Від стратегічного визначення до реалізації та вимірювання результатів: нагороди Effie відзначають досконалість італійських маркетингових кампаній і відкривають двері до міжнародного розвитку.
Мілан, 13 жовтня 2020 р. – Церемонія нагородження Effie Awards Italy, яка проводиться вже другий рік поспіль, відбулася сьогодні в присутності небагатьох гостей, дозволених правилами безпеки та транслювалась у прямому ефірі на YouTube, яку привезли до Італії спільно UNA, Imprese della Comunicazione Unite та UPA, Асоціація, яка об’єднує найважливіших італійських інвесторів у сфері реклами та комунікацій. Подія, яку підтримали головні спонсори Google і Nielsen, відзначила кампанії, які вирізнялися ефективністю своїх маркетингових результатів і ефективністю комунікацій.
Незважаючи на момент, ускладнений надзвичайною ситуацією у сфері охорони здоров’я, друге італійське видання зафіксувало важливу реакцію з точки зору записів. Частково завдяки багатьом нововведенням, запровадженим цього року, таким як введення нових категорій, зокрема цифрових відеокампаній, PR-ініціатив і фірмових розваг, кількість записів збільшилася на 50% порівняно з попереднім роком.
Роботи оцінювали три журі з 70 галузевих експертів, які представляли корпоративний світ і агентства в усіх його формах – від засобів масової інформації, креативних, піар-агентств, а також агентств з реклами та заходів – під головуванням Ассунти Тимпоне, медіа-директора L'Oreal Italia.
Згідно з міжнародною моделлю, кампанії оцінювалися за чотирма різними критеріями, кожен з яких мав певну вагу, починаючи з визначення цілей, стратегії, як креативного, так і медійного виконання, і найважливішим критерієм – отриманими результатами. Усі переможці та фіналісти отримають бали за всесвітнім індексом Effie і матимуть можливість брати участь у міжнародних конкурсах, таких як Effie Awards Europe та Global Best of the Best Effie Awards.
Присуджені нагороди такі:
*Провідне агентство(а)
ЗОЛОТО
Кампанія: Nutella Gemella
Категорія: Досвід бренду
Торгова марка: Nutella
Компанія: Ferrero
Агентство: Ogilvy Italia
Кампанія: #Stranger80s
Category: Media & Entertainment Companies
Торгова марка: Stranger Things 3
Компанія: Netflix США
Агентство: GroupM*, Чувак
Кампанія: #Stranger80s
Категорія: Медіа-ідея
Торгова марка: Stranger Things 3
Компанія: Netflix США
Агентство: GroupM*, Чувак
Кампанія: Passion On Board – Fly to Your Passions
Категорія: Малі бюджети
Бренд: Air Dolomiti
Компанія: Air Dolomiti
Агентство: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
СРІБЛО
Кампанія: Gillette Bomber Cup
Категорія: Досвід бренду
Бренд: Gillette
Company: Procter & Gamble
Агентство: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Кампанія: Легенда майбутнього
Категорія: Досвід бренду
Торгова марка: Coca-Cola
Компанія: Coca-Cola
Агентство: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Кампанія: Campari Soda
Категорія: Brand Pop
Бренд: Campari Soda
Компанія: Davide Campari Milan
Агентство: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
БРОНЗА
Кампанія: L'Oréal Revitalift Laser x3
Category: Beauty & Personal Care
Бренд: L'Oréal Revitalift
Компанія: L'Oréal Italia
Агентство: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*
Кампанія: Легенда майбутнього
Категорія: Досвід бренду
Торгова марка: Coca-Cola
Компанія: Coca-Cola
Агентство: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Кампанія: Fanta Fun Tour 2019
Category: Branded Content & Branded Integrated Partnerships
Торгова марка: Fanta
Компанія: Coca-Cola Італія
Агентство: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Кампанія: Ляпаси
Категорія: Корпоративна репутація
Торгова марка: Corepla
Компанія: Corepla
Агентство: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Кампанія: поділіться магією Різдва #Babbonataleseitu
Категорія: Корпоративна репутація
Торгова марка: Coca-Cola
Компанія: Coca-Cola
Агентство: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Кампанія: Eni +
Категорія: Енергетика
Торгова марка: Eni
Компанія: Eni
Агентство: TBWA Group
Кампанія: Золота картка
Category: Finance & Insurance
Бренд: American Express
Компанія: American Express
Агентство: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Італія
Кампанія: спалити расистську Гігу
Категорія: Медіа-ідея
Бренд: Burn Racist Giga
Компанія: Rolling Stones
Агентство: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Кампанія: вітаємо творців
Категорія: Малі бюджети
Бренд: Idroscalo Milano
Компанія: CAP Group
Агентство: Deloitte Consulting*, Uramaki | Цифровий контент
Кампанія: Burger King – Бронкс
Категорія: Ренесанс
Бренд: Burger King
Компанія: Burger King Італія
Агентство: Leagas Delaney*, Vizeum
Grand Effie отримала кампанія «Nutella Gemella» від Ogilvy Italia.
