מהגדרה אסטרטגית, ליישום ועד למדידת תוצאות: פרסי Effie מכירים במצוינות של קמפיינים שיווקיים איטלקיים ופותחים את הדלתות לבינלאומיות.
מילאנו, 13 באוקטובר 2020 - טקס הענקת הפרס של פרסי אפי איטליה, זו השנה השנייה, נערך היום בנוכחות האורחים המעטים המותרים על פי תקנות הבטיחות ומשודרים בשידור חי ב-YouTube, שהובא לאיטליה במשותף על ידי UNA, Imprese della Comunicazione Unite, ו-UPA, האגודה המאגדת את המשקיעים האיטלקיים החשובים ביותר בפרסום ותקשורת. האירוע, שנתמך על ידי נותני החסות הראשיים גוגל ונילסן, זיהה קמפיינים שבלטו ביעילות של תוצאות השיווק וביצועי התקשורת שלהם.
למרות הרגע, שנעשה מורכב בגלל מצב החירום הבריאותי, המהדורה האיטלקית השנייה רשמה תגובה חשובה מבחינת ערכים. בין השאר הודות לחידושים הרבים שהוצגו השנה, כמו הצגת קטגוריות חדשות כולל קמפיינים של וידאו דיגיטלי, יוזמות יחסי ציבור ובידור ממותג, הכניסות גדלו ב-50% בהשוואה לשנה הקודמת.
הערכים נשפטו על ידי שלושה חבר מושבעים של 70 מומחי תעשייה, המייצגים את עולם התאגידים והסוכנויות על כל צורותיו - מסוכנויות מדיה, קריאייטיב, יחסי ציבור וקידום מכירות ואירועים - ובראשה עומדת Assunta Timpone, מנהלת המדיה של לוריאל איטליה.
בהתאם למודל הבינלאומי, הקמפיינים הוערכו לפי ארבעה קריטריונים שונים, שלכל אחד מהם משקל סגולי, החל מהגדרת יעדים, אסטרטגיה, ביצוע קריאייטיב ומדיה, והקריטריון החשוב ביותר, תוצאות שהושגו. כל הזוכים והפיינליסטים יזכו בנקודות עבור מדד האפי העולמי ויקבלו את ההזדמנות להשתתף בתחרויות בינלאומיות כגון פרסי אפי אירופה ופרס האפי הטוב ביותר בעולם.
הפרסים המוענקים הם כדלקמן:
*סוכנויות מובילות
זָהָב
קמפיין: נוטלה ג'מלה
קטגוריה: חווית מותג
מותג: נוטלה
חברה: פררו
סוכנות: Ogilvy Italia
קמפיין: #Stranger80s
Category: Media & Entertainment Companies
מותג: Stranger Things 3
חברה: נטפליקס ארה"ב
סוכנות: GroupM*, אחי
קמפיין: #Stranger80s
קטגוריה: רעיון מדיה
מותג: Stranger Things 3
חברה: נטפליקס ארה"ב
סוכנות: GroupM*, אחי
קמפיין: תשוקה על הסיפון - טוס לתשוקות שלך
קטגוריה: תקציבים קטנים
מותג: אייר דולומיטי
חברה: אייר דולומיטי
סוכנות: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
כֶּסֶף
קמפיין: גביע הפצצה של ג'ילט
קטגוריה: חווית מותג
מותג: ג'ילט
Company: Procter & Gamble
סוכנות: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
קמפיין: Future Legend
קטגוריה: חווית מותג
מותג: קוקה קולה
חברה: קוקה קולה
סוכנות: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
קמפיין: קמפרי סודה
קטגוריה: פופ מותג
מותג: קמפרי סודה
חברה: Davide Campari Milan
סוכנות: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
בְּרוֹנזָה
קמפיין: לוריאל Revitalift Laser x3
Category: Beauty & Personal Care
מותג: לוריאל ריוויטליפט
חברה: לוריאל איטליה
