Πρόσφατος Νέα

Effie UK has appointed Dr Helen Edwards, Adjunct Associate Professor of Marketing at London Business School, brand consultant and author, as its new Council Chair.

This marks the first time that Effie UK has announced a change to the role, which has been held by Karina Wilsher, Partner and Global CEO of Anomaly, since January 2020.

During her five years as Council Chair, Karina played an instrumental role in helping to establish Effie in the UK, working closely with the Council to shape its foundation and ensure its ongoing success. In addition, she has been a member of the Effie Worldwide Board of Directors since July 2017, contributing her expertise to the global growth of the organisation.

Helen has been a valued member of the Effie UK Council, and in addition to her work in academia and journalism, she has also been the owner of boutique brand consultancy Passionbrand since 2000. Her appointment reinforces Effie’s standpoint that, while it still has an important role to play, marketing is so much more than traditional advertising.

The Effie UK Council is a committee of highly respected senior marketing professionals who meet regularly to provide advice and support to the UK organisation.

Members are drawn from right across the industry to ensure that the committee is representative of the diversity of experience, expertise and background that exists in the marketing sector today. What all of the council members have in common is a passion for putting effectiveness at the heart of what marketing can do.

Είμαστε περήφανοι που αποκαλύπτουμε τους νικητές του διαγωνισμού Effie Awards 2024 στο Ηνωμένο Βασίλειο. Τριάντα οκτώ νικητές χρυσού, αργύρου και χάλκινου βραβεύτηκαν φέτος για την αποτελεσματική επίλυση μιας πρόκλησης μάρκετινγκ, τη σύνδεση με το κοινό-στόχο και την επίτευξη εξαιρετικών αποτελεσμάτων. Η IKEA κέρδισε το Grand Effie για την πιο αποτελεσματική καμπάνια μάρκετινγκ στο Ηνωμένο Βασίλειο φέτος, καθώς και ένα Χρυσό για τη μακροχρόνια καμπάνια της επωνυμίας της, «The Wonderful Everyday». Πέντε άλλες μάρκες βραβεύτηκαν επίσης με Χρυσό: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers και Tesco Mobile.

Δεκατρείς μάρκες – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, Mayor of London, Department of Health and Social Care, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber και IKEA – έλαβαν Silver Awards.

Μοιράσαμε επίσης δεκαοκτώ χάλκινα βραβεία σε: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings και Aldi UK.

Φέτος τα βραβεία της Effie UK αυξήθηκαν ξανά, με περισσότερες συμμετοχές, περισσότερους φιναλίστ και περισσότερους νικητές από ποτέ. μια απόδειξη για το ταλέντο, την επιμονή και την καινοτομία των εμπόρων σε όλο το Ηνωμένο Βασίλειο.

Οι νικητές του Effie Award 2024 στο Ηνωμένο Βασίλειο είναι:

Μάρκα: IKEA
Πρακτορείο: Mother London

ΧΡΥΣΟΣ

Κατηγορία: Βιώσιμη επιτυχία – Προϊόντα 
Μάρκα: McCain
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: adam&eveDDB

Κατηγορία: Βιώσιμη επιτυχία – Υπηρεσίες 
Μάρκα: McDonald's
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: Leo Burnett

Κατηγορία: Θετική Αλλαγή: Κοινωνικό Καλό – Μάρκες
Μάρκα: Ford
Επικεφαλής εταιρεία: VML

Κατηγορία: Βιώσιμη επιτυχία – Προϊόντα 
Μάρκα: IKEA
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: Mother London

Κατηγορία: Υγειονομική περίθαλψη 
Μάρκα: Specsavers
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: MG OMD

Κατηγορία: Βιώσιμη επιτυχία – Υπηρεσίες 
Μάρκα: Tesco Mobile
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: BBH

ΑΣΗΜΙ

Κατηγορία: Ταξίδια, Μεταφορές και Τουρισμός 
Μάρκα: P&O Ferries
Επικεφαλής οργανισμός: Publicis London

Κατηγορία: Αναγέννηση 
Μάρκα: Tourism Australia
Επικεφαλής οργανισμός: Tourism Australia

Κατηγορία: Εποχιακό Μάρκετινγκ 
Μάρκα: Πολύ
Κύριο πρακτορείο: The Gate

Κατηγορία: Βιώσιμη επιτυχία – Υπηρεσίες 
Μάρκα: Three UK
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: Wonderhood Studios

