Nedavno Vijesti

Effie UK has appointed Dr Helen Edwards, Adjunct Associate Professor of Marketing at London Business School, brand consultant and author, as its new Council Chair.

This marks the first time that Effie UK has announced a change to the role, which has been held by Karina Wilsher, Partner and Global CEO of Anomaly, since January 2020.

During her five years as Council Chair, Karina played an instrumental role in helping to establish Effie in the UK, working closely with the Council to shape its foundation and ensure its ongoing success. In addition, she has been a member of the Effie Worldwide Board of Directors since July 2017, contributing her expertise to the global growth of the organisation.

Helen has been a valued member of the Effie UK Council, and in addition to her work in academia and journalism, she has also been the owner of boutique brand consultancy Passionbrand since 2000. Her appointment reinforces Effie’s standpoint that, while it still has an important role to play, marketing is so much more than traditional advertising.

The Effie UK Council is a committee of highly respected senior marketing professionals who meet regularly to provide advice and support to the UK organisation.

Members are drawn from right across the industry to ensure that the committee is representative of the diversity of experience, expertise and background that exists in the marketing sector today. What all of the council members have in common is a passion for putting effectiveness at the heart of what marketing can do.

S ponosom otkrivamo pobjednike natjecanja Effie Awards 2024. u Velikoj Britaniji. Trideset i osam dobitnika zlata, srebra i bronce nagrađeno je ove godine za učinkovito rješavanje marketinškog izazova, povezivanje s ciljnom publikom i postizanje izvanrednih rezultata. IKEA je osvojila Grand Effie za najučinkovitiju marketinšku kampanju u Ujedinjenom Kraljevstvu ove godine, a također i zlato za svoju dugotrajnu kampanju brenda, 'The Wonderful Everyday'. Pet drugih marki također je nagrađeno zlatom: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers i Tesco Mobile.

Trinaest robnih marki – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, Mayor of London, Department of Health and Social Care, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber i IKEA – dobilo je srebrne nagrade.

Također smo podijelili osamnaest brončanih nagrada: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Parkirajte Božićnu uštedu i Aldi UK.

Ove godine nagrade Effie UK ponovno su porasle, s više prijava, više finalista i više pobjednika nego ikad prije; svjedočanstvo talenta, upornosti i inovativnosti marketinških stručnjaka diljem Ujedinjenog Kraljevstva.

Dobitnici Effie Award UK za 2024. su:

Marka: IKEA
Agencija: Mother London

ZLATO

Kategorija: Održivi uspjeh – proizvodi 
Marka: McCain
Vodeća agencija: adam&eveDDB

Kategorija: Održivi uspjeh – Usluge 
Marka: McDonald's
Vodeća agencija: Leo Burnett

Kategorija: Pozitivna promjena: Društveno dobro – Marke
Marka: Ford
Vodeća agencija: VML

Kategorija: Održivi uspjeh – proizvodi 
Marka: IKEA
Vodeća agencija: Mother London

Kategorija: Zdravstvo 
Marka: Specsavers
Vodeća agencija: MG OMD

Kategorija: Održivi uspjeh – Usluge 
Marka: Tesco Mobile
Vodeća agencija: BBH

SREBRO

Kategorija: Putovanja, transport i turizam 
Marka: P&O Ferries
Vodeća agencija: Publicis London

Kategorija: Renesansa 
Marka: Tourism Australia
Vodeća agencija: Tourism Australia

Kategorija: Sezonski marketing 
Marka: Vrlo
Vodeća agencija: The Gate

Kategorija: Održivi uspjeh – Usluge 
Marka: Three UK
Vodeća agencija: Wonderhood Studios

Kategorija: Vlada, institucionalni i treći sektor 
Marka: gradonačelnik Londona
Vodeća agencija: Ogilvy UK

Kategorija: Znanost o ponašanju 
Marka: Zavod za zdravstvo i socijalnu skrb
Vodeća agencija: Mullen Lowe

Kategorija: Hrana 
Marka: McVitie's
Vodeća agencija: TBWA/LDN

Kategorija: Tvrtke za medije i zabavu 
Marka: ITV
Vodeća agencija: Uncommon Creative Studio

