在 Villa Necchi Campiglio，最有效的营销活动获得了奖项——4 项金奖、3 项银奖、5 项铜奖和 1 项 Grand Effie®——将意大利的营销效力推向了国际舞台。
米兰，2019 年 10 月 9 日 – 10 月 8 日，首届意大利艾菲奖颁奖典礼在米兰标志性的 Villa Necchi Campiglio 举行。这一重要活动由 Google、尼尔森和埃森哲联合举办，吸引了传播界的主要参与者：从代理商到公司再到学术机构。
该奖项由联合传播公司 (UNA) 和代表投资公司的协会 UPA 带到意大利，目前已在 49 个国家开展活动，其使命是奖励最有效的营销活动。
首届意大利艾菲奖竞赛面向所有传播活动开放，并获得了广泛关注。评审团由 40 名行业专家组成，代表企业界和各类机构，包括媒体机构、创意机构以及致力于推广和活动的机构，评审团主席由 Barilla 集团媒体全球副总裁 Alberto Coperchini 担任。
根据艾菲的四大有效性支柱对活动进行了评估，每个支柱在竞赛中都具有特定的权重：目标定义、策略、创意和媒体执行，以及最重要的标准，即所取得的成果。艾菲严格的国际原则和选择性评估流程指导了颁奖过程。获奖者和入围者将被纳入 2020 年全球艾菲指数。
“Buondì – L'Asteroide”活动从所有获得金奖的活动中脱颖而出，成为 2019 年艾菲奖的得主。评审团于 10 月 7 日开会，选出“年度最有效案例”。
“正如我已经说过的，有效性是创建成功传播活动的战略层面上最重要的杠杆之一。今年，我们开启了一段重要的旅程，该奖项是其最负盛名的活动之一。我们不会止步于此；该协会正在开展一系列举措，这些举措都着眼于有效性问题，以继续提高市场意识：我们展示了《The Good Race》手册，我们与 Comunicare Domani 继续演讲，今天我们宣布了艾菲奖，我们已经开始着手下一步，继续就这一主题展开辩论，”UNA 主席 Emanuele Nenna 说道。“能够依靠 UPA 这样的合作伙伴来构建系统是一种自豪，也表明这条路是正确的。在当前这样的有趣时期，不时停下来认可意大利传播的卓越性是正确的，意大利除了在市场发展中发挥根本作用外，还可以而且必须在国际层面上拥有强大的代表性”，Nenna 总结道。
UPA 主席 Lorenzo Sassoli de Bianchi 强调说：“将艾菲奖引入我们的市场，让我们能够填补意大利传播行业提升道路上的一个重要空白。我们的国家一直是创意和创新营销领域的领头羊，现在也可以与全球传播领域最重要的参与者在效率水平上展开竞争。对于衡量活动具体影响的公司和创建活动的机构来说，艾菲奖代表着一项新的激励挑战，激励他们不断做得更好，对那些做得好的人给予应有的奖励，并推动市场稳步增长。”
在 2020 年意大利艾菲奖大赛中，欧莱雅意大利媒体总监 Assunta Timpone 将接替 Alberto Coperchini 担任评审团主席。
获奖者名单：
金子
活动：“Accord Parfait：因为我们所有人都值得”
Category: Beauty & Personal Care
品牌：雅阁芭菲 意大利巴黎欧莱雅
公司：巴黎欧莱雅意大利
代理机构：麦肯世界集团
活动：“不再有空办公桌”
类别：小额预算
品牌：Fare x bene Onlus
公司：Fare x bene Onlus
经纪公司：DLVBBDO
活动：“Buondì – L 'l'Asteroide”
类别：文艺复兴
品牌：Buondì Motta
公司：Bauli
代理机构：PHD 意大利
活动：“我 POD 而你呢？”
类别：文艺复兴
品牌: DASH
Company: Procter & Gamble
经纪公司：Enfants horribles
银
活动：“Amaro Montenegro 人文精神”
类别：饮料（酒精饮料和非酒精饮料）
品牌：Amaro Montenegro
