1. samm
Koostöö annab kõige tõhusamad ja põhjalikumad juhtumid. Teid julgustatakse juhtumi esitamiseks tegema koostööd oma agentuuri ja kliendipartneritega.
Kohtumõistmise protsess
Hindamisprotsess:
Effie töid hindavad ühed säravaimad ja kogenumad ärijuhid. Kasutame nende kogemusi, et mitte ainult hinnata nende kaaslaste tööd, vaid rõhutada kogu tööstuse õppimist. Võistlustöid hinnatakse kahes etapis:
Esimese vooru kohtunikud vaatavad individuaalselt läbi 8–12 juhtumit erinevates kategooriates. Piisavalt kõrge punktisumma saanud juhtumid saavad finalistideks ja liiguvad edasi viimase vooru hindamisse.
Viimase vooru kohtunikud vaatavad läbi kõik kategooria finalistid ja arutavad iga juhtumit enne hinnete lõplikku kinnitamist.
Mõlemas voorus hindavad kohtunikud kirjalikku kaasust ja loomingulisi teostusi. Hindamine toimub anonüümselt ja konfidentsiaalselt. Kohtunikud annavad iga juhtumi kohta tagasisidet Insight Guide.
Grand Effie hindab
Grand Effie esindab antud aastal parimat sisestatud juhtumit. Tõenäoliselt on selles midagi "läbimurdet", millel on selge eesmärk ja tõestatud võime pakkuda silmapaistvat tõhusust.
Kuna suur žürii on nii staažikas ja nad avaldavad oma kollektiivset arvamust, on võidukas kohtuasi nii aasta kõige tõhusam juhtum kui ka sõnum, mis saadetakse tööstusele edasiseks õppimiseks. Grand Effie auhinna kandidaatideks loetakse ainult valitud arv kõrgeima punktisumma saanud kulla võitnud juhtumeid.
Konfidentsiaalsus
Hindamisüritused toimuvad turvalistes kohtades, mida juhivad Effie moderaatorid. Kõik kohtunikud peavad enne kohtumõistmise algust allkirjastama konfidentsiaalsuslepingu. Kohtunikud ei saa kohtunike istungilt materjale eemaldada ja neid sobitatakse konkreetselt juhtumitega, mis ei tõenda huvide konflikti. Näiteks autotööstuse taustaga kohtunik ei vaataks autojuhtumeid läbi. Sel põhjusel on ülioluline, et sisenejad esitaksid oma kirjetes turu- ja kategooriakonteksti. Andke kohtunikele selge arusaam kategooria olukorrast ja selgitage, mida teie KPI-d teie kategooria kontekstis tähendavad.
Hindamiskriteeriumid
Kohtunikel palutakse hinnata kohtuasja tõhusust järgmise punktisüsteemi abil:
Väljakutse, kontekst ja eesmärgid……23.3%
Ülevaade ja strateegia………………….23.3%
Strateegia ja idee ellu viimine…………………..23.3%
Tulemused……………………………………………..30%
Kohtunike hinded määravad kindlaks, millised võistlustööd on finalistid ja millised finalistid saavad kuldse, hõbedase või pronksi Effie karika. Finalisti tasemel ja igal võidutasemel – kuld, hõbe, pronks – on finalisti staatuse või auhinna saamiseks nõutav miinimumskoor. Effie karikad jagatakse igas kategoorias kohtunike äranägemisel. On võimalik, et kategooria võib anda ühe või mitu mis tahes taseme võitjat või võib-olla üldse mitte – olenemata finalistide arvust.
Kategooriad
Kategooriad:
Veelgi suurema töö au andmiseks võib jõupingutusi esitada maksimaalselt neljas kategoorias. Nendest neljast kategooriast võib ainult üks esitatud kategooria olla valdkonna kategooria ja maksimaalselt kaks kaubanduse ja ostleja kategooriat. Te ei pea sisestama valdkonnakategooriat – selle asemel võite sisestada neli erialakategooriat.
Tööstuse kategooriad
Effie'l on üle 30 tööstuskategooria, alates mängudest ja e-spordist kuni lemmikloomahoolduseni. Iga jõupingutuse kohta võite sisestada ühe valdkonnakategooria, kuid te ei pea sisestama valdkonnakategooriat.
Erikategooriad
Effie erialakategooriad on loodud konkreetse äriolukorra või väljakutse lahendamiseks. Nendesse kategooriatesse sisestades peaksite oma kirje esitama viisil, mis käsitleb kategooria määratluses kirjeldatud olukorda või väljakutset. Seal on üle 40 erikategooria, mis keskenduvad vaatajaskondadele, brändi sisule, meelelahutusele ja kogemuslikule turundusele, ärisaavutustele, kaubandusele ja ostjatele, digitaalsele, tervisele ja heaolule, meedia planeerimisele ja innovatsioonile, turundusuuendustele, positiivsetele muutustele ja valdkonna suundumustele.
Millisesse kategooriasse ma peaksin sisenema?
Vaadake üle sisenemiskomplektis kirjeldatud kategooriate täielikud määratlused. Vaadake kindlasti kategooria määratlused põhjalikult üle, külastage lehte Juhtumiteek iga kategooria varasemate võitjate puhul ja vajadusel märkige üles konkreetne teave, mille määratlus nõuab töösse lisamist.
Kui te pole kindel, millisesse kategooriasse teie juhtum tuleks sisestada, kasutage seda vormi ja lisage juhtumi lühikokkuvõte, loometöö näited ja kategooriad, mida kaalute.
Kas ma saan uuesti siseneda varasemasse Effie võitnud töösse?
Võite endise võidutöö uuesti sisestada järgmistel tingimustel:
- 2024. aasta kulla Effie võitjad saavad uuesti siseneda Effie USA kategooriasse, milles nad ei võitnud kulda, kuid ei saa siseneda kategooriasse, milles nad 2024. aastal kulla võitsid. Järgmisel korral saavad nad uuesti siseneda samasse kategooriasse, kus nad võitsid kulla. aasta võistlused (2026). Kuldsed Effie võitjad alates 2023. aastast ja varasemad võivad uuesti siseneda mis tahes kategooriasse, välja arvatud Gold Sustained Successi võitjad.
- Varasemad hõbe- ja pronks-Effie võitjad võivad uuesti siseneda mis tahes kategooriasse.
- Varasemad kuldse püsiva edu võitjad saavad 3 aasta pärast uuesti siseneda jätkusuutliku edu kategooriasse.
Diskvalifitseerimise põhjused
Diskvalifitseerimise põhjused:
TJärgmine toob kaasa diskvalifitseerimise ja osavõtutasud jäävad ilma.
1. Effie abikõlblikkuse reeglite mittejärgimine.
Ameerika Ühendriikide 2025. aasta võistluse turundustegevused, mis toimusid Ameerika Ühendriikides ajavahemikul 1. juunil 2023 ja 30. septembril 2024, on õigus osaleda 2025. aasta konkursil.
Konkursil võivad osaleda kõik turundustegevused, olgu need siis täielikud kampaaniad või sihitud panustused kampaania raames. Võite esitada ühe või mitu meediumide kombinatsiooni – mis tahes näiteid töödest, mis näitavad, kuidas te oma eesmärke saavutasite. Peate üksikasjalikult kirjeldama strateegia "miks" ja esitama tõendid, et teie töö on saavutanud olulisi tulemusi.
Kohtunike poolt hinnatav töö peab jääma sellesse kõlblikkusperioodi. Töö elemente võidi tutvustada varem ja jätkata pärast abikõlblikkusperioodi, kuid sisestatud töö peab olema jooksnud kvalifitseerumise ajal 23.06.-24.09.30. Enne abikõlblikkusperioodi tulemusi, mis aitavad kohtunikel hinnata abikõlblikkuse perioodi jooksul saavutatud tulemuste olulisust, on hea esitada. Esitada saab ka tulemusi, mis langevad pärast abikõlblikkuse perioodi lõppu ja mis on otseselt seotud abikõlblikkuse aja jooksul tehtud tööga. Pärast abikõlblikkuse perioodi lõppu ei saa esitada töid.
Kõik tulemused tuleb eraldada Ameerika Ühendriikidest.
Teabe saamiseks vaadake kõik 2025. aasta sisenemiskomplekti sobilikkuse reeglid.
2. Sisenemine ei vasta kategooria määratlemise nõuetele.
Võistlustöid hinnatakse sisestatud kategooria tõhususe alusel.
3. Andmed ei ole pärit.
Kõik registreerimisvormis esitatud andmed, väited, faktid jne peavad viitama konkreetsele, kontrollitavale allikale. Allikad peavad olema kõigi tõendite dokumenteerimisel võimalikult täpsed, jätmata samas konkreetsete agentuuride nimesid. Esitage andmete allikas, uurimistöö tüüp ja ajavahemik. Sisenemisportaal on loodud selleks, et soodustada allmärkuste kaudu hankimist.
4. Kohtunike suunamine välistele veebisaitidele.
Osalejaid hinnatakse ainult nende kirjalikus töös esitatud materjalide ja loominguliste näidete (loomingurull + pildid) põhjal. Osalejatel ei ole lubatud suunata kohtunikke veebisaitidele lisateabe või täiendavate töönäidete saamiseks.
5. Puuduv tõlge.
Kõik mitteingliskeelsete loominguliste materjalidega tööd peavad sisaldama tõlkelehte teie osalemisvormi lõpus või loovmaterjalide subtiitrite kaudu.
6. Loomingulise näite (rull, pildid) reeglite rikkumine.
Osalejad peavad järgima kõiki loovrulli reegleid, mis on kirjas osalemiskomplektis. See hõlmab, kuid ei ole nendega piiratud: võistlejate logosid/loomingulisi töid ja tulemusi ei pruugita loomingulistes näidetes sisalduda; tuleb järgida ajapiiranguid.
Reeglite ja juhiste kohta lisateabe saamiseks vaadake läbi sisenemiskomplekt.
Näpunäiteid tõhusaks sisenemiseks
Näpunäiteid tõhusaks sisenemiseks:
Olge otsekohene ja sisutihe. Esitage oma lugu hõlpsasti jälgitavas stiilis minimaalse hüperbooliga. Seos strateegilise väljakutse, eesmärkide, suure idee, loominguliste teostuste ja tulemuste vahel peaks olema selge.
Ole mõjuv. Teie sissekanne peaks ergutama lugemist. Jagage oma lugu kire ja isikupäraga – selle kinnituseks faktid.
Kaasake selged, lihtsad ja asjakohased diagrammid ja tabelid. Kui see on õigesti tehtud, võimaldavad diagrammid ja tabelid kohtunikel hõlpsasti hinnata turundusalgatuse edu.
Korrektuur. Paluge tugeval kirjutajal teie juhtum õigekirja-, grammatika-, loogika- ja matemaatiliste vigade osas üle vaadata.
Tea reegleid. Enne töö esitamist vaadake üle vormistamisnõuded, sisenemisnõuded ja diskvalifitseerimise põhjused.
Pakkuge konteksti. Tuvastage konkurentsikeskkond. Kontekst on võtmetähtsusega. Ärge eeldage, et teie sissekande üle vaatavad kohtunikud on teadlikud teie konkreetse kategooria turutingimustest. Andke kindlasti selge pilt turu olukorrast, kategooriast ja konkurentsi kontekstist. Hindab sageli punkte, mis ei anna seda konteksti, kuna ilma selleta pole võimalik hinnata seatud eesmärkide või saavutatud tulemuste olulisust.
Rääkige kohtunikele, miks see õnnestus. Esitage iga eesmärgi jaoks selged, allikatest pärinevad tulemused ja andke kohtunikele nende tulemuste ja eesmärkide hindamiseks kontekst. Esitage oma eesmärgid ja KPI-d tulemuste jaotises uuesti. Näiteks kui palju kulutati teie kaubamärgile eelmisel aastal, konkursile jne? Millised olid teie kaubamärgi ja konkurentsimaastiku tulemused eelmisel aastal võrreldes praegusega? Selgitage oma tulemuste olulisust – mida need brändi jaoks tähendasid?
Kõrvaldage muud tegurid, mis oleksid võinud brändi edu saavutada. Tõestage, et juhtumis esitatud tulemusteni jõudsid turunduskommunikatsiooni jõupingutused.
Konfidentsiaalsus
Konfidentsiaalsus:
Austame, et kannetel võib olla konfidentsiaalseks peetavat teavet. Online-sisestusalal küsitakse osalejatelt, kas kirjaliku konkursi avaldamiseks on antud luba või mitte.
Andmete indekseerimine teie kirjes
Effie auhindade jagamisel osalevad ettevõtted kogu spektri ulatuses – suurtest kuni väikesteni ja kõikidest tööstussektoritest. Effie Awardi konfidentsiaalsuspoliitika, andmete indekseerimise võimalus, avaldamislubade määramise võimalus jne on kõik loodud selleks, et iga ettevõte saaks kõhklemata oma tõhusasse töösse siseneda.
Kuigi hindamine on konfidentsiaalne ja osalejad võivad valida oma kirjaliku juhtumi jaoks avaldamisload, mõistab Effie, et mõnel osalejal võib tundliku teabe pärast siiski muret tunda. Kandes numbriliste andmete esitamisel võivad osalejad esitada need arvud protsentide või indeksitena, nii et tegelikke numbreid ei peeta. Lisaks, välja arvatud juhul, kui osaleja otsustab lubada Effiel avaldada võistlustööd sellisel kujul, nagu see esitati, kui see saab finalisti või võitja, näevad ainult kohtunikud kirjalikku tööd sellisena, nagu see esitati.
Selle aasta abikõlblikkuse periood on 1. juuni 2023 – 30. september 2024 ja auhinnad antakse välja 2025. aastal. Mõne ettevõtte puhul leevendab see viivitus ka mõningaid muresid seoses tundlike andmetega.
Otsustades
Soovitame hinnata oma kliendi ja agentuuri meeskonnaliikmeid. Kohtunikuna osalemine on üks väärtuslikumaid viise, kuidas auhinnaga tutvuda, mõista, kuidas hindamine töötab, ning kogeda meie turva- ja konfidentsiaalsusreegleid omal nahal. Kohtuniku nimetamiseks täitke palun meie Kohtuniku avalduse vorm.
Effie juhatuse, tegevpersonali ja komitee liikmed on valdkonna kõrgetasemelised ja tunnustatud spetsialistid nii kliendi kui ka agentuuri poolelt. Huvi korral lepime meeleldi kokku aja, millal nad hindamisprotsessi käigus teiega konfidentsiaalsusest räägivad; kuidas kaasata meeskonna võtmeliikmeid hindamisprotsessi; ja kuidas saate indekseeritud andmeid esitada. Kui soovite konfidentsiaalsuse üle täiendavalt arutada, kasutage seda vormi.
Teie sissekande avaldamine
Teie töö avaldamine:
Effie Worldwide tähistab turunduse tõhusust, tuues esile toimivaid turundusideid ja julgustades läbimõeldud dialoogi turunduse tõhususe mõjurite üle.
Selle missiooni täitmiseks ja tööstusele õppimise pakkumiseks tugineb Effie osalejate valmisolekule jagada oma finalisti ja võitnud juhtumiuuringuid tööstusega.
Kui annate loa oma kirjaliku juhtumi avaldamiseks, olete:
Tööstuse parandamine.
Lubades teistel turundajatel teie edust õppida, inspireerite tööstust latti tõstma ja oma turundust paremaks muutma.
Meie tööstuse tulevaste juhtide paremaks muutmine.
Kolledžid ja ülikoolid kasutavad oma kursustel Effie juhtumiuuringuid ja Effie kolledžis osalejad õpivad, kuidas kirjutada oma tõhusaid esildisi, õppides teie omadest.
Oma meeskonna edu näitamine aasta ühe parima turundusauhinna saavutamisel.
Effie võidud aitavad meelitada ligi uusi talente, tõestavad turunduse tähtsust äris ning tugevdavad agentuuri ja kliendi suhteid.
Teie kirjaliku töö avaldamine
Effie Awards pakub finalistidele ja võitjatele võimalust avaldada kirjalikud juhtumid Effie juhtumite andmebaasis, aidates omakorda inspireerida tööstust ja anda oma osa "Muutke turundust paremaks". Osalejad, kes annavad loa oma kirjaliku juhtumi avaldamiseks, võidakse avaldada Effie Worldwide veebisaidil või Effie partnerite veebisaitidel või väljaannetes.
Õppimise vaimus, mida Effie esindab, soovitame teil jagada oma juhtumiuuringuid, et saaksime turundust paremaks muuta.
Austame, et kannetel võib olla konfidentsiaalseks peetavat teavet. Online-sisestusalal küsitakse osalejatelt, kas kirjaliku konkursi avaldamiseks on antud luba või mitte. Osalejad saavad valida järgmiste valikute hulgast:
– Avaldage juhtum nii, nagu see esitati
– Avaldage oma juhtumi muudetud versioon (Märkus: te ei tohi kogu kirjet redigeerida)
Kirjalik juhtum on kirje ainus osa, mis peaks sisaldama konfidentsiaalset teavet, ja seetõttu on see kirje ainus osa, mis sisaldub ülaltoodud avaldamislubade poliitikas. Loominguline töö (rull, pildid), avalik juhtumi kokkuvõte ja tõhususe avaldus ei tohiks sisaldada konfidentsiaalset teavet ning seda näidatakse mitmel viisil, kui teie tööst saab finalist või võitja.
