U Villi Necchi Campiglio nagrađene su najučinkovitije marketinške kampanje – 4 zlatne, 3 srebrne, 5 brončane i Grand Effie® – čime je talijanska marketinška učinkovitost dovedena na međunarodnu scenu.
Milano, 9. listopada 2019. – Svečana dodjela nagrada za prvo izdanje Effie® Awards Italy održana je 8. listopada u kultnom okruženju Villa Necchi Campiglio u Milanu. Na ovom važnom događaju, organiziranom u suradnji s Googleom, Nielsenom i Accentureom, sudjelovali su veliki igrači u svijetu komunikacija: od agencija preko tvrtki do akademskih institucija.
Nagradu koju su u Italiju donijeli UNA – United Communication Companies i UPA – Udruga koja predstavlja tvrtke investitore, već je aktivna u 49 zemalja, a ima misiju nagrađivanja najučinkovitijih marketinških kampanja.
Prvo natjecanje Effie Awards Italy bilo je otvoreno za sve komunikacijske kampanje i izazvalo je značajan interes. Žiri se sastojao od 40 stručnjaka iz sektora, koji su predstavljali korporativni svijet i agencije svih vrsta – uključujući medijske agencije, kreativne i one posvećene promociji i događanjima – a predsjedao mu je Alberto Coperchini, Global VP, Media, Barilla Group.
Kampanje su ocjenjivane prema četiri Effiejeva stupa učinkovitosti, a svakom je pridana posebna težina u konkurenciji: definiranje ciljeva, strategija, kreativna i medijska izvedba te najvažniji kriterij, postignuti rezultati. Stroga međunarodna načela tvrtke Effie i selektivni postupak ocjenjivanja vodili su proces dodjele. Pobjednici i finalisti bit će uključeni u globalni Effie Index 2020.
Kampanja “Buondì – L'Asteroide” odabrana je među svim zlatnim kampanjama kao pobjednik Grand Effie nagrade 2019. Veliki žiri sastao se 7. listopada kako bi odabrao "najučinkovitiji slučaj godine".
“Kao što sam već rekao, učinkovitost je jedna od najvažnijih poluga na strateškoj razini u kreiranju uspješne komunikacijske kampanje. Ove smo godine započeli važno putovanje za koje je ova nagrada jedan od najprestižnijih događaja. Ne stajemo ovdje; Udruga provodi niz inicijativa koje sve gledaju na pitanje učinkovitosti kako bi nastavile podizati svijest o tržištu: predstavili smo priručnik Dobra utrka, nastavili smo govor s Comunicare Domani, danas najavljujemo Effie nagrade i već rade na sljedećem koraku za nastavak rasprave o ovoj temi,” rekao je Emanuele Nenna, predsjednik UNA-e. „Mogućnost osloniti se na partnere poput UPA-e s kojima se gradi sustav je izvor ponosa i to je također izraz da je put pravi. U zanimljivim vremenima kao što su sadašnja, ispravno je tu i tamo stati kako bismo prepoznali izvrsnost komunikacije u Italiji, koja može i mora imati snažnu zastupljenost i na međunarodnoj razini, osim što igra temeljnu ulogu u razvoju tržište”, zaključila je Nenna.
“Uvođenje Effiesa na naše tržište,” naglasio je predsjednik UPA-e, Lorenzo Sassoli de Bianchi, “omogućuje nam da popunimo važnu prazninu na putu poboljšanja talijanske komunikacijske industrije. Naša zemlja, oduvijek protagonist na području kreativnosti i inovativnog marketinga, sada se i po razini učinkovitosti može natjecati s najznačajnijim igračima u komuniciranju na globalnoj razini. Za tvrtke koje mjere konkretne učinke kampanja i za agencije koje ih kreiraju, Effie nagrade predstavljaju novi poticajni izazov da uvijek budu bolji, pravednu zahvalnicu za one koji su obavili dobar posao i poticaj ka solidnom rastu tržište.”
Za natjecanje Effie Awards Italy 2020., Assunta Timpone, medijska direktorica L'Oreal Italia, naslijedit će Alberta Coperchinija na mjestu predsjednika žirija.
Popis pobjednika:
ZLATO
Kampanja: “Accord Parfait: Jer SVI toga vrijedimo”
Category: Beauty & Personal Care
Brend: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Tvrtka: L'Oréal Paris Italia
Agencija: McCann Worldgroup
Kampanja: “Nema više praznih stolova”
Kategorija: Mali proračuni
Marka: Fare x bene Onlus
Tvrtka: Fare x bene Onlus
Agencija: DLVBBDO
Kampanja: “Buondì – L 'l'Asteroide”
Kategorija: Renesansa
Proizvođač: Buondì Motta
Tvrtka: Bauli
Agencija: PHD Italija
Kampanja: “Ja POD a ti?”
