De la definirea strategică, la implementare, la măsurarea rezultatelor: Premiile Effie recunosc excelența campaniilor de marketing italiene și deschid porțile internaționalității.
Milano, 13 octombrie 2020 – Ceremonia de premiere a Premiilor Effie Italia, aflată la al doilea an, a avut loc astăzi în prezența puținilor invitați permisi de reglementările de siguranță și transmisă în direct pe YouTube, adusă în Italia împreună de UNA, Imprese della Comunicazione Unite și UPA, Asociația care reunește cei mai importanți investitori italieni în publicitate și comunicare. Evenimentul, susținut de principalii sponsori Google și Nielsen, a recunoscut campaniile care s-au remarcat prin eficiența rezultatelor de marketing și a performanței în comunicare.
În ciuda momentului, complexat de urgența sanitară, a doua ediție italiană a înregistrat un răspuns important în ceea ce privește înscrierile. În parte datorită numeroaselor inovații introduse în acest an, cum ar fi introducerea de noi categorii, inclusiv campanii video digitale, inițiative de PR și divertisment de marcă, înscrierile au crescut cu 50% comparativ cu anul precedent.
Candidaturile au fost judecate de trei jurii formate din 70 de experți din industrie, reprezentând lumea corporativă și agenții sub toate formele sale – de la media, creativitate, PR și agenții de promovare și evenimente – și prezidate de Assunta Timpone, Media Director L'Oreal Italia.
În conformitate cu modelul internațional, campaniile au fost evaluate după patru criterii diferite, fiecare cu pondere specifică, începând cu definirea obiectivelor, strategiei, atât execuția creativă, cât și media, și cel mai important criteriu, rezultatele obținute. Toți câștigătorii și finaliștii vor câștiga puncte pentru Indexul Effie la nivel mondial și vor avea ocazia de a participa la competiții internaționale precum Effie Awards Europe și Global Best of the Best Effie Awards.
Premiile acordate sunt următoarele:
*Agenție principală(e)
AUR
Campanie: Nutella Gemella
Categorie: Brand Experience
Marca: Nutella
Compania: Ferrero
Agentie: Ogilvy Italia
Campanie: #Stranger80s
Category: Media & Entertainment Companies
Marca: Stranger Things 3
Companie: Netflix SUA
Agenție: GroupM*, Dude
Campanie: #Stranger80s
Categorie: Idee media
Marca: Stranger Things 3
Companie: Netflix SUA
Agenție: GroupM*, Dude
Campanie: Pasiune la bord – Zboară către pasiunile tale
Categorie: Bugete mici
Marca: Air Dolomiti
Compania: Air Dolomiti
Agenție: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
ARGINT
Campanie: Gillette Bomber Cup
Categorie: Brand Experience
Marca: Gillette
Company: Procter & Gamble
Agenție: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Campanie: Legenda viitorului
Categorie: Brand Experience
Marca: Coca-Cola
Compania: Coca-Cola
Agenție: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Campanie: Campari Soda
Categorie: Brand Pop
Marca: Campari Soda
Firma: Davide Campari Milan
Agenție: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRONZ
Campanie: L'Oréal Revitalift Laser x3
Category: Beauty & Personal Care
Marca: L'Oréal Revitalift
Compania: L'Oréal Italia
Agenție: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italia*
Campanie: Legenda viitorului
Categorie: Brand Experience
Marca: Coca-Cola
Compania: Coca-Cola
Agenție: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Campanie: Fanta Fun Tour 2019
Category: Branded Content & Branded Integrated Partnerships
Marca: Fanta
Compania: Coca-Cola Italia
Agenție: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Campanie: palme
Categorie: Reputație corporativă
Marca: Corepla
Firma: Corepla
Agenție: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Campanie: Împărtășește Magia Crăciunului #Babbonataleseitu
Categorie: Reputație corporativă
Marca: Coca-Cola
Compania: Coca-Cola
Agenție: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Campanie: Eni +
Categorie: Energie
Marca: Eni
Firma: Eni
Agenție: TBWA Group
Campanie: Card de aur
Category: Finance & Insurance
Marca: American Express
Compania: American Express
Agenție: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italia
Campanie: Burn Racist Giga
Categorie: Idee media
Marca: Burn Racist Giga
Compania: Rolling Stones
Agenție: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Campanie: Bun venit creatorilor
Categorie: Bugete mici
Marca: Idroscalo Milano
Firma: CAP Group
Agenție: Deloitte Consulting*, Uramaki | Conținut digital
Campanie: Burger King – Bronx
Categorie: Renaștere
Marca: Burger King
Compania: Burger King Italia
Agenție: Leagas Delaney*, Vizeum
Grand Effie a fost acordat campaniei „Nutella Gemella” de Ogilvy Italia.