Κατηγορία: Κυβερνητικός, Θεσμικός & Τρίτος Τομέας 
Μάρκα: Mayor of London
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: Ogilvy UK

Κατηγορία: Επιστήμη της Συμπεριφοράς 
Μάρκα: Department of Health and Social Care
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: Mullen Lowe

Κατηγορία: Τρόφιμα 
Μάρκα: McVitie's
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: TBWA/LDN

Κατηγορία: Εταιρείες Μέσων & Ψυχαγωγίας 
Μάρκα: ITV
Επικεφαλής εταιρεία: Uncommon Creative Studio

Κατηγορία: Εισαγωγές νέων προϊόντων ή υπηρεσιών και επεκτάσεις γραμμών 
Μάρκα: KFC
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: Mother London

Κατηγορία: Βιώσιμη επιτυχία – Προϊόντα 
Μάρκα: The National Lottery
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: adam&eveDDB

Κατηγορία: Τοπικό Μάρκετινγκ  
Μάρκα: IKEA
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: Mother London

Κατηγορία: Βιώσιμη επιτυχία – Υπηρεσίες 
Μάρκα: HSBC
Επικεφαλής εταιρεία: VML

Κατηγορία: Εισαγωγές νέων προϊόντων ή υπηρεσιών και επεκτάσεις γραμμών 
Μάρκα: Uber
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: Mother London

ΜΠΡΟΥΝΤΖΟΣ

Κατηγορία: Εισαγωγές νέων προϊόντων ή υπηρεσιών και επεκτάσεις γραμμών 
Μάρκα: ITV
Επικεφαλής εταιρεία: Uncommon Creative Studio

Κατηγορία: Ταξίδια, Μεταφορές και Τουρισμός 
Μάρκα: Tourism Australia
Επικεφαλής οργανισμός: Tourism Australia

Κατηγορία: Οικιακά Είδη & Υπηρεσίες 
Μάρκα: Vanish
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: Havas London

Κατηγορία: Βιώσιμη επιτυχία – Προϊόντα 
Μάρκα: Heinz Pasta Sauces
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: VML Ισπανία

Κατηγορία: Εστιατόρια 
Μάρκα: KFC
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: Mother London

Κατηγορία: Ομορφιά & Προσωπική Περιποίηση 
Μάρκα: Μπότες
Επικεφαλής εταιρεία: VML

Κατηγορία: Θετική Αλλαγή: Κοινωνικό Καλό – Μάρκες 
Μάρκα: ITV Britain Get Talking
Επικεφαλής εταιρεία: Uncommon Creative Studio

Κατηγορία: Βιώσιμη επιτυχία – Υπηρεσίες
Μάρκα: Tesco
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: BBH

Κατηγορία: Θετική Αλλαγή: Κοινωνικό Καλό – Μάρκες 
Μάρκα: Nurofen
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: McCann London

Κατηγορία: Ταξίδια, Μεταφορές και Τουρισμός 
Μάρκα: British Airways
Επικεφαλής εταιρεία: Uncommon Creative Studio

Κατηγορία: Υγειονομική περίθαλψη 
Μάρκα: Nurofen
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: McCann London

Κατηγορία: Internet, Telecom & Utilities 
Μάρκα: SMARTY Mobile
Κύριο πρακτορείο: The Gate

Κατηγορία: Κυβερνητικός, Θεσμικός & Τρίτος Τομέας 
Μάρκα: Capita for the British Army
Επικεφαλής εταιρεία: Accenture Song Brand UK

Κατηγορία: Βιώσιμη επιτυχία – Προϊόντα 
Μάρκα: Μπότες
Επικεφαλής εταιρεία: VML

Κατηγορία: Βιώσιμη επιτυχία – Υπηρεσίες 
Μάρκα: Starling Bank
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: Wonderhood Studios

Κατηγορία: Οικονομικά 
Μάρκα: Aviva
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: adam&eveDDB

Κατηγορία: Εποχιακό Μάρκετινγκ 
Μάρκα: Park Christmas Savings
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: TBWA / MCR

Κατηγορία: Social Media 
Μάρκα: Aldi UK
Επικεφαλής αντιπρόσωπος: McCann

Χάρη στον συνεργάτη μας για τα Βραβεία, Αθλητική φόρμακαι συνεργάτη παραγωγής εκδηλώσεων, να είσαι καλά

Γιορτάστε το πιο αποτελεσματικό μάρκετινγκ φέτος στο 2024 Effie Awards UK Gala

Τα εισιτήρια για το 2024 Effie Awards UK Gala είναι τώρα στην πώληση.

