Hos Villa Necchi Campiglio blev de mest effektive marketingkampagner tildelt – 4 guld, 3 sølv, 5 bronze og en Grand Effie® – hvilket bringer italiensk markedsføringseffektivitet til en international scene.
Milano, 9. oktober 2019 – Prisceremonien for den første udgave af Effie® Awards Italien blev afholdt den 8. oktober i de ikoniske omgivelser i Villa Necchi Campiglio i Milano. Denne vigtige begivenhed, arrangeret i samarbejde med Google, Nielsen og Accenture, så deltagelse af store aktører i kommunikationsverdenen: fra bureauer til virksomheder til akademiske institutioner.
Prisen, tildelt Italien af UNA – United Communication Companies og UPA – foreningen, der repræsenterer investorvirksomheder, er allerede aktiv i 49 lande og har til mission at tildele de mest effektive marketingkampagner.
Den første Effie Awards Italien-konkurrence var åben for alle kommunikationskampagner og modtog stor interesse. Juryen bestod af 40 eksperter fra sektoren, der repræsenterede erhvervslivet og bureauer af alle typer - inklusive mediebureauer, kreative og dem, der er dedikeret til promotion og begivenheder - og ledet af Alberto Coperchini, Global VP, Media, Barilla Group.
Kampagnerne blev evalueret i henhold til Effies fire effektivitetssøjler, der hver fik specifik vægt i konkurrencen: definition af mål, strategi, kreativ og medieudførelse, og det vigtigste kriterium, de opnåede resultater. Effies strenge internationale principper og en selektiv evalueringsproces styrede tildelingsprocessen. Vindere og finalister vil blive inkluderet som en del af det globale Effie-indeks for 2020.
Kampagnen "Buondì – L'Asteroide" blev udvalgt blandt alle de guldvindende kampagner som vinder af Grand Effie Award 2019. Den store jury mødtes den 7. oktober for at vælge "årets mest effektive sag."
"Som jeg allerede har sagt, er effektivitet en af de vigtigste løftestænger på det strategiske niveau i skabelsen af en succesfuld kommunikationskampagne. I år har vi startet en vigtig rejse, der i denne pris finder en af sine mest prestigefyldte begivenheder. Vi stopper ikke her; Foreningen gennemfører en række initiativer, der alle ser på spørgsmålet om effektivitet for fortsat at øge kendskabet til markedet: vi præsenterede manualen The Good Race, vi genoptog talen med Comunicare Domani, i dag annoncerer vi Effie-priserne, og vi er allerede i gang med det næste skridt for at fortsætte med at skabe debat om emnet,” sagde Emanuele Nenna, præsident for UNA. ”At være i stand til at stole på partnere som UPA, som man kan bygge et system med, er en kilde til stolthed, og det er også udtryk for, at vejen er den rigtige. I interessante tider som de nuværende er det rigtigt at stoppe nu og da for at anerkende kommunikationens fortræffelighed i Italien, som kan og skal have en stærk repræsentation også på internationalt plan, ud over at spille en grundlæggende rolle i udviklingen af marked”, sluttede Nenna.
"Introduktionen af Effies på vores marked," understregede præsidenten for UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi, "giver os mulighed for at udfylde et vigtigt hul på vejen til forbedring af den italienske kommunikationsindustri. Vores land, der altid er en hovedperson inden for kreativitet og innovativ markedsføring, kan nu også konkurrere på effektivitetsniveau med de mest betydningsfulde aktører inden for kommunikation på globalt plan. For virksomheder, der måler den konkrete effekt af kampagnerne og for de bureauer, der skaber dem, repræsenterer Effie Awards en ny stimulerende udfordring til altid at gøre det bedre, en retfærdig tilfredsstillelse for dem, der har gjort et godt stykke arbejde og et skub i retning af en solid vækst af markedet."
Til Effie Awards Italien-konkurrencen 2020 vil Assunta Timpone, mediedirektør for L'Oreal Italia, efterfølge Alberto Coperchini som jurypræsident.
Vinderliste:
GULD
Kampagne: "Accord Parfait: Fordi vi ALLE er det værd"
Category: Beauty & Personal Care
Mærke: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Firma: L'Oréal Paris Italia
Agentur: McCann Worldgroup
Kampagne: "Ikke flere tomme skriveborde"
Kategori: Små budgetter
Mærke: Fare x bene Onlus
Firma: Fare x bene Onlus
Agentur: DLVBBDO
Kampagne: "Buondì – L 'l'Asteroide"
Kategori: Renæssance
Mærke: Buondì Motta
Firma: Bauli
Agentur: PHD Italien
Kampagne: "Jeg POD og dig?"
