Definizio estrategikotik, inplementaziotik, emaitzen neurtzeraino: Effie sariek Italiako marketin kanpainen bikaintasuna aitortzen dute eta nazioartekotasunari ateak irekitzen dizkiote.

Milan, 2020ko urriaren 13a - Effie Awards Italiaren sari-banaketa ekitaldia gaur egin da, segurtasun-arauek baimendutako gonbidatu gutxi batzuen aurrean eta YouTube-n zuzenean igorritakoa, Italiara UNA, Imprese della Comunicazione Unite eta UPAk, publizitate eta komunikazioko inbertitzaile italiar garrantzitsuenak biltzen dituen Elkarteak batera ekarrita. Google eta Nielsen babesle nagusiek lagundutako ekitaldiak marketin-emaitzen eta komunikazio-errendimenduaren eraginkortasunagatik nabarmendu ziren kanpainak aitortu zituen.

Osasun larrialdiaren ondorioz konplexu bihurtu den unea izan arren, Italiako bigarren edizioak erantzun garrantzitsua izan zuen sarrerei dagokienez. Neurri batean, aurten sartu diren berrikuntza askori esker, hala nola, bideo digitalaren kanpainak, PR Ekimenak eta Markako Entretenimendua barne kategoria berriak sartzeari esker, sarrerak 50% igo ziren aurreko urtearekin alderatuta.

Lanak industriako 70 adituk osatutako hiru epaimahaiek epaitu zituzten, mundu korporatiboaren eta agentzien ordezkari gisa bere forma guztietan (komunikabideetakoak, sormenezkoak, harreman publikoetakoak eta sustapen eta ekitaldietako agentzietakoak), eta Assunta Timpone, L'Oreal Italiako Media zuzendaria, buru izan zen.
 
Nazioarteko ereduari jarraiki, kanpainak lau irizpide ezberdinen arabera ebaluatu dira, bakoitza pisu zehatzarekin, helburuak, estrategia, sormen zein komunikabideen exekuzioa eta irizpide garrantzitsuena, lortutako emaitzak, zehazten hasita. Irabazle eta finalista guztiek puntuak irabaziko dituzte mundu osoko Effie Indexerako eta nazioarteko lehiaketetan parte hartzeko aukera izango dute, hala nola, Effie Awards Europe eta Global Best of the Best Effie Awards.

Emandako sariak hauek dira:

* Agentzia nagusia(k)

URREA

Kanpaina: Nutella Gemella
Kategoria: Marka-esperientzia
Marka: Nutella
Enpresa: Ferrero
Agentzia: Ogilvy Italia

Kanpaina: #Stranger80s
Category: Media & Entertainment Companies
Marka: Stranger Things 3
Konpainia: Netflix AEB
Agentzia: GroupM*, Dude

Kanpaina: #Stranger80s
Kategoria: Komunikabide Ideia
Marka: Stranger Things 3
Konpainia: Netflix AEB
Agentzia: GroupM*, Dude

Kanpaina: Passion On Board - Fly to Your Passions
Kategoria: Aurrekontu Txikiak
Marka: Air Dolomiti
Konpainia: Air Dolomiti
Agentzia: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna

ZILARRA

Kanpaina: Gillette Bomber Cup
Kategoria: Marka-esperientzia
Marka: Gillette
Company: Procter & Gamble
Agentzia: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia

Kanpaina: Etorkizuneko kondaira
Kategoria: Marka-esperientzia
Marka: Coca-Cola
Enpresa: Coca-Cola
Agentzia: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen

Kanpaina: Campari Soda
Kategoria: Marka Pop
Marka: Campari Soda
Konpainia: Davide Campari Milan
Agentzia: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia

BRONTZEA

Kanpaina: L'Oréal Revitalift Laser x3
Category: Beauty & Personal Care
Marka: L'Oréal Revitalift
Enpresa: L'Oréal Italia
Agentzia: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italia*