Η φετινή διοργάνωση πραγματοποιείται στα εντυπωσιακά Grand Connaught Rooms στο κεντρικό Λονδίνο στις 19 Νοεμβρίου. Είναι πάντα μια διασκεδαστική βραδιά, που συγκεντρώνει τους καλύτερους και λαμπρότερους στο μάρκετινγκ, τη διαφήμιση και τα μέσα ενημέρωσης. Είναι μια φανταστική ευκαιρία να γιορτάσετε την αριστεία μάρκετινγκ, να δικτυωθείτε με ηγέτες του κλάδου και να αποκτήσετε πολύτιμες γνώσεις για τις τελευταίες τάσεις και καινοτομίες.

Οι αριθμοί είναι περιορισμένοι και η περσινή εκδήλωση εξαντλήθηκε, γι' αυτό σας προτείνουμε να κάνετε κράτηση σύντομα για να βεβαιωθείτε ότι δεν θα χάσετε. Μπορείτε να κάνετε κράτηση εισιτηρίων εδώ.

Ανυπομονούμε να γιορτάσουμε μαζί σας!

Σήμερα, 4 Σεπτεμβρίου 2024, ανακοινώσαμε τους 52 φιναλίστ που θα περάσουν στον τελικό γύρο των κριτών για το πρόγραμμα Effie Awards 2024. Με περισσότερες συμμετοχές φέτος από ποτέ, και ιδιαίτερα υψηλό επίπεδο υποβολών, οι κριτές Δεν είναι εύκολο να αποφασίσετε για τη σύντομη λίστα. Ευχαριστούμε λοιπόν όλο το πάνελ για τη σκληρή δουλειά τους και συγχαρητήρια σε κάθε φιναλίστ που έφτασε ως εδώ – είναι πραγματικό επίτευγμα.

Για δεύτερη συνεχή χρονιά, οι κατηγορίες Sustained Success και Positive Change, για τη διατήρηση μακροπρόθεσμων στρατηγικών και την παροχή χρήσιμων συνεισφορών στην κοινωνία, συγκέντρωσαν τις περισσότερες συμμετοχές στη λίστα.

Δείτε τους φιναλίστ της Effie UK εδώ.

Οι μπότες ήταν μεταξύ των πιο σύντομων επωνυμιών με 3 νεύματα. Η καμπάνια Boots No. 7 «Menopause: Real Change Comes From Within» της VML προκρίθηκε σε δύο κατηγορίες. Το ITV έλαβε επίσης 3 υποψηφιότητες, δύο από τις οποίες ήταν για το λήμμα «ITVX. Πώς μια νέα πλατφόρμα έδωσε μια νέα πνοή σε έναν παραδοσιακό τηλεοπτικό φορέα» από το Uncommon Creative Studio. Άλλες κορυφαίες επωνυμίες ήταν οι Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia και TSB – με δύο νεύματα το καθένα.

Το VML ήταν το πρακτορείο με τη μεγαλύτερη λίστα στην υποψηφιότητα για 8 βραβεία, ακολουθούμενο από το McCann, το Uncommon και το Mother με 6 συμμετοχές το καθένα.

Οι φιναλίστ καθορίστηκαν από την κριτική επιτροπή του πρώτου γύρου, αποτελούμενη από ανώτερους ηγέτες μάρκετινγκ σε επωνυμίες, πρακτορεία και ιδιοκτήτες μέσων ενημέρωσης.

Τα επίπεδα βραβείων — Grand, Gold, Silver και Bronze — θα ανακοινωθούν στο 2024 Effie Awards UK Gala στις 19 Νοεμβρίου. Εισιτήρια για την εκδήλωση είναι διαθέσιμα εδώ.

Η εξαιρετικά συγκινητική πράξη της κατάρριψης ενός ταμπού μπορεί να οδηγήσει σε πιο αποτελεσματικά επιχειρηματικά αποτελέσματα για τις επωνυμίες, σύμφωνα με τη νέα μας έκθεση, Breaking Taboos: How breaking convention pay out, που δημοσιεύτηκε σε συνεργασία με την Ipsos.

Η ανάλυση της βάσης δεδομένων δημιουργικών δοκιμών της Ipsos δείχνει πώς η παραβίαση των ταμπού και η αψηφία των συμβάσεων κατηγοριών δίνει στους διαφημιστές μια ώθηση 21% στην προσοχή των διαφημίσεων.