«Ефективність — це нова валюта комунікацій і маркетингу, особливо в такі часи, коли інвестиційні можливості більш обмежені. Думаю, тому, на відміну від інших премій, кількість реєстрацій на Effie зростає. Ми дуже хотіли привезти цю нагороду в Італію, і ми дуже радіємо тому, що її цінність так швидко зростає», – заявив Емануеле Ненна, президент UNA. «Спільна робота з UPA є однією з причин успіху: ринок відчуває себе представленим і належним чином оціненим. Крім того, міжнародна мережа Effie гарантує вітрину, де можна продемонструвати італійські навички, які все ще надто часто залишаються далеко від уваги. Гарне друге видання нагороди є найкращою передумовою для видання 2021 року, над яким ми вже працюємо, щоб стати освяченням».
«Світ комунікацій постійно змінюється, – каже Лоренцо Сассолі де Б’янкі, президент UPA – прискорюється еволюцією технологій і зміною споживчого ставлення. Навіть на такій складній фазі, як та, яку ми переживаємо, реклама є фундаментальним важелем для зростання, для ідентичності бренду, для комерційних цілей наших компаній. Effie, який вийшов у друге італійське видання, долаючи численні перешкоди, викликані надзвичайною ситуацією, є чудовим полігоном для вимірювання ефективності спілкування. Партнерство з UNA дозволило нам, завдяки точній оцінці проектів, відібрати найкращі кампанії, конкретні приклади відмінного креативу, орієнтованого на результат і ринок».
Щоб переглянути запис церемонії нагородження, натисніть тут.
Після другого видання Effie Awards Italy ми вже дивимось на видання 2021 року. Також було оголошено голову журі на наступний рік: Граціана Паскуалотто, віце-президент, OMD, обійме посаду Ассунти Тімпоне, медіа-директора L'Oreal Italia у 2020 році.
Про Еффі
Effie – це глобальна некомерційна організація 501c3, місія якої полягає в тому, щоб очолити та розвивати форум для підвищення ефективності маркетингу. Effie керує, надихає та відстоює практики та практиків ефективності маркетингу через освіту, нагороди, постійно розвиваються ініціативи та першокласне розуміння маркетингових стратегій, які дають результати. Організація відзначає найефективніші бренди, маркетологів і агентства на глобальному, регіональному та локальному рівнях через свої програми нагород понад 50 у всьому світі та через свій бажаний рейтинг ефективності, Індекс Effie. З 1968 року Effie відомий як глобальний символ досягнень, водночас слугуючи ресурсом, який керує майбутнім маркетинговим успіхом. Щоб дізнатися більше, відвідайте effie.org.
УНА
UNA, Компанії Об’єднаних Комунікацій, виникла в 2019 році шляхом реєстрації ASSOCOM та UNICOM. Мета UNA полягає в тому, щоб представляти нову, інноваційну та унікальну реальність, здатну відповісти на останні потреби все більш багатого та жвавого ринку. Це важливий проект, який дає життя абсолютно новій і дуже диверсифікованій реальності. Зараз він налічує близько 180 асоційованих компаній, що працюють по всій Італії, зі світу креативних і цифрових агентств, агентств зі зв’язків з громадськістю, медіа-центрів, заходів і світу роздрібної торгівлі. В Асоціації існують спеціальні HUB для забезпечення вертикальних робочих груп і обміну кращими практиками. UNA є членом Audi, зареєстрована в EACA (Європейська асоціація комунікаційних підприємств) та ICCO (Міжнародна консультаційна організація з комунікацій), є членом-засновником Pubblicità Progresso та членом IAP (Інституту рекламної самодисципліни). .
УПА
Заснована в 1948 році, Асоціація об'єднує найважливіші та престижні промислові, комерційні та сервісні компанії, які інвестують у рекламу та комунікації на національному ринку. Компанії, що входять до її складу, сприяють і направляють UPA для вирішення та вирішення спільних проблем у сфері реклами, а також для представлення інтересів компаній перед законодавцями, рекламними агентствами, ЗМІ, ліцензіатами, споживачами та всіма іншими зацікавленими сторонами ринку комерційних комунікацій. Вся діяльність та поведінка Асоціації базується на прозорості та відповідальності, з постійною увагою до ринкових інновацій. UPA прагне посилити рекламу в усіх її формах, і зокрема зробити свій незамінний внесок в економіку як стимул і прискорювач виробництва. UPA є членом-засновником усіх дослідницьких компаній (Audi), Pubblicità Progresso, IAP (Інституту рекламної самодисципліни та, на міжнародному рівні, WFA (Всесвітньої федерації рекламодавців). Через активну діяльність у всіх У цих органах УПА займається вдосконаленням етики та професійною рекламою.
Для отримання додаткової інформації:
УНА
Стефано Дель Фрате, 0297677150
info@effie.it
УПА
Патріція Гілберті, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Беатріче Агостінаккіо, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Цей прес-реліз спочатку вийшов італійською мовою. Він був перекладений і відредагований для ясності.