Tại Villa Necchi Campiglio, các chiến dịch tiếp thị hiệu quả nhất đã được trao giải – 4 giải Vàng, 3 giải Bạc, 5 giải Đồng và một giải Grand Effie® – đưa hiệu quả tiếp thị của Ý lên tầm quốc tế.
Milan, ngày 9 tháng 10 năm 2019 – Lễ trao giải cho ấn bản đầu tiên của Giải thưởng Effie® Ý được tổ chức vào ngày 8 tháng 10 tại bối cảnh mang tính biểu tượng của Villa Necchi Campiglio ở Milan. Sự kiện quan trọng này, được tổ chức với sự hợp tác của Google, Nielsen và Accenture, đã chứng kiến sự tham gia của những người chơi chính trong thế giới truyền thông: từ các cơ quan đến các công ty và các tổ chức học thuật.
Giải thưởng này do UNA – United Communication Companies và UPA - Hiệp hội đại diện cho các công ty đầu tư mang đến Ý, hiện đã có mặt tại 49 quốc gia và có sứ mệnh trao giải cho các chiến dịch tiếp thị hiệu quả nhất.
Cuộc thi Effie Awards Italy đầu tiên mở cửa cho tất cả các chiến dịch truyền thông và nhận được sự quan tâm đáng kể. Ban giám khảo gồm 40 chuyên gia trong ngành, đại diện cho thế giới doanh nghiệp và các cơ quan thuộc mọi loại hình – bao gồm các cơ quan truyền thông, sáng tạo và những cơ quan chuyên về quảng cáo và sự kiện – và do Alberto Coperchini, Phó chủ tịch toàn cầu, Truyền thông, Barilla Group làm chủ tịch.
Các chiến dịch được đánh giá theo bốn trụ cột hiệu quả của Effie, mỗi trụ cột được đánh giá cụ thể trong cuộc thi: định nghĩa mục tiêu, chiến lược, thực hiện sáng tạo và phương tiện truyền thông, và tiêu chí quan trọng nhất là kết quả thu được. Các nguyên tắc quốc tế nghiêm ngặt của Effie và quy trình đánh giá có chọn lọc đã hướng dẫn quá trình trao giải. Những người chiến thắng và lọt vào vòng chung kết sẽ được đưa vào Chỉ số Effie toàn cầu năm 2020.
Chiến dịch “Buondì – L'Asteroide” đã được chọn từ tất cả các chiến dịch giành giải Vàng để trở thành người chiến thắng Giải thưởng Grand Effie năm 2019. Ban giám khảo đã họp vào ngày 7 tháng 10 để chọn ra “trường hợp hiệu quả nhất trong năm”.
“Như tôi đã nói, hiệu quả là một trong những đòn bẩy quan trọng nhất ở cấp độ chiến lược trong việc tạo ra một chiến dịch truyền thông thành công. Năm nay, chúng tôi đã bắt đầu một hành trình quan trọng tìm thấy giải thưởng này là một trong những sự kiện danh giá nhất của mình. Chúng tôi không dừng lại ở đây; Hiệp hội đang thực hiện một loạt các sáng kiến, tất cả đều hướng đến vấn đề hiệu quả để tiếp tục nâng cao nhận thức về thị trường: chúng tôi đã trình bày hướng dẫn The Good Race, chúng tôi đã tiếp tục bài phát biểu với Comunicare Domani, hôm nay chúng tôi công bố giải thưởng Effie và chúng tôi đã bắt tay vào bước tiếp theo để tiếp tục tạo ra cuộc tranh luận về chủ đề này”, Emanuele Nenna, Chủ tịch UNA cho biết. “Có thể dựa vào các đối tác như UPA để xây dựng một hệ thống là nguồn tự hào và đó cũng là biểu hiện cho thấy con đường là đúng đắn. Trong thời điểm thú vị như hiện tại, việc thỉnh thoảng dừng lại để ghi nhận sự xuất sắc của truyền thông tại Ý, nơi có thể và phải có sự đại diện mạnh mẽ ở cấp độ quốc tế, bên cạnh việc đóng vai trò cơ bản trong sự phát triển của thị trường”, Nenna kết luận.