Ωστόσο, υπάρχουν κίνδυνοι και ορισμένες μάρκες ανησυχούν για τις αντιδράσεις που προκύπτουν από το σπάσιμο ορισμένων ταμπού. Τα στοιχεία της Ipsos δείχνουν αύξηση 107% στον φόβο αντιδράσεων για την υπεράσπιση των δικαιωμάτων των γυναικών στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Ωστόσο, οι ανταμοιβές μπορεί να είναι υψηλές. Η έρευνα δείχνει επίσης ότι η ενσυναίσθηση και η έκπληξη έχουν την ισχυρότερη συσχέτιση με τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη της επωνυμίας. Επιπλέον, οι διαφημίσεις με υψηλή θετική φόρτιση είναι μεταξύ 38% και 42% πιο πιθανό να δημιουργήσουν μακροπρόθεσμη ανάπτυξη επωνυμίας και 40% είναι πιο πιθανό να μειώσουν την ευαισθησία στην τιμή της επωνυμίας.

Περιλαμβάνεται στο Breaking Taboos: How breaking convention pay out είναι παραδείγματα καμπανιών που κέρδισαν την Effie από το The Gate Worldwide, το adam&eveDDB, το Havas Lynx Group και το Ogilvy UK.

Το «The Cheeky Diagnosis» της Anusol, που δημιουργήθηκε από την The Gate Worldwide, αντιμετώπισε το θέμα των πασσάλων με ένα χιουμοριστικό τρόπο και αύξησε τις πωλήσεις της κατηγορίας κατά 64%, με το λανσάρισμα του προϊόντος να κερδίζει μερίδιο αγοράς 77% σε δύο χρόνια.

Εν τω μεταξύ, η συναισθηματική εκστρατεία «The Last Photo» από τους adam&eveDDB για το CALM αμφισβήτησε τις προκαταλήψεις σχετικά με την αυτοκτονία και αύξησε τη ζήτηση για τη γραμμή βοήθειας της CALM κατά 16.56%, η οποία βοήθησε στην πρόληψη 161 αυτοκτονιών.

Οι επικυρώσεις Ipsos των προκαταρκτικών δοκιμών για τα κοινωνικά αποτελέσματα δείχνουν τι ωθεί τις εκστρατείες να συζητούνται, αναφέροντας τέσσερις τομείς που βελτιώνουν την κοινωνική δύναμη: Πολιτιστικός αντίκτυπος, Δημιουργική γενναιότητα, Θετικά συναισθήματα και Δημιουργία διαμάχης.

Σπάζοντας τα ταμπού: Ο τρόπος με τον οποίο η παραβίαση των συμβάσεων αποδίδει επίσης αποδεικνύει πόσο αρνητικά επηρεάζει η αδιαφορία τη μακροπρόθεσμη οικοδόμηση της επωνυμίας και προσφέρει συμβουλές στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ σχετικά με το πώς μπορούν να σπάσουν τα ταμπού με τον σωστό τρόπο.

Ελπίζουμε ότι αυτή η αναφορά θα χρησιμεύσει ως υπενθύμιση σε επωνυμίες και δημιουργικά ότι υπάρχει περιθώριο για να αφηγηθούν πιο πλούσιες, πιο διαφορετικές ιστορίες που αψηφούν τη σύμβαση. Η κατάρριψη των ταμπού μπορεί να είναι επικίνδυνη, αλλά η ανατροπή των κοινωνικών συμβάσεων μπορεί να οδηγήσει στην αποτελεσματικότητα, με το εμπορικό πλεονέκτημα να κερδίσετε τα χρήματά σας από τα μέσα ενημέρωσης να προχωρήσουν πολύ περισσότερο.

Μπορείτε να διαβάσετε την έκθεση εδώ.

Η Effie Worldwide ανακοίνωσε σήμερα το 2023 Effie Index®, τη 13η ετήσια κατάταξη των εταιρειών πίσω από τις πιο αποτελεσματικές πρωτοβουλίες μάρκετινγκ στον κόσμο.

Οι εταιρείες FMCG/CPG, fast food και ποτών κυριάρχησαν στη φετινή κατάταξη, με 3 από τις 5 πιο αποτελεσματικές μάρκες να είναι οι QSR.

Η AB InBev και η McDonald's επιδεικνύουν την αφοσίωσή τους στην αποτελεσματικότητα καταλαμβάνοντας κορυφαίες θέσεις στην κατάταξη Marketer και Brand, αντίστοιχα, για τρίτη συνεχή χρονιά.