Kategorija: Predstavljanje novih proizvoda ili usluga i proširenja linije 
Marka: KFC
Vodeća agencija: Mother London

Kategorija: Održivi uspjeh – proizvodi 
Marka: Nacionalna lutrija
Vodeća agencija: adam&eveDDB

Kategorija: Tematski marketing  
Marka: IKEA
Vodeća agencija: Mother London

Kategorija: Održivi uspjeh – Usluge 
Marka: HSBC
Vodeća agencija: VML

Kategorija: Predstavljanje novih proizvoda ili usluga i proširenja linije 
Marka: Uber
Vodeća agencija: Mother London

BRONCA

Kategorija: Predstavljanje novih proizvoda ili usluga i proširenja linije 
Marka: ITV
Vodeća agencija: Uncommon Creative Studio

Kategorija: Putovanja, transport i turizam 
Marka: Tourism Australia
Vodeća agencija: Tourism Australia

Kategorija: Kućni proizvodi i usluge 
Marka: Vanish
Vodeća agencija: Havas London

Kategorija: Održivi uspjeh – proizvodi 
Proizvođač: Heinz Umaci za tjesteninu
Vodeća agencija: VML Španjolska

Kategorija: Restorani 
Marka: KFC
Vodeća agencija: Mother London

Kategorija: Ljepota i osobna njega 
Marka: Čizme
Vodeća agencija: VML

Kategorija: Pozitivna promjena: Društveno dobro – Marke 
Marka: ITV Britain Get Talking
Vodeća agencija: Uncommon Creative Studio

Kategorija: Održivi uspjeh – Usluge
Marka: Tesco
Vodeća agencija: BBH

Kategorija: Pozitivna promjena: Društveno dobro – Marke 
Proizvođač: Nurofen
Vodeća agencija: McCann London

Kategorija: Putovanja, transport i turizam 
Marka: British Airways
Vodeća agencija: Uncommon Creative Studio

Kategorija: Zdravstvo 
Proizvođač: Nurofen
Vodeća agencija: McCann London

Kategorija: Internet, telekomunikacije i komunalije 
Marka: SMARTY Mobile
Vodeća agencija: The Gate

Kategorija: Vlada, institucionalni i treći sektor 
Marka: Capita za britansku vojsku
Vodeća agencija: Accenture Song Brand UK

Kategorija: Održivi uspjeh – proizvodi 
Marka: Čizme
Vodeća agencija: VML

Kategorija: Održivi uspjeh – Usluge 
Marka: Starling Bank
Vodeća agencija: Wonderhood Studios

Kategorija: Financije 
Marka: Aviva
Vodeća agencija: adam&eveDDB

Kategorija: Sezonski marketing 
Brand: Park Christmas Savings
Vodeća agencija: TBWA / MCR

Kategorija: Društveni mediji 
Marka: Aldi UK
Vodeća agencija: McCann

Zahvaljujući našem partneru za nagrade, Trenirka, i partner u produkciji događaja, budi-dobar

Proslavite ovogodišnji najučinkovitiji marketing na 2024 Effie Awards UK Gala svečanosti

Ulaznice za 2024. Effie Awards UK Gala su u prodaji.

Ovogodišnji događaj održava se u spektakularnim Grand Connaught Rooms u središtu Londona 19. studenog. To je uvijek zabavna večer koja okuplja najbolje i najpametnije u marketingu, oglašavanju i medijima. To je fantastična prilika za slavljenje marketinške izvrsnosti, umrežavanje s vodećima u industriji i stjecanje vrijednih uvida u najnovije trendove i inovacije.

Broj je ograničen, a prošlogodišnji događaj rasprodan, stoga preporučamo da što prije rezervirate kako ne biste propustili. Možete rezervirati ulaznice ovdje.

Radujemo se proslavi s vama!

Danas, 4. rujna 2024., objavili smo 52 finalista koji će proći u finalni krug ocjenjivanja za naš program Effie Awards 2024. S više prijava ove godine nego ikad i posebno visokim standardom prijava, suci nisu nije lako odlučiti o užem izboru. Stoga zahvaljujemo cijeloj komisiji na njihovom napornom radu i čestitamo svakom finalistu što je stigao ovako daleko – to je pravo postignuće.