“Việc giới thiệu Effie vào thị trường của chúng tôi,” Chủ tịch UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi nhấn mạnh, “cho phép chúng tôi lấp đầy một khoảng trống quan trọng trên con đường nâng cao ngành truyền thông của Ý. Đất nước chúng tôi, luôn là người đi đầu trong lĩnh vực sáng tạo và tiếp thị đổi mới, giờ đây cũng có thể cạnh tranh về mức độ hiệu quả với những người chơi quan trọng nhất trong lĩnh vực truyền thông ở cấp độ toàn cầu. Đối với các công ty đo lường tác động cụ thể của các chiến dịch và đối với các cơ quan tạo ra chúng, Giải thưởng Effie đại diện cho một thách thức kích thích mới để luôn làm tốt hơn, một sự khen thưởng công bằng cho những người đã làm tốt công việc và một động lực hướng tới sự tăng trưởng vững chắc của thị trường.”
Đối với cuộc thi Giải thưởng Effie Ý năm 2020, Assunta Timpone, Giám đốc truyền thông của L'Oreal Italia, sẽ kế nhiệm Alberto Copernicus làm Chủ tịch ban giám khảo.
Danh sách người chiến thắng:
VÀNG
Chiến dịch: “Accord Parfait: Bởi vì TẤT CẢ chúng ta đều xứng đáng”
Category: Beauty & Personal Care
Thương hiệu: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Công ty: L'Oréal Paris Italia
Cơ quan: McCann Worldgroup
Chiến dịch: “Không còn bàn trống”
Thể loại: Ngân sách nhỏ
Thương hiệu: Fare x bene Onlus
Công ty: Fare x bene Onlus
Cơ quan: DLVBBDO
Chiến dịch: “Buondì – L'l'Asteroide”
Thể loại: Phục Hưng
Thương hiệu: Buondì Motta
Công ty: Bauli
Cơ quan: PHD Ý
Chiến dịch: “I POD và bạn?”
Thể loại: Phục Hưng
Thương hiệu: DASH
Company: Procter & Gamble
Cơ quan: Enfants terribles
BẠC
Chiến dịch: “Tinh thần nhân văn Amaro Montenegro”
Thể loại: Đồ uống (Có cồn và không cồn)
Thương hiệu: Amaro Montenegro
Công ty: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Cơ quan: Armando Testa
Chiến dịch: “De Gustibus Coca-Cola: hương vị gắn kết chúng ta”
Thể loại: Đồ uống (Có cồn và không cồn)
Thương hiệu: Coca-Cola
Công ty: Coca-Cola
Cơ quan: McCann Worldgroup – Mediacom
Chiến dịch: “Được rồi, Google bật San Siro!”
Thể loại: Trải nghiệm thương hiệu
Thương hiệu: Google Assistant
Công ty: Google Italy Srl
Cơ quan: OMD
ĐỒNG
Chiến dịch: “Bauli thay đổi cách sống Giáng sinh”
Thể loại: Thực phẩm
Thương hiệu: Pandoro Bauli
Công ty: Bauli
Cơ quan: McCann Worldgroup – MRM
Chiến dịch: “Virgin Active”
Thể loại: Giải trí và thư giãn, Thể thao, Thể dục
Thương hiệu: Virgin Active Gym
Công ty: Virgin Active
Agency: VMLY&R
Chiến dịch: “Trà vẫn có thể làm bạn ngạc nhiên”
Thể loại: Ra mắt sản phẩm hoặc dịch vụ mới
Thương hiệu: FuzeTea
Công ty: Coca-Cola
Cơ quan: McCann Worldgroup (Ý) – MediacoM
Chiến dịch: “#LoveIsLove tại Pride Milan 2018”
Thể loại: Danh tiếng doanh nghiệp
Thương hiệu: Coca-Cola
Công ty: Coca-Cola
Agency: Cohn & Wolfe – The Big Now
Chiến dịch: “Chiến dịch Infinity Pre Roll”
Thể loại: Ý tưởng truyền thông
Thương hiệu: Infinity
Công ty: Infinity TV
Cơ quan: Webranking – GMG Production
Giới thiệu về Effie®
