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Effie UK has appointed Dr Helen Edwards, Adjunct Associate Professor of Marketing at London Business School, brand consultant and author, as its new Council Chair.

This marks the first time that Effie UK has announced a change to the role, which has been held by Karina Wilsher, Partner and Global CEO of Anomaly, since January 2020.

During her five years as Council Chair, Karina played an instrumental role in helping to establish Effie in the UK, working closely with the Council to shape its foundation and ensure its ongoing success. In addition, she has been a member of the Effie Worldwide Board of Directors since July 2017, contributing her expertise to the global growth of the organisation.

Helen has been a valued member of the Effie UK Council, and in addition to her work in academia and journalism, she has also been the owner of boutique brand consultancy Passionbrand since 2000. Her appointment reinforces Effie’s standpoint that, while it still has an important role to play, marketing is so much more than traditional advertising.

The Effie UK Council is a committee of highly respected senior marketing professionals who meet regularly to provide advice and support to the UK organisation.

Members are drawn from right across the industry to ensure that the committee is representative of the diversity of experience, expertise and background that exists in the marketing sector today. What all of the council members have in common is a passion for putting effectiveness at the heart of what marketing can do.

Siamo orgogliosi di svelare i vincitori del concorso Effie Awards UK 2024. Trentotto vincitori Gold, Silver e Bronze sono stati premiati quest'anno per aver risolto in modo efficace una sfida di marketing, entrando in contatto con il pubblico di riferimento e ottenendo risultati eccezionali. IKEA ha vinto il Grand Effie per la campagna di marketing più efficace nel Regno Unito quest'anno, e anche un Gold per la sua campagna di marca di lunga data, "The Wonderful Everyday". Altri cinque marchi hanno ricevuto il Gold: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers e Tesco Mobile.

Tredici marchi (P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, Mayor of London, Department of Health and Social Care, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber e IKEA) hanno ricevuto il Silver Award.

Abbiamo inoltre assegnato diciotto premi Bronzo a: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita per l'esercito britannico, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings e Aldi UK.

Quest'anno i premi Effie UK sono cresciuti ancora, con più candidature, più finalisti e più vincitori che mai, a testimonianza del talento, della tenacia e dell'innovazione dei professionisti del marketing di tutto il Regno Unito.

I vincitori dell'Effie Award UK del 2024 sono:

Marca: IKEA
Agenzia: Mother London

ORO

Categoria: Successo Sostenibile – Prodotti 
Marca: McCain
Agenzia capofila: adam&eveDDB

Categoria: Successo Sostenibile – Servizi 
Marca: McDonald's
Agenzia capofila: Leo Burnett

Categoria: Cambiamento positivo: Bene sociale – Marchi
Marca: Ford
Agenzia capofila: VML

Categoria: Successo Sostenibile – Prodotti 
Marca: IKEA
Agenzia capofila: Mother London

Categoria: Sanità 
Marca: Specsavers
Agenzia capofila: MG OMD

Categoria: Successo Sostenibile – Servizi 
Marca: Tesco Mobile
Agenzia capofila: BBH

ARGENTO

Categoria: Viaggi, trasporti e turismo 
Marca: P&O Ferries
Agenzia capofila: Publicis London

Categoria: Rinascimento 
Marchio: Turismo Australia
Agenzia capofila: Tourism Australia

Categoria: Marketing stagionale 
Marca: Molto
Agenzia capofila: The Gate

Categoria: Successo Sostenibile – Servizi 
Marchio: Three UK
Agenzia capofila: Wonderhood Studios

Categoria: Governo, Istituzioni e Terzo Settore 
Marchio: Sindaco di Londra
Agenzia capofila: Ogilvy UK

Categoria: Scienze comportamentali 
Marchio: Dipartimento della Salute e dell'Assistenza Sociale
Agenzia capofila: Mullen Lowe

Categoria: Cibo 
Marchio: McVitie's
Agenzia capofila: TBWA/LDN

Categoria: Aziende di media e intrattenimento 
Marca: ITV
Agenzia capofila: Uncommon Creative Studio