Već drugu godinu zaredom, kategorije Održivi uspjeh i Pozitivna promjena, za održavanje dugoročnih strategija i davanje korisnih doprinosa društvu, odabrale su najviše radova koji su ušli u uži izbor.

Pogledajte finaliste Effie UK ovdje.

Boots su bile među markama koje su najviše ušle u uži izbor s 3 pozitivne ocjene. Kampanja Boots No. 7 “Menopauza: Prava promjena dolazi iznutra” VML-a ušla je u uži izbor u dvije kategorije. ITV je također dobio 3 nominacije, od kojih su dvije bile za svoj rad “ITVX. Kako je nova platforma tradicionalnom emiteru dala novi život” Uncommon Creative Studio. Ostali najbolji brendovi u užem izboru bili su Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia i TSB – svaki s dva priznanja.

VML je bila agencija s najviše užeg izbora u utrci za 8 nagrada, a slijede je McCann, Uncommon i Mother sa po 6 prijava.

Finaliste je odredio žiri prvog kruga, sastavljen od viših voditelja marketinga u markama, agencijama i vlasnicima medija.

Razine nagrada — velika, zlatna, srebrna i brončana — bit će objavljene na svečanoj dodjeli Effie Awards 2024. u Velikoj Britaniji 19. studenog. Ulaznice za događaj su dostupne ovdje.

Iznimno emotivan čin kršenja tabua može potaknuti učinkovitije poslovne rezultate za robne marke, prema našem novom izvješću, Razbijanje tabua: Kako se kršenje konvencija isplati, objavljenom u suradnji s Ipsosom.

Ipsosova analiza baze podataka kreativnog testiranja pokazuje kako rušenje tabua i prkošenje konvencijama kategorija oglašivačima daje 21% povećanje pozornosti oglasa.

Ali postoje rizici, a neki su brendovi zabrinuti zbog negativnih reakcija koje proizlaze iz kršenja određenih tabua. Podaci Ipsosa pokazuju 107% porast straha od reakcije zbog zalaganja za prava žena u Ujedinjenom Kraljevstvu.

Međutim, nagrade mogu biti visoke. Istraživanje također pokazuje da empatija i iznenađenje imaju najjaču korelaciju s dugoročnim rastom marke. Štoviše, vjerojatnije je da će visoko pozitivno nabijeni oglasi između 38% i 42% izgraditi dugoročni rast marke, a 40% vjerojatnije će smanjiti osjetljivost na cijenu marke.

Uključeno u Breaking Taboos: How breaking convention pays out primjeri su Effie pobjedničkih kampanja iz The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group i Ogilvy UK.

Anusolov “The Cheeky Diagnosis”, kreiran od strane The Gate Worldwide, pozabavio se temom hrpa na hrabro duhovit način i povećao prodaju kategorije za 64%, s lansiranjem proizvoda koji je osvojio 77% tržišni udio u dvije godine.

U međuvremenu, emotivna kampanja “The Last Photo” autora adam&eveDDB za CALM izazvala je predrasude o samoubojstvu i povećala potražnju za CALM-ovom telefonskom linijom za pomoć za 16.56%, što je pomoglo u sprječavanju 161 samoubojstva.

Ipsosova validacija prethodnog testiranja društvenih ishoda pokazuje što potiče kampanje da se o njima govori, navodeći četiri područja koja poboljšavaju društvenu moć: kulturni utjecaj, kreativna hrabrost, pozitivni osjećaji i stvaranje kontroverzi.

Razbijanje tabua: Kako se kršenje konvencija isplati također dokazuje kako ravnodušnost negativno utječe na dugoročnu izgradnju robne marke i nudi savjete marketinškim stručnjacima o tome kako mogu razbiti tabue na pravi način.

Nadamo se da će ovo izvješće poslužiti kao podsjetnik robnim markama i kreativcima da ima prostora za ispričati bogatije, raznolikije priče koje prkose konvencijama. Kršenje tabua može biti riskantno, ali podrivanje društvenih konvencija može potaknuti učinkovitost, uz komercijalnu prednost jer vaš medijski novac ide mnogo dalje.