Effie là một tổ chức phi lợi nhuận toàn cầu 501c3 có mục đích là dẫn dắt và phát triển diễn đàn về hiệu quả tiếp thị. Effie dẫn dắt, truyền cảm hứng và ủng hộ hoạt động và những người thực hành về hiệu quả tiếp thị thông qua giáo dục, giải thưởng, các sáng kiến không ngừng phát triển và những hiểu biết sâu sắc về các chiến lược tiếp thị mang lại kết quả. Tổ chức này công nhận các thương hiệu, nhà tiếp thị và cơ quan hiệu quả nhất trên toàn cầu, khu vực và địa phương thông qua hơn 50 chương trình giải thưởng trên toàn thế giới và thông qua bảng xếp hạng hiệu quả đáng mơ ước, Effie Index. Kể từ năm 1968, Effie được biết đến là biểu tượng thành tựu toàn cầu, đồng thời đóng vai trò là nguồn lực định hướng tương lai của thành công tiếp thị. Để biết thêm chi tiết, hãy truy cập effie.org.
UNA
UNA, United Communication Companies, được thành lập vào năm 2019 thông qua việc sáp nhập ASSOCOM và UNICOM. Mục tiêu của UNA là đại diện cho một thực tế mới, sáng tạo và độc đáo có khả năng đáp ứng những nhu cầu mới nhất của một thị trường ngày càng phong phú và sôi động hơn, một dự án quan trọng để thổi hồn vào một thực tế hoàn toàn mới và đa dạng cao. Hiện tại, UNA có khoảng 180 công ty thành viên hoạt động trên khắp nước Ý từ thế giới các công ty sáng tạo và kỹ thuật số, các công ty quan hệ công chúng, trung tâm truyền thông, sự kiện và thế giới bán lẻ. Trong Hiệp hội có các HUB cụ thể để đảm bảo các bàn làm việc theo chiều dọc và chia sẻ thông lệ tốt nhất. UNA là thành viên của tất cả Audi, được đăng ký với EACA (Hiệp hội các công ty truyền thông châu Âu) và ICCO (Tổ chức tư vấn truyền thông quốc tế), là thành viên sáng lập của Pubblicità Progresso và là thành viên của IAP (Viện tự quản lý quảng cáo).
UPA
Được thành lập vào năm 1948, Hiệp hội tập hợp các công ty công nghiệp, thương mại và dịch vụ quan trọng và uy tín nhất đầu tư vào quảng cáo và truyền thông trên thị trường quốc gia. UPA được các công ty thành viên thúc đẩy và hướng dẫn để đối mặt và giải quyết các vấn đề chung trong lĩnh vực quảng cáo và đại diện cho lợi ích của các công ty đối với chính phủ, các công ty quảng cáo, phương tiện truyền thông, đại lý, người tiêu dùng và tất cả các bên liên quan khác của thị trường truyền thông thương mại. Mọi hoạt động và hành vi của Hiệp hội đều dựa trên sự minh bạch và trách nhiệm, luôn chú ý đến sự đổi mới của thị trường. UPA cam kết nâng cao quảng cáo dưới mọi hình thức và đặc biệt là đóng góp không thể thay thế của mình vào nền kinh tế được biết đến như một chất kích thích và chất xúc tác cho hoạt động sản xuất. UPA là thành viên sáng lập của tất cả các công ty khảo sát (Audi), của Progression Advertising, của IAP (Viện Tự quản lý Quảng cáo) và trên phạm vi quốc tế, của WFA (Liên đoàn Quảng cáo Thế giới). Thông qua hành động trong tất cả các tổ chức này, UPA theo đuổi sự cải thiện về mặt đạo đức và chuyên môn của quảng cáo.
Để biết thêm thông tin:
UNA
Stefano Del Frate
02 97677 150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilbert
02 58303741
info@effie.it
Dây nóng
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com