Ռազմավարական սահմանումից մինչև իրականացում և արդյունքների չափում. Effie Awards-ը ճանաչում է իտալական մարքեթինգային արշավների գերազանցությունը և բացում դռները դեպի միջազգայնություն:
Միլան, 13 հոկտեմբերի 2020 – «Effie Awards» Իտալիայի մրցանակաբաշխությունը, որն արդեն երկրորդ տարին է, տեղի ունեցավ այսօր մի քանի հյուրերի ներկայությամբ, որոնք թույլատրված են անվտանգության կանոնակարգերով և ուղիղ հեռարձակմամբ հեռարձակվում են YouTube-ով, որոնք Իտալիա են բերվել համատեղ ՄԱԿ-ի, Imprese della-ի կողմից: Comunicazione Unite-ը և UPA-ն՝ ասոցիացիան, որը համախմբում է գովազդի և հաղորդակցության ոլորտում իտալական ամենակարևոր ներդրողներին: Google-ի և Nielsen-ի գլխավոր հովանավորների աջակցությամբ անցկացվող միջոցառումը ճանաչեց արշավներ, որոնք աչքի էին ընկնում իրենց մարքեթինգային արդյունքների արդյունավետությամբ և հաղորդակցության արդյունավետությամբ:
Չնայած առողջապահական շտապ օգնության կողմից բարդացված պահին, երկրորդ իտալական հրատարակությունը գրանցեց կարևոր արձագանք գրառումների առումով: Մասամբ այս տարի ներդրված բազմաթիվ նորամուծությունների շնորհիվ, ինչպիսիք են նոր կատեգորիաների ներդրումը, այդ թվում՝ թվային տեսաարշավներ, PR նախաձեռնություններ և բրենդավորված ժամանց, մուտքերն աճել են 50%-ով նախորդ տարվա համեմատ:
Աշխատանքները գնահատվել են ոլորտի 70 փորձագետներից բաղկացած երեք ժյուրիի կողմից, որոնք ներկայացնում էին կորպորատիվ աշխարհն ու գործակալությունները՝ իրենց բոլոր ձևերով՝ լրատվամիջոցներից, ստեղծագործական, PR, գովազդային և միջոցառումների գործակալություններից, և նախագահում էր L'Oreal Italia-ի մեդիա տնօրեն Ասունտա Տիմպոնեն:
Միջազգային մոդելին համապատասխան՝ արշավները գնահատվել են չորս տարբեր չափանիշներով, որոնցից յուրաքանչյուրն ունի որոշակի կշիռ՝ սկսած նպատակների, ռազմավարության, ինչպես ստեղծագործական, այնպես էլ մեդիա կատարման սահմանումից և ամենակարևոր չափանիշից՝ ստացված արդյունքներից: Բոլոր հաղթողները և եզրափակիչ փուլի մասնակիցները միավորներ կվաստակեն համաշխարհային Effie Index-ի նկատմամբ և հնարավորություն կունենան մասնակցելու միջազգային մրցույթներին, ինչպիսիք են Effie Awards Europe-ը և Global Best of the Best Effie Awards-ը:
Հանձնված մրցանակները հետևյալն են.
