På Villa Necchi Campiglio belönades de mest effektiva marknadsföringskampanjerna – 4 guld, 3 silver, 5 brons och en Grand Effie® – vilket förde italiensk marknadsföringseffektivitet till en internationell scen.
Milano, 9 oktober 2019 – Prisutdelningen för den första upplagan av Effie® Awards Italy hölls den 8 oktober i den ikoniska miljön Villa Necchi Campiglio i Milano. Detta viktiga evenemang, organiserat i samarbete med Google, Nielsen och Accenture, såg deltagande av stora aktörer inom kommunikationsvärlden: från byråer till företag till akademiska institutioner.
Priset, som tilldelats Italien av UNA – United Communication Companies och UPA – föreningen som representerar investerarföretag, är redan aktiv i 49 länder och har som uppdrag att dela ut de mest effektiva marknadsföringskampanjerna.
Den första Effie Awards Italien-tävlingen var öppen för alla kommunikationskampanjer och fick stort intresse. Juryn bestod av 40 experter från branschen, som representerade företagsvärlden och byråer av alla slag – inklusive mediebyråer, kreativa och de som ägnade sig åt marknadsföring och evenemang – och leddes av Alberto Coperchini, Global VP, Media, Barilla Group.
Kampanjerna utvärderades enligt Effies fyra effektivitetspelare, var och en fick specifik vikt i tävlingen: definition av mål, strategi, kreativt och medialt genomförande, och det viktigaste kriteriet, de erhållna resultaten. Effies strikta internationella principer och en selektiv utvärderingsprocess styrde tilldelningsprocessen. Vinnare och finalister kommer att inkluderas som en del av 2020 års globala Effie Index.
Kampanjen "Buondì – L'Asteroide" valdes ut från alla guldvinnande kampanjer som vinnare av Grand Effie Award 2019. Den stora juryn träffades den 7 oktober för att välja ut "årets mest effektiva fall."
"Som jag redan har sagt är effektivitet en av de viktigaste hävstången på strategisk nivå för att skapa en framgångsrik kommunikationskampanj. I år har vi startat en viktig resa som i denna utmärkelse finner ett av dess mest prestigefyllda evenemang. Vi stannar inte här; föreningen genomför en rad initiativ som alla tittar på frågan om effektivitet för att fortsätta att öka medvetenheten om marknaden: vi presenterade manualen The Good Race, vi återupptog talet med Comunicare Domani, idag tillkännager vi Effie-priserna och vi är redan igång med nästa steg för att fortsätta skapa debatt om ämnet”, säger Emanuele Nenna, ordförande för UNA. ”Att kunna förlita sig på partners som UPA att bygga ett system med är en källa till stolthet och det är också uttrycket för att vägen är den rätta. I intressanta tider som de nuvarande är det rätt att sluta då och då för att erkänna kommunikationens förträfflighet i Italien, som kan och måste ha en stark representation även på internationell nivå, förutom att spela en grundläggande roll i utvecklingen av marknaden”, avslutade Nenna.
"Introduktionen av Effies på vår marknad," betonade UPA:s ordförande, Lorenzo Sassoli de Bianchi, "gör det möjligt för oss att fylla ett viktigt tomrum i vägen för förbättring av den italienska kommunikationsindustrin. Vårt land, alltid en protagonist inom området kreativitet och innovativ marknadsföring, kan nu också konkurrera på effektivitetsnivå med de mest betydande aktörerna inom kommunikation på global nivå. För företag som mäter de konkreta effekterna av kampanjerna och för byråerna som skapar dem, representerar Effie Awards en ny stimulerande utmaning att alltid göra bättre ifrån sig, en rättvis tillfredsställelse för dem som har gjort ett bra jobb och en push mot en solid tillväxt av marknaden.”
För 2020 års Effie Awards Italy-tävling kommer Assunta Timpone, mediachef för L'Oreal Italia, att efterträda Alberto Coperchini som jurypresident.
Vinnarlista:
GULD
Kampanj: "Accord Parfait: Eftersom vi ALLA är värda det"
Category: Beauty & Personal Care
Märke: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Företag: L'Oréal Paris Italia
Byrå: McCann Worldgroup
Kampanj: "Inga fler tomma skrivbord"
Kategori: Små budgetar
Märke: Fare x bene Onlus
Företag: Fare x bene Onlus
Byrå: DLVBBDO
Kampanj: "Buondì – L 'l'Asteroide"
Kategori: Renässans
Märke: Buondì Motta
Företag: Bauli
Byrå: PHD Italien
Kampanj: "Jag POD och du?"
