Villa Necchi Campiglio 頒發了最有效的行銷活動獎——4 個金獎、3 個銀獎、5 個銅獎和一個 Grand Effie® 獎——將義大利的行銷效果推向了國際舞台。
米蘭，2019 年 10 月 9 日 – 第一屆義大利艾菲獎頒獎典禮於 10 月 8 日在米蘭標誌性的 Villa Necchi Campiglio 舉行。這項重要活動是與Google、尼爾森和埃森哲合作舉辦的，通訊領域的主要參與者都參與其中：從代理商到公司再到學術機構。
該獎項由 UNA（聯合通訊公司）和 UPA（代表投資公司的協會）在義大利舉辦，已活躍於 49 個國家，其使命是獎勵最有效的行銷活動。
首屆義大利艾菲獎競賽向所有傳播活動開放，並引起了極大興趣。評審團由來自該領域的 40 名專家組成，代表企業界和各類機構（包括媒體機構、創意機構以及致力於推廣和活動的機構），由 Barilla Group 媒體全球副總裁 Alberto Coperchini 擔任主席。
這些活動根據艾菲的有效性四大支柱進行評估，每個支柱在競爭中都被賦予了特定的權重：目標的定義、策略、創意和媒體執行，以及最重要的標準，即所獲得的結果。艾菲嚴格的國際原則和選擇性評估流程指導了頒獎過程。獲獎者和決賽入圍者將被納入 2020 年全球艾菲指數。
「Buondì – L'Asteroide」活動從所有金牌活動中脫穎而出，成為 2019 年艾菲獎得主。大陪審團於 10 月 7 日召開會議，選出「年度最有效案例」。
「正如我已經說過的，有效性是創造成功的傳播活動的策略層面最重要的槓桿之一。今年，我們開始了一段重要的旅程，該獎項是其最負盛名的活動之一。我們不止於此；該協會正在進行一系列舉措，所有這些舉措都著眼於有效性問題，以繼續提高市場意識：我們推出了《The Good Race》手冊，我們恢復了與Comunicare Domani 的演講，今天我們宣布了艾菲獎，我們UNA 主席 Emanuele Nenna 表示： 「能夠依靠像 UPA 這樣的合作夥伴來建立系統是一種自豪感，也表明這條路是正確的。在像當前這樣有趣的時代，時不時地停下來認識一下意大利在傳播方面的卓越表現是正確的，除了在意大利的發展中發揮基礎性作用之外，意大利還可以而且必須在國際層面上具有強大的代表性。
UPA 總裁 Lorenzo Sassoli de Bianchi 強調：「將艾菲引入我們的市場，使我們能夠填補義大利通訊產業發展道路上的一個重要空白。我國一直是創造力和創新行銷領域的主角，現在也可以在有效性層面上與全球傳播領域最重要的參與者競爭。對於衡量活動具體影響的公司和創建這些活動的機構來說，艾菲獎代表了一個新的刺激性挑戰，即永遠做得更好，是對那些做得很好的人的公正的滿足，並推動了業務的穩健成長。
對於 2020 年艾菲獎義大利競賽，歐萊雅義大利媒體總監 Assunta Timpone 將接替 Alberto Coperchini 擔任評審團主席。
得獎名單：
金子
活動：“雅閣凍糕：因為我們所有人都值得”
Category: Beauty & Personal Care
品牌：雅閣芭菲 義大利巴黎歐萊雅
公司：義大利巴黎歐萊雅
代理商：麥肯世界集團
活動：“不再有空桌子”
類別：小額預算
品牌: Fare x bene Onlus
公司：Fare x bene Onlus
代理商：DLVBBDO
活動：“Buondì – L 'l'Asteroide”
類別：文藝復興
品牌：邦迪莫塔
公司：寶利
代理商：PHD 義大利
活動：“我 POD 而你呢？”
類別：文藝復興
品牌: 達世
Company: Procter & Gamble
代理商：Enfants bads