* Առաջատար գործակալություն(ներ)
ՈՍԿԻ
Արշավ՝ Nutella Gemella
Կատեգորիա: Բրենդային փորձ
Ապրանքանիշը` Nutella
Ընկերությունը՝ Ferrero
Գործակալություն՝ Ogilvy Italia
Արշավ՝ #Sstranger80s
Category: Media & Entertainment Companies
Ապրանքանիշը՝ Stranger Things 3
Ընկերություն՝ Netflix ԱՄՆ
Գործակալություն՝ GroupM*, ընկեր
Արշավ՝ #Sstranger80s
Կարգավիճակ՝ Մեդիա գաղափար
Ապրանքանիշը՝ Stranger Things 3
Ընկերություն՝ Netflix ԱՄՆ
Գործակալություն՝ GroupM*, ընկեր
Արշավ. Passion On Board – Fly to your Passions
Կարգավիճակ՝ փոքր բյուջեներ
Ապրանքանիշը: Air Dolomiti
Ընկերություն: Air Dolomiti
Գործակալություն՝ Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
ԱՐԾԱԹ
Արշավ. Gillette Bomber Cup
Կատեգորիա: Բրենդային փորձ
Ապրանքանիշը: Gillette
Company: Procter & Gamble
Գործակալություն՝ MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Արշավ. Ապագա լեգենդ
Կատեգորիա: Բրենդային փորձ
Ապրանքանիշը` Coca-Cola
Ընկերությունը՝ Coca-Cola
Գործակալություն՝ McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Արշավ՝ Campari Soda
Կատեգորիա: Բրենդային փոփ
Ապրանքանիշը` Campari Soda
Ընկերություն՝ Davide Campari Milan
Գործակալություն՝ Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
ԲՐՈՆԶ
Արշավ. L'Oréal Revitalift Laser x3
Category: Beauty & Personal Care
Ապրանքանիշը` L'Oréal Revitalift
Ընկերություն: L'Oréal Italia
Գործակալություն՝ McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*
Արշավ. Ապագա լեգենդ
Կատեգորիա: Բրենդային փորձ
Ապրանքանիշը` Coca-Cola
Ընկերությունը՝ Coca-Cola
Գործակալություն՝ McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Արշավ. Fanta Fun Tour 2019
Category: Branded Content & Branded Integrated Partnerships
Ապրանքանիշը: Fanta
Ընկերությունը՝ Coca-Cola Italy
Գործակալություն՝ 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Քարոզարշավ՝ ապտակներ
Կատեգորիա: Կորպորատիվ հեղինակություն
Ապրանքանիշը: Corepla
Ընկերությունը՝ Corepla
Գործակալություն՝ Isobar Dentsu Aegis Network Group
Արշավ. Կիսվեք Սուրբ Ծննդյան կախարդանքով #Babbonataleseitu
Կատեգորիա: Կորպորատիվ հեղինակություն
Ապրանքանիշը` Coca-Cola
Ընկերությունը՝ Coca-Cola
Գործակալություն՝ All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Արշավ՝ Eni +
Կարգավիճակ՝ Էներգետիկա
Ապրանքանիշը: Eni
Ընկերություն: Eni
Գործակալություն՝ TBWA Group
Արշավ. Gold Card
Category: Finance & Insurance
Ապրանքանիշը: American Express
Ընկերությունը: American Express
Գործակալություն՝ The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Իտալիա
Արշավ. Այրել ռասիստ Գիգային
Կարգավիճակ՝ Մեդիա գաղափար
Ապրանքանիշը` Burn Racist Giga
Ընկերություն՝ Rolling Stones
Գործակալություն՝ Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Արշավ. Բարի գալուստ ստեղծողներ
Կարգավիճակ՝ փոքր բյուջեներ
Ապրանքանիշը` Idroscalo Milano
Ընկերություն՝ CAP Group
Գործակալություն՝ Deloitte Consulting*, Uramaki | Թվային բովանդակություն
Արշավ. Burger King – Բրոնքս
Կատեգորիա: Վերածնունդ
Ապրանքանիշը: Burger King
Ընկերությունը: Burger King Italy
Գործակալություն՝ Leagas Delaney*, Vizeum
