Od strateške opredelitve do izvedbe in merjenja rezultatov: nagrade Effie priznavajo odličnost italijanskih marketinških kampanj in odpirajo vrata mednarodnosti.
Milano, 13. oktober 2020 – Podelitev nagrad Effie Awards Italy, ki poteka že drugo leto, je potekala danes v prisotnosti nekaj gostov, ki jih dovoljujejo varnostni predpisi in ki so jih v živo prenašali na YouTubu, v Italijo pa sta jih skupaj pripeljala UNA, Imprese della Comunicazione Unite in UPA, Združenje, ki združuje najpomembnejše italijanske vlagatelje v oglaševanje in komuniciranje. Dogodek, ki sta ga podprla glavna sponzorja Google in Nielsen, je podelil priznanje kampanjam, ki so izstopale po učinkovitosti svojih trženjskih rezultatov in komunikacijske uspešnosti.
Kljub trenutku, ki je bil zapleten zaradi zdravstvenih težav, je druga italijanska izdaja zabeležila pomemben odziv v smislu prijav. Deloma po zaslugi številnih novosti, uvedenih letos, kot je uvedba novih kategorij, vključno z digitalnimi video akcijami, pobudami za odnose z javnostmi in blagovno znamko zabave, se je vnosov povečalo za 50% v primerjavi s prejšnjim letom.
Prijave so ocenjevale tri žirije, sestavljene iz 70 strokovnjakov iz panoge, ki so predstavljale korporativni svet in agencije v vseh oblikah – od medijskih, kreativnih, PR ter agencij za promocijo in dogodke – in jim je predsedovala Assunta Timpone, medijska direktorica L'Oreal Italia.
V skladu z mednarodnim modelom so bile kampanje ocenjene po štirih različnih kriterijih, vsak s svojo težo, začenši z opredelitvijo ciljev, strategije, tako kreativne kot medijske izvedbe ter najpomembnejšim kriterijem, doseženimi rezultati. Vsi zmagovalci in finalisti bodo pridobili točke za svetovni indeks Effie in imeli priložnost sodelovati na mednarodnih tekmovanjih, kot sta Effie Awards Europe in Global Best of the Best Effie Awards.
Podeljene nagrade so naslednje:
* Vodilne agencije
ZLATO
Kampanja: Nutella Gemella
Kategorija: Izkušnje z blagovno znamko
Blagovna znamka: Nutella
Podjetje: Ferrero
Agencija: Ogilvy Italia
Kampanja: #Stranger80s
Category: Media & Entertainment Companies
Znamka: Stranger Things 3
Podjetje: Netflix ZDA
Agencija: GroupM*, stari
Kampanja: #Stranger80s
Kategorija: Medijska ideja
Znamka: Stranger Things 3
Podjetje: Netflix ZDA
Agencija: GroupM*, stari
Kampanja: Strast na krovu – Poletite do svojih strasti
Kategorija: Mali proračuni
Blagovna znamka: Air Dolomiti
Podjetje: Air Dolomiti
Agencija: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
SREBRNA
Kampanja: Gillette Bomber Cup
Kategorija: Izkušnje z blagovno znamko
Blagovna znamka: Gillette
Company: Procter & Gamble
Agencija: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Kampanja: Prihodnja legenda
Kategorija: Izkušnje z blagovno znamko
Blagovna znamka: Coca-Cola
Podjetje: Coca-Cola
Agencija: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanja: Campari Soda
Kategorija: Brand Pop
Blagovna znamka: Campari Soda
Podjetje: Davide Campari Milano
Agencija: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRONASTA
Kampanja: L'Oréal Revitalift Laser x3
Category: Beauty & Personal Care
Blagovna znamka: L'Oréal Revitalift
Podjetje: L'Oréal Italia
Agencija: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*
Kampanja: Prihodnja legenda
Kategorija: Izkušnje z blagovno znamko
Blagovna znamka: Coca-Cola
Podjetje: Coca-Cola
Agencija: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Akcija: Fanta Fun Tour 2019
Category: Branded Content & Branded Integrated Partnerships
Blagovna znamka: Fanta
Podjetje: Coca-Cola Italija
Agencija: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Kampanja: Klofute
Kategorija: Ugled podjetja
Blagovna znamka: Corepla
Podjetje: Corepla
Agencija: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Kampanja: Delite čarobnost božiča #Babbonataleseitu
Kategorija: Ugled podjetja
Blagovna znamka: Coca-Cola
Podjetje: Coca-Cola
Agencija: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Akcija: Eni +
Kategorija: Energija
Blagovna znamka: Eni
Podjetje: Eni
Agencija: TBWA Group
Kampanja: Zlata kartica
Category: Finance & Insurance
Znamka: American Express
Podjetje: American Express
Agencija: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italija
Kampanja: Zažgite rasistično Gigo
Kategorija: Medijska ideja
Blagovna znamka: Burn Racist Giga
Podjetje: Rolling Stones
Agencija: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Kampanja: Dobrodošli ustvarjalci
Kategorija: Mali proračuni
Blagovna znamka: Idroscalo Milano
Podjetje: CAP Group
Agencija: Deloitte Consulting*, Uramaki | Digitalna vsebina
Kampanja: Burger King – Bronx
Kategorija: Renesansa
Blagovna znamka: Burger King
Podjetje: Burger King Italija
Agencija: Leagas Delaney*, Vizeum
Grand Effie je prejela kampanja “Nutella Gemella” podjetja Ogilvy Italia.