Kategorija: Renesansa
Marka: DASH
Company: Procter & Gamble
Agencija: Enfants terribles
SREBRO
Kampanja: “Amaro Montenegro Human Spirit”
Kategorija: Pića (alkoholna i bezalkoholna)
Brend: Amaro Montenegro
Tvrtka: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Agencija: Armando Testa
Kampanja: “De Gustibus Coca-Cola: okus koji nas spaja”
Kategorija: Pića (alkoholna i bezalkoholna)
Marka: Coca-Cola
Tvrtka: Coca-Cola
Agencija: McCann Worldgroup – Mediacom
Kampanja: "U redu, Google uključi San Siro!"
Kategorija: Iskustvo marke
Marka: Google Assistant
Tvrtka: Google Italy Srl
Agencija: OMD
BRONCA
Kampanja: “Bauli mijenja način življenja Božića”
Kategorija: Hrana
Marka: Pandoro Bauli
Tvrtka: Bauli
Agencija: McCann Worldgroup – MRM
Kampanja: “Virgin Active”
Kategorija: Zabava i slobodno vrijeme, Sport, Fitness
Marka: Virgin Active Gym
Tvrtka: Virgin Active
Agency: VMLY&R
Kampanja: “Čaj vas još može iznenaditi”
Kategorija: Lansiranje novih proizvoda ili usluga
Proizvođač: FuzeTea
Tvrtka: Coca-Cola
Agencija: McCann Worldgroup (Italija) – MediacoM
Kampanja: “#LoveIsLove na Prideu u Milanu 2018.”
Kategorija: Ugled poduzeća
Marka: Coca-Cola
Tvrtka: Coca-Cola
Agency: Cohn & Wolfe – The Big Now
Kampanja: “Infinity Pre Roll Campaign”
Kategorija: Medijska ideja
Marka: Infinity
Tvrtka: Infinity TV
Agencija: Webranking – GMG Production
O Effie®
Effie je globalna 501c3 neprofitna organizacija čija je svrha voditi i razvijati forum za marketinšku učinkovitost. Effie vodi, nadahnjuje i zagovara praksu i praktičare marketinške učinkovitosti kroz obrazovanje, nagrade, stalno razvijajuće inicijative i prvoklasne uvide u marketinške strategije koje daju rezultate. Organizacija prepoznaje najučinkovitije robne marke, marketinške stručnjake i agencije, globalno, regionalno i lokalno kroz svoje 50+ nagradne programe diljem svijeta i kroz svoje željeno rangiranje učinkovitosti, Effie Index. Od 1968. Effie je poznat kao globalni simbol postignuća, dok služi kao resurs za usmjeravanje budućnosti marketinškog uspjeha. Za više detalja posjetite effie.org.
UNA
UNA, United Communication Companies, osnovana je 2019. osnivanjem ASSOCOM-a i UNICOM-a. Cilj UNA-e je predstavljati novu, inovativnu i jedinstvenu stvarnost sposobnu odgovoriti na najnovije potrebe sve bogatijeg i živahnijeg tržišta, važan projekt koji će dati život potpuno novoj i vrlo raznolikoj stvarnosti. Trenutno broji oko 180 tvrtki članica koje djeluju diljem Italije iz svijeta kreativnih i digitalnih agencija, agencija za odnose s javnošću, medijskih centara, događanja i svijeta maloprodaje. Unutar Udruge žive posebni HUB-ovi kako bi se osigurali vertikalni radni stolovi i razmjena najboljih praksi. UNA je član svih Audija, registrirana je pri EACA (Europsko udruženje komunikacijskih tvrtki) i ICCO (International Communications Consultancy Organisation), osnivač je Pubblicità Progresso i član je IAP (Institut za samoregulaciju oglašavanja) ).
UPA
Osnovana 1948. godine, Udruga okuplja najznačajnije i najuglednije industrijske, trgovačke i uslužne tvrtke koje ulažu u oglašavanje i komunikacije na nacionalnom tržištu. Tvrtke članice promoviraju i vode UPA-u kako bi se suočila i riješila zajedničke probleme u području oglašavanja i zastupala interese tvrtki prema vladi, agencijama za oglašavanje, medijima, zastupstvima, potrošačima i svim drugim dionicima tržišta komercijalnih komunikacija. Sve aktivnosti i ponašanja Udruge temelje se na transparentnosti i odgovornosti, uz stalnu pozornost na tržišne inovacije. UPA se zalaže za poboljšanje oglašavanja u svim njegovim oblicima, a posebno za davanje svog nezamjenjivog doprinosa gospodarstvu poznatom kao poticaj i akcelerator produktivne aktivnosti. UPA je jedan od osnivača svih anketnih tvrtki (Audi), Progression Advertisinga, IAP-a (Instituta za samoregulaciju oglašavanja) i, međunarodno, WFA (Svjetske federacije oglašivača). Djelovanjem u svim tim organizacijama, UPA teži etičkom i profesionalnom poboljšanju oglašavanja.
Za više informacija:
UNA
Stefano Del Frate
02 97677 150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilbert
02 58303741
info@effie.it
Hotwire
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com