빌라 네키 캄필리오에서는 가장 효과적인 마케팅 캠페인에 금상 4개, 은상 3개, 동상 5개, 그리고 Grand Effie® 1개가 수여되어 이탈리아의 마케팅 효과를 국제 무대에 알렸습니다.
밀라노, 2019년 10월 9일 – Effie® Awards Italy의 첫 번째 에디션 시상식은 10월 8일 밀라노의 상징적인 Villa Necchi Campiglio에서 열렸습니다. Google, Nielsen, Accenture와 협력하여 조직한 이 중요한 이벤트에는 에이전시에서 회사, 학술 기관에 이르기까지 커뮤니케이션 분야의 주요 참여자가 참여했습니다.
이탈리아에서 UNA(United Communication Companies)와 UPA(투자 회사를 대표하는 협회)가 주최한 이 상은 이미 49개국에서 활동하고 있으며, 가장 효과적인 마케팅 캠페인에 상을 수여하는 사명을 가지고 있습니다.
첫 번째 Effie Awards Italy 대회는 모든 커뮤니케이션 캠페인에 개방되었고 상당한 관심을 받았습니다. 심사위원단은 미디어 에이전시, 크리에이티브, 프로모션 및 이벤트에 전념하는 에이전시를 포함한 모든 유형의 기업과 에이전시를 대표하는 이 분야의 전문가 40명으로 구성되었으며, Barilla Group의 미디어 글로벌 부사장인 Alberto Coperchini가 의장을 맡았습니다.
캠페인은 Effie의 4가지 효과 기둥에 따라 평가되었으며, 각 기둥은 경쟁에서 특정 가중치를 받았습니다. 목표 정의, 전략, 크리에이티브 및 미디어 실행, 가장 중요한 기준인 얻은 결과입니다. Effie의 엄격한 국제 원칙과 선별된 평가 프로세스가 수상 프로세스를 안내했습니다. 수상자와 결선 진출자는 2020년 글로벌 Effie Index에 포함됩니다.
“Buondì – L'Asteroide” 캠페인은 모든 Gold 수상 캠페인 중에서 2019 Grand Effie Award 수상자로 선정되었습니다. 심사 위원단은 10월 7일에 모여 “올해의 가장 효과적인 사례”를 선정했습니다.
"이미 말씀드렸듯이, 효과는 성공적인 커뮤니케이션 캠페인을 만드는 데 있어 전략적 수준에서 가장 중요한 레버 중 하나입니다. 올해 우리는 이 상을 가장 권위 있는 행사 중 하나로 만드는 중요한 여정을 시작했습니다. 여기서 멈추지 않습니다. 협회는 시장에 대한 인식을 계속 높이기 위해 효과성 문제를 모두 살펴보는 일련의 이니셔티브를 수행하고 있습니다. The Good Race 매뉴얼을 발표했고, Comunicare Domani와의 스피치를 재개했으며, 오늘 Effie 상을 발표했고, 이 주제에 대한 토론을 계속 만들기 위한 다음 단계를 이미 진행하고 있습니다." UNA 회장인 에마누엘레 넨나가 말했습니다. "UPA와 같은 파트너와 함께 시스템을 구축할 수 있다는 것은 자부심의 원천이며, 이는 또한 길이 옳다는 표현이기도 합니다. 현재와 같은 흥미로운 시기에는 이탈리아의 커뮤니케이션 우수성을 인정하기 위해 가끔 멈추는 것이 옳습니다. 이탈리아는 국제 수준에서도 강력한 대표성을 가져야 하며, 시장 개발에 근본적인 역할을 해야 합니다." 넨나가 결론지었습니다.
UPA 회장인 로렌조 사솔리 데 비앙키는 "우리 시장에 Effies를 도입함으로써"라고 강조하며, "이탈리아 커뮤니케이션 산업의 발전 경로에서 중요한 격차를 메울 수 있게 되었습니다. 창의성과 혁신적 마케팅 분야에서 항상 선두 주자였던 우리나라는 이제 글로벌 수준에서 커뮤니케이션 분야에서 가장 중요한 플레이어와 효과성 측면에서 경쟁할 수 있습니다. 캠페인의 구체적인 영향을 측정하는 회사와 캠페인을 만드는 기관에 대해 Effie Awards는 항상 더 나은 성과를 내도록 하는 새로운 자극적인 도전이며, 좋은 성과를 낸 사람들에게는 정당한 보상이며 시장의 견고한 성장을 향한 추진력입니다."라고 말했습니다.
2020년 에피 어워드 이탈리아 대회에서는 로레알 이탈리아의 미디어 디렉터인 아순타 팀포네가 알베르토 코페르키니의 뒤를 이어 심사위원장을 맡게 됩니다.
수상자 목록:
금
캠페인: “Accord Parfait: 우리 모두가 가치 있기 때문입니다”
Category: Beauty & Personal Care
브랜드: 어코드 파르페 로레알 파리 이탈리아
회사: L'Oréal Paris Italia
에이전시: McCann Worldgroup
캠페인: "더 이상 빈 책상은 없다"
카테고리: 소액예산
브랜드: Fare x bene Onlus
회사: Fare x bene Onlus
에이전시: DLVBBDO
캠페인: “Buondì – L 'l'Asteroide”
카테고리: 르네상스
브랜드: Buondì Motta
회사: 바울리
대행사: PHD 이탈리아
캠페인: “I POD와 당신?”
카테고리: 르네상스
브랜드: DASH
Company: Procter & Gamble
대행사 : 앙팡테리블
은
캠페인: “아마로 몬테네그로 인간 정신”
카테고리: 음료(알코올 및 비알코올)
브랜드: 아마로 몬테네그로
회사: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
에이전시: Armando Testa
캠페인: “De Gustibus Coca-Cola: 우리를 하나로 묶는 맛”
카테고리: 음료(알코올 및 비알코올)
브랜드: 코카콜라
회사: 코카콜라
대행사: McCann Worldgroup – Mediacom
캠페인: "좋아요, 구글, 산시로를 켜세요!"
카테고리: 브랜드 경험
브랜드: Google Assistant
회사: Google Italy Srl
대행사: OMD
청동
캠페인: “바울리는 크리스마스 생활 방식을 바꾼다”
카테고리: 음식
브랜드: 판도로 바울리
회사: 바울리
대행사: McCann Worldgroup – MRM
캠페인: “Virgin Active”
카테고리: 엔터테인먼트 및 레저, 스포츠, 피트니스
브랜드: Virgin Active Gym
회사: Virgin Active
Agency: VMLY&R
캠페인: “차는 여전히 당신을 놀라게 할 수 있습니다”
카테고리: 신제품 또는 서비스 출시
브랜드: FuzeTea
회사: 코카콜라
Agency: McCann Worldgroup(이탈리아) – MediacoM
캠페인: “2018년 Pride Milan에서 #LoveIsLove”
카테고리: 기업 평판
브랜드: 코카콜라
회사: 코카콜라
Agency: Cohn & Wolfe – The Big Now
캠페인: “Infinity Pre Roll 캠페인”
카테고리: 미디어 아이디어
브랜드: 인피니티
회사: 인피니티TV
에이전시: Webranking – GMG Production
Effie®에 대하여
Effie는 마케팅 효과 포럼을 선도하고 발전시키는 것을 목적으로 하는 글로벌 501c3 비영리 단체입니다. Effie는 교육, 수상, 끊임없이 진화하는 이니셔티브 및 결과를 낳는 마케팅 전략에 대한 일류 통찰력을 통해 마케팅 효과의 관행과 실무자를 선도하고, 고무하고, 옹호합니다. 이 조직은 전 세계 50개 이상의 수상 프로그램과 탐내는 효과 순위인 Effie Index를 통해 전 세계, 지역 및 지역적으로 가장 효과적인 브랜드, 마케터 및 기관을 인정합니다. 1968년 이래로 Effie는 마케팅 성공의 미래를 이끄는 리소스 역할을 하는 동시에 성취의 글로벌 상징으로 알려져 있습니다. 자세한 내용은 effie.org를 방문하세요.
우나
UNA(United Communication Companies)는 2019년 ASSOCOM과 UNICOM의 통합으로 설립되었습니다. UNA의 목적은 점점 더 풍부하고 활력이 넘치는 시장의 최신 요구에 대응할 수 있는 새롭고 혁신적이며 독특한 현실을 표현하는 것이며, 완전히 새롭고 매우 다양한 현실에 생명을 불어넣는 중요한 프로젝트입니다. 현재 이탈리아 전역에서 크리에이티브 및 디지털 에이전시, 홍보 에이전시, 미디어 센터, 이벤트 및 리테일 업계에서 약 180개의 회원사가 운영되고 있습니다. 협회 내에는 수직 작업 테이블과 모범 사례 공유를 보장하기 위한 특정 HUB가 있습니다. UNA는 모든 Audi의 회원이며, EACA(유럽 커뮤니케이션 회사 협회) 및 ICCO(국제 커뮤니케이션 컨설팅 기구)에 등록되어 있으며, Pubblicità Progresso의 창립 회원이며 IAP(광고 자체 규제 연구소)의 회원입니다.
우파
1948년에 설립된 협회는 국내 시장에서 광고와 커뮤니케이션에 투자하는 가장 중요하고 명성 있는 산업, 상업 및 서비스 회사를 하나로 모았습니다. UPA는 회원사에서 광고 분야의 공통적인 문제에 직면하여 해결하고 정부, 광고 대행사, 미디어, 딜러십, 소비자 및 상업 커뮤니케이션 시장의 모든 이해 관계자에 대한 회사의 이익을 대변하도록 홍보하고 안내합니다. 협회의 모든 활동과 행동은 투명성과 책임감을 기반으로 하며, 시장 혁신에 끊임없이 주의를 기울입니다. UPA는 모든 형태의 광고를 개선하고, 특히 경제에 대한 대체 불가능한 기여를 생산 활동의 자극 및 가속기로 알리는 데 전념합니다. UPA는 모든 조사 회사(Audi), Progression Advertising, IAP(Institute of Advertising Self-Regulation) 및 국제적으로는 WFA(World Federation of Advertisers)의 창립 멤버입니다. 이러한 모든 조직에서의 활동을 통해 UPA는 광고의 윤리적이고 전문적인 개선을 추구합니다.
자세한 내용은:
우나
스테파노 델 프라테
02 97677 150
info@effie.it
우파
파트리지아 길버트
02 58303741
info@effie.it
핫와이어
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com
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