»Učinkovitost je nova valuta komuniciranja in trženja, zlasti v takih časih, ko so naložbene možnosti bolj omejene. Mislim, da zato v nasprotju z drugimi nagradami prijave na Effie rastejo. Močno smo si želeli pripeljati to nagrado v Italijo in videti, da njena vrednost tako hitro narašča, nas zelo veseli,« je izjavil Emanuele Nenna, predsednik UNA. »Sodelovanje z UPA je eden od razlogov za uspeh: trg se počuti zastopanega in ustrezno ovrednotenega. Poleg tega mednarodni krog Effie zagotavlja izložbo, v kateri lahko predstavite italijansko znanje, ki je še vedno prepogosto daleč od soja žarometov. Dobra druga izdaja nagrade je najboljša predpostavka za izdajo leta 2021, na kateri že delamo, da bo posvečenje.«
»Svet komuniciranja se nenehno spreminja – pravi Lorenzo Sassoli de Bianchi, predsednik UPA – pospešeno z razvojem tehnologije in spremembami v odnosu potrošnikov. Tudi v zapleteni fazi, kot je ta, ki jo doživljamo, je oglaševanje temeljni vzvod za rast, za identiteto blagovne znamke in za komercialne cilje naših podjetij. Effie, ki svojo drugo italijansko izdajo doživi ob premagovanju številnih ovir, ki jih povzročajo zdravstvene razmere, je odličen poligon za merjenje učinkovitosti komunikacije. Partnerstvo z UNA nam je omogočilo, da smo zahvaljujoč natančni oceni projektov izbrali najboljše kampanje, konkretne primere odlične kreativnosti, usmerjene k rezultatom in trgu.«
Za ogled posnetka podelitve kliknite tukaj.
Po drugi izdaji Effie Awards Italy se že oziramo proti izdaji 2021. Znana je tudi predsednica žirije za naslednje leto: Graziana Pasqualotto, podpredsednica, OMD, bo v letu 2020 prevzela vlogo Assunta Timpone, medijske direktorice L'Oreal Italia.
O Effie
Effie je globalna neprofitna organizacija 501c3, katere naloga je voditi in razvijati forum za učinkovitost trženja. Effie vodi, navdihuje in zagovarja prakso in izvajalce učinkovitosti trženja z izobraževanjem, nagradami, nenehno razvijajočimi se pobudami in prvovrstnimi vpogledi v marketinške strategije, ki dajejo rezultate. Organizacija priznava najučinkovitejše blagovne znamke, tržnike in agencije na svetovni, regionalni in lokalni ravni s svojimi programi za nagrajevanje 50+ po vsem svetu in s svojimi zaželenimi lestvicami učinkovitosti, indeksom Effie. Od leta 1968 je Effie znan kot svetovni simbol dosežkov, hkrati pa služi kot vir za usmerjanje prihodnosti trženjskega uspeha. Za več podrobnosti obiščite effie.org.
UNA
UNA, Companies of the United Communications, je bila rojena leta 2019 z vključitvijo ASSOCOM in UNICOM. Cilj UNA je predstavljati novo, inovativno in edinstveno realnost, ki se lahko odzove na najnovejše potrebe vse bolj bogatega in živahnega trga. Pomemben projekt, ki daje življenje popolnoma novi in zelo raznoliki realnosti, ima trenutno okoli 180 povezanih podjetij, ki delujejo po vsej Italiji, iz sveta kreativnih in digitalnih agencij, agencij za odnose z javnostmi, medijskih centrov, dogodkov in maloprodajnega sveta. Znotraj združenja obstajajo posebna vozlišča, ki zagotavljajo vertikalne delovne skupine in izmenjavo najboljših praks. UNA je članica Audija, je registrirana pri EACA (Evropsko združenje komunikacijskih podjetij) in ICCO (International Communications Consultancy Organisation), je ustanovni član Pubblicità Progresso in je član IAP (Institute of Advertising Self-discipline). .
UPA
Združenje, ustanovljeno leta 1948, združuje najpomembnejša in prestižna industrijska, komercialna in storitvena podjetja, ki vlagajo v oglaševanje in komuniciranje na domačem trgu. Podjetja, ki jo sestavljajo, spodbujajo in usmerjajo UPA za naslavljanje in reševanje skupnih problemov na področju oglaševanja ter za zastopanje interesov podjetij pred zakonodajalci, oglaševalskimi agencijami, mediji, imetniki licenc, potrošniki in vsemi drugimi deležniki na trgu komercialnih komunikacij. Vse aktivnosti in ravnanja Združenja temeljijo na transparentnosti in odgovornosti, ob nenehni pozornosti tržni inovativnosti. UPA se zavzema za krepitev oglaševanja v vseh njegovih oblikah, še posebej pa za svoj nenadomestljiv prispevek h gospodarstvu kot spodbuda in pospeševalnik proizvodnje. UPA je ustanovni član vseh in raziskovalnih podjetij (Audi), Pubblicità Progresso, IAP (Inštitut za samodisciplino oglaševanja in na mednarodni ravni WFA (Svetovna federacija oglaševalcev). Z aktivnim delovanjem v vseh teh organov si UPA prizadeva za etično izboljšanje in strokovno oglaševanje.
Za več informacij:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
To sporočilo za javnost je bilo prvotno objavljeno v italijanščini. Zaradi jasnosti je bil preveden in urejen.