Kanpaina: Etorkizuneko kondaira
Kategoria: Marka-esperientzia
Marka: Coca-Cola
Enpresa: Coca-Cola
Agentzia: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen

Kanpaina: Fanta Fun Tour 2019
Category: Branded Content & Branded Integrated Partnerships
Marka: Fanta
Konpainia: Coca-Cola Italia
Agentzia: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia

Kanpaina: Slaps
Kategoria: Ospe Korporatiboa
Marka: Corepla
Enpresa: Corepla
Agentzia: Isobar Dentsu Aegis Network Group

Kanpaina: Gabonetako Magia Partekatu #Babbonataleseitu
Kategoria: Ospe Korporatiboa
Marka: Coca-Cola
Enpresa: Coca-Cola
Agentzia: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen

Kanpaina: Eni +
Kategoria: Energia
Marka: Eni
Enpresa: Eni
Agentzia: TBWA Group

Kanpaina: Urrezko Txartela
Category: Finance & Insurance
Marka: American Express
Konpainia: American Express
Agentzia: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italia

Kanpaina: Burn Racist Giga
Kategoria: Komunikabide Ideia
Marka: Burn Racist Giga
Konpainia: Rolling Stones
Agentzia: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo

Kanpaina: Ongi Etorri Sortzaileak
Kategoria: Aurrekontu Txikiak
Marka: Idroscalo Milano
Enpresa: CAP Taldea
Agentzia: Deloitte Consulting*, Uramaki | Eduki digitala

Kanpaina: Burger King – Bronx
Kategoria: Errenazimentua
Marka: Burger King
Konpainia: Burger King Italia
Agentzia: Leagas Delaney*, Vizeum

Grand Effie "Nutella Gemella" kanpainari eman zion Ogilvy Italiak.

“Eraginkortasuna komunikazioaren eta marketinaren txanpon berria da, batez ere inbertsio aukerak murritzagoak diren bezalako garaietan. Uste dut horregatik, beste sari batzuekin ez bezala, Effie-rako izen emateak hazten ari direla. Sari hau Italiara ekarri nahi genuen, eta bere balioa hain azkar igotzen ikusteak asko pozten gaitu ", adierazi zuen Emanuele Nenna UNAko presidenteak. “UPArekin batera lan egitea da arrakastaren arrazoietako bat: merkatua ordezkatuta eta behar bezala baloratuta sentitzen da. Gainera, Effie nazioarteko zirkuituak italiar trebetasunak erakusteko erakusleiho bat bermatzen du, oraindik ere fokuetatik urrun daudenak. Sariaren bigarren edizio on bat da 2021eko ediziorako premisarik onena, dagoeneko lantzen ari garen, sagazioarena izateko».

“Komunikazioaren mundua etengabe aldatzen ari da –dio Lorenzo Sassoli de Bianchi, UPAko presidenteak– teknologiaren bilakaerak eta kontsumitzaileen jarrera aldaketek bizkortuta. Bizi duguna bezalako fase konplexu batean ere, publizitatea funtsezko palanka da hazkunderako, marka-identitaterako, gure enpresen helburu komertzialetarako. Effie, Italiako bigarren ediziora iristen dena, osasun larrialdiak eragindako oztopo ugari gaindituz, komunikazioaren eraginkortasuna neurtzeko entrenamendu bikaina da. UNArekin lankidetzari esker, proiektuen ebaluazio zehatzari esker, kanpaina onenak aukeratzeko aukera izan dugu, emaitzetara eta merkatura bideratutako sormen bikaineko adibide zehatzak”.

Sari banaketaren grabazioa berrikusteko, egin klik hemen.

Effie Awards Italiaren bigarren edizioaren ostean, dagoeneko 2021eko ediziora begira gaude. Datorren urterako epaimahaiaren presidentea ere jakinarazi dute: Graziana Pasqualotto, OMD-ko VP-ak, Assunta Timponek, L'Oreal Italiako hedabideen zuzendariak, 2020an hartuko du bere gain.