Categoria: Introduzione di nuovi prodotti o servizi ed estensioni di linea 
Marca: KFC
Agenzia capofila: Mother London

Categoria: Successo Sostenibile – Prodotti 
Marchio: The National Lottery
Agenzia capofila: adam&eveDDB

Categoria: Marketing topico  
Marca: IKEA
Agenzia capofila: Mother London

Categoria: Successo Sostenibile – Servizi 
Marchio: HSBC
Agenzia capofila: VML

Categoria: Introduzione di nuovi prodotti o servizi ed estensioni di linea 
Marchio: Uber
Agenzia capofila: Mother London

BRONZO

Categoria: Introduzione di nuovi prodotti o servizi ed estensioni di linea 
Marca: ITV
Agenzia capofila: Uncommon Creative Studio

Categoria: Viaggi, trasporti e turismo 
Marchio: Turismo Australia
Agenzia capofila: Tourism Australia

Categoria: Beni e servizi per la casa 
Marca: Vanish
Agenzia capofila: Havas London

Categoria: Successo Sostenibile – Prodotti 
Marca: Salse per pasta Heinz
Agenzia capofila: VML Spagna

Categoria: Ristoranti 
Marca: KFC
Agenzia capofila: Mother London

Categoria: Bellezza e cura della persona 
Marca: Stivali
Agenzia capofila: VML

Categoria: Cambiamento positivo: Bene sociale – Marchi 
Marchio: ITV Britain Get Talking
Agenzia capofila: Uncommon Creative Studio

Categoria: Successo Sostenibile – Servizi
Marca: Tesco
Agenzia capofila: BBH

Categoria: Cambiamento positivo: Bene sociale – Marchi 
Marca: Nurofen
Agenzia capofila: McCann London

Categoria: Viaggi, trasporti e turismo 
Marchio: British Airways
Agenzia capofila: Uncommon Creative Studio

Categoria: Sanità 
Marca: Nurofen
Agenzia capofila: McCann London

Categoria: Internet, telecomunicazioni e servizi di pubblica utilità 
Marchio: SMARTY Mobile
Agenzia capofila: The Gate

Categoria: Governo, Istituzioni e Terzo Settore 
Marchio: Capita per l'esercito britannico
Agenzia capofila: Accenture Song Brand UK

Categoria: Successo Sostenibile – Prodotti 
Marca: Stivali
Agenzia capofila: VML

Categoria: Successo Sostenibile – Servizi 
Marchio: Starling Bank
Agenzia capofila: Wonderhood Studios

Categoria: Finanza 
Marca: Aviva
Agenzia capofila: adam&eveDDB

Categoria: Marketing stagionale 
Marchio: Park Christmas Savings
Agenzia capofila: TBWA / MCR

Categoria: Social Media 
Marchio: Aldi UK
Agenzia capofila: McCann

Grazie al nostro partner dei premi, Tutae partner di produzione dell'evento, essere-buono

Festeggia il marketing più efficace dell'anno al Gala degli Effie Awards UK 2024

I biglietti per l'Effie Awards UK Gala 2024 sono ora in vendita.

L'evento di quest'anno si terrà presso le spettacolari Grand Connaught Rooms nel centro di Londra il 19 novembre. È sempre una serata divertente, che riunisce i migliori e più brillanti del marketing, della pubblicità e dei media. È una fantastica opportunità per celebrare l'eccellenza del marketing, fare networking con i leader del settore e ottenere preziose informazioni sulle ultime tendenze e innovazioni.

I numeri sono limitati e l'evento dell'anno scorso è andato esaurito, quindi ti consigliamo di prenotare presto per assicurarti di non perderti l'evento. Puoi prenotare i biglietti Qui.

Non vediamo l'ora di festeggiare con voi!

