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ヴィラ ネッキ カンピリオでは、最も効果的なマーケティング キャンペーンに金賞 4 個、銀賞 3 個、銅賞 5 個、そしてグラン エフィー賞 1 個が授与され、イタリアのマーケティング効果が国際舞台にもたらされました。

ミラノ、2019年10月9日 – イタリアでの第 1 回 Effie® Awards 授賞式が、10 月 8 日にミラノの象徴的なヴィラ ネッキ カンピリオで開催されました。Google、ニールセン、アクセンチュアの協力で企画されたこの重要なイベントには、代理店から企業、学術機関まで、コミュニケーション業界の主要企業が参加しました。

この賞は、UNA（United Communication Companies）と投資会社を代表する協会UPAによってイタリアに導入され、すでに49か国で活動しており、最も効果的なマーケティングキャンペーンを表彰することを使命としています。

イタリアで初めて開催されたエフィー賞コンペティションは、あらゆるコミュニケーション キャンペーンを対象とし、大きな関心を集めました。審査員は、メディア エージェンシー、クリエイティブ エージェンシー、プロモーションやイベントを専門とするエージェンシーなど、企業やあらゆるタイプのエージェンシーを代表する業界の専門家 40 名で構成され、審査委員長はバリラ グループのメディア担当グローバル VP、アルベルト コペルキーニ氏が務めました。
 
キャンペーンは、エフィーの有効性の4つの柱に従って評価され、それぞれがコンペティションで特別な重みを与えられ、目標の定義、戦略、クリエイティブとメディアの実施、そして最も重要な基準である得られた結果です。エフィーの厳格な国際原則と厳選された評価プロセスが、表彰プロセスの指針となりました。受賞者と最終候補者は、2020年のグローバルエフィーインデックスの一部として含まれます。
 
「Buondì – L'Asteroide」キャンペーンは、すべての金賞受賞キャンペーンの中から2019年のグランド・エフィー賞受賞者に選ばれました。大審査員は10月7日に会合を開き、「今年最も効果的なケース」を選出しました。
 
「すでに述べたように、効果は、成功するコミュニケーション キャンペーンを作成するための戦略レベルで最も重要な手段の 1 つです。今年、私たちはこの賞を最も名誉あるイベントの 1 つとする重要な旅を始めました。私たちはここで止まるわけではありません。協会は、市場の認知度を高め続けるために、効果の問題に目を向けた一連の取り組みを行っています。マニュアル「The Good Race」を発表し、Comunicare Domani との講演を再開し、本日 Effie 賞を発表し、このトピックに関する議論を継続するための次のステップにすでに取り組んでいます」と、UNA 会長の Emanuele Nenna 氏は述べています。「UPA のようなパートナーに頼ってシステムを構築できることは誇りであり、正しい道が開かれていることの証でもあります。 「現在のような興味深い時代には、時折立ち止まってイタリアのコミュニケーションの優秀性を認識することが正しい。イタリアは市場の発展に基本的な役割を果たすだけでなく、国際レベルでも強力な代表権を持つことができ、また持たなければならない」とネンナ氏は結論付けた。
 
「エフィー賞を市場に導入することで、イタリアのコミュニケーション産業の発展に向けた重要なギャップを埋めることができます」とUPAの社長ロレンツォ・サッソリ・デ・ビアンキは強調しました。「創造性と革新的マーケティングの分野で常に主導的な役割を果たしてきたイタリアは、今や世界レベルのコミュニケーションにおける最も重要なプレーヤーと、効果のレベルで競争できるようになりました。キャンペーンの具体的な影響を測定する企業やキャンペーンを企画する代理店にとって、エフィー賞は常により良い成果を出すための新たな刺激的な挑戦であり、良い仕事をした人々への正当な報酬であり、市場の堅実な成長に向けた推進力です。」
 
2020年エフィー賞イタリア大会では、ロレアル・イタリアのメディアディレクターであるアスンタ・ティンポーネがアルベルト・コペルキーニの後任として審査委員長に就任します。
 
受賞者リスト:

金

キャンペーン：「アコード・パフェ：私たち全員に価値があるから」
Category: Beauty & Personal Care
ブランド: Accord Parfait ロレアル パリ イタリア
会社: ロレアル パリ イタリア
代理店: マッキャン・ワールドグループ

キャンペーン：「空席はもうありません」
カテゴリー: 低予算
ブランド: Fare x bene Onlus
会社: Fare x bene Onlus
代理店: DLVBBDO

キャンペーン: 「Buondì – L'l'Asteroide」
カテゴリー: ルネッサンス
ブランド: ブオンディ・モッタ
会社: バウリ
代理店: PHD イタリア

キャンペーン：「iPod とあなたは？」
カテゴリー: ルネッサンス
ブランド: DASH
Company: Procter & Gamble
エージェンシー: アンファン・テリブルズ