Kategori: Renæssance
Mærke: DASH
Company: Procter & Gamble
Agentur: Enfants terribles
SØLV
Kampagne: "Amaro Montenegro Human Spirit"
Kategori: Drikkevarer (alkoholholdige og ikke-alkoholiske)
Mærke: Amaro Montenegro
Firma: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Agentur: Armando Testa
Kampagne: "De Gustibus Coca-Cola: smagen, der forener os"
Kategori: Drikkevarer (alkoholholdige og ikke-alkoholiske)
Mærke: Coca-Cola
Firma: Coca-Cola
Agentur: McCann Worldgroup – Mediacom
Kampagne: "Ok, Google slå San Siro til!"
Kategori: Brand Experience
Mærke: Google Assistant
Virksomhed: Google Italy Srl
Agentur: OMD
BRONZE
Kampagne: "Bauli ændrer måden at leve julen på"
Kategori: Mad
Mærke: Pandoro Bauli
Firma: Bauli
Agentur: McCann Worldgroup – MRM
Kampagne: "Virgin Active"
Kategori: Underholdning og fritid, Sport, Fitness
Mærke: Virgin Active Gym
Firma: Virgin Active
Agency: VMLY&R
Kampagne: "Te kan stadig overraske dig"
Kategori: Lancering af nye produkter eller tjenester
Mærke: FuzeTea
Firma: Coca-Cola
Agentur: McCann Worldgroup (Italien) – MediacoM
Kampagne: "#LoveIsLove at Pride Milan 2018"
Kategori: Virksomhedens omdømme
Mærke: Coca-Cola
Firma: Coca-Cola
Agency: Cohn & Wolfe – The Big Now
Kampagne: "Infinity Pre Roll Campaign"
Kategori: Medieidé
Mærke: Infinity
Firma: Infinity TV
Agentur: Webranking – GMG Production
Om Effie®
Effie er en global 501c3 non-profit, hvis formål er at lede og udvikle forummet for markedsføringseffektivitet. Effie leder, inspirerer og forkæmper praksis og udøvere af markedsføringseffektivitet gennem uddannelse, priser, stadigt udviklende initiativer og førsteklasses indsigt i marketingstrategier, der giver resultater. Organisationen anerkender de mest effektive brands, marketingfolk og bureauer, globalt, regionalt og lokalt gennem sine 50+ prisprogrammer over hele verden og gennem sine eftertragtede effektivitetsrangeringer, Effie Index. Siden 1968 er Effie kendt som et globalt præstationssymbol, mens det har fungeret som en ressource til at styre fremtidens marketingsucces. For flere detaljer, besøg effie.org.
UNA
UNA, United Communication Companies, blev grundlagt i 2019 ved inkorporeringen af ASSOCOM og UNICOM. Formålet med UNA er at repræsentere en ny, innovativ og unik virkelighed, der er i stand til at reagere på de seneste behov på et stadig rigere og mere livligt marked, et vigtigt projekt for at give liv til en helt ny og meget diversificeret virkelighed. Det har i øjeblikket omkring 180 medlemsvirksomheder, der opererer i hele Italien fra en verden af kreative og digitale bureauer, PR-bureauer, mediecentre, events og detailverdenen. Inden for foreningen bor specifikke HUB'er for at sikre vertikale arbejdsborde og deling af bedste praksis. UNA er medlem af alle Audi, er registreret hos EACA (European Association of Communication Companies) og ICCO (International Communications Consultancy Organisation), er et stiftende medlem af Pubblicità Progresso og er medlem af IAP (Institute for Advertising Self-Regulation) ).
UPA
Foreningen blev grundlagt i 1948 og samler de vigtigste og mest prestigefyldte industri-, handels- og servicevirksomheder, der investerer i reklame og kommunikation på det nationale marked. UPA fremmes og vejledes af sine medlemsvirksomheder til at imødegå og løse almindelige problemer inden for reklame og til at repræsentere virksomhedernes interesser over for regeringen, reklamebureauer, medier, forhandlere, forbrugere og alle andre interessenter på det kommercielle kommunikationsmarked. Alle foreningens aktiviteter og adfærd er baseret på gennemsigtighed og ansvarlighed, med konstant opmærksomhed på markedsinnovation. UPA er forpligtet til at forbedre reklame i alle dens former, og især at yde dets uerstattelige bidrag til økonomien kendt som en stimulans og accelerator for produktiv aktivitet. UPA er et stiftende medlem af alle undersøgelsesvirksomheder (Audi), af Progression Advertising, af IAP (Institute of Advertising Self-Regulation og, internationalt, af WFA (World Federation of Advertisers). Gennem handling i alle disse organisationer, UPA forfølger den etiske og faglige forbedring af reklamer.
For mere information:
UNA
Stefano Del Frate
02 97677 150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilbert
02 58303741
info@effie.it
Hotwire
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com