Ο διαγωνισμός για το πιο αποτελεσματικό γραφείο αντιπροσωπεύει το παγκόσμιο εύρος και τη δύναμη των φορέων σε σχέση με την αποτελεσματικότητα. Τα Top 10 πιο αποτελεσματικά γραφεία πρακτορείων καλύπτουν τον κόσμο, εκπροσωπώντας την Αργεντινή, τη Βραζιλία, την Κολομβία, την Ινδία, τη Νέα Ζηλανδία, την Ουκρανία και τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα. Ομοίως, η κατάταξη στο Top 10 για τους πιο αποτελεσματικούς ανεξάρτητους οργανισμούς περιλαμβάνει την Αργεντινή, τη Βραζιλία, την Κίνα, τη Δανία, την Ινδία, τη Νέα Ζηλανδία, το Περού, την Ουκρανία και τις Ηνωμένες Πολιτείες.

«Ο Παγκόσμιος Δείκτης Effie έχει γίνει το χρυσό πρότυπο για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας του μάρκετινγκ», δήλωσε η Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide. «Οι εταιρείες και τα εμπορικά σήματα στην κορυφή της κατάταξής μας επιδεικνύουν την υψηλότερη δέσμευση στην αποτελεσματικότητα. Ανεξάρτητα από την επιχειρηματική τους πρόκληση, όλοι έχουν ένα κοινό χαρακτηριστικό, συνεχίζουν να οδηγούν απτές επιτυχίες για τις μάρκες τους. Θα ήθελα να συγχαρώ όλες τις ομάδες που συμμετείχαν, αντιπροσωπεύουν τα καλύτερα του κλάδου μας και θα πρέπει να είναι πολύ περήφανοι για τα επιτεύγματά τους».

Το Effie Index προσδιορίζει και κατατάσσει τις πιο αποτελεσματικές εταιρείες, εμπόρους μάρκετινγκ, επωνυμίες, δίκτυα και εταιρείες χαρτοφυλακίου αναλύοντας περισσότερες από 4.750 συμμετοχές φιναλίστ και νικητών από επιλέξιμους παγκόσμιους, περιφερειακούς και εθνικούς διαγωνισμούς Effie Awards σε όλο τον κόσμο. Ανακοινώνεται κάθε χρόνο και είναι η πιο ολοκληρωμένη παγκόσμια κατάταξη αποτελεσματικότητας μάρκετινγκ.

Η φετινή κατάταξη είναι αντιπροσωπευτική των φιναλίστ και των νικητών των βραβείων Effie που ανακοινώθηκαν μεταξύ 1ης Ιανουαρίου 2023 και 31ης Δεκεμβρίου 2023.

Σύμφωνα με τη νέα έκθεση, Evolving Aspirations: Navigating Status, αυτό που οι άνθρωποι βρίσκουν φιλόδοξο σήμερα είναι η ποιότητα έναντι του επιδεικνυόμενου πλούτου και το να βλέπουν τον εαυτό τους ως φύλακες και οδηγούς της επιτυχίας τους.

Ο τελευταίος τόμος της σειράς Ipsos και Effie Dynamic Effectiveness διαπιστώνει ότι στον σημερινό κόσμο της «ήσυχης πολυτέλειας», το κοινό βραβεύει όχι μόνο την απόκτηση αρκετού πλούτου για να ζήσει μια ασφαλή και σταθερή ζωή, αλλά και την ελευθερία να τον απολαύσει. Ξεκαθαρίζει τι σημαίνει αυτή η αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε την επιτυχία για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ και εξηγεί πώς να επικοινωνούν και να αντικατοπτρίζουν τις φιλοδοξίες στις καμπάνιες.

Η έκθεση αποκαλύπτει επίσης ότι μόλις 10% Βρετανών λένε ότι τους αρέσει να κατέχουν ή να κάνουν πράγματα που δείχνουν τον πλούτο τους, ενώ ένας σημαντικός 70% διαφωνεί – και ένας τρίτος αντιτίθεται σθεναρά. Τούτου λεχθέντος, οι μισοί Βρετανοί (48%) συμφωνούν ότι συχνά ξοδεύουν επιπλέον σε προϊόντα υψηλότερης ποιότητας.