公司：黑山 BONOMELLI 食品部门集团
经纪公司：Armando Testa
宣传活动：“De Gustibus 可口可乐：让我们团结在一起的味道”
类别：饮料（酒精饮料和非酒精饮料）
品牌：可口可乐
公司：可口可乐
代理机构：麦肯世界集团 - Mediacom
宣传活动：“好吧，谷歌打开圣西罗球场！”
类别：品牌体验
品牌：Google Assistant
公司：Google Italy Srl
代理机构：OMD
青铜
活动：“Bauli 改变了圣诞节的生活方式”
类别：食物
品牌：Pandoro Bauli
公司：Bauli
代理机构：麦肯世界集团 – MRM
宣传活动：“Virgin Active”
类别：娱乐休闲、体育、健身
品牌：Virgin Active Gym
公司：Virgin Active
Agency: VMLY&R
活动：“茶依然能给你带来惊喜”
类别：新产品或服务的推出
品牌：FuzeTea
公司：可口可乐
代理机构：麦肯世界集团（意大利）– MediacoM
活动：“2018 年米兰骄傲节上的‘#LoveIsLove’”
类别：企业声誉
品牌：可口可乐
公司：可口可乐
Agency: Cohn & Wolfe – The Big Now
活动：“无限前卷广告活动”
类别：媒体理念
品牌：Infinity
公司：Infinity TV
代理机构：Webranking – GMG Production
关于艾菲®
艾菲是一家全球性的 501c3 非营利组织，其宗旨是领导和发展营销效力论坛。艾菲通过教育、奖项、不断发展的计划和对产生结果的营销策略的一流见解，领导、激励和支持营销效力的实践和从业者。该组织通过其遍布全球的 50 多个奖项计划以及其令人垂涎的效力排名艾菲指数，表彰全球、地区和当地最有效的品牌、营销人员和机构。自 1968 年以来，艾菲被誉为全球成就的象征，同时也是引领未来营销成功的资源。有关更多详情，请访问 effie.org。
联合国
UNA，即联合传播公司，成立于 2019 年，由 ASSOCOM 和 UNICOM 合并而成。UNA 的目标是代表一种新的、创新的、独特的现实，能够响应日益丰富和活跃的市场的最新需求，这是一个重要的项目，旨在为一个全新且高度多样化的现实注入活力。目前，它拥有约 180 家成员公司，遍布意大利各地，包括创意和数字机构、公共关系机构、媒体中心、活动和零售业。协会内设有特定的 HUB，以确保垂直工作台和最佳实践共享。UNA 是所有 Audi 的成员，在 EACA（欧洲传播公司协会）和 ICCO（国际传播咨询组织）注册，是 Pubblicità Progresso 的创始成员，也是 IAP（广告自律协会）的成员。
联合进步联盟
协会成立于 1948 年，汇集了在国内市场投资广告和传播的最重要和最负盛名的工业、商业和服务公司。UPA 由其成员公司推动和指导，以面对和解决广告领域的共同问题，并代表公司利益，面向政府、广告代理商、媒体、经销商、消费者和商业传播市场所有其他利益相关者。协会的所有活动和行为都以透明和负责为基础，并不断关注市场创新。UPA 致力于加强各种形式的广告，特别是为经济做出不可替代的贡献，被称为生产活动的刺激物和加速器。UPA 是所有调查公司 (Audi)、Progression Advertising、IAP（广告自律协会）和国际 WFA（世界广告主联合会）的创始成员。通过在所有这些组织中的行动，UPA 追求广告的道德和专业改进。
更多信息：
联合国
斯特凡诺·德尔弗拉特
02 97677 150
信息@effie.it
联合进步联盟
帕特里夏·吉尔伯特
02 58303741
信息@effie.it
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02 36643650
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