Oggi, 4 settembre 2024, abbiamo annunciato i 52 finalisti che passeranno alla fase finale di valutazione per il nostro programma Effie Awards 2024. Con più candidature quest'anno che mai e uno standard di candidature particolarmente elevato, i giudici non hanno avuto vita facile nello stabilire la rosa dei candidati. Quindi estendiamo i nostri ringraziamenti all'intera giuria per il duro lavoro e ci congratuliamo con ogni finalista per essere arrivato fin qui: è un vero risultato.

Per il secondo anno consecutivo, le categorie Successo sostenibile e Cambiamento positivo, per il mantenimento di strategie a lungo termine e il contributo utile alla società, hanno raccolto il maggior numero di candidature.

Guarda i finalisti di Effie UK Qui.

Boots è stato tra i marchi più selezionati con 3 candidature. La campagna Boots No. 7 "Menopause: Real Change Comes From Within" di VML è stata selezionata in due categorie. Anche ITV ha ottenuto 3 candidature, due delle quali per la sua voce "ITVX. How a new platform gave a traditional broadcaster a new lease of life" di Uncommon Creative Studio. Altri marchi selezionati sono stati Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia e TSB, con due candidature ciascuno.

VML è stata l'agenzia più selezionata per gli 8 premi, seguita da McCann, Uncommon e Mother con 6 candidature ciascuna.

I finalisti sono stati selezionati dalla giuria del primo round, composta da alti dirigenti marketing di marchi, agenzie e proprietari di media.

I livelli di premio — Grand, Gold, Silver e Bronze — saranno annunciati al Gala degli Effie Awards UK del 2024 il 19 novembre. I biglietti per l'evento sono disponibili Qui.

Secondo il nostro nuovo report "Breaking Taboos: How breaking convention pays out", pubblicato in collaborazione con Ipsos, l'atto altamente emotivo di infrangere un tabù può generare risultati aziendali più efficaci per i marchi.

L'analisi del database di test creativi di Ipsos dimostra come l'infrangere i tabù e sfidare le convenzioni di categoria consenta agli inserzionisti di ottenere un incremento del 21% nell'attenzione degli annunci pubblicitari.

Ma ci sono dei rischi coinvolti e alcuni marchi sono preoccupati per le reazioni negative derivanti dalla violazione di alcuni tabù. I dati Ipsos mostrano un aumento del 107% nella paura delle reazioni negative per aver parlato dei diritti delle donne nel Regno Unito.

Tuttavia, le ricompense possono essere elevate. La ricerca mostra anche che empatia e sorpresa hanno la correlazione più forte con la crescita del marchio a lungo termine. Inoltre, gli annunci con una carica altamente positiva hanno tra 38% e 42% maggiori probabilità di costruire una crescita del marchio a lungo termine e 40% maggiori probabilità di ridurre la sensibilità al prezzo del marchio.

In Breaking Taboos: How breaking convention pays out sono inclusi esempi di campagne vincitrici dell'Effie da parte di The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group e Ogilvy UK.

"The Cheeky Diagnosis" di Anusol, creato da The Gate Worldwide, ha affrontato il tema delle emorroidi in modo audacemente umoristico e ha aumentato le vendite della categoria di 64%, con il lancio del prodotto che ha conquistato una quota di mercato di 77% in due anni.

Nel frattempo, la campagna emotiva "The Last Photo" di adam&eveDDB per CALM ha sfidato i preconcetti sul suicidio e ha aumentato la richiesta di assistenza telefonica di CALM di 16.56%, contribuendo a prevenire 161 suicidi.

Le convalide Ipsos dei test preliminari sui risultati sociali mostrano cosa spinge a parlare delle campagne, elencando quattro aree che migliorano il potere sociale: impatto culturale, coraggio creativo, sentimenti positivi e creazione di controversia.

Breaking Taboos: How breaking convention pays out dimostra anche come l'indifferenza abbia un impatto negativo sulla costruzione di un marchio a lungo termine e offre consigli ai professionisti del marketing su come infrangere i tabù nel modo giusto.

