NEW YORK, NY (7 decembro 2023) — Effie Worldwide nomis "McDonald's Famous Orders" de McDonald's Usono kaj Wieden+Kennedy NY la plej efika kampanjo tutmonde. La rezultoj de la 2023 Tutmonda Plejbonaĵo de la Plejbone Effie Premioj estis anoncitaj dum virtuala festo la 7-an de decembro.
La konkurso invitis Grandajn kaj Orajn gajnintojn de ĉiuj 2022 Effie Awards-konkuradoj tra la mondo por konkuri ĉef-al-kape por determini la plej efikajn merkatajn klopodojn de la jaro.
Sekvante unuan raŭndon de juĝado, 53 kampanjoj antaŭeniris kiel Global Grand Effie defiantoj en siaj respektivaj kategorioj. El la defiantoj, 12 gajnintoj aperis post Global Grand-juĝado (vidu la plenan ĵurion ĉi tie).
Tutmondaj Grand Effie Gajnintoj
La Tutmondaj Grandaj Effies 2023 estis aljuĝitaj al:
– Komerco kaj Aĉetanto - Lanĉo de Produkto/Servo: Medalla Light de Cervecera de Puerto Rico kaj DDB Latina Porto-Riko "Sonoj De Hejme"
– Sperta Merkatado: Mondelēz India Pvt. Cadbury Celebrations de Ltd. kaj Ogilvy India Group "Mia SRK-Anonco," kun Wavemaker Hindio
– Sperta Merkatado - Sano: Procter & Gamble India's Whisper kaj Leo Burnett India "Ŝanĝi la edukan sistemon por konservi knabinojn en la lernejo," kun Network18, Unesko, MediaCom Hindio, kaj MSL Hindio
– Manĝaĵoj kaj Trinkaĵoj: Ekstra Gum kaj Energio BBDO de Mars Wrigley "Por kiam estas tempo: la pandemia reveno de ekstra gumo," kun MediaCom, ICF Next, kaj La Marsa Agentejo
– Pozitiva Ŝanĝo: Sociaj Bonaj Markoj: Kolombo de Unilever kaj Ogilvy UK "Inversa Selfie," kun Edelman kaj Mindshare US
– Pozitiva Ŝanĝo: Socia Bono-Neprofitcela: Ahr - vinregiono bezonas Helpon por Rekonstruado de Flutwein de eV, Seven.One AdFactory GmbH kaj White Rabbit Budapest "#flutwein - Nia Plej Malbona Vinjaro," kun WallDecaux
– Lanĉo de Produkto/Servo: Beam Suntory Australia -196 kaj La Simioj “Ridinde! Kiel -196 spitis la plej varmajn tendencojn por iĝi la plej sukcesa lanĉo de Beam Suntory iam ajn, " kun Liquid Ideas, PHD Aŭstralio, Fuel Sydney, kaj Mr Positive
– Restoracioj: McDonald's Usono kaj Wieden+Kennedy NY "Famaj Ordoj de McDonald," kun La Rakonto-Grupo, Alma DDB, Burrell, kaj IW Group
– Malgrandaj Buĝetoj: Excel, Kia Motors kaj Ogilvy El Salvador "La Unua Aŭtoekspoziciejo Ene de Buso," kun Ogilvy US, Garage Films, kaj La Brujula
– Sociaj Amaskomunikiloj: Revuo Magalu de Luiza kaj Ogilvy Brazilo "Lu el Magalu: la plej granda virtuala influanto en la mondo," kun KVERKO, Sentimental Filme, Comando S, kaj Globo
– Daŭra Sukceso - Servoj: Aldi UK & Irlando kaj McCann Manchester "Kevin kontraŭ Johano: Kiel humila karoto uzurpis nacian trezoron por gajni la Kristnaskan Ad-kronon de Britio," kun UM
– Temaj/Jaraj Eventoj: Travidebleco Internacia Libana Libana Travidebleco-Asocio & Publicis Groupe – Leo Burnett Mezoriento "La Valuto de Korupto"
“La ĉi-jare gajnintoj de Global Grand Effie montras la diversecon de plejboneco tra nia industrio. Ĉiu pruvis esceptajn rezultojn tra la 4-kolona kadro de Effie kaj estas rekonita pro sia efikeco, kreivo kaj novigo. Ni fieras montri la plej bonajn ideojn, kiuj funkcias sur tutmonda scenejo kaj gratulas ĉiujn ĉi-jarajn venkajn teamojn, "diris. Traci Alford, Tutmonda Ĉefoficisto, Effie Tutmonde.