סוכנות: McCann Worldgroup Italia*, זניט איטליה*
קמפיין: Future Legend
קטגוריה: חווית מותג
מותג: קוקה קולה
חברה: קוקה קולה
סוכנות: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
קמפיין: Fanta Fun Tour 2019
Category: Branded Content & Branded Integrated Partnerships
מותג: Fanta
חברה: קוקה קולה איטליה
סוכנות: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
קמפיין: סטירות
קטגוריה: מוניטין תאגידי
מותג: Corepla
חברה: Corepla
סוכנות: Isobar Dentsu Aegis Network Group
מסע פרסום: שתף את הקסם של חג המולד #Babbonataleseitu
קטגוריה: מוניטין תאגידי
מותג: קוקה קולה
חברה: קוקה קולה
סוכנות: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
מסע פרסום: Eni +
קטגוריה: אנרגיה
מותג: Eni
חברה: Eni
סוכנות: TBWA Group
קמפיין: כרטיס זהב
Category: Finance & Insurance
מותג: אמריקן אקספרס
חברה: אמריקן אקספרס
סוכנות: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italy
קמפיין: לשרוף גיגה גזענית
קטגוריה: רעיון מדיה
מותג: Burn Racist Giga
חברה: רולינג סטונס
סוכנות: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
מסע פרסום: ברוכים הבאים יוצרים
קטגוריה: תקציבים קטנים
מותג: Idroscalo Milano
חברה: CAP Group
סוכנות: Deloitte Consulting*, Uramaki | תוכן דיגיטלי
קמפיין: בורגר קינג - ברונקס
קטגוריה: רנסנס
מותג: בורגר קינג
חברה: בורגר קינג איטליה
סוכנות: Leagas Delaney*, Vizeum
ה-Grand Effie הוענק לקמפיין "נוטלה ג'מלה" של Ogilvy Italia.
"יעילות היא המטבע החדש של תקשורת ושיווק, במיוחד בזמנים כאלה שבהם הזדמנויות ההשקעה מוגבלות יותר. אני חושב שבגלל זה, בניגוד לפרסים אחרים, ההרשמות לאפי גדלות. רצינו מאוד להביא את הפרס הזה לאיטליה, ולראות את ערכו עולה כל כך מהר משמח אותנו מאוד", הכריז עמנואל ננה, נשיא UNA. "העבודה המשותפת עם UPA היא אחת הסיבות להצלחה: השוק מרגיש מיוצג ומוערך כהלכה. יתר על כן, המעגל הבינלאומי של אפי מבטיח חלון ראווה שבו ניתן להציג כישורים איטלקיים, שעדיין רחוקים מדי מאור הזרקורים. מהדורה שנייה טובה של הפרס היא הנחת היסוד הטובה ביותר למהדורת 2021, שעליה אנחנו כבר עובדים, להיות זו של קידושין".
"עולם התקשורת משתנה ללא הרף - אומר לורנצו ססולי דה ביאנצ'י, נשיא UPA - מואץ על ידי התפתחות הטכנולוגיה ושינויים בגישות הצרכנים. גם בשלב מורכב כמו זה שאנו חווים, פרסום הוא מנוף בסיסי לצמיחה, לזהות המותג, למטרות המסחריות של החברות שלנו. אפי, שמגיעה למהדורה האיטלקית השנייה בהתגברות על המכשולים הרבים שנגרמו בעקבות מצב החירום הבריאותי, היא מגרש אימונים מצוין למדידת יעילות התקשורת. השותפות עם UNA אפשרה לנו, בזכות הערכה מדויקת של הפרויקטים, לבחור את הקמפיינים הטובים ביותר, דוגמאות קונקרטיות ליצירתיות מצוינת המכוונת לתוצאות ולשוק".
לעיון בהקלטה של טקס הענקת הפרסים לחצו כאן.