Ci auguriamo che questo report serva da promemoria per i marchi e i creativi che c'è spazio per raccontare storie più ricche e diversificate che sfidano le convenzioni. Rompere i tabù può essere rischioso, ma sovvertire le convenzioni sociali può aumentare l'efficacia, con il vantaggio commerciale di far fruttare molto di più i tuoi soldi dei media.

Puoi leggere il rapporto Qui.

Effie Worldwide ha annunciato oggi l'Effie Index® 2023, la 13a classifica annuale delle aziende che realizzano le iniziative di marketing più efficaci al mondo.

Le aziende di beni di largo consumo (FMCG/CPG), fast food e bevande hanno dominato la classifica di quest'anno, con 3 dei 5 marchi più efficaci che rientrano nei QSR.

AB InBev e McDonald's dimostrano il loro impegno verso l'efficacia conquistando rispettivamente i primi posti nelle classifiche Marketer e Brand per il terzo anno consecutivo.

La competizione per Most Effective Agency Office mette in mostra l'ampiezza e la forza globali delle agenzie in relazione all'efficacia. I primi 10 Most Effective Agency Office si estendono in tutto il mondo, rappresentando Argentina, Brasile, Colombia, India, Nuova Zelanda, Ucraina ed Emirati Arabi Uniti. Allo stesso modo, la classifica dei primi 10 per Most Effective Independent Agencies include Argentina, Brasile, Cina, Danimarca, India, Nuova Zelanda, Perù, Ucraina e Stati Uniti.

"Il Global Effie Index è diventato il gold standard per misurare l'efficacia del marketing", ha affermato Traci Alford, CEO globale di Effie Worldwide. "Le aziende e i marchi in cima alla nostra classifica dimostrano il massimo impegno per l'efficacia. Indipendentemente dalla sfida aziendale, hanno tutti una cosa in comune: continuano a guidare successi tangibili per i loro marchi. Vorrei congratularmi con tutti i team coinvolti, rappresentano il meglio del nostro settore e dovrebbero essere molto orgogliosi dei loro risultati".

L'Effie Index identifica e classifica le agenzie, i marketer, i brand, le reti e le holding più efficaci analizzando oltre 4.750 finalisti e vincitori di concorsi Effie Awards globali, regionali e nazionali idonei in tutto il mondo. Annunciato annualmente, è la classifica globale più completa dell'efficacia del marketing.

Le classifiche di quest'anno sono rappresentative dei finalisti e dei vincitori degli Effie Awards annunciati tra il 1° gennaio 2023 e il 31 dicembre 2023.

Secondo il nuovo rapporto Evolving Aspirations: Navigating Status, oggi le persone ritengono che la qualità sia più importante della ricchezza ostentata e si considerano i custodi e gli artefici del proprio successo.

L'ultimo volume della serie Ipsos ed Effie Dynamic Effectiveness scopre che nel mondo odierno del "lusso silenzioso", il pubblico premia non solo l'acquisizione di ricchezza sufficiente per vivere una vita sicura e stabile, ma anche la libertà di godersela. Analizza cosa significa per i marketer questo cambiamento nel modo in cui percepiamo il successo e spiega come comunicare e riflettere l'aspirazione nelle campagne.

Il rapporto rivela anche che solo il 10% dei britannici afferma di amare possedere o fare cose che dimostrino la propria ricchezza, mentre un significativo 70% non è d'accordo, e un terzo si oppone fermamente. Detto questo, metà dei britannici (48%) concorda sul fatto che spesso spende di più per prodotti di qualità superiore.

Nel frattempo, sottolinea il desiderio di autonomia e rivela che i fattori che consideriamo essenziali per raggiungere il successo tendono a essere interni, come il modo in cui trattiamo gli altri, la nostra capacità di lavorare sodo e le nostre capacità e talenti innati.

Il rapporto include anche esempi di campagne vincitrici del premio Effie di TUI e Leo Burnett UK, Vodafone e Ogilvy UK e DFS e Pablo London per mostrare come i marchi hanno affrontato argomenti come lo status e il successo nel mondo reale.

Per leggere il report clicca Qui.