Iridium Venkinto
La Iridium Effie estas aljuĝita al la ununura plej efika kazo de la jaro. "McDonald's Famous Orders", kreita kun Wieden+Kennedy New York, kaj kontribuantaj agentejoj The Narrative Group, Alma DDB, Burrell, kaj la IW Group, ankaŭ prenis hejmen la Global Grand Effie en la Restoracia kategorio. La marko trovis sin alfronti kritikan problemon - la nova generacio de multkulturaj junuloj elkalkulis ilin. Surbaze de la kompreno: "Ni ĉiuj havas mendon al McDonald's", Famous Orders transformis iri al McDonald's en kultura evento. Ili petis siajn plej famajn adorantojn pri sia mendo, inkluzive de Travis Scott, J. Balvin, BTS, kaj Saweetie, kaj ebligis ke iliaj adorantoj ordigu ilin. La kampanjorespondo gajnis kulturan retakso por la marko de McDonalds kun juneco kaj movis centojn da milionoj da pliigaj vendoj.
“Ĉiuj ĉi-jaraj gajnintoj de Global Grand Effie estis tre imponaj, kio kaŭzis riĉan debaton elekti la Iridium-gajninton. Kio plej elstaris pri la laboro de la McDonald estis ĝia forta ligo al la produkto kaj ĝia kultura signifo. La teamo konstruis senton de komunumo, aŭskultis sian spektantaron kaj restis estonte fokusita. La rezultoj estis signifaj, kaj ni fieras doni la Iridium Effie al McDonald's kaj Wieden+Kennedy NY. Ĝi estas vere bonega laboro, havas bonegajn rezultojn kaj, plej grave, ĝi ŝanĝis konduton,” diris Tze Kiat Tan, Ĉefoficisto de BBDO Azio kaj Iridium Jury Co-Chair.
"Mi tute konsentas pri la kultura graveco, kaj ĝi sendas la mesaĝon, ke vi povas havi nekredeble efikan kaj potencan laboron kun via ekzistanta produkto. "Famaj Mendoj" estas komerca novigo kun ikonecaj produktoj por McDonald's," diris Susan Akkad, SVP, Local & Cultural Innovation ĉe La Estée Lauder Firmaoj kaj Iridium Jury Co-Chair. "En epoko kie famuloj estas ofte uzataj en merkataj programoj, McDonald's elstaris per kiel ili kreis ĉi tiun kazon. Estis aŭtenteco dum la tuta vojo - aŭtenteco de la kompreno, aŭtenteco en la famuloj kiuj estis prezentitaj, kaj aŭtenteco en kiel ili aktivigis siajn adorantojn. Ili estis klaraj en siaj celoj, engaĝitaj al ili kaj ekzekutitaj ekstreme bone. Gratulon al la teamo."
La Iridium-venko venas post sukceso en la Tutmonda Effie Indekso de 2021 kaj 2022, kie McDonald's vicigis #1 Plej Efika Marko.
La 2023 Tutmonda Plejbonaĵo de la Plej Bonaj Effies estis en partnereco kun Meta kaj, prezentante komprenojn partneron, Ipsos.
Por pliaj informoj pri la ĉi-jaraj gajnintoj kaj por spekti la spektaklon laŭpostule, vizitu bestofthebest.effie.org.
Pri Effie
Effie estas tutmonda 501c3 neprofitocela, kies misio estas gvidi kaj evolui la forumon por merkata efikeco. Effie gvidas, inspiras kaj subtenas la praktikon kaj praktikistojn de merkatika efikeco per edukado, premioj, ĉiam evoluantaj iniciatoj kaj bonegaj komprenoj pri merkataj strategioj, kiuj produktas rezultojn. La organizo rekonas la plej efikajn markojn, merkatistojn kaj agentejojn tutmonde, regione kaj loke per siaj pli ol 50-premiaj programoj tra la mondo kaj per siaj aviditaj efikecorangotabeloj, la Effie Indekso. Ekde 1968, Effie estas konata kiel tutmonda simbolo de atingo, dum ĝi funkcias kiel rimedo por stiri la estontecon de merkata sukceso. Por pliaj detaloj, vizitu effie.org.