Grand Effie-ն արժանացել է Ogilvy Italia-ի «Nutella Gemella» արշավին:
«Արդյունավետությունը հաղորդակցության և շուկայավարման նոր արժույթն է, հատկապես նման ժամանակներում, երբ ներդրումային հնարավորություններն ավելի սահմանափակ են: Կարծում եմ, որ դա է պատճառը, որ, ի տարբերություն այլ մրցանակների, Էֆիի գրանցումները գնալով աճում են։ Մենք խստորեն ցանկանում էինք այս մրցանակը բերել Իտալիա, և տեսնելով դրա արժեքի այդքան արագ աճը, մեզ շատ է գոհացնում», - հայտարարեց ՄԱԿ-ի նախագահ Էմանուելե Նեննան: «UPA-ի հետ համատեղ աշխատանքը հաջողության պատճառներից մեկն է. շուկան իրեն ներկայացված և պատշաճ գնահատված է զգում: Ավելին, Effie միջազգային սխեման երաշխավորում է ցուցափեղկ, որտեղ կցուցադրվեն իտալական հմտությունները, որոնք դեռ շատ հաճախ հեռու են ուշադրության կենտրոնում: Մրցանակի լավ երկրորդ թողարկումը լավագույն նախադրյալն է, որ 2021 թվականի հրատարակությունը, որի վրա մենք արդեն աշխատում ենք, լինի սրբադասում»:
«Հաղորդակցության աշխարհը անընդհատ փոխվում է,- ասում է UPA-ի նախագահ Լորենցո Սասոլի դե Բիանկին, որն արագացել է տեխնոլոգիայի էվոլյուցիայի և սպառողների վերաբերմունքի փոփոխություններով: Նույնիսկ այնպիսի բարդ փուլում, ինչպիսին այն է, ինչ մենք ապրում ենք, գովազդը հիմնարար լծակ է աճի, ապրանքանիշի ինքնության և մեր ընկերությունների առևտրային նպատակների համար: Effie-ն, որը հասնում է իր երկրորդ իտալական հրատարակությանը՝ հաղթահարելով առողջապահական արտակարգ իրավիճակների հետևանքով առաջացած բազմաթիվ խոչընդոտները, հիանալի ուսումնական հարթակ է հաղորդակցության արդյունավետությունը չափելու համար: UNA-ի հետ համագործակցությունը թույլ է տվել մեզ, նախագծերի ճշգրիտ գնահատման շնորհիվ, ընտրել լավագույն արշավները, արդյունքներին և շուկային միտված հիանալի ստեղծագործության կոնկրետ օրինակներ»:
Մրցանակաբաշխության ձայնագրությունը դիտելու համար սեղմեք այստեղ։
Effie Awards Իտալիայի երկրորդ թողարկումից հետո մենք արդեն սպասում ենք 2021 թվականի թողարկմանը: Հայտնի է դարձել նաև հաջորդ տարվա ժյուրիի նախագահը. 2020 թվականին L'Oreal Italia-ի մեդիա-տնօրեն Ասունտա Տիմպոնեի պաշտոնը կստանձնի Գրացիանա Պասքալոտտոն, VP, OMD:
Էֆֆիի մասին
Effie-ն գլոբալ 501c3 շահույթ չհետապնդող կազմակերպություն է, որի առաքելությունն է ղեկավարել և զարգացնել ֆորումը շուկայավարման արդյունավետության համար: Effie-ն առաջնորդում, ոգեշնչում և պաշտպանում է մարքեթինգային արդյունավետության պրակտիկան և մասնագետներին կրթության, մրցանակների, անընդհատ զարգացող նախաձեռնությունների և արդյունքների ստեղծող մարքեթինգային ռազմավարությունների վերաբերյալ առաջին կարգի պատկերացումների միջոցով: Կազմակերպությունը ճանաչում է ամենաարդյունավետ ապրանքանիշերին, շուկայավարներին և գործակալություններին, գլոբալ, տարածաշրջանային և տեղական մակարդակով, իր 50+ մրցանակաբաշխության ծրագրերի միջոցով ամբողջ աշխարհում և իր բաղձալի արդյունավետության վարկանիշների՝ Effie Index-ի միջոցով: 1968 թվականից ի վեր Էֆին հայտնի է որպես նվաճումների համաշխարհային խորհրդանիշ՝ միաժամանակ ծառայելով որպես մարքեթինգային հաջողության ապագան ուղղորդելու ռեսուրս: Մանրամասների համար այցելեք effie.org.