אחרי המהדורה השנייה של Effie Awards Italy, אנחנו כבר מסתכלים לעבר מהדורת 2021. גם נשיא חבר השופטים לשנה הבאה הוכרז: Graziana Pasqualotto, סמנכ"לית, OMD תיכנס לתפקיד של Assunta Timpone, מנהלת המדיה של לוריאל איטליה ב-2020.
על אפי
אפי היא ארגון 501c3 עולמי ללא מטרות רווח אשר ייעודה הוא להוביל ולפתח את הפורום לאפקטיביות שיווקית. אפי מוביל, נותן השראה ודוגל בתרגול ובעוסקים באפקטיביות שיווקית באמצעות חינוך, פרסים, יוזמות מתפתחות ותובנות ממדרגה ראשונה לגבי אסטרטגיות שיווק שמייצרות תוצאות. הארגון מכיר במותגים, המשווקים והסוכנויות היעילים ביותר, גלובלית, אזורית ומקומית באמצעות 50+ תוכניות הפרסים שלו ברחבי העולם ודרך דירוג האפקטיביות הנחשק שלו, מדד Effie. מאז 1968, אפי ידוע כסמל עולמי להישגים, תוך שהוא משמש כמשאב לנווט את עתיד ההצלחה השיווקית. לפרטים נוספים, בקר effie.org.
UNA
UNA, חברות של United Communications, נולדה ב-2019 באמצעות שילוב של ASSOCOM ו-UNICOM. המטרה של UNA היא לייצג מציאות חדשה, חדשנית וייחודית המסוגלת לתת מענה לצרכים העדכניים ביותר של שוק יותר ויותר עשיר ותוסס. פרויקט חשוב להעניק חיים למציאות חדשה לגמרי ומגוונת ביותר, יש לה כיום כ-180 חברות קשורות הפועלות ברחבי איטליה, מעולם סוכנויות הקריאייטיב והדיגיטל, סוכנויות יחסי ציבור, מרכזי מדיה, אירועים ועולם הקמעונאות. בתוך האגודה ישנם מוקדים ספציפיים כדי להבטיח קבוצות עבודה אנכיות ושיתוף של שיטות עבודה מומלצות. UNA חברה באאודי, רשומה ב-EACA (האיגוד האירופי למפעלי תקשורת) וב-ICCO (ארגון הייעוץ הבינלאומי לתקשורת), היא חברה מייסדת ב-Pubblicità Progresso וחברה ב-IAP (המכון למשמעת עצמית בפרסום) .
UPA
העמותה נוסדה בשנת 1948 ומאגדת את חברות התעשייה, המסחר והשירותים החשובות והיוקרתיות ביותר המשקיעות בפרסום ותקשורת בשוק הארצי. UPA מקודמת ומודרכת על ידי החברות המרכיבות אותה כדי לטפל ולפתור בעיות נפוצות בתחום הפרסום, ולייצג את האינטרסים של חברות כלפי מחוקקים, משרדי פרסום, אמצעי תקשורת, בעלי רישיון, צרכנים וכל שאר בעלי העניין בשוק התקשורת המסחרית. כל הפעילויות וההתנהגויות של העמותה מבוססות על שקיפות ואחריות תוך שימת לב מתמדת לחדשנות בשוק. UPA מחויבת לשפר את הפרסום על כל צורותיו, ובמיוחד לתרום את תרומתה שאין לה תחליף לכלכלה כממריץ ומאיץ ייצור ידוע. UPA היא חברה מייסדת של כל חברות הסקרים (Audi), של Pubblicità Progresso, של IAP (המכון למשמעת עצמית בפרסום וברמה בינלאומית, של WFA (הפדרציה העולמית של מפרסמים) באמצעות פעולה פעילה בכל גופים אלה, UPA שואפת לשיפור אתי ופרסום מקצועי.
למידע נוסף:
UNA
סטפנו דל פראטה, 0297677150
info@effie.it
UPA
פטריציה גילברטי, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
ביאטריס אגוסטינאצ'יו, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
הודעה לעיתונות זו הופיעה במקור באיטלקית. הוא תורגם ונערך לצורך הבהירות.