Puoi leggere i report precedenti della serie Dynamic Effectiveness Qui.

Il nostro programma UK Awards celebra ogni anno le iniziative di marketing più efficaci nel Regno Unito, dando loro la possibilità di distinguersi sulla scena mondiale.

Sono benvenute le candidature di agenzie e team di brand di tutte le discipline di marketing: vogliamo che gli Effies rappresentino il volto del marketing moderno, in cui il ritorno sull'investimento non è sempre l'obiettivo finale, né la comunicazione l'unico modo per ottenerlo.

Vincere un Effie è un punto di riferimento mondiale per l'eccellenza nel marketing e può far crescere i marchi, trasformare le carriere e attrarre nuove attività.

SONO AMMESSE ALLA PARTECIPAZIONE TUTTE LE ATTIVITÀ DI MARKETING SVOLTE NEL REGNO UNITO IN QUALSIASI MOMENTO TRA IL 1° LUGLIO 2022 E IL 31 DICEMBRE 2023.

Abbiamo raccolto in un unico posto tutto ciò di cui hai bisogno per aiutarti a preparare le tue voci:

1. Informazioni pratiche: Tutto il supporto fattuale di cui hai bisogno per la tua iscrizione, comprese informazioni su idoneità, categorie, tasse, dati e modelli del modulo di iscrizione.

2. Indicazioni utili: Risorse per aiutarti a rendere la tua candidatura la migliore possibile. Include consigli da precedenti giudici Effie per spiegare come appare una candidatura premiata, un link alle candidature vincenti precedenti e informazioni sui nostri workshop How to Enter e sul programma Entry Mentoring.

Puoi trovare tutto ciò di cui hai bisogno Qui. 

Invia la tua iscrizione Qui.

Le date chiave per gli UK Awards del 2024 sono:

• 5 marzo – Aperte le iscrizioni
• 9 maggio 2024 – Scadenza Early Bird. Abbiamo mantenuto la quota di iscrizione al livello dell'anno scorso per assicurarci che i nostri premi rimangano accessibili
• 4 giugno – Scadenza standard. Sono disponibili sconti per i nuovi iscritti e per le organizzazioni non-profit (vedere Entry Kit per i dettagli)
• Settembre – Annunciati i finalisti
• Novembre – I vincitori saranno svelati al nostro Gala di Celebrazione

Per ulteriori informazioni, si prega di contattaci.

Perché la nostalgia è così "attraente" in questo momento, il nostro ultimo report con Ipsos, evidenzia perché la nostalgia rappresenta un'opportunità per i venditori di entrare in contatto con i consumatori. Attingendo al fattore benessere del loro passato, i marchi possono ispirare sentimenti di controllo, comfort, connessione, speranza o sicurezza. Secondo il report, il terzo volume della serie Dynamic Effectiveness di Effie e Ipsos, usare la nostalgia può toccare la corda giusta con il tuo pubblico e offrire un'opportunità di empatia e adattamento.

I dati del Global Trends Survey di Ipsos mostrano che in Gran Bretagna il 44% delle persone concorda sul fatto che "se potessi scegliere, preferirei essere cresciuto quando i miei genitori erano bambini", offrendo un'ulteriore prova di una rosea retrospettiva e di un forte desiderio del passato quando ci si trova di fronte a un futuro incerto. Un ulteriore 60% delle persone vorrebbe che il proprio Paese fosse com'era prima.

Il rapporto descrive in dettaglio quattro vincitori dell'Effie Award che hanno utilizzato la nostalgia per evocare sentimenti specifici nel loro pubblico, tra cui "Papa, Nicole" di Renault, "Chicken Town" di KFC, "Long Live the Local" di Havas e "Colours of the World" di Crayola, che dimostrano in modo efficace come la tradizione di un marchio possa creare legami e offrire conforto, come evocare la nostalgia possa ispirare le persone ad agire e come affrontare il passato di petto possa offrire speranza e un motivo per guardare al futuro.