„Eficacitatea este noua monedă de comunicare și marketing, mai ales în vremuri ca acestea când oportunitățile de investiții sunt mai limitate. Cred că de aceea, spre deosebire de alte premii, înregistrările pentru Effie sunt în creștere. Ne-am dorit cu tărie să aducem acest premiu în Italia, iar faptul că valoarea lui crește atât de repede ne mulțumește foarte mult”, a declarat Emanuele Nenna, Președintele UNA. „Colucrarea cu UPA este unul dintre motivele succesului: piața se simte reprezentată și apreciată corespunzător. În plus, circuitul internațional Effie garantează o vitrină în care să se evidențieze abilitățile italiene, care sunt încă prea des departe de lumina reflectoarelor. O a doua ediție bună a premiului este cea mai bună premisă pentru ediția din 2021, la care lucrăm deja, să fie cea a consacrarii.”
„Lumea comunicării este în continuă schimbare – spune Lorenzo Sassoli de Bianchi, Președintele UPA – accelerată de evoluția tehnologiei și de schimbările în atitudinea consumatorilor. Chiar și într-o fază complexă precum cea pe care o trăim, publicitatea este o pârghie fundamentală pentru creștere, pentru identitatea mărcii, pentru obiectivele comerciale ale companiilor noastre. Effie, care ajunge la a doua ediție italiană depășind numeroasele obstacole cauzate de urgența sanitară, este un excelent teren de antrenament pentru măsurarea eficienței comunicării. Parteneriatul cu UNA ne-a permis, datorită unei evaluări precise a proiectelor, să selectăm cele mai bune campanii, exemple concrete de creativitate excelentă orientate către rezultate și piață”.
Pentru a revizui înregistrarea ceremoniei de premiere, faceți clic aici.
După cea de-a doua ediție a Premiilor Effie Italia, ne uităm deja spre ediția din 2021. A fost anunțat și președintele Juriului pentru anul viitor: Graziana Pasqualotto, VP, OMD va prelua rolul deținut de Assunta Timpone, Director Media L'Oreal Italia în 2020.
Despre Effie
Effie este o organizație non-profit globală 501c3 a cărei misiune este să conducă și să evolueze forumul pentru eficacitatea marketingului. Effie conduce, inspiră și susține practica și practicienii eficienței marketingului prin educație, premii, inițiative în continuă evoluție și perspective de primă clasă asupra strategiilor de marketing care produc rezultate. Organizația recunoaște cele mai eficiente mărci, agenți de marketing și agenții, la nivel global, regional și local prin cele peste 50 de programe de premii din întreaga lume și prin clasamentul său râvnit de eficiență, Effie Index. Din 1968, Effie este cunoscut ca simbol global al realizării, servind în același timp ca o resursă pentru a conduce viitorul succesului în marketing. Pentru mai multe detalii, vizitați effie.org.
UNA
UNA, Companies of the United Communications, s-a născut în 2019 prin încorporarea ASSOCOM și UNICOM. Scopul UNA este de a reprezenta o realitate nouă, inovatoare și unică, capabilă să răspundă celor mai noi nevoi ale unei piețe din ce în ce mai bogate și vibrante. Un proiect important pentru a da viață unei realități complet noi și foarte diversificate, are în prezent aproximativ 180 de companii asociate care operează în toată Italia, din lumea agențiilor creative și digitale, agențiilor de relații publice, centrelor media, evenimentelor și lumea retailului. În cadrul Asociației există HUB-uri specifice pentru a asigura grupuri de lucru verticale și partajarea celor mai bune practici. UNA este membru Audi, este înregistrată la EACA (Asociația Europeană a Întreprinderilor de Comunicare) și ICCO (International Communications Consultancy Organization), este membru fondator al Publicità Progresso și este membru al IAP (Institutul de Autodisciplină în Publicitate). .
UPA
Înființată în 1948, Asociația reunește cele mai importante și prestigioase companii industriale, comerciale și de servicii care investesc în publicitate și comunicare pe piața națională. UPA este promovată și îndrumată de companiile care o constituie pentru a aborda și rezolva probleme comune din domeniul publicității, și pentru a reprezenta interesele companiilor față de legiuitori, agenții de publicitate, mass-media, licențiați, consumatori și toți ceilalți actori ai pieței de comunicare comercială. Toate activitățile și comportamentele Asociației se bazează pe transparență și responsabilitate, cu o atenție constantă la inovarea pieței. UPA se angajează să îmbunătățească publicitatea în toate formele sale și, în special, să facă cunoscută contribuția sa de neînlocuit la economie ca stimulent și accelerator al producției. UPA este membru fondator al tuturor companiilor de sondaje (Audi), al Pubblicità Progresso, al IAP (Institutul de Autodisciplină în Publicitate și, la nivel internațional, al WFA (Federația Mondială a Advertiserilor) printr-o acțiune activă în toate aceste organisme, UPA urmărește îmbunătățirea etică și publicitate profesională.
Pentru mai multe informații:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Acest comunicat de presă a apărut inițial în italiană. A fost tradus și editat pentru claritate.