銀
活動：“Amaro Montenegro 人文精神”
分類：飲料（酒精類和非酒精類）
品牌: Amaro 蒙特內哥羅
公司：黑山博諾梅利食品集團
代理商：阿曼多·泰斯塔
廣告活動：“De Gustibus 可口可樂：將我們團結在一起的味道”
分類：飲料（酒精類和非酒精類）
品牌: 可口可樂
公司：可口可樂
代理商：麥肯世界集團 – 競立媒體
活動：“好吧，谷歌開啟圣西羅！”
類別：品牌體驗
品牌: 谷歌助理
公司：Google 義大利有限公司
代理商：OMD
青銅
活動：“Bauli 改變聖誕節生活方式”
分類： 食品
品牌: 潘多羅寶利
公司：寶利
代理商：麥肯世界集團 – MRM
活動：“維珍活躍”
分類： 娛樂休閒、運動、健身
品牌：維珍活力健身房
公司：維珍活躍
Agency: VMLY&R
活動：“茶依然能給你驚喜”
類別：新產品或服務的推出
品牌: 福澤茶
公司：可口可樂
代理商：麥肯世界集團（義大利） – MediacoM
活動：“2018 年米蘭驕傲節 #LoveIsLove”
類別：企業聲譽
品牌: 可口可樂
公司：可口可樂
Agency: Cohn & Wolfe – The Big Now
活動：“無限預捲活動”
類別：媒體創意
品牌: 無限
公司：無限電視
代理商：Webranking – GMG Production
關於艾菲®
Effie 是一家全球 501c3 非營利組織，其宗旨是領導和發展論壇以提高行銷效果。艾菲透過教育、獎勵、不斷發展的舉措以及對產生成果的行銷策略的一流見解，領導、激勵和支持行銷有效性的實踐和從業者。該組織透過其遍布全球的 50 多個獎項計劃以及令人垂涎的有效性排名——艾菲指數，表彰全球、區域和本地最有效的品牌、行銷人員和代理商。自 1968 年以來，艾菲被譽為全球成就的象徵，同時也是引領未來行銷成功的資源。 如欲了解更多詳情，請瀏覽 effie.org。
烏納
UNA，即聯合通訊公司，由 ASSOCOM 和 UNICOM 於 2019 年合併成立。 UNA 的目標是代表一種新的、創新的和獨特的現實，能夠滿足日益豐富和活躍的市場的最新需求，這是一個賦予全新和高度多元化現實生命力的重要項目。目前，該組織擁有約 180 家會員公司，遍布義大利各地，涵蓋創意和數位代理商、公共關係機構、媒體中心、活動和零售界。協會內設有特定的中心，以確保垂直工作台和最佳實踐共享。 UNA 是奧迪的會員，在 EACA（歐洲通訊公司協會）和 ICCO（國際通訊顧問組織）註冊，是 Pubblicità Progresso 的創始成員，也是 IAP（廣告自律協會）的成員）。
UPA
該協會成立於 1948 年，匯集了在全國市場上投資廣告和傳播的最重要和最負盛名的工業、商業和服務公司。 UPA 由其成員公司推動和指導，以面對和解決廣告領域的常見問題，並在政府、廣告代理商、媒體、經銷商、消費者和商業傳播市場的所有其他利益相關者面前代表公司的利益。協會的所有活動和行為都基於透明度和責任感，並不斷關注市場創新。 UPA 致力於加強各種形式的廣告，特別是為經濟做出不可替代的貢獻，即生產活動的刺激和加速器。 UPA 是所有調查公司（Audi）、Progression Advertising、IAP（廣告自律研究所）以及國際上 WFA（世界廣告商聯合會）的創始成員。改進。
欲了解更多：
烏納
斯特凡諾·德爾·弗拉特
02 97677 150
訊息@effie.it
UPA
派翠西亞·吉爾伯特
02 58303741
訊息@effie.it
熱線
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com