Od strateške definicije, do implementacije, do mjerenja rezultata: Effie Awards prepoznaje izvrsnost italijanskih marketinških kampanja i otvara vrata međunarodnoj zajednici.
Milano, 13. oktobar 2020. – Svečana dodjela nagrada Effie Awards u Italiji, koja sada već drugu godinu traje, održana je danas u prisustvu nekoliko gostiju dozvoljenih sigurnosnim propisima i uživo na YouTube-u, koju su u Italiju zajedno donijeli UNA, Imprese della Comunicazione Unite i UPA, udruženje koje okuplja najznačajnije italijanske investitore u oglašavanje i komunikaciju. Događaj, podržan od strane glavnih sponzora Google i Nielsen, prepoznao je kampanje koje su se istakle po djelotvornosti svojih marketinških rezultata i komunikacijskih performansi.
Uprkos momentu, kompliciranom zbog hitnog zdravstvenog stanja, drugo italijansko izdanje zabilježilo je značajan odziv u smislu unosa. Djelomično zahvaljujući brojnim inovacijama koje su uvedene ove godine, kao što je uvođenje novih kategorija uključujući digitalne video kampanje, PR inicijative i brendiranu zabavu, prijave su se povećale za 50% u odnosu na prethodnu godinu.
Prijave su ocjenjivala tri žirija od 70 stručnjaka iz industrije, koji su predstavljali korporativni svijet i agencije u svim njegovim oblicima – od medijskih, kreativnih, PR, te promotivnih i event agencija – a predsjedavala je Assunta Timpone, direktorica medija L'Oreal Italia.
U skladu sa međunarodnim modelom, kampanje su evaluirane prema četiri različita kriterijuma, svaki sa specifičnom težinom, počevši od definisanja ciljeva, strategije, kako kreativnog tako i medijskog izvođenja, i najvažnijeg kriterijuma, dobijenih rezultata. Svi pobjednici i finalisti će zaraditi bodove prema svjetskom Effie indeksu i imati priliku da učestvuju u međunarodnim takmičenjima kao što su Effie Awards Europe i Global Best of the Best Effie Awards.
Nagrade koje se dodjeljuju su sljedeće:
*Vodeća agencija(e)
ZLATO
Kampanja: Nutella Gemella
Kategorija: Iskustvo brenda
Marka: Nutella
Kompanija: Ferrero
Agencija: Ogilvy Italia
Kampanja: #Stranger80s
Category: Media & Entertainment Companies
Brend: Stranger Things 3
Kompanija: Netflix USA
Agencija: GroupM*, Dude
Kampanja: #Stranger80s
Kategorija: Medijska ideja
Brend: Stranger Things 3
Kompanija: Netflix USA
Agencija: GroupM*, Dude
Kampanja: Passion On Board – Letite do svojih strasti
Kategorija: Mali budžeti
Marka: Air Dolomiti
Kompanija: Air Dolomiti
Agencija: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
SILVER
Kampanja: Gillette Bomber Cup
Kategorija: Iskustvo brenda
Marka: Gillette
Company: Procter & Gamble
Agencija: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Kampanja: Legenda budućnosti
Kategorija: Iskustvo brenda
Brend: Coca-Cola
Kompanija: Coca-Cola
Agencija: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanja: Campari soda
Kategorija: Brand Pop
Marka: Campari Soda
Kompanija: Davide Campari Milan
Agencija: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRONZA
Kampanja: L'Oréal Revitalift Laser x3
Category: Beauty & Personal Care
Brend: L'Oréal Revitalift
Kompanija: L'Oréal Italia
Agencija: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*
Kampanja: Legenda budućnosti
Kategorija: Iskustvo brenda
Brend: Coca-Cola
Kompanija: Coca-Cola
Agencija: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanja: Fanta Fun Tour 2019
Category: Branded Content & Branded Integrated Partnerships
Marka: Fanta
Kompanija: Coca-Cola Italija
Agencija: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Kampanja: Šamari
Kategorija: Korporativna reputacija
Marka: Corepla
Kompanija: Corepla
Agencija: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Kampanja: Podijelite čaroliju Božića #Babbonataleseitu
Kategorija: Korporativna reputacija
Brend: Coca-Cola
Kompanija: Coca-Cola
Agencija: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanja: Eni +
Kategorija: Energija
Marka: Eni
Kompanija: Eni
Agencija: TBWA Group
Kampanja: Zlatna kartica
Category: Finance & Insurance
Marka: American Express
Kompanija: American Express
Agencija: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italy
Kampanja: Spali rasističku Gigu
Kategorija: Medijska ideja
Brend: Burn Racist Giga
Kompanija: Rolling Stones
Agencija: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Kampanja: Dobrodošli kreatori
Kategorija: Mali budžeti
Marka: Idroscalo Milano
Kompanija: CAP Group
Agencija: Deloitte Consulting*, Uramaki | Digitalni sadržaj
Kampanja: Burger King – Bronx
Kategorija: Renesansa
Marka: Burger King
Kompanija: Burger King Italy
Agencija: Leagas Delaney*, Vizeum
Grand Effie je dodijeljen kampanji “Nutella Gemella” kompanije Ogilvy Italia.