Effie buruz
Effie irabazi-asmorik gabeko 501c3 global bat da, eta bere eginkizuna marketinaren eraginkortasunerako foroa zuzentzea eta garatzea da. Effie-k marketinaren eraginkortasunaren praktika eta praktikatzaileak zuzentzen, inspiratzen eta defendatzen ditu, hezkuntzaren, sarien, etengabeko eboluzioan dauden ekimenen eta emaitzak ematen dituzten marketin-estrategien lehen mailako ikuspegien bidez. Erakundeak marka, merkaturatzaile eta agentzia eraginkorrenak aitortzen ditu, mundu mailan, eskualdean eta tokian tokiko bere 50+ sari programen bidez eta bere eraginkortasun sailkapen preziatuen bidez, Effie Index. 1968az geroztik, Effie lorpenaren ikur global gisa ezagutzen da, marketing arrakastaren etorkizuna bideratzeko baliabide gisa balio duen bitartean. Xehetasun gehiagorako, bisitatu effie.org.

UNA
UNA, Komunikazio Batuen Enpresak, 2019an jaio zen, ASSOCOM eta UNICOMen sartuz. UNAren helburua gero eta aberatsago eta biziagoa den merkatu baten azken beharrei erantzuteko gai den errealitate berri, berritzaile eta bakarra irudikatzea da. Errealitate guztiz berri eta oso dibertsifikatu bati bizitza emateko proiektu garrantzitsua, gaur egun 180 enpresa elkartu inguru ditu Italia osoan lanean, sormen eta digital agentzien, harreman publikoen agentzien, komunikabideen zentroen, ekitaldien eta txikizkako munduaren mundutik. Elkartearen barnean HUB espezifikoak daude lan talde bertikalak eta jardunbide egokien partekatzea bermatzeko. UNA Audiko kidea da, EACAn (Communikazio Enpresen Europako Elkartea) eta ICCOn (Komunikazioen Nazioarteko Aholkularitza Erakundea) erregistratuta dago, Pubblicità Progresso-ko kide sortzailea eta IAP (Publizitate Autodiziplina Institutua) kidea da.

UPA
1948an sortu zen Elkarteak merkatu nazionalean publizitatean eta komunikazioan inbertitzen duten industria, merkataritza eta zerbitzu enpresa garrantzitsuenak eta entzutetsuenak biltzen ditu. UPA osatzen duten enpresek sustatu eta gidatzen dute publizitatearen alorrean ohikoak diren arazoei aurre egiteko eta konpontzeko, eta enpresen interesak ordezkatzeko legegileen, publizitate agentzien, komunikabideen, lizentziadunen, kontsumitzaileen eta merkataritza-komunikazioen merkatuko gainerako eragile guztien aurrean. Elkartearen jarduera eta jokabide guztiak gardentasunean eta erantzukizunean oinarritzen dira, merkatuaren berrikuntzari etengabeko arreta jarriz. UPAk publizitatea bere forma guztietan hobetzearen aldeko apustua egiten du, eta, bereziki, ekonomiari egiten dion ekarpen ordezkaezina ekoizpenaren sustagarri eta bizkortzaile gisa ezagutarazteko. UPA enpresa guztien eta inkesta (Audi), Pubblicità Progresso, IAP (Publizitate Autodiziplina Institutua eta, nazioarteko mailan, WFA (Iragarleen Munduko Federazioa)) kide sortzailea da. Erakunde horietan guztietan ekintza aktibo baten bidez, UPA hobekuntza etikoa eta publizitate profesionala bilatzen ditu.

Informazio gehiagorako:

UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it

UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it

Hotwire
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com

Prentsa-ohar hau jatorriz italieraz agertu zen. Argitasunerako itzuli eta editatu da.