Scarica il rapporto >

Per leggere i nostri precedenti report della serie Dynamic Effectiveness, clicca qui:
– “Il valore di una donna: come una migliore rappresentazione è positiva per gli affari”
– “Il divario di empatia e come colmarlo”

Il nostro rapporto con Ipsos Regno Unito scopre che il marketing che dimostra e genera un senso di "empatia e adattamento" è anche un modo efficace per far crescere il business. Secondo il rapporto, il secondo volume della serie Dynamic Effectiveness di Effie e Ipsos, che è iniziato con un'esplorazione del valore commerciale e commerciale del marketing che promuove l'uguaglianza per le donne, "sebbene l'empatia e l'adattamento" siano essenziali per la creatività, troppo spesso non ottengono il tempo di trasmissione che meritano.

Per correggere questo squilibrio, Effie UK e Ipsos hanno esplorato il ruolo dell'empatia nella pubblicità odierna.

Oggi, 73% di noi in tutto il mondo vorrebbero rallentare il ritmo delle nostre vite e desiderano ardentemente e cercano semplicità e significato, una tendenza che nel Regno Unito è cresciuta del +48% negli ultimi 10 anni. Ciò pone ai marketer due sfide chiave: come evitare la tentazione di complicare le cose e come massimizzare l'impatto del marketing rispettando il pubblico.

Il rapporto presenta una selezione di casi di studio vincitori dell'Effie, tra cui il vincitore del Grand Effie 2023, "Where everything's done proper" di Yorkshire Tea (con Lucky Generals), e ti fornirà sei regole per assicurarti che il tuo marketing dimostri e generi "empatia e integrazione".

Il rapporto completo è disponibile qui. 

Per leggere il nostro precedente rapporto della serie Dynamic Effectiveness, clicca qui:
“Il valore di una donna: come una migliore rappresentazione può essere utile per gli affari”

Il 9 novembre, sono stati premiati ventuno vincitori di Oro, Argento e Bronzo per aver risolto in modo efficace una sfida di marketing, entrando in contatto con il pubblico di riferimento e ottenendo risultati eccezionali. Yorkshire Tea ha vinto il Grand Effie per la campagna di marketing più efficace nel Regno Unito e anche un Oro per la sua campagna di marca di lunga data, "Where Everything's Done Proper". Altri quattro marchi hanno ricevuto anche l'Oro: CALM, Mayor of London, Pot Noodle e Tesco.

Otto marchi – Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone e The Woolmark Company – hanno ricevuto i Silver Awards. Effie UK ha inoltre assegnato otto Bronze Awards a: Capita per l'esercito britannico, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco e TUI.

Congratulazioni a tutte le squadre vincitrici di quest'anno.

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Nel nostro nuovo rapporto, prodotto in collaborazione con Ipsos, esploriamo come i professionisti del marketing debbano liberarsi una volta per tutte delle rappresentazioni obsolete delle donne per aumentare le vendite e migliorare la percezione dei loro marchi. Secondo gli ultimi dati sulle tendenze globali di Ipsos, quasi una persona su tre nel Regno Unito concorda sul fatto che il ruolo principale delle donne nella società sia quello di essere brave mogli e madri. E questa cifra (29%) è in costante aumento negli ultimi 10 anni. In modo allarmante, gran parte di questo aumento è guidato da 16-24enni, con uno sbalorditivo 38% in accordo con l'idea che il ruolo principale di una donna dovrebbe ancora essere basato su suo marito e i suoi figli.

Il rapporto include raccomandazioni per guidare il cambiamento e fornisce spunti e suggerimenti pratici che i professionisti del marketing possono effettivamente utilizzare, supportati da dati, spunti e analisi Ipsos e illustrati da casi di studio vincitori del premio Effie che hanno avuto successo nel mondo reale.

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L'Effie Case Database offre una raccolta di Ideas That Work®, con migliaia di casi di studio finalisti e vincitori e reel creativi, che mettono in evidenza strategie, idee e risultati efficaci di comunicazione di marketing da tutto il mondo.Scopri di più >