Možete pročitati izvješće ovdje.

Effie Worldwide danas je objavio Effie Index® za 2023., 13. godišnju rang listu tvrtki koje stoje iza najučinkovitijih marketinških inicijativa na svijetu.

FMCG/CPG, tvrtke za brzu hranu i piće dominirale su ovogodišnjom ljestvicom, a 3 od 5 najučinkovitijih robnih marki bile su QSR.

AB InBev i McDonald's demonstriraju svoju predanost učinkovitosti zauzimajući prva mjesta na ljestvici Marketer i Brand, treću godinu zaredom.

Natjecanje za najučinkovitiji ured agencije prikazuje globalnu širinu i snagu agencija u odnosu na učinkovitost. Top 10 najučinkovitijih agencijskih ureda obuhvaća cijeli svijet, predstavljajući Argentinu, Brazil, Kolumbiju, Indiju, Novi Zeland, Ukrajinu i Ujedinjene Arapske Emirate. Slično tome, Top 10 poredak za najučinkovitije neovisne agencije uključuje Argentinu, Brazil, Kinu, Dansku, Indiju, Novi Zeland, Peru, Ukrajinu i Sjedinjene Države.

“Globalni Effie indeks postao je zlatni standard za mjerenje marketinške učinkovitosti,” rekao je Traci Alford, globalni izvršni direktor, Effie Worldwide. “Tvrtke i robne marke na vrhu naše ljestvice pokazuju najveću predanost učinkovitosti. Bez obzira na njihov poslovni izazov, svi imaju jednu zajedničku stvar, nastavljaju postizati opipljive uspjehe za svoje robne marke. Želio bih čestitati svim uključenim timovima, oni predstavljaju najbolje u našoj industriji i trebali bi biti vrlo ponosni na svoja postignuća.”

Effie Index identificira i rangira najučinkovitije agencije, marketinške stručnjake, robne marke, mreže i holding kompanije analizirajući više od 4750 finalističkih i pobjedničkih unosa s kvalificiranih globalnih, regionalnih i nacionalnih natjecanja Effie Awards diljem svijeta. To je najopsežnije globalno rangiranje marketinške učinkovitosti koje se objavljuje svake godine.

Ovogodišnja ljestvica predstavlja finaliste Effie nagrada i pobjednike objavljene između 1. siječnja 2023. i 31. prosinca 2023.

Prema novom izvješću Evolving Aspirations: Navigating Status, ono čemu ljudi danas teže jest kvaliteta umjesto razmetljivog bogatstva i doživljavanje sebe kao čuvara i pokretača svog uspjeha.

Najnoviji svezak serije Ipsos i Effie Dynamic Effectiveness otkriva da u današnjem svijetu 'tihog luksuza' publika cijeni ne samo stjecanje dovoljno bogatstva za siguran i stabilan život, već i slobodu da u njemu uživa. Razotkriva što ova promjena u načinu na koji doživljavamo uspjeh znači za marketinške stručnjake i objašnjava kako komunicirati i odražavati težnje u kampanjama.

Izvješće također otkriva da samo 10% Britanaca kaže da voli posjedovati ili raditi stvari koje pokazuju njihovo bogatstvo, dok se značajnih 70% ne slaže s tim – a trećina se tome snažno protivi. Ipak, polovica Britanaca (48%) slaže se da često dodatno troše na kvalitetnije proizvode.

U međuvremenu, naglašava želju za autonomijom i otkriva da su čimbenici koje smatramo ključnima za postizanje uspjeha obično unutarnji, poput načina na koji se odnosimo prema drugima, naše sposobnosti da naporno radimo i naših urođenih vještina i talenata.

Izvješće također uključuje primjere Effie pobjedničkih kampanja od TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK i DFS & Pablo London kako bi se pokazalo kako su brendovi upravljali temama poput statusa i uspjeha u stvarnom svijetu.

Za čitanje izvješća kliknite ovdje.

Prethodne izvještaje možete pročitati u seriji Dinamička učinkovitost ovdje.