銀

キャンペーン：「アマロ モンテネグロ ヒューマン スピリット」
カテゴリー: 飲料（アルコール飲料およびノンアルコール飲料）
ブランド: アマロ モンテネグロ
会社: モンテネグロ ボノメリ フード ディビジョン グループ
エージェンシー: アルマンド・テスタ

キャンペーン：「De Gustibus コカコーラ：私たちを結びつける味」
カテゴリー: 飲料（アルコール飲料およびノンアルコール飲料）
ブランド: コカコーラ
会社: コカコーラ
代理店: マッキャン・ワールドグループ – メディアコム

キャンペーン: 「OK、Google、サン・シーロをオンにして！」
カテゴリー: ブランド体験
ブランド: Google アシスタント
会社: Google Italy Srl
代理店: OMD

ブロンズ

キャンペーン：「バウリがクリスマスの生き方を変える」
カテゴリー: 食品
ブランド: パンドロ バウリ
会社: バウリ
代理店: マッキャン・ワールドグループ – MRM

キャンペーン：「ヴァージン アクティブ」
カテゴリー: エンターテイメントとレジャー、スポーツ、フィットネス
ブランド: ヴァージン アクティブ ジム
会社: ヴァージン アクティブ
Agency: VMLY&R

キャンペーン：「お茶はあなたを驚かせることができます」
カテゴリー: 新製品または新サービスの発売
ブランド: FuzeTea
会社: コカコーラ
代理店: マッキャン・ワールドグループ (イタリア) – MediacoM

キャンペーン：「プライドミラノ2018の#LoveIsLove」
カテゴリー: 企業の評判
ブランド: コカコーラ
会社: コカコーラ
Agency: Cohn & Wolfe – The Big Now

キャンペーン：「インフィニティ プレロール キャンペーン」
カテゴリー: メディアアイデア
ブランド: インフィニティ
会社: インフィニティTV
代理店: Webranking – GMG Production

Effie®について
Effie は、マーケティング効果に関するフォーラムを主導し、発展させることを目的とする、世界的な 501c3 非営利団体です。Effie は、教育、賞、進化し続ける取り組み、成果を生み出すマーケティング戦略に関する一流の洞察を通じて、マーケティング効果の実践と実践者を主導し、刺激を与え、擁護しています。この組織は、世界中で 50 を超える賞プログラムと、その効果ランキングである Effie Index を通じて、世界、地域、地方で最も効果的なブランド、マーケティング担当者、代理店を表彰しています。1968 年以来、Effie は、マーケティングの成功の未来を導くリソースとしての役割を果たしながら、世界的な業績の象徴として知られています。詳細については、effie.org をご覧ください。

ウナ
UNA（United Communication Companies）は、2019年にASSOCOMとUNICOMの合併により設立されました。UNAの目的は、かつてないほど豊かで活況を呈する市場の最新のニーズに対応できる、新しく革新的でユニークな現実を提示することであり、まったく新しい高度に多様化した現実に命を吹き込む重要なプロジェクトです。現在、イタリア全土でクリエイティブおよびデジタルエージェンシー、広報会社、メディアセンター、イベント、小売業界の約180社の会員企業が活動しています。協会内には、垂直的な作業テーブルとベストプラクティスの共有を確保するための特定のハブがあります。UNAはすべてのAudiのメンバーであり、EACA（欧州通信会社協会）とICCO（国際通信コンサルタント組織）に登録されており、Pubblicità Progressoの創設メンバーであり、IAP（広告自主規制協会）のメンバーです。

UPA
1948 年に設立されたこの協会は、国内市場で広告とコミュニケーションに投資する最も重要で権威のある工業、商業、サービス企業を結集しています。UPA は、広告分野の共通の問題に取り組んで解決し、政府、広告代理店、メディア、ディーラー、消費者、および商業コミュニケーション市場の他のすべての利害関係者に対して企業の利益を代表するために、会員企業によって推進および指導されています。協会のすべての活動と行動は、市場の革新に常に注意を払いながら、透明性と責任に基づいています。UPA は、あらゆる形態の広告を強化し、特に生産活動の刺激と加速器として知られる経済へのかけがえのない貢献をすることに尽力しています。UPA は、すべての調査会社 (Audi)、Progression Advertising、IAP (広告自主規制協会)、および国際的には WFA (世界広告主連盟) の創設メンバーです。UPA は、これらすべての組織での活動を通じて、広告の倫理的かつ専門的な改善を追求しています。

詳細については、以下をご覧ください。

ウナ
ステファノ・デル・フラテ
02 97677 150
お問い合わせ

UPA
パトリツィア・ギルバート
02 58303741
お問い合わせ

ホットワイヤー
02 36643650
プレスUNA@hotwireglobal.com

このプレスリリースはイタリア語から翻訳され、わかりやすくするために若干編集されています。元のリリースはこちらをご覧ください。