Kategori: Renässans
Märke: DASH
Company: Procter & Gamble
Byrå: Enfants terribles
SILVER
Kampanj: "Amaro Montenegro Human Spirit"
Kategori: Drycker (alkoholhaltiga och alkoholfria)
Märke: Amaro Montenegro
Företag: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Byrå: Armando Testa
Kampanj: "De Gustibus Coca-Cola: smaken som förenar oss"
Kategori: Drycker (alkoholhaltiga och alkoholfria)
Märke: Coca-Cola
Företag: Coca-Cola
Byrå: McCann Worldgroup – Mediacom
Kampanj: "Ok, Google slå på San Siro!"
Kategori: Varumärkesupplevelse
Märke: Google Assistant
Företag: Google Italy Srl
Byrå: OMD
BRONS
Kampanj: "Bauli förändrar sättet att leva julen"
Kategori: Mat
Märke: Pandoro Bauli
Företag: Bauli
Byrå: McCann Worldgroup – MRM
Kampanj: "Virgin Active"
Kategori: Underhållning och fritid, Sport, Fitness
Märke: Virgin Active Gym
Företag: Virgin Active
Agency: VMLY&R
Kampanj: "Te kan fortfarande överraska dig"
Kategori: Lansering av nya produkter eller tjänster
Märke: FuzeTea
Företag: Coca-Cola
Byrå: McCann Worldgroup (Italien) – MediacoM
Kampanj: "#LoveIsLove på Pride Milan 2018"
Kategori: Företagsrykte
Märke: Coca-Cola
Företag: Coca-Cola
Agency: Cohn & Wolfe – The Big Now
Kampanj: "Infinity Pre Roll Campaign"
Kategori: Medieidé
Märke: Infinity
Företag: Infinity TV
Byrå: Webranking – GMG Production
Om Effie®
Effie är en global 501c3 ideell organisation vars syfte är att leda och utveckla forumet för marknadsföringseffektivitet. Effie leder, inspirerar och förespråkar praktiken och utövarna av marknadsföringseffektivitet genom utbildning, utmärkelser, ständigt föränderliga initiativ och förstklassiga insikter i marknadsföringsstrategier som ger resultat. Organisationen uppmärksammar de mest effektiva varumärkena, marknadsförarna och byråerna, globalt, regionalt och lokalt genom sina 50+ utmärkelseprogram över hela världen och genom sin eftertraktade effektivitetsranking, Effie Index. Sedan 1968 är Effie känd som en global symbol för prestation, samtidigt som den tjänar som en resurs för att styra framtidens marknadsföringsframgång. För mer information, besök effie.org.
UNA
UNA, United Communication Companies, grundades 2019 genom införlivandet av ASSOCOM och UNICOM. Målet med UNA är att representera en ny, innovativ och unik verklighet som kan svara på de senaste behoven på en allt rikare och mer livlig marknad, ett viktigt projekt för att ge liv åt en helt ny och mycket diversifierad verklighet. Det har för närvarande cirka 180 medlemsföretag som är verksamma över hela Italien från världen av kreativa och digitala byråer, PR-byråer, mediacenter, evenemang och detaljhandeln. Inom föreningen bor specifika HUB för att säkerställa vertikala arbetsbord och utbyte av bästa praxis. UNA är medlem i alla Audi, är registrerad hos EACA (European Association of Communication Companies) och ICCO (International Communications Consultancy Organisation), är en grundande medlem av Pubblicità Progresso och är medlem i IAP (Institute for Advertising Self-Regulation) ).
UPA
Föreningen grundades 1948 och samlar de viktigaste och mest prestigefyllda industri-, handels- och tjänsteföretagen som investerar i reklam och kommunikation på den nationella marknaden. UPA främjas och vägleds av sina medlemsföretag för att möta och lösa vanliga problem inom reklamområdet och för att representera företagens intressen gentemot regeringen, reklambyråer, media, återförsäljare, konsumenter och alla andra intressenter på marknaden för kommersiell kommunikation. Alla föreningens aktiviteter och beteenden är baserade på transparens och ansvar, med ständig uppmärksamhet på marknadsinnovation. UPA har åtagit sig att förbättra reklam i alla dess former, och i synnerhet att göra dess oersättliga bidrag till ekonomin känt som en stimulans och accelerator för produktiv aktivitet. UPA är en grundare av alla undersökningsföretag (Audi), av Progression Advertising, av IAP (Institute of Advertising Self-Regulation och, internationellt, av WFA (World Federation of Advertisers). Genom åtgärder i alla dessa organisationer, UPA strävar efter etisk och professionell förbättring av reklam.
För mer information:
UNA
Stefano Del Frate
02 97677 150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilbert
02 58303741
info@effie.it
Hotwire
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com