Εν τω μεταξύ, υπογραμμίζει την επιθυμία για αυτονομία και αποκαλύπτει ότι οι παράγοντες που θεωρούμε απαραίτητους για την επίτευξη της επιτυχίας τείνουν να είναι εσωτερικοί, όπως ο τρόπος που συμπεριφερόμαστε στους άλλους, η ικανότητά μας να εργαζόμαστε σκληρά και οι έμφυτες δεξιότητες και τα ταλέντα μας.

Η αναφορά περιλαμβάνει επίσης παραδείγματα καμπανιών που κέρδισαν την Effie από την TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK και DFS & Pablo London για να δείξει πώς οι επωνυμίες έχουν πλοηγηθεί σε θέματα όπως η κατάσταση και η επιτυχία στον πραγματικό κόσμο.

Για να διαβάσετε την αναφορά κάντε κλικ εδώ.

Μπορείτε να διαβάσετε τις προηγούμενες αναφορές στη σειρά Dynamic Effectiveness εδώ.

Το πρόγραμμα UK Awards γιορτάζει κάθε χρόνο το πιο αποτελεσματικό μάρκετινγκ στο Ηνωμένο Βασίλειο, δίνοντάς του την ευκαιρία να λάμψει σε παγκόσμια σκηνή.

Συμμετοχές από πρακτορεία και ομάδες επωνυμιών από όλους τους κλάδους μάρκετινγκ είναι ευπρόσδεκτες – θέλουμε τα Effies να αντιπροσωπεύουν το πρόσωπο του σύγχρονου μάρκετινγκ, όπου η απόδοση της επένδυσης δεν είναι πάντα ο απώτερος στόχος, ούτε οι κοινοποιήσεις ο μόνος τρόπος για να φτάσετε εκεί.

Το να κερδίσεις ένα Effie είναι ένα παγκόσμιο σημείο αναφοράς για την αριστεία μάρκετινγκ και μπορεί να αναπτύξει επωνυμίες, να μεταμορφώσει την καριέρα και να προσελκύσει νέες επιχειρήσεις.

ΟΛΕΣ ΟΙ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΕΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΟΥ ΛΕΙΤΟΥΡΓΗΣΑΝ ΣΤΟ ΗΒ ΣΕ ΟΠΟΙΑΔΗΠΟΤΕ ΣΤΙΓΜΗ ΜΕΤΑΞΥ 1ης ΙΟΥΛΙΟΥ 2022 ΚΑΙ 31ης ΔΕΚΕΜΒΡΙΟΥ 2023 ΕΙΝΑΙ ΔΙΚΑΙΩΜΕΝΗ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ.

Συγκεντρώσαμε όλα όσα χρειάζεστε σε ένα μέρος για να σας βοηθήσουμε να προετοιμάσετε τις συμμετοχές σας:

1. Πρακτικές πληροφορίες: Όλη η τεκμηριωμένη υποστήριξη που χρειάζεστε για την εγγραφή σας, συμπεριλαμβανομένων πληροφοριών σχετικά με την καταλληλότητα, τις κατηγορίες, τα τέλη, τα δεδομένα και τα πρότυπα Φόρμας Συμμετοχής.

2. Χρήσιμη καθοδήγηση: Πόροι που θα σας βοηθήσουν να κάνετε την καταχώρησή σας όσο το δυνατόν καλύτερα. Περιλαμβάνει συμβουλές από προηγούμενους κριτές της Effie για να εξηγήσουν πώς μοιάζει μια βραβευμένη συμμετοχή, έναν σύνδεσμο για προηγούμενες νικητήριες συμμετοχές και πληροφορίες σχετικά με το πρόγραμμα How to Enter Workshops και Entry Mentoring.

Μπορείτε να βρείτε όλα όσα χρειάζεστε εδώ. 

Υποβάλετε την καταχώρησή σας εδώ.

Οι βασικές ημερομηνίες για τα βρετανικά Βραβεία του 2024 είναι:

• 5 Μαρτίου – Ανοιχτό για συμμετοχές
• 9 Μαΐου 2024 - Προθεσμία Early Bird. Διατηρήσαμε το κόστος συμμετοχής στο περσινό επίπεδο για να διασφαλίσουμε ότι τα βραβεία μας θα παραμείνουν προσιτά
• 4 Ιουνίου – Τυπική προθεσμία. Διατίθενται εκπτώσεις για όσους συμμετέχουν για πρώτη φορά και για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς (δείτε το Κιτ εισόδου για λεπτομέρειες)
• Σεπτέμβριος – Ανακοινώθηκαν οι φιναλίστ
• Νοέμβριος – Οι νικητές αποκαλύφθηκαν στο Εορταστικό Γκαλά μας

Για περισσότερες πληροφορίες, παρακαλώ επικοινωνήστε μαζί μας.