ՄԱԿ
UNA-ն՝ Միացյալ հաղորդակցությունների ընկերությունները, ծնվել է 2019 թվականին ASSOCOM-ի և UNICOM-ի միավորման միջոցով: ՄԱԿ-ի նպատակն է ներկայացնել նոր, նորարար և եզակի իրականություն, որն ի վիճակի է արձագանքել ավելի ու ավելի հարուստ և կենսունակ շուկայի վերջին կարիքներին: Բոլորովին նոր և խիստ դիվերսիֆիկացված իրականությանը կյանք հաղորդելու կարևոր նախագիծ, այն ներկայումս ունի մոտ 180 ասոցիացված ընկերություններ, որոնք գործում են ամբողջ Իտալիայում՝ ստեղծագործական և թվային գործակալությունների աշխարհից, հասարակայնության հետ կապերի գործակալություններից, մեդիա կենտրոններից, միջոցառումներից և մանրածախ առևտրի աշխարհից: Ասոցիացիայի շրջանակներում կան հատուկ կենտրոններ՝ ապահովելու ուղղահայաց աշխատանքային խմբեր և լավագույն փորձի փոխանակում: UNA-ն Audi-ի անդամ է, գրանցված է EACA-ում (Հաղորդակցման ձեռնարկությունների եվրոպական ասոցիացիա) և ICCO-ում (Միջազգային հաղորդակցության խորհրդատվական կազմակերպություն), Pubblicità Progresso-ի հիմնադիր անդամ է և հանդիսանում է IAP-ի (Գովազդային ինքնակարգավորման ինստիտուտ) անդամ: .
UPA
1948 թվականին հիմնադրված Ասոցիացիան միավորում է ամենակարևոր և հեղինակավոր արդյունաբերական, առևտրային և սպասարկման ընկերությունները, որոնք ներդրումներ են կատարում ազգային շուկայում գովազդի և հաղորդակցության մեջ: UPA-ն խրախուսվում և առաջնորդվում է այն կազմող ընկերությունների կողմից՝ գովազդի ոլորտում ընդհանուր խնդիրներ լուծելու և լուծելու համար, ինչպես նաև ներկայացնելու ընկերությունների շահերը օրենսդիրների, գովազդային գործակալությունների, լրատվամիջոցների, լիցենզավորված անձանց, սպառողների և առևտրային հաղորդակցության շուկայի բոլոր այլ շահագրգիռ կողմերի առջև: Ասոցիացիայի բոլոր գործունեությունն ու վարքագիծը հիմնված են թափանցիկության և պատասխանատվության վրա՝ շուկայական նորարարություններին մշտական ուշադրություն դարձնելով: UPA-ն պարտավորվում է ընդլայնել գովազդն իր բոլոր ձևերով, և մասնավորապես՝ իր անփոխարինելի ներդրումն ունենալ տնտեսության մեջ՝ որպես արտադրության խթան և արագացուցիչ: UPA-ն բոլոր և հետազոտական ընկերությունների (Audi), Pubblicità Progresso-ի, IAP-ի (Գովազդային ինքնակարգապահության ինստիտուտի և, միջազգային մակարդակով, WFA-ի (Գովազդատուների համաշխարհային ֆեդերացիա) հիմնադիր անդամն է՝ բոլորում ակտիվ գործողության միջոցով: Այս մարմինները, UPA-ն հետամուտ է էթիկայի բարելավմանը և մասնագիտական գովազդին:
Լրացուցիչ տեղեկությունների համար.
ՄԱԿ
Ստեֆանո Դել Ֆրատե, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Բեատրիս Ագոստինաչիո, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Այս մամուլի հաղորդագրությունը սկզբնապես հայտնվել է իտալերենով։ Այն թարգմանվել և խմբագրվել է պարզության համար: