نیویورک، نیویورک (7 دسامبر 2023) — Effie Worldwide «سفارش‌های معروف مک‌دونالد» از مک‌دونالدز ایالات متحده و Wieden+Kennedy NY را مؤثرترین کمپین در سراسر جهان معرفی کرده است. نتایج سال 2023 بهترین جوایز جهانی بهترین افی در یک جشن مجازی در 7 دسامبر اعلام شد.
این مسابقه از برندگان Grand و Gold از تمام مسابقات جوایز Effie 2022 در سراسر جهان دعوت کرد تا برای تعیین موثرترین تلاش‌های بازاریابی سال، رو در رو به رقابت بپردازند.
پس از اولین دور داوری، 53 کمپین به عنوان مدعیان Global Grand Effie در دسته بندی های مربوطه حرکت کردند. از میان مدعیان، 12 برنده پس از داوری Global Grand (هیئت منصفه کامل را اینجا ببینید).
برندگان جهانی گرند افی
جایزه جهانی Grand Effies 2023 به این افراد اهدا شد:
– تجارت و خریدار – راه اندازی محصول/خدمت: Cervecera de Puerto Rico's Medalla Light و DDB Latina Puerto Rico "صداهایی از خانه"
– بازاریابی تجربی: Mondelēz India Pvt. جشن های Cadbury و گروه Ogilvy India Ltd «آگهی SRK من،» با Wavemaker هند
– بازاریابی تجربی – سلامت: Procter & Gamble India's Whisper و Leo Burnett India "تغییر سیستم آموزشی برای ماندن دختران در مدرسه" با Network18، یونسکو، MediaCom India و MSL India
– غذا و نوشیدنی: آدامس اضافی و انرژی BBDO Mars Wrigley "برای زمانی که زمان آن فرا رسیده است: بازگشت همه گیر آدامس اضافی،" با MediaCom، ICF Next و The Mars Agency
– تغییر مثبت: برندهای خوب اجتماعی: Unilever's Dove و Ogilvy UK «سلفی معکوس» با Edelman و Mindshare US
– تغییر مثبت: اجتماعی خیر-غیر انتفاعی: Ahr - یک منطقه شراب برای بازسازی eV's Flutwein، Seven.One AdFactory GmbH، و White Rabbit Budapest به کمک نیاز دارد. "#flutwein - بدترین وینتاژ ما" با WallDecaux
– راه اندازی محصول/خدمت: Beam Suntory Australia's -196 و The Monkeys «مسخره! چگونه -196 با داغترین روندها مخالفت کرد تا به موفق ترین پرتاب Beam Suntory تبدیل شود. با Liquid Ideas، PHD Australia، Fuel Sydney و Mr Positive
– رستوران ها: مک‌دونالدز آمریکا و ویدن+کندی نیویورک سفارشات معروف مک دونالد، با The Narrative Group، Alma DDB، Burrell، و IW Group
– بودجه های کوچک: اکسل، کیا موتورز و اوگیلوی السالوادور "اولین نمایشگاه خودرو در داخل اتوبوس" با Ogilvy US، Garage Films و La Brujula
– رسانه های اجتماعی: مجله Luiza's Magalu and Ogilvy Brasil "لو از ماگالو: بزرگترین تأثیرگذار مجازی در جهان" با OAK، Sentimental Filme، Comando S و Globo
– موفقیت پایدار – خدمات: Aldi UK & Ireland و McCann Manchester کوین در مقابل جان: چگونه یک هویج فروتن گنج ملی را غصب کرد تا تاج تبلیغات کریسمس بریتانیا را به دست آورد. با UM
– رویدادهای موضوعی/سالانه: سازمان شفافیت بین‌الملل لبنان و Publicis Groupe – Leo Burnett خاورمیانه "ارز فساد"
«برندگان جهانی Grand Effie امسال تنوع برتری در صنعت ما را به نمایش می گذارند. هر کدام نتایج استثنایی را در چارچوب 4 ستونی Effie ثابت کرده اند و به دلیل اثربخشی، خلاقیت و نوآوری خود شناخته شده اند. ما مفتخریم که بهترین ایده‌هایی را که در صحنه جهانی کار می‌کنند به نمایش می‌گذاریم و به همه تیم‌های برنده امسال تبریک می‌گوییم.» تریسی آلفورد، مدیر عامل جهانی، Effie در سراسر جهان.
برنده ایریدیوم
Iridium Effie به موثرترین مورد سال تعلق می گیرد. «سفارش‌های معروف مک‌دونالد» که با Wieden+Kennedy نیویورک و آژانس‌های مشارکت‌کننده The Narrative Group، Alma DDB، Burrell و IW Group ایجاد شد، همچنین جایزه Global Grand Effie را در رده رستوران‌ها به خانه برد. این برند خود را با یک مسئله حیاتی مواجه کرده بود - نسل جدید جوانان چندفرهنگی آنها را حساب کرده بود. بر اساس این بینش: "همه ما یک سفارش مک دونالد داریم"، Famous Orders رفتن به مک دونالد را به یک رویداد فرهنگی تبدیل کرد. آنها از معروف ترین طرفداران خود از جمله تراویس اسکات، جی بالوین، بی تی اس و ساویتی سفارش خود را خواستند و این امکان را برای طرفداران خود فراهم کردند که آنها را سفارش دهند. پاسخ کمپین باعث شد تا برند مک‌دونالدز با جوانان مورد ارزیابی مجدد قرار گیرد و صدها میلیون فروش افزایشی به همراه داشته باشد.
همه برندگان جهانی Grand Effie امسال بسیار چشمگیر بودند، که بحثی غنی را برای انتخاب برنده Iridium ایجاد کرد. چیزی که بیش از همه در مورد کار مک دونالد به چشم می خورد پیوند قوی آن با محصول و ارتباط فرهنگی آن بود. تیم حسی از جامعه ایجاد کرد، به مخاطبان خود گوش داد و بر آینده متمرکز شد. نتایج قابل توجه بود، و ما مفتخریم که Iridium Effie را به مک دونالد و Wieden+Kennedy NY اهدا می کنیم. این واقعاً کار بزرگی است، نتایج عالی دارد و مهمتر از همه، رفتار را تغییر داده است تزه کیات تان، مدیر عامل BBDO آسیا و رئیس هیئت داوران ایریدیوم.
«من کاملاً با ارتباط فرهنگی موافقم و این پیام را می‌فرستد که می‌توانید کار فوق‌العاده مؤثر و قدرتمندی با محصول موجود خود داشته باشید. "سفارش های معروف" یک نوآوری تجاری با محصولات نمادین برای مک دونالد است." سوزان عقاد، SVP، نوآوری محلی و فرهنگی در شرکت های Estée Lauder و رئیس هیئت داوران Iridium. «در دوره‌ای که افراد مشهور اغلب در برنامه‌های بازاریابی مورد استفاده قرار می‌گیرند، مک‌دونالدز در نحوه ساخت این مورد برجسته بود. در تمام طول راه اصالت وجود داشت - اصالت بینش، اصالت در افراد مشهوری که به نمایش درآمدند، و اصالت در نحوه فعال کردن طرفداران خود. آنها در اهداف خود روشن بودند، به آنها متعهد بودند و به خوبی اجرا کردند. به تیم تبریک می گویم.»
برنده ایریدیوم پس از موفقیت در شاخص جهانی افی 2021 و 2022 به دست آمد، جایی که مک دونالد در رتبه #1 موثرترین برند قرار گرفت.
بهترین های جهانی 2023 با همکاری با هم بودند متا و با ارائه شریک بینش، ایپسوس.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد برندگان امسال و تماشای نمایش در صورت تقاضا، به سایت مراجعه کنید bestofthebest.effie.org.
درباره افی
Effie یک سازمان غیرانتفاعی جهانی 501c3 است که ماموریت آن رهبری و تکامل انجمن برای اثربخشی بازاریابی است. افی از طریق آموزش، جوایز، ابتکارات همیشه در حال تکامل و بینش درجه یک نسبت به استراتژی های بازاریابی که نتیجه می دهد، عملکرد و کارمندان اثربخشی بازاریابی را رهبری، الهام می بخشد و قهرمان می کند. این سازمان مؤثرترین برندها، بازاریابان و آژانس‌ها را در سطح جهانی، منطقه‌ای و محلی از طریق بیش از 50 برنامه جایزه خود در سراسر جهان و از طریق رتبه‌بندی اثربخشی مطلوب خود، می‌شناسد. افی ایندکس. از سال 1968، افی به عنوان نماد جهانی موفقیت شناخته می شود، در حالی که به عنوان منبعی برای هدایت آینده موفقیت بازاریابی عمل می کند. برای جزئیات بیشتر، مراجعه کنید effie.org.