Γιατί η νοσταλγία είναι τόσο «αναφέρεται» αυτή τη στιγμή, η τελευταία μας αναφορά με την Ipsos, υπογραμμίζει γιατί η νοσταλγία προσφέρει μια ευκαιρία στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να συνδεθούν με τους καταναλωτές. Αξιοποιώντας τον παράγοντα της καλής αίσθησης στο παρελθόν τους, οι επωνυμίες μπορούν να εμπνεύσουν συναισθήματα ελέγχου, άνεσης, σύνδεσης, ελπίδας ή ασφάλειας. Σύμφωνα με την έκθεση, ο τρίτος τόμος της σειράς Dynamic Effectiveness των Effie και Ipsos, χρησιμοποιώντας τη νοσταλγία μπορεί να χτυπήσει ταιριάζει σωστά με το κοινό σας και παρέχει μια ευκαιρία για ενσυναίσθηση και προσαρμογή.

Δεδομένα από την Έρευνα Global Trends της Ipsos δείχνουν ότι στη Μεγάλη Βρετανία, 441 TP3T ατόμων συμφωνούν ότι «δεδομένης της επιλογής, «θα προτιμούσα να είχα μεγαλώσει την εποχή που οι γονείς μου ήταν παιδιά», προσφέροντας περαιτέρω στοιχεία ρόδινης αναδρομής και ισχυρής επιθυμία για το παρελθόν όταν αντιμετωπίζει ένα αβέβαιο μέλλον. Άλλοι 60% ανθρώπων θα ήθελαν η χώρα τους να είναι όπως ήταν.

Η αναφορά περιγράφει τέσσερις νικητές των βραβείων Effie που έχουν χρησιμοποιήσει τη νοσταλγία για να προκαλέσουν συγκεκριμένα συναισθήματα στο κοινό τους, όπως το «Papa, Nicole» της Renault, το «Chicken Town» του KFC, το «Long Live the Local» του Havas και το «Colors of the World» της Crayola. που αποδεικνύουν δυναμικά πώς η κληρονομιά της επωνυμίας μπορεί να δημιουργήσει συνδέσεις και να προσφέρει άνεση, πώς η νοσταλγία μπορεί να εμπνεύσει τους ανθρώπους να αναλάβουμε δράση και πώς η κατά μέτωπο αντιμετώπιση του παρελθόντος μπορεί να προσφέρει ελπίδα και λόγο για να κοιτάξουμε μπροστά.

Κατεβάστε την αναφορά >

Για να διαβάσετε τις προηγούμενες αναφορές μας στη σειρά Dynamic Effectiveness, κάντε κλικ εδώ:
– "A Woman's Worth: Πόσο καλύτερη είναι η απεικόνιση για τις επιχειρήσεις"
– «Το χάσμα ενσυναίσθησης και πώς να το γεφυρώσετε»

Η αναφορά μας με Ipsos UK διαπιστώνει ότι το μάρκετινγκ που επιδεικνύει και δημιουργεί μια αίσθηση «ενσυναίσθησης και προσαρμογής» είναι επίσης ένας αποτελεσματικός τρόπος για την προώθηση των επιχειρήσεων. Σύμφωνα με την έκθεση – ο δεύτερος τόμος της σειράς Δυναμική Αποτελεσματικότητα των Effie και Ipsos, που ξεκίνησε με μια εξερεύνηση των πωλήσεων και επιχειρηματική αξία του μάρκετινγκ που προωθεί την ισότητα για τις γυναίκες – «ενώ η ενσυναίσθηση και η προσαρμογή» είναι το κλειδί για τη δημιουργικότητα, πολύ συχνά δεν έχει τον χρόνο εκπομπής αξίζει.

Για να διορθώσουν αυτή την ανισορροπία, η Effie UK και η Ipsos διερεύνησαν τον ρόλο της ενσυναίσθησης στη διαφήμιση σήμερα.

Σήμερα, 73% από εμάς παγκοσμίως ευχόμαστε να μπορούσαμε να επιβραδύνουμε τον ρυθμό της ζωής μας και λαχταρούμε και αναζητούμε την απλότητα και το νόημα – μια τάση που στο Ηνωμένο Βασίλειο έχει αυξηθεί +48% τα τελευταία 10 χρόνια. Αυτό θέτει στους εμπόρους δύο βασικές προκλήσεις: πώς να αποφύγουν τον πειρασμό να περιπλέξουν τα πράγματα και πώς να μεγιστοποιήσουν τον αντίκτυπο του μάρκετινγκ με σεβασμό στο κοινό.

