BRUSEL, 6. decembra 2023 — Víťazi 2023 Effie Awards Europe boli vyhlásení v Maison de la Poste v Bruseli včera večer. Vynikajúce príspevky boli ocenené Zlatou Effie, McCann Worldgroup získala Grand Effie a získala titul Agentúra Network of the Year.
Viac ako 140 odborníkov z odvetvia z viac ako 20 európskych krajín prispelo svojím časom a postrehmi k identifikácii najefektívnejších prác roka. Porota, ktorej spolupredsedá Ayesha Walawalkar, riaditeľka pre stratégiu, MullenLowe Group UK, a Catherine Spindler, zástupkyňa generálneho riaditeľa spoločnosti LACOSTE, udelil 50 trofejí takmer 40 agentúram zo 16 krajín po celej Európe.
McCann Worldgroup bola ocenená titulom Agency Network of the Year a získala 4 zlaté a 3 strieborné trofeje za vynikajúcu prácu pre IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone a Getlini EKO.
Fernando Fascioli, prezident McCann Worldgroup, Európa a Spojené kráľovstvo a predseda, LATAM, povedal: „V spoločnosti McCann Worldgroup je kreatívna efektivita v našej DNA – je to to, čo poskytujeme prostredníctvom Dobre povedané pravdy. Toto je naša severná hviezda a toto zameranie sa odráža v tom, že naša sieť bola už 8 rokov vyhlásená za najefektívnejšiu sieť v tomto regióne. Skutočne chápeme transformačnú silu kreativity na rast značiek a podnikania a veríme, že úspech našich klientov je naším úspechom. Som veľmi hrdý na naše tímy a našich klientov, ktorí boli týmto spôsobom uznaní.“
Prestížna porota Grand Effie, ktorú moderoval Leonard Savage, hlavný kreatívny riaditeľ McCann Prague, rozhodla, že „Kevin verzus John – Ako si skromná mrkva uzurpovala národný poklad, aby vyhrala korunu vianočnej reklamy Spojeného kráľovstva“ kampaň pre Aldi UK & Ireland bola jediným najlepším prípadom predloženým v tomto roku a bola vyhlásená za víťaza Grand Effie. Dôsledným investovaním do Kevina počas 6 rokov a nenechajúc sa zlákať túžbou po novinkách a inováciách, sa Aldi ujal zavedených gigantov Johna Lewisa a Coca-Coly, aby sa stal najefektívnejšou a najobľúbenejšou vianočnou reklamou v Spojenom kráľovstve. Kevin bol vyhlásený za „obľúbenú vianočnú reklamu národa“ v roku 2020 a znova v roku 2021, čím dokonca prekonal ikonický „koksový kamión“. Najdôležitejšie je, že Kevin pomohol dosiahnuť 6-ročný nárast hodnoty podielu 54%, 618 miliónov GBP v prírastkových príjmoch a celkové ROMI 241%.
Jamie Peate, globálny riaditeľ pre efektívnosť a maloobchod, McCann Worldgroup, uviedol: „Sme absolútne nadšení a poctení, že sme vyhrali Grand Effie 2023. Kevin ukazuje silu zábavnej a vtipnej práce pritiahnuť a udržať pozornosť ľudí. Aby ste cítili spojenie s reklamou, nemusíte sa v nej doslova vidieť, ale musíte sa v nej cítiť, a to je presne to, čo Kevin dokáže.“
Pred slávnostným odovzdávaním cien usporiadal organizátor Effie Forum, vlajkovú loď, ktorej cieľom je podporiť efektívnosť marketingu a pomôcť propagovať a vštepovať kultúru efektívnosti klientom a agentúram. Jedným z vrcholov podujatia bola Věra Šídlová z Kantaru, Global Creative Thought Leadership Director, ktorá prezentovala výsledky „Tajomstvá za nápadmi, ktoré fungujú“ výskumu. Štúdia uvádza päť kľúčových ponaučení na vytváranie efektívnej reklamy z reklám víťazných Effie Europe:
– Uvoľnite svojho vnútorného Dávida – Marketéri musia investovať do identifikácie toho, ako ľudia vidia svoju značku a kľúčových prekážok rastu. Vďaka stratégii zameranej na laser môže kreativita spôsobiť, že menšie rozpočty prevýšia ich váhu.
– Osvojte si svoju značku – Mnohé z reklám skúmaných v štúdii využívajú kľúčový aspekt z dedičstva značky alebo existujúcich asociácií, aby ju odlíšili od ostatných. Obchodníci by sa k tomu mali zaviazať prostredníctvom dlhodobej stratégie na posilnenie svojej značky.
– Šok látkou – Aby inzerenti podnietili pozitívnu zmenu, musia prekonať šok pre šok. Prekvapenie publika vzdelávacím spôsobom je spoľahlivý spôsob, ako zaujať srdce a zmeniť názor.
– Vytvorte kultúrne momenty – Značky dokážu zaujať a zaujať publikum obsahom, ktorý presahuje marketing, vytvorením piesne, ktorá im utkvie v hlave, šou, ktorej sa už nevedia dočkať, alebo hudobného videa, od ktorého sa nevedia odvrátiť.
– Vráťte vtipné (obchodné) späť – Obchodníci by nemali prehliadať silu, vďaka ktorej sa ľudia usmievajú. Humor je efektívny dynamit a v širšom marketingovom prostredí sa nevyužíva.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director – Creative, Kantar, povedala: „Kantar je hrdý na to, že spojil svoje sily s Effie Awards Europe. Obe organizácie preukázali dlhodobý záväzok k tvorivej efektívnosti; takže sme prirodzenými spojencami v snahe dosiahnuť, aby marketing prinášal výsledky. Pomocou Link AI, riešenia testovania reklám poháňaného umelou inteligenciou od spoločnosti Kantar, sme dokázali posúdiť stovky víťazných reklamných kreatív Effie, aby sme sa naučili od najlepších, ako vytvoriť kreatívu, ktorá funguje. Jedným z výnimočných zistení je, že mnohé z reklám, ktoré sme hodnotili, nie sú len skvelé samostatné diela, ale čerpajú z dedičstva a silných stránok značky. Je to silná pripomienka pre obchodníkov, že konzistentnosť a osvojenie si jedinečných aktív a asociácií ich značky je kľúčom ku kreatíve, ktorá vyčnieva z davu.“
The Effie Awards Europe sú organizované spoločnosťou Európska asociácia komunikačných agentúr (EACA) v spolupráci s Kantarom ako strategickým partnerom pre štatistiky, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude a The Hoxton Hotel.
Pre ďalšie informácie kontaktujte Kasiu Gluszak, projektovú manažérku v kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
