما به لطف تحقیقات Les Binet و Peter Field، اکنون می دانیم که کمپین های خلاقانه در واقع کمپین های مؤثری هستند. بنابراین در رابطه با ورودی های افی، من معتقدم که آنهایی که برنده خواهند شد، کسانی هستند که تک تک کادرها را علامت می زنند. اهداف مختصر، بینش روشن، نتایج قاتل بدیهی است، اما همچنین، کار خلاقانه درجه یک.
کاویتا: اولین مضمونی که می بینم این است که من داستان های مثبت سیاره یا پایداری را در هسته می نامم. از آنجایی که در سرتاسر جهان، جوامع با تاثیر واقعی تغییرات آب و هوایی مواجه هستند، خواه به شکل آتش سوزی در جنگل ها، خرابی محصولات به دلیل باران های نابهنگام، یا جابجایی جوامع به دلیل سیل باشد - تغییرات آب و هوا بسیار واقعی است. بنابراین، در حالی که در گذشته داستان‌های پایداری بیشتر در قالب CSR دیده می‌شد، من فکر می‌کنم اکنون آنها بخشی از پیشنهاد تجاری اصلی برندها خواهند بود. مورد دوم… به دلیل آنچه ما در سرتاسر جهان تجربه کرده‌ایم، پس از جنگ در اوکراین، بیشتر به بازگشت به اصول اولیه، تمرکز بر قیمت‌های مارپیچی کالاها و بنابراین ارزشی است که شما برای مصرف‌کنندگان ارائه می‌دهید. بنابراین، من آن را بیشتر بازگشت به اصول اولیه، بازگشت به نوعی روند اقتصاد می نامم. بنابراین، من فکر می‌کنم که ما شاهد داستان‌های زیادی خواهیم بود که نشان می‌دهد شرکت‌ها و بازاریابان چگونه با تورم فوق‌العاده مقابله کرده‌اند و چه کاری انجام داده‌اند تا مطمئن شوند که مصرف‌کننده همچنان به ترجیح و انتخاب برندهای خود با توجه به فشار روی کیف پول ادامه می‌دهد.
چه توصیه ای به یک بازاریاب در حال رشد که آرزوی برنده شدن افی را دارد می کنید؟
آندریاس: شما فقط یک شبه از شانس برنده نمی شوید. این کار واقعاً سخت می‌طلبد، و منظور من فقط برنامه‌ریزی و اجرای واقعی کمپین نیست، بلکه ردیابی نتایج، نوشتن پرونده، و سپس بدیهی است که فیلم‌نامه و ویرایش ویدیو نیز وجود دارد - که همه اینها نیاز دارند. زمان در حال حاضر، بهترین کیس های Effie ممکن است آن را بسیار بی دردسر جلوه دهند، اما این فقط به این دلیل است که خون، عرق و اشک زیادی برای آماده سازی ریخته شده است. بنابراین، اگر واقعاً می‌خواهید یک افی را برنده شوید، می‌توانم بگویم به هدف خود متعهد بمانید و مایل باشید در این راه فداکاری کنید.
کاویتا: به یاد داشته باشید که Effies به کار موثر در بازاریابی پاداش می دهد. بنابراین، نقطه شروع شما نمی تواند "من می خواهم یک جایزه برنده شوم" باشد. نقطه شروع شما واقعا باید هدف کسب و کار شما باشد. داستان برند خود را در هسته اصلی نگه دارید، و من فکر می کنم همه چیز در ادامه خواهد آمد. نکته زیبا در مورد Effies این است که شما می توانید در مورد هدف خود تصمیم بگیرید. و تا زمانی که نتایج شما به این هدف می‌رسند، احتمالاً در فهرست نهایی یک Effie قرار خواهید گرفت.
بیشتر بدانید تیاو APAC Effies و بیشتر بخوانید داخل اتاق داوران ویژگی ها