Naš program UK Awards svake godine slavi najučinkovitiji marketing u Ujedinjenom Kraljevstvu, dajući mu priliku da zablista na globalnoj pozornici.

Prijave agencija i timova robnih marki iz svih marketinških disciplina su dobrodošle – želimo da Effies predstavljaju lice modernog marketinga, gdje povrat ulaganja nije uvijek krajnji cilj, niti je komunikacija jedini način da se to postigne.

Osvajanje nagrade Effie globalno je mjerilo marketinške izvrsnosti i može razviti robne marke, transformirati karijere i privući nove poslove.

SVE MARKETINŠKE AKTIVNOSTI KOJE SU SE ODRŽAVALE U UK U BILO KOJEM TOMKU IZMEĐU 1. SRPNJA 2022. I 31. PROSINCA 2023. ISPUNJAVAJU PRAVO PRIJAVE.

Prikupili smo sve što vam je potrebno na jednom mjestu kako bismo vam pomogli da pripremite svoje unose:

1. Praktične informacije: Sva činjenična podrška koja vam je potrebna za vašu prijavu, uključujući informacije o ispunjavanju uvjeta, kategorijama, naknadama, podacima i predlošcima obrazaca za prijavu.

2. Korisne upute: Resursi koji će vam pomoći da svoj unos učinite najboljim mogućim. Uključuje savjete prethodnih Effie sudaca koji objašnjavaju kako izgleda nagrađeni rad, poveznicu na prethodne pobjedničke radove i informacije o našem programu Kako se prijaviti na radionice i Mentorski program za prijave.

Možete pronaći sve što vam treba ovdje. 

Pošaljite svoj unos ovdje.

Ključni datumi za dodjelu nagrada UK Awards 2024. su:

• 5. ožujka – Otvoreno za prijave
• 9. svibnja 2024. – rok za ranu prijavu. Zadržali smo startninu na prošlogodišnjoj razini kako bismo osigurali da naše nagrade ostanu pristupačne
• 4. lipnja – standardni rok. Popusti su dostupni za nove sudionike i neprofitne organizacije (pogledajte paket za prijavu za detalje)
• Rujan – proglašenje finalista
• Studeni – Pobjednici otkriveni na našoj Svečanoj svečanosti

Za više informacija, molim kontaktirajte nas.

Zašto je nostalgija trenutno tako 'privlačna', naše najnovije izvješće s Ipsosom, naglašava zašto nostalgija marketinškim stručnjacima predstavlja priliku za povezivanje s potrošačima. Iskorištavanjem čimbenika dobrog osjećaja u svojoj prošlosti, robne marke mogu potaknuti osjećaje kontrole, ugode, povezanosti, nade ili sigurnosti. Prema izvješću, trećem tomu serije Effie i Ipsos Dynamic Effectiveness, korištenje nostalgije može pogoditi pogodite svoju publiku i pružite priliku za empatiju i uklapanje.

Podaci iz Ipsosove ankete Global Trends Survey pokazuju da se u Velikoj Britaniji 44% ljudi slaže da 's obzirom na izbor, 'radije bih odrastao u vrijeme kad su moji roditelji bili djeca', nudeći dodatne dokaze ružičaste retrospekcije i snažnog želja za prošlošću kada se suočimo s neizvjesnom budućnošću. Daljnjih 60% ljudi bi željelo da njihova zemlja bude onakva kakva je bila.

Izvješće opisuje četiri dobitnika nagrade Effie koji su koristili nostalgiju kako bi izazvali specifične osjećaje kod svoje publike, uključujući Renaultov 'Papa, Nicole', KFC-ov 'Chicken Town', Havasov 'Long Live the Local' i Crayolin 'Colours of the World', koji snažno pokazuju kako nasljeđe robne marke može izgraditi veze i pružiti utjehu, kako evociranje nostalgije može potaknuti ljude na djelovanje i kako direktno obraćanje prošlosti može pružiti nadu i razlog za gledanje unaprijed.