„Efektivnost je nova valuta komunikacije i marketinga, posebno u ovakvim vremenima kada su mogućnosti ulaganja ograničenije. Mislim da zato, za razliku od ostalih nagrada, raste broj registracija za Effie. Snažno smo željeli da ovu nagradu donesemo u Italiju, a to što smo vidjeli njenu vrijednost tako brzo nas raduje“, izjavio je Emanuele Nenna, predsjednik UNA. „Zajedno sa UPA-om jedan je od razloga uspjeha: tržište se osjeća zastupljeno i propisno cijenjeno. Nadalje, Effie međunarodno kolo jamči izlog u kojem će se pokazati talijanske vještine, koje su još uvijek prečesto daleko od reflektora. Dobro drugo izdanje nagrade najbolja je pretpostavka da izdanje za 2021. godinu, na kojem već radimo, bude osvećenje.”
“Svijet komunikacije se stalno mijenja – kaže Lorenzo Sassoli de Bianchi, predsjednik UPA – ubrzano evolucijom tehnologije i promjenama u stavovima potrošača. Čak iu složenoj fazi poput ove koju doživljavamo, oglašavanje je osnovna poluga rasta, identiteta brenda, komercijalnih ciljeva naših kompanija. Effie, koji dostiže svoje drugo italijansko izdanje prevazilazeći mnoge prepreke uzrokovane zdravstvenim hitnim stanjem, odličan je poligon za mjerenje efikasnosti komunikacije. Partnerstvo sa UNA-om omogućilo nam je, zahvaljujući preciznoj evaluaciji projekata, da odaberemo najbolje kampanje, konkretne primjere izvrsne kreativnosti orijentirane na rezultate i tržište“.
Da pogledate snimak ceremonije dodjele nagrada, kliknite ovdje.
Nakon drugog izdanja Effie Awards u Italiji, već gledamo prema izdanju za 2021. Najavljena je i predsjednica žirija za narednu godinu: Graziana Pasqualotto, potpredsjednica, OMD će preuzeti ulogu Assunta Timpone, medijske direktorice L'Oreal Italia 2020. godine.
O Effie
Effie je globalna neprofitna organizacija 501c3 čija je misija da vodi i razvija forum za marketinšku efikasnost. Effie vodi, inspiriše i podržava praktičare i praktičare marketinške efikasnosti kroz edukaciju, nagrade, inicijative koje se stalno razvijaju i prvoklasne uvide u marketinške strategije koje daju rezultate. Organizacija prepoznaje najefikasnije brendove, trgovce i agencije, globalno, regionalno i lokalno kroz svoje 50+ programa nagrađivanja širom svijeta i kroz svoje željene rang liste efektivnosti, Effie Index. Od 1968. godine Effie je poznat kao globalni simbol dostignuća, dok služi kao resurs za usmjeravanje budućnosti marketinškog uspjeha. Za više detalja posjetite effie.org.
UNA
UNA, Companies of United Communications, rođena je 2019. godine osnivanjem ASSOCOM-a i UNICOM-a. UNA-in cilj je predstaviti novu, inovativnu i jedinstvenu stvarnost sposobnu odgovoriti na najnovije potrebe sve bogatijeg i živahnijeg tržišta. Važan projekt za oživljavanje potpuno nove i vrlo raznolike stvarnosti, trenutno ima oko 180 povezanih kompanija koje posluju širom Italije, iz svijeta kreativnih i digitalnih agencija, agencija za odnose s javnošću, medijskih centara, događanja i maloprodajnog svijeta. Unutar Udruženja postoje posebni HUBovi koji osiguravaju vertikalne radne grupe i razmjenu najboljih praksi. UNA je član Audija, registrovana je kod EACA (European Association of Communication Enterprises) i ICCO (International Communications Consultancy Organization), osnivač je Pubblicità Progresso i član je IAP-a (Institut of Advertising Self-discipline) .
UPA
Osnovano 1948. godine, Udruženje okuplja najznačajnije i najprestižnije industrijske, komercijalne i uslužne kompanije koje ulažu u oglašavanje i komunikaciju na domaćem tržištu. UPA je promovirana i vođena od strane kompanija koje je čine da rješava i rješava zajedničke probleme u oblasti oglašavanja, te da zastupa interese kompanija prema zakonodavcima, reklamnim agencijama, medijima, vlasnicima licenci, potrošačima i svim ostalim dionicima tržišta komercijalnih komunikacija. Sve aktivnosti i ponašanja Udruženja zasnovani su na transparentnosti i odgovornosti, sa stalnom pažnjom na tržišne inovacije. UPA je posvećena unapređenju oglašavanja u svim njegovim oblicima, a posebno da postane poznat svoj nezamjenjivi doprinos ekonomiji kao poticaj i akcelerator proizvodnje. UPA je jedan od osnivača svih i anketnih kompanija (Audi), Pubblicità Progresso, IAP-a (Instituta za samodisciplinu oglašavanja i, na međunarodnom nivou, WFA (Svjetske federacije oglašivača) kroz aktivno djelovanje u svim ova tijela, UPA teži etičkom poboljšanju i profesionalnom oglašavanju.
Za više informacija:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Ovo saopštenje za javnost prvobitno se pojavilo na italijanskom jeziku. Prevedeno je i uređeno radi jasnoće.