Η αναφορά περιλαμβάνει μια επιλογή περιπτωσιολογικών μελετών που κέρδισαν την Effie, συμπεριλαμβανομένου του νικητή μας Grand Effie για το 2023 – του Yorkshire Tea 'Where Everything's Done Proper' (με τους Lucky Generals), και θα σας αφήσει με έξι κανόνες που θα σας βοηθήσουν να βεβαιωθείτε ότι το μάρκετινγκ σας αποδεικνύει και δημιουργεί ενσυναίσθηση και προσαρμογή».

Την πλήρη έκθεση μπορείτε να τη βρείτε εδώ. 

Για να διαβάσετε την προηγούμενη αναφορά μας στη σειρά Dynamic Effectiveness, κάντε κλικ εδώ:
“A Woman's Worth: Πόσο καλύτερη είναι η απεικόνιση για τις επιχειρήσεις”

Στις 9 Νοεμβρίου, βραβεύτηκαν είκοσι ένας χρυσοί, ασημένιοι και χάλκινοι νικητές για την αποτελεσματική επίλυση μιας πρόκλησης μάρκετινγκ, τη σύνδεση με το κοινό-στόχο και την επίτευξη εξαιρετικών αποτελεσμάτων. Το Yorkshire Tea κέρδισε το Grand Effie για την πιο αποτελεσματική καμπάνια μάρκετινγκ στο Ηνωμένο Βασίλειο και επίσης ένα Χρυσό για τη μακροχρόνια καμπάνια της επωνυμίας της, "Where Everything's Done Proper". Τέσσερις άλλες μάρκες βραβεύτηκαν επίσης με Χρυσό: CALM, Mayor of London, Pot Noodle και Tesco.

Οκτώ μάρκες – Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone και The Woolmark Company – έλαβαν Silver Awards. Η Effie UK μοίρασε επίσης οκτώ χάλκινα βραβεία στους: Capita for the British Army, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco και TUI.

Συγχαρητήρια σε όλες τις φετινές νικήτριες ομάδες.

Διαβάστε περισσότερα >

Στο νέο μας έκθεση, που παράγεται σε συνεργασία με Ύψος, διερευνούμε πώς οι έμποροι πρέπει να απαλλαγούν από τις ξεπερασμένες αναπαραστάσεις των γυναικών μια για πάντα για να αυξήσουν τις πωλήσεις και να βελτιώσουν την αντίληψη για τις επωνυμίες τους. Σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα δεδομένα παγκόσμιων τάσεων της Ipsos, σχεδόν ένας στους τρεις ανθρώπους στο Ηνωμένο Βασίλειο συμφωνεί ότι η κύρια Ο ρόλος των γυναικών στην κοινωνία είναι να είναι καλές σύζυγοι και μητέρες. Και αυτός ο αριθμός (29%) αυξάνεται σταθερά τα τελευταία 10 χρόνια. Ανησυχητικά, μεγάλο μέρος αυτής της αύξησης οφείλεται σε άτομα ηλικίας 16-24 ετών, με ένα εκπληκτικό 38% σε συμφωνία με την ιδέα ότι ο κύριος ρόλος μιας γυναίκας πρέπει να βασίζεται ακόμα στον σύζυγό της και τα παιδιά της.

Η έκθεση περιλαμβάνει συστάσεις για την ώθηση της αλλαγής και παρέχει πληροφορίες και πρακτικές συμβουλές που μπορούν πραγματικά να χρησιμοποιήσουν οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ, υπογραμμισμένες από δεδομένα, πληροφορίες και αναλύσεις Ipsos και απεικονίζονται από μελέτες περιπτώσεων που βραβεύτηκαν με Effie που έχουν παραδοθεί στον πραγματικό κόσμο.

Κατεβάστε την αναφορά >

Η Effie Case Database προσφέρει μια συλλογή από Ideas That Work®, με χιλιάδες φιναλίστ και νικηφόρες μελέτες περιπτώσεων και δημιουργικούς τροχούς, τονίζοντας αποτελεσματικές στρατηγικές επικοινωνίας μάρκετινγκ, ιδέες και αποτελέσματα από όλο τον κόσμο.Μάθετε περισσότερα >