Preuzmite izvješće >

Da biste pročitali naša ranija izvješća u seriji Dinamička učinkovitost, kliknite ovdje:
– “Ženska vrijednost: koliko je bolje portretiranje dobro za posao”
– “Jaz empatije i kako ga premostiti”

Naš izvještaj sa Ipsos UK otkriva da je marketing koji pokazuje i stvara osjećaj 'empatije i uklapanja' također učinkovit način za poticanje poslovanja. Prema izvješću – drugi tom serije Effie i Ipsos Dinamička učinkovitost, koji je započeo istraživanjem prodaje i poslovna vrijednost marketinga koji promiče jednakost za žene – 'iako su empatija i uklapanje' ključni za kreativnost, prečesto ne dobiva vrijeme emitiranja zaslužuje.

Kako bi ispravili ovu neravnotežu, Effie UK i Ipsos istražili su ulogu empatije u današnjem oglašavanju.

Danas nas 73% diljem svijeta želi usporiti tempo života i žudi i traži jednostavnost i smisao – trend koji je u Ujedinjenom Kraljevstvu porastao za +48% tijekom posljednjih 10 godina. Ovo pred marketinške stručnjake postavlja dva ključna izazova: kako izbjeći iskušenje da kompliciraju stvari i kako maksimalno povećati marketinški učinak poštujući publiku.

Izvješće sadrži izbor studija slučaja koji su osvojili Effie, uključujući našeg pobjednika Grand Effie 2023. – Yorkshire Tea 'Where everything's done proper' (sa Lucky Generals), i ostavit će vam šest pravila koja će vam pomoći da vaš marketing demonstrira i generira ' empatija i uklapanje.'

Cijelo izvješće možete pronaći ovdje. 

Da biste pročitali naše ranije izvješće u seriji Dinamička učinkovitost, kliknite ovdje:
“Ženska vrijednost: kako je bolje portretiranje dobro za posao”

Dana 9. studenoga, dvadeset i jedan dobitnik zlata, srebra i bronce nagrađen je za učinkovito rješavanje marketinškog izazova, povezivanje s ciljanom publikom i postizanje izvanrednih rezultata. Yorkshire Tea osvojio je Grand Effie za najučinkovitiju marketinšku kampanju u Ujedinjenom Kraljevstvu, a također zlato za svoju dugotrajnu kampanju brenda 'Gdje je sve učinjeno kako treba'. Četiri druga brenda također su nagrađena zlatom: CALM, Mayor of London, Pot Noodle i Tesco.

Osam brendova – Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone i The Woolmark Company – dobilo je srebrne nagrade. Effie UK također je podijelio osam brončanih nagrada: Capita za britansku vojsku, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Dječji hospicij Noah's Ark, Renault UK, Tesco i TUI.

Čestitamo svim ovogodišnjim pobjedničkim timovima.

Pročitaj više >

U našem novom izvješće, proizveden u suradnji s Ipsos, istražujemo kako se marketinški stručnjaci trebaju riješiti zastarjelih prikaza žena jednom zauvijek kako bi povećali prodaju i poboljšali percepciju svojih robnih marki. Prema Ipsosovim najnovijim podacima o globalnim trendovima, gotovo svaka treća osoba u Ujedinjenom Kraljevstvu slaže se da je glavni uloga žena u društvu je da budu dobre supruge i majke. A ta brojka (29%) je u stalnom porastu tijekom posljednjih 10 godina. Alarmantno je da velik dio tog porasta pokreću osobe od 16 do 24 godine, s nevjerojatnih 38% u skladu s idejom da bi se glavna uloga žene i dalje trebala temeljiti na njezinu mužu i njezinoj djeci.

Izvješće uključuje preporuke za poticanje promjena i pruža uvide i praktične savjete koje marketinški stručnjaci mogu stvarno koristiti, naglašeno Ipsosovim podacima, uvidima i analizama, te ilustrirano Effie nagrađenim studijama slučaja koje su isporučene u stvarnom svijetu.

Preuzmite izvješće >

Effie Case Database nudi kolekciju Ideas That Work®, s tisućama finalista i pobjedničkih studija slučaja i kreativnih kolutova, ističući učinkovite marketinške komunikacijske strategije, ideje i rezultate iz cijelog